医疗广告法

《广告法》立法背景

广告属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，也属于投资小、见效快、利润高的行业，从某种意义上讲，国民经济的发展离不开广告；企业为占领市场，参与竞争、扩大销售、离不开广告；人民生活水平提高了，需要选购商品、丰富，活跃精神文化生活，同样离不开广告，广告的作用在于为国民经济发展服务，为广大工商企业传递信息服务，为方便人民生活服务，最根本的还是为发展并完善社会主义市场经济体制服务。

中国广告业虽然是在十一届三中全会以后的几十年中逐渐发展起来的，但中国广告历史是悠久的。根据记载，从有商品交换开始，中国就出现了广告。当然广告的表现形式不仅单调，而且局限于少数商品的推销和文化娱乐活动的介绍，在全国范围还没有完整的法规条款对广告活动加以制约。

1982年２月国务院颁布的《广告管理暂行条例》，对治理当时广告经营活动中的混乱状况起了重要的作用，但从当时立法的指导思想、立法目的来看，它侧重在治表而不是治本，因为《暂行条例》是针对1981年广告业出现的问题而制定，没有从长远考虑广告业的发展，也没有借鉴国外广告立法及经营机制、行业结构等方面的经验、教训，当然更不会预见我国在短短的十几年实行社会主义市场经济体制广泛而迅速变化。因此

医疗广告监督（上） 试题

判断题部分

第 1 题.县级以上卫生行政部门有权对医疗机构违法发布医疗广告行为处以责令停业整顿处罚。 A. √ B. × 答案：B

第 2 题.医疗机构篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的，一年内不受理该医疗机构的广告审查申请。 A. √ B. × 答案：A

第 3 题.未取得《医疗广告审查证明》不得在任何媒介发布医疗广告。 A. √ B. × 答案：B

第 4 题.申请提供的互联网医疗保健信息服务中含有性科学研究内容的，主办单位必须是医疗卫生机构。 A. √ B. × 答案：A

第 5 题.《互联网医疗保健信息服务审核同意书》有效期2年。 A. √ B. × 答案：A

第 6 题.申请互联网医疗保健信息服务的单位必须是医疗卫生机构。 A. √ B. × 答案：B

第 7 题.县级卫生行政部门对医疗机构从事互联网医疗保健信息服务行为没有监督权限。 A. √ B. × 答案：B

第 8 题.互联网医疗保健信息服务活动中不得从事网上诊断和治疗活动。 A. √ B. × 答案：A

第 9 题.未取得《医疗机构执业许可证》发布医疗广告或提供互联网医疗保健信息服务的，按非法行医处罚。 A

解读新《广告法》烟草广告相关规定

此次修订之后的《广告法》共分六章七十五条，较95《广告法》内容进行了较大调整，其中涉及烟草广告的内容共有2处。

关于烟草广告的发布，95《广告法》规定：

第十八条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设臵烟草广告。

烟草广告必须标明“吸烟有害健康”。

修订之后的《广告法》规定：

第二十二条：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。 禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

关于涉烟草广告的违法责任，95《广告法》规定：

第四十二条违反本法第十八条的规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，或者在公共场所设臵烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。 修订之后的《广告法》规定：

第五十七条:有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停

新《广告法》知识考试试卷

一、单选题（共26题）每题2分

1、__B_是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 A、广告经营者 B、广告主 C、广告发布者

2、__C_是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。 A、广告发布者 B、广告主 C、广告经营者

3、__A_以上地方工商行政管理部门主管本行政区域内的广告监督管理工作。 A、县级 B、市级 C、省级

4、广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、____、数量、____和方式。C A、质量用途 B、产地生产者 C、规格期限

5、广播电台、电视台发布广告，应当遵守__A_有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 A、国务院 B、地方政府 C、电视台

6、__A_在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 A、广告代言人 B、广告主 C、广告经营者

