文化创意与策划专升本

文化创新与创意地产策划

长株潭两型社会试验区· 房地产策划高级研修班

文化创新与创意地产策划

培训师

宋 励 教授

2008年8月

文化创新与创意地产策划

宋励教授略介

湘潭市不动产业商会首席顾问 大我禅开创者 博名：励志禅者 高人文产业提出者 “雄杰禅谷”产业集团筹创人 长株潭两型社会民间促进协会发起人 兼任中国软科学研究会理事、湖南省社会科学院研究员、 中南大学商学院企业文化研究中心教授、湖南省社会主义 学院客座教授、湖南省县域经济研究会常务理事、湖南省 船山学社理事、湖南省知识分子联谊会理事、湖南省工商 联不动产业商会顾问、湘潭总商会会员服务中心首席顾问 等。 联系电话：013874917616 Email:cssi_rand@中国策划协会-湖湘不动产研究中心 2

编撰 宋励 教授

文化创新与创意地产策划

文化创新与创意地产策划

一、开发企业的核心竞争力 二、湖湘文化创新案例研修 三、不动产文化创新四层次 四、创意地产策划的三原则 五、创意地产策划案例研修

编撰 宋励 教授

中国策划协会-湖湘不动产研究中心

文化创新与创意地产策划

一、开发企业的核心竞争力

编撰 宋励 教授

中国策划协会-湖湘不动产研究中心

文化创新与创意地产策划

企业竞争力层次模型企业竞争力

文化产业创意与策划总复习 第一章

1什么是创意？创意与创新、创意与策划之间的关系。 创意与策划

创意——创造出新的意义点或思想点，它注重意象的关联和重组，强调创新思维和灵感凸现。

策划——人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

创意和创新的关系：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。

创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。

一切策划都是由许许多多新颖创意组成，科学方法组织后完成目标；创意依靠策划提供的科学严谨的事实和构架。

2．什么是文化产业创意？文化产业创意和创意产业的区别是什么？

创意产业：指的是以创意为理念、核心的总体经济活动，包括了工业创意、农业创意、文化产业创意等等内容。

文化产业创意：文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。

文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。（

精品文档

文化产业创意与策划

第一章 概 述

一、创意的特点： (1)抽象性 (2)广泛性 (3)组合性

二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。

三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。

五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性

六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。

七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握

文化产业创意与策划总复习 第一章

1什么是创意？创意与创新、创意与策划之间的关系。 创意与策划

? 创意——创造出新的意义点或思想点，它注重意象的关联和重组，强调创新思维和灵感凸现。

? 策划——人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

创意和创新的关系：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。

创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。

一切策划都是由许许多多新颖创意组成，科学方法组织后完成目标；创意依靠策划提供的科学严谨的事实和构架。

2．什么是文化产业创意？文化产业创意和创意产业的区别是什么？

创意产业：指的是以创意为理念、核心的总体经济活动，包括了工业创意、农业创意、文化产业创意等等内容。

文化产业创意：文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方

兰州市首届

校园文化创意品牌营销大赛

一、活动组织：

主 题：倡导公益创新 助力青年创业 主办单位：新星公益创业联盟

承办单位: 各高校创业、勤工助学型社团 协办单位：

特约单位：康师傅公司、联通甘肃分公司 支持单位： 活动时间：

活动地点：各校具体由社团组织协商

二、活动简介：

“兰州市首届校园创意文化品牌营销大赛 ” 是由新星公益创业联盟携手各高校合作社团联合策划举办兰州市首届品牌营销大赛。本次大赛旨在通过传播最新的品牌营销理念， 以大赛为桥梁，对接康师傅公司、联通公司和大学生的需求。

三、活动内容：

校园文化创意品牌营销大赛以“倡导公益创新 助力青年创业”为主题，凡参加行动的团队，需围绕该主题开展创业计划的设计和实施。借鉴创新的营销模式，

将履行社会责任与拓展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠道， 循序渐进地为学生打开了创业的思路。

四、活动意义：

商业方：

需求1、以康师傅公司、联通公司、影城所提供品牌为主角，做一场影响力较大的活动，全面宣传公司和产品；

对接：整个活动的策划都是以以康师傅公司、联通公司、影城所提供品牌为中心，全面围绕康师傅公司、联通公司、影城的销售展开，参赛选手

兰州市首届

校园文化创意品牌营销大赛

一、活动组织：

主 题：倡导公益创新 助力青年创业 主办单位：新星公益创业联盟

承办单位: 各高校创业、勤工助学型社团 协办单位：

特约单位：康师傅公司、联通甘肃分公司 支持单位： 活动时间：

活动地点：各校具体由社团组织协商

二、活动简介：

“兰州市首届校园创意文化品牌营销大赛 ” 是由新星公益创业联盟携手各高校合作社团联合策划举办兰州市首届品牌营销大赛。本次大赛旨在通过传播最新的品牌营销理念， 以大赛为桥梁，对接康师傅公司、联通公司和大学生的需求。

三、活动内容：

校园文化创意品牌营销大赛以“倡导公益创新 助力青年创业”为主题，凡参加行动的团队，需围绕该主题开展创业计划的设计和实施。借鉴创新的营销模式，

将履行社会责任与拓展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠道， 循序渐进地为学生打开了创业的思路。

四、活动意义：

商业方：

需求1、以康师傅公司、联通公司、影城所提供品牌为主角，做一场影响力较大的活动，全面宣传公司和产品；

对接：整个活动的策划都是以以康师傅公司、联通公司、影城所提供品牌为中心，全面围绕康师傅公司、联通公司、影城的销售展开，参赛选手

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

江苏开放大学 形成性考核作业

学 号 2016100400038 姓 名 丁利敏

课程代码 020059

课程名称文化产业创意与策划 评阅教师 周效柱

第 1 次任务 共 5 次任务

文化产业创意与策划形考作业一#第1页（共4页）

文化产业创意与策划

形考作业一

2016年春学期

题号 分数 得分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 一 二 三 总分

1、系统性原则

系统性原则，也称为整体性原则，它要求把决策对象视为一个系统，以系统整体目标的优化为准绳，协调系统中各分系统的相互关系，使系统完整、平衡。因此，在决策时，应该将各个小系统的特性放到大系统的整体中去权衡，以整体系统的总目标来协调各个小系统的目标

2、市场渗透策略

市场渗透策略指实现市场逐步扩张的拓展战略，该战略可以通过扩大生产规模、提高生产能力、增加产品功能、改进产品用途、拓宽销售渠道、开发新市场、降低产品成本、集中资源优势等

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

广告策划和创意

《广告策划与创意》2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程Last modified: August 8, 2004

广告策划和创意

本课程开设学校、院系、教师复旦大学新闻学院广告学系(专业基础课)主讲教师：

程士安 教 授 广告系主任部分章节讲授教师：

谢 静 博 士 李华强 硕 士

副教授 (媒介策略) 助 教 (创意策略)

广告策划和创意

欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许 会有意想不到的发现。”再欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“许多看来不相关的事情其实都是相互关联 的。”

广告策划和创意

“广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的 一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时 被我们的生活方式影响的社会力量。”—— 摘自《美国广告》

广告策划和创意

“现代广告业发生了一场规模巨大的革命， 这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告 和媒体发达的国家。”—— 摘自(美)《代理公司：不变则亡》

广告策划和创意

我们一起完成这门课程的学习 您或许会有这样的体会 广告世界如此神奇

广告策划和创意

一、 课程性质和教学目的广告学专业基础课程。通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策 略提出的广告创意的基本思路，使