市场营销学形考任务1-5

《市场营销学》平时作业1234 ［2011秋］

2011年10月 教材实训科 转自 省电大在线学习平台

注意事项：请各位学员按作业次序，将作业答案（标明题号）写在“湖州广播电视大学形成性考核专用纸”上，注明班级、学号、姓名、课程名称。

适用班级：11

春金融、11秋会计本科

《市场营销学》平时作业（一）

一、单项选择

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。

A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3．市场营销的核心是（ C ）。

A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营

《市场营销学》形考答案

任务一

一、 判断题（每小题2分，共40分） 题目1

市场营销就是推销和广告。 选择一项： 错

题目2

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 错

题目3

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项： 错

题目4

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对

题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 错

题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率， 对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项： 错

题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用 了市场渗透策略。 选择一项： 错

题目8

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境 的发展变化相适应。 选择一项： 对

题目9

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首先提出来的。 选择一项： 对

题目10

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项：

任务一

一、判断题（每小题2分，共40分）

题目1

市场营销就是推销和广告。

选择一项：

错

题目2

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

选择一项：

错

题目3

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：

错

题目4

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

选择一项：

对

题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

选择一项：

错

题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项：

错

题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

选择一项：

错

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

选择一项：

对

题目9

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

选择一项：

对

题目10

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

错

题目11

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

错

题目12

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

错

题目13

随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对

市场营销形考任务1－4 任务一

一、 判断题（每小题2分，共40分）

题目1 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

市场营销就是推销和广告。 选择一项：

对 错

题目2 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项：

对 错

题目3 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：

对 错

题目4 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项：

对 错

题目5 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项：

对 错

题目6 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项：

对 错

题目7 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项：

对 错

题目8 正

市场营销形考任务1－4 任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1题目正确获得分中的分标记题目题干市场营销就是推销和广告。选择一项：对错2题目正确获得分中的分标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：对错3题目正确获得分中的分标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：对错4题目正确获得分中的分标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。选择

一项：对错5题目正确获得分中的分标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项：对错6题目正确获得分中的分标记题目

题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项：对错7题目正确获得分中的分标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。选择一项：对错8题目正确获得分中的分标记题目题干企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。选择一项：对错9题目正确获得分中的分

标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。选择一项：对错10题目正确获得分中的分标

市场营销形考任务1－4 任务一 一、 判断题（每小

题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标

题2分，共40分） 1

记题目

题干 市场营销就是推销和广告。 选择一项：

题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 生

对 错 2

产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 对 错 3

题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记

题目 题干 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖

之间商品交换关系的总和。

选择一项： 对 错 4题目 正确 获得2.00分中的2.00分

标记题目 题干 保护消费者权益是企业社会责任的重要

题目 正确 获得2.00分中的

内容。 选择一项： 对 错 5

2.00分 标记题目 题干 企业战略规划的第一个步骤是确定

企业目标。 选择一项： 对 错 6

分中的2.00分 标记题目

题目 正确 获得2.00

题干 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市

场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错

市场营销学

第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场营销的涵义

一、市场营销的概念（p4） 二、市场营销的核心概念 1、需要、欲望和需求

需要(Needs)： 指消费者没有得到某些基本满足的感觉状态。 欲望(Wants) ： 指对具体满足物的愿望。

需求(Demand)：指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。 2、产品（营销提供物，Marketing offers）

任何能用以满足人类某种需要或欲望的东西都称之为产品（营销提供物）。 产品分为有形产品和无形产品。 3、价值和满意

顾客价值和顾客满意是发展和管理客户关系的关键。 4、交换、交易和关系

交换(Exchange)：通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所要东西的行为。 交易(Transactions) ：交易是交换活动的基本单元。交易是指买卖双方价值的交换。 关系(Relationships)：交易营销是关系营销大观念中的一部分。 5、市场（market ）

日常生活中的理解：市场是买卖双方进行交换的场所； 经济学家的理解：商品经济范畴，是商品交换关系的总和；

菲利普·科特勒的理解：The set of actual and

《市场营销学》试卷库-01

淮 海 工 学 院

学年 第 学期 《市场营销学》 试卷(闭卷)

三 四 五 六 七 八 九 总 分 题号 得分 -

一 二

一、填空题(1＇×10=10＇)

1．消费者购买使用某产品比较在意别人的看法，担心会被品头论足。这主要体现了____________________因素对消费者的消费行为产生了影响。

2．新产品定价策略一般包括_________________策略、渗透策略和温和策略。

3．制造商给经销商额外折扣，促使他们愿意承担和积极开展某种市场营销活动，这种折扣是___________ 。 4．市场细分化是以用户需求的___________为出发点，把需求相同的用户划分为一个群体，从而把整体市场分为若干个小市场的全部过程。

5．企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做__________。 6．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面存在竞争，则二者彼此之间是___________

竞争者。

7．___________ 广告预算方法容易造成因果倒置。

8．在

市场营销学试题（一）

一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分）

1、人的需求欲是无限的，但是有限的（ ）限制了人们的大部分欲求。 A：场所 B：商品交换关系 C：人口 D：购买力

2、市场营销观念实质上是商品交换者对待交换的基本态度，这个基本态度是指（ ）。

A：对方的服务要主动、热情、诚恳、周到

B：尽可能少地让渡自己的商品和尽可能多地占有他人的商品 C：顾客是企业的上帝，质量是企业的生命 D：哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会

3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。 A：成本加成定价法 B：目标收益订价法 C：边际贡献订价法 D：声望订价法

4、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。 A：生产观念 B：推销观念 C：产品观念 D：市场营销观念

E：生态学市场营销观念 F：社会营销观念

5、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。 A：家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期 C：产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期 6、我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的（ ）。 A：单一因素法 B：综合因素法。

C：系列因素法 D：“产品——市场方格图”法

一、单选题

1、市场营销组合概念的提出者是（ ）

A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密

2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ）

A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员

3、企业战略的基础和出发点是（ ）

A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

）

5、市场营销组合是指（ ）

A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合

6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）

A.市场渗透 B.多角化 C.产品发展 D.市场发展