电子商务在市场营销中的应用

福州职业技术学院

毕业论文

论文题目 电子商务在图书营销中的应用 系 别 商贸系 年级专业 2009级电子商务 学 号 姓 名 指导教师 职 称 副教授

年 月 日

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目录

内容提要???????????????????????????(3) 关键词????????????????????????????(3) 引言?????????????????????????????(3) 正文?????????????????????????????(3) 一、电子商务与图书营销????????????????????(3) （一）电子商务与图书营销???????????????????(3) （二）电子商务对图书营销发展的影响??????????????(5) 二、电子商务环境下图书营销战略分析??????????????(6) （一）图书营销现

电子商务与市场营销

摘要

因为我的实习工作是与市场营销有关的，所以下面就来简述电子商务与市场营销的联系与影响。

随着电子商务的逐渐兴起，传统的市场营销方式受到了极大的冲击。电子信息和网络的广泛应用使得企业提高了工作效率，降低了成本，改变了传统的营销形态。但电子商务并不是万能的，在给经营者和消费者带来便利的同时，不可避免的有着种种的风险。如何应用电子商务的便利避免它带来的风险，是现今市场营销方式亟待解决的问题。本文简要分析了电子商务与市场营销的联系，电子商务对市场营销的营销的影响和电子商务下市场营销策略的转变，以及转变给企业带来的机遇和风险，并由此提出了在当今电子商务下市场营销的对策。 关键词

电子商务 市场营销 联系 影响 机遇 风险 对策 一．电子商务 （一）电子商务的概念

电子商务（Electronic Commerce）的定义：电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化的整个商务过程。 联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具，如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成

电子商务专业市场营销期中试题

班级___________姓名___________得分____________

一、名词解释（15分） 1.营销中的市场概念

2.相关群体

3.市场营销观念

4.市场细分 5.公众

二、单选题（30分）

1.市场营销理论20世纪初诞生在 （ ） A. 美国 B. 法国 C. 日本 D. 英国

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是 （ ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念

3. 美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于

电子商务条件下的市场营销理念变革

班级：101221 姓名：汪雪

论文摘要:电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。

关键字： 环境的变迁 市场营销十大理念 电子商务 人才培养

市场营销理念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。社会营销理念的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。理想的营销决策应同时考虑到：消费者的需求与愿望的满足，消费者和社会的长远利益，企业的营销效益。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。形成于20世纪50年代。该理念认为，实现企业诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，一切以消费者为中心，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。 一、市场营销环境的变迁

市场营销学理论认为：市场营销就是企业通过对自

电子商务环境下市场营销理念的转变分析

我国电子商务产业自兴起到现在繁荣发展不过十几年，却取得了巨大的成就，显现出了不可小觑的经济效益，其交易额呈现稳步上升，从2005年的1.3亿元到2015年的15亿，交易额翻了近十倍。而2014年市场交易规模达到12.3亿元，较2013年的10.1亿元同比增长了21.3%，保持平稳快速增长趋势。其中网络购物增长48.7%，较往年有了明显的提升，且年度线上渗透率首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量；b2b电子商务市场占比70%以上，其中中小企业电商市场经济效益同比增长30%以上，移动购物市场规模增速200%以上。电子商务作为一种适应时代发展且便于人们生产生活的营销平台，其通过包括b2b电子商务（企业之间的电子商务）、网络购物、在线旅游、本地生活服务等细分领域渗透到人们生活的方方面面，且在未来几年的发展中继续保持平稳快速的增长。 一、电子商务的定义及其特点

电子商务是一种依靠计算机和网络等现代信息科技产品进行商业、贸易等活动的对接平台和渠道，是商务活动的电子化、网络化、数字化，其帮助了供应商、消费者以及政府机构和其他业务伙伴通过线上交易的方式来实现非结构化或结构化的商务信息共享，从而完成商

激励机制在市场营销中的应用

焦作铁路电缆工厂李建昌

市场营销是企业的一项十分重要的活动，而激励机制直接影响营销人员精神面貌、工作态度，进而影响企业在顾客心目的地位，决定企业的经营成败。应用激励机制，引导并激励营销人员进行营销活动可以整合企业营销力量，保证经营目标的实现。因此，探讨激励机制在市场营销中的应用具有极为重要的意义。

一、市场营销中的激励机制

所谓激励，从心理学方面讲，是指激发人的行为的心理过程。在市场营销中，激励机制具有以下作用

1、诱导因素。诱导因素就是用于调动营销人员积极性的各种奖酬资源。对于诱导因素的提取，必须建立在对个人进行调查、分析和预测的基础上，然后根据组织所拥有的奖酬资源的实际情况设计各种奖酬形成。

2、行为导向制度。它是指组织对其成员努力方向、价值观等所期望的规定。在组织中，由诱导因素诱发的个体行为可能会朝各个方向，并不一定指向组织目标，同时个人的价值观也不一定与组织价值观一致，这要求组织在成员中间培养主导价值观。