7、关于广告活动，以下说法错误的是？A

A、广告主或广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其书面同意 B

篇一：医院的广告语精选

医院的广告语精选

百年人道 架设生命彩虹XXXX医院

生命绿洲 健康家园XXXX医院

XXXX人 健康保护神

悬壶济世 泰州XX

健康无价 XX有情

XX 让世界专家向您靠近

健康在XX 关爱零距离

选择XX 选择健康

XX 为您健康护航

和谐泰州 人文XX

中外共携手 XX您一生

泰州XX 健康如意

XX医院 健康家园

浓浓XX情 健康伴君行

泰州XX医院 创造健康明天

普渡众生 济世情怀

百姓的XX 健康的希望

XX 护佑您的健康之旅

与国际同步 与健康同行

XX建泰州 健康常相守

XX天下 呵护健康

XX好医院 健康好人生

XX，让百万生命享受阳光

让生命享受阳光——XX医院

与健康同行——XX医院

三羊开泰 XX为怀

XX医院爱心行医

人人企盼健康 XX满足愿望

惠泽大众 健康XX

平价惠民 疗效为本

XX专业更贴心

诚信惠民服务百姓

健康人生XX相伴

治病找专家XX我信她

与XX相约 与健康同行

和谐在唐山 情暖在XX

妙手济苍生，健康XX行

有XX 有健康 有未来

人生风雨 XX相伴

携手XX 一生安康

XXXX医院——健康无价`黄河有情

XXXX五官科医院——爱人以德 卓尔不凡

XXXX医院——服务百姓建康

沟通，尊重，诚信

技高心慈，广施仁 百年常德一院，百姓健康家园

广济天下 德行百年XXXX

篇一：医 疗 广 告 审 查 证 明

附件2：医 疗 广 告 审 查 证 明

（注意事项见背面）

（审查机关盖章）

年 月 日

（背 面）

注 意 事 项

1、本医疗广告审查证明正文内容皆为打印，手写无效。

2、医疗机构必须持《医疗广告审查证明》原件向广告刊播媒介或广告刊播代理单位联系广告刊播事宜。

3、对《医疗广告审查证明》中核定的内容及广告成品样件，广告主、广告经营者、广告发布者不得进行任何改动。医疗广告必须与卫生行政部门审查同意的医疗广告成品样件保持一致。

4、发布医疗广告必须标明医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号，且足以辨认。

5、发布户外医疗广告，应按照有关规定向工商行政部门登记。

6、医疗广告内容需要改动或者医疗机构的执业情况发生变化，与经审查的医疗广告成品样件内容不符的，医疗机构应当重新提出审查申请。

7、医疗广告审查证明文号编号内容依次为：（省、自治区、直辖市简称）（中）医广【批准年份】第（批准月份）-（批准日）-（批准顺序）号。如北京市中医药管理局2007年1月30日批准的第10件《医疗广告审查证明》应标为：（京）中医广【2007】第01-30-10号。

8、本广告审查证明公示网址：

审查机关联系方式：

篇二：《医疗广告审查证明》申请

第一章 广告法概述

第一节 广告和广告法

一、广告含义和法律特征 （一）广告含义

广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销商品或所提供服务的商业广告。

（二）广告法律特征 1．有明确主体 2．广告主承担费用 3．有传播媒介和形式 4．有特定宣传目的

二、广告法定义和调整对象 （一）广告法定义

广告法是广告活动和广告监督管理的基本法律依据，包括《中华人民共和国广告法》和有关广告管理和广告审查的广告行政法规、地方性法规和规章等规范性法律文件。

（二）广告法调整对象 1．广告管理关系 2．广告审查关系 3．民事法律关系

三、广告法基本原则和作用 （一）广告法基本原则 1．真实合法

2．维护消费者合法权益 3．公平诚信

4．遵守法律和行政法规 （二）广告法作用

1．规范广告活动，促进广告业发展 2．维护消费者合法权益

3．促进社会主义市场经济和精神文明建设发展 四、广告法渊源 1．广告法律

《广告法》是建国以来第一部系统全面的广告法律，1995年2月1日施行。在广告法律体系中，《广告法》有最高的法律效力。广告法律除《广告法》外，还包括其他有关广告管理、审查和广告经营活动的规范性法律文件，如《民法通则》、《合

医疗广告审查申请表

医 疗 机 构 第 一 名 称 《医疗机构执业 许可证》登记号 校验有效期 医疗机构地址 所有制形式 发 证 卫 生 行 政 部 门 法 定 代 表 人 （主要负责人） 身 份 证 号 ？年（自 年 月 日起，至 年 月 日止） 医疗机构类别 诊疗科目 床 位 数 联系电话 6 接诊时间 邮 编 发布媒体类别 □影视 □广播□报纸□期刊 广告时长 □户外□印刷品 □网（影视、声音） 络 □其他 1、《医疗机构执业许可证》副本原件及复印件。 2、医疗广告成品样件表。 提交申请 材料目录 3、经办人及法人身份证复印件。 经办人

身份证号 法定代表人签名： 医疗机构（盖章） 年 月 日

（注：填报医疗广告审查申请表时应一并填报医疗广告成品样件表）

受理号：沪卫执广告受字（200 ）第 号

医疗广告审查申请表（含医疗广告成品样件表）

医疗机构 第一名称 申请日期： 年 月 日 法定代表人 （主要负责人） 发证卫生 行政部门 《医疗机构执业 许可证》登记号 校验有效期 地 址 邮 编 床 位 数 自 年 月 日起，至 年 月 日止 电 话 传 真 诊疗科目 接诊时间 所有制形式 发布媒体类别 机构类别 秒 □影视 □广播 □报纸 □期刊 广告时长 □户外 □印刷品 □网络 （影视、声音） □其他---------- 提交申请 材料目录 经办人 联系电话

医疗机构法定代表人签名___________________ 加盖医疗机构公章

年 月 日

受理号：沪卫执广告受字（200 ）第 号

受理号：沪卫执广告受字（200 ）第 号

医疗广告审查申请表（含医疗广告成品样件表）

医疗机构 第一名称 申请日期： 年 月 日 法定代表人 （主要负责人） 发证卫生 行政部门 《医疗机构执业 许可证》登记号 校验有效期 地 址 邮 编 床 位 数 自 年 月 日起，至 年 月 日止 电 话 传 真 诊疗科目 接诊时间 所有制形式 发布媒体类别 机构类别 秒 □影视 □广播 □报纸 □期刊 广告时长 □户外 □印刷品 □网络 （影视、声音） □其他---------- 提交申请 材料目录 经办人 联系电话

医疗机构法定代表人签名___________________ 加盖医疗机构公章

年 月 日

受理号：沪卫执广告受字（200 ）第 号