3、行为幅度制度。它是指对诱导因素所激发的行为在强度方面的控制规则。对个人行为幅度的控制是通过改变一定的奖酬与一定的绩效之间的关联性以及奖酬本身的价值来实现的。

4、行为时空制度。它是指奖酬制度在时间和空间方面的规定。这

体验营销在电子商务网站中的作用

摘要近年来，随着互联网的普及以及人们生活水准的提升，电脑已经成为了家庭的必需品，我国的网民数量已经跃居世界前列，基于互联网的2网络购物已经成为了人们购物的主流模式。

作为一种能够为顾客营造独特的营销体验感觉的体验营销，对于推动2网络购物的发展有着关键作用。

基于以上所论述的背景，本文对体验营销在电子商务中的运用进行研究，并且以淘宝网作为研究对象进行分析，为后期的研究提供帮助。

关键词体验营销;电子商务;网站;21、体验营销的定义最早在1998年，美国的．和．提出了关于体验营销的定义体验营销就是基于消费者的感官、思维、行动、感情以及关联五个方面进行重新定义，设计营销理念。

从这个定义中可以看出，两人作为战略地平线公司的创始人，他们是以营销理念的观点对待体验营销，而不是将其作为一种营销手段。 而国内的学术界对于体验营销有了一个初步的共识，体验营销就是在整个营销活动中，采用更多的感性信息来影响顾客的感官体验，从而影响他们的行为判断以此来达到影响他们决策。

根据一些专家学者认为有广义的体验营销和狭义的体验营销，狭义的体验营销是指针对体验的营销，消费者为体验而付出一定的经济，最后获

第7期总第177期

2006年7月

商 业 经 济 与 管 理

BUSINESSECONOMICSANDADMINISTRATION

No17Vol1177

Jul.2006

移动电子商务在旅游中的

应用模式与营销创新

杜小慧,周玲强,断健平

(浙江大学,浙江杭州310027)

摘 要:当前,移动电子商务在旅游业的应用还处于探讨阶段,还没有真正进入到旅游行业应用。本文通过对移动电子商务的内涵分析,提出了在旅游业发展移动电子商务可行的三种模式,并指出其在旅游服务中应用价值,最后,从4个方面详细阐述了移动电子商务对旅游营销活动开展具有创新性的推动作用,为旅游服务供应商利用移动电子商务开展旅游营销指明方向。

关键词:移动电子商务;旅游营销;营销创新

中图分类号:F623 文献标识码:A 文章编号:1000-2154(2006)07-0049-04

一、引言

由于移动通信和互联网技术的迅速发展,基于移动互联网的移动电子商务凭借其能随时随地提供个性化服务能力的优势,成为当前电子商务领域的热点。相对于传统电子商务,移动电子商务增加了移动性和终端的多样性,允许用户访问移动网络覆盖范围内任何地方的服务,并以其特有的移动支付和基于位置的服务大大扩展了传统电子商务的服务范畴。

旅游产品是

USBKey身份识别技术是近几年发展起来的一种安全、经济、方便的认证技术,本文对USBKEY在电子商务中的广泛应用进行了阐述,结合USBKEY的特性及实用对其安全性进行了分析,同时对目前一些方案中的不足提出了改进。

计算机光盘软件与应用信息技术应用研究 C m u e D S f w r n p lc to s o p t r C o ta e a d Ap a in i 21 0 0年第 l 6期

U BK y电子商务中应用与技术改进 S e在刘波

(中国海洋大学，山东青岛

26 7 ) 60 1

摘要：US e B K y身份识别技术是近几年发展起来的一种安全、经济、方便的认证技术，本文对 US E B K Y在电子商务中的广泛应用进行了阐述，结合 US E的特性及实用对其安全性进行了分析，同时对目前一些方案中的不足提出了 BK Y改进。

关键词：身份认证；U BK Y;电子商务；P I S E K中图分类号：T 330文献标识码：A P9. 8 文章编号：10— 59( 0 1 1— 06 ( 07 99 2 1 ) 6 0 1一】 1

Th p ia i n a d Te h o o yI p o e e t f eAp l to n

USBKey身份识别技术是近几年发展起来的一种安全、经济、方便的认证技术,本文对USBKEY在电子商务中的广泛应用进行了阐述,结合USBKEY的特性及实用对其安全性进行了分析,同时对目前一些方案中的不足提出了改进。

计算机光盘软件与应用信息技术应用研究 C m u e D S f w r n p lc to s o p t r C o ta e a d Ap a in i 21 0 0年第 l 6期

U BK y电子商务中应用与技术改进 S e在刘波

(中国海洋大学，山东青岛

26 7 ) 60 1

摘要：US e B K y身份识别技术是近几年发展起来的一种安全、经济、方便的认证技术，本文对 US E B K Y在电子商务中的广泛应用进行了阐述，结合 US E的特性及实用对其安全性进行了分析，同时对目前一些方案中的不足提出了 BK Y改进。

关键词：身份认证；U BK Y;电子商务；P I S E K中图分类号：T 330文献标识码：A P9. 8 文章编号：10— 59( 0 1 1— 06 ( 07 99 2 1 ) 6 0 1一】 1

Th p ia i n a d Te h o o yI p o e e t f eAp l to n