衬衫的广告创意文案

“文明30秒”公益广告创意文案（1）

题 目：《本垒打》

内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。

礼仪提示：“校园环境，大家维护”

表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片 长：32秒 《本 垒 打》

镜头号 景 别 时间长度 处理办法 内 容 音 效 对 白 镜头1 全景 1秒 仰拍 天空，飞鸟 舒缓轻松旋律

镜头2 中景 1秒 移镜头 阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）

镜头3 近景 3秒 快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效

镜头4 特写 3秒 掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。 “叮啷”可乐罐摔在地上的声效

镜头5 3秒 正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚） 金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面

5万元“名家门”有奖征集品牌广告创意文案

5万元“名家门”有奖征集品牌广告创意文案

随着国强民富时代的到来，深远的门脸文化与现代文明正发生着碰撞与融合。贵族化的生活方式、艺术化的人生态度、时尚化的人生体验、价值化的品味追求正成为越来越多成功人士的尊赏，从穿衣打扮、家居风格中都处处渗透出尊贵、高雅、艺术、自然的生活气息。

一、产品背景资料介绍：浙江名家工贸有限公司是一家大中型的居家入户门（精品安全门、别墅铜门）制造企业，2012年中国安全门十大品牌。公司始终倡导——将产品附予更多的文化灵魂，让居家生活融入更多的艺术气息与文化元素。公司主要产品精品安全门以仿红木效果为主，木纹明晰、色泽庄重，显得坚固结实，深沉稳重，纹理质朴美观、幽雅清新。

二、征集对象：面向社会各界及广大高校、美院学生。

三、征集要求：要与企业“名家”商标，经营理念相吻合，附予企业与产品更多的文化内涵，以文化融入生活为灵魂，有一定的表现扩张力。文案创意要求将广告语、背景文案及美工效果相互衬托，给顾客留下更丰富的想象空间。

四、征集时间：2012年3月15日—2012年4月30日止。

五、评选及奖励办法：

1、浙江名家工贸有限公司将组织专家及相关人士成立专门的评选委员会，负责本次活动评审工作。

2、

广告创意课的说课稿

广告创意：

说课流程。

说教材：广告设计这门课的教材为国家级规划教材，是设计专业的主干课程。《广告创意》是广告设计这门课最重要的一个章节之一，学习本章知识对学生的设计入门具有指导作用。培养学生的创新精神，提高学生的审美能力。

说教学背景：

广告班的学生共54名，比较调皮，对于班级管理来说比较棘手，但是，作为专业老师，我人为这是很大的优势。同学们思维相对活跃。这对广告设计很有益处。绝大多数同学对广告都比较感兴趣。这是一个值得欣喜的地方。学生对直观新奇的事物很感兴趣。。，因此势利导显得尤为重要。

广告创意课是在一年级下半期开设的课。学生在进行了第一个学期320个课时的素描和色彩的学习以后，已经对构图和色彩有了大致掌握。这时候就需要将学生引进专业化的学习拓展学生的思维就显得尤其重要。

知识目标：

使学生了解广告创意的概念和创意过程。培养正确的设计理 念、设计方法

技能目标：

新课改到我们要眼光长远，同时又立足实际。能够在创意方法及

广告创意课的说课稿

规律的指导下，结合素描色彩知识，完成初级平面广告设计与制作。提高学生动手操作能力。引导学生捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化，达到企业要求的平面广告设计的能力

情感目标：

拓展学生思

广告创意的原则

广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则，即： ?无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。 ?广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。

?策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。 ?努力迈向高尚趣味。

?注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。 ?广告词语和画面力求简洁。

?不要试图打破规则，而要彻底了解规则，并需要掌握良机。 ?应该诚心，应虚心。

?如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张。 ?不要低估大众。

?即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供广告主参考。

?不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。 我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则： 1） 关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接

第四节 广告创意的基本方法

从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。

影视广告欣赏：FM365网站形象广告

一、固有刺激法

固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即\与生俱来的戏剧性\。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。\青豆巨人\就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以\月光下的收成\为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对\新鲜\的渴望。对\月光下的收成\创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。

女性口服液\美媛春\年在广州推出的广告就深得\与生俱来的戏剧性\的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为\美媛春是一

2009广告创意风暴在全球创意产业风暴起云涌的今天，我们依旧执着地为大家推出广告创意风暴系列，希望能通过一个个生动的创意，优秀的广告给你提供一个创意风向标。

Super Bonder（强力胶）平面广告，凝固的美丽。

BUND/地球之友，未来运输的水果会给地球造成很多污染，放眼未来，吃当地水果。

苹果iPod Shuffle的平面广告，相信大家都很熟悉这款MP3。

苹果iPod Shuffle的平面广告，相信大家都很熟悉这款MP3。

Capstar药片可以有效防除狗和猫身上的跳蚤，据说四小时内就可以清除狗体上的90%跳蚤，如图片上一样，狗体与跳蚤明显分离。

Folgers咖啡，让你的早晨不那么复杂。

奔驰的智能制动系统，在你心烦意乱的时候也会保证你的安全

Pringles（品客）出香辣薯片了。

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Aquafresh是专业口腔护理品牌，该产品是美国排名前三位的牙膏品牌。Aquafresh牙刷广告，杀灭口腔里面的细菌，让细菌无处可逃。

Trojan安全套广告。

Vision Foundation

nike广告创意分析

从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。”

为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是'消费者上帝’。我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告 ”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。

耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张

海报广告创意及构图

海报广创告及意构图实从中例掌握意方创法和图技构 巧陈剑弘

海报广告创意及构图

教 目的学学习的构图：方 法学 教重：点图与构彩 色学 教过：通程过例实分 析教学时：间节二论理，节二实践

海报广告创意及构图

意创抓：住了飞机飞起降落时和不能手机之用，网外络能 连通都个这特。-点-------抓住特征- 抓特征住构 ：图采横用沟，图结曲合线创意

海报广告创意及构图

:住抓起与步同步。---------住特抓征 住抓征 构图：特用横采沟，图上以矩形分割，下但图采用面突破。

海报广告创意及构图

创意：抓了住活与健生康的关--连-------住关连 抓抓关住 构图：采连横用图，沟左右以形矩分割，图但外杠面连接。创意：

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抓了住活生与康的关连健---------住抓连关 住抓连 关构：图采横用沟，图左右以矩分割。形

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创意：用透视限长无的线表示无，限无而用铁限轨比。 构图：采用包喻。容

海报广告创意及构图

创：电线意与绿色物之间的植系。关构图 ：采包用容底，部小面很积内的它信其，息出突题主

海报广告创意及构图

意：球创球之间的与系关作连为接思维的主，线 构图。采：包容。

用创

海报广告创意及构图

意用纸：亮出牌标识视，中心觉用告语突广出重

最唯美的地产创意文案

武汉，顺驰泊林楼书文案节选

户型尺度

在泊林，户型的划分不是按照大小、宽窄、面积，而是按照心情。每一种户型，都为生活的心情量身打造。每一扇窗、每一处转角、每一座阳台，每一间厨房，都是心情停留的最佳场所。聚会、烹饪、休闲……生活的每个层面都在这里精彩演绎。 A3

星期一。清晨7点。阳光明媚。 鸟儿刚开始在阳台上唱歌。

阳光就从窗户的缝隙里斜身而入，从开敞的阳光室一路遛到西式厨房。 两个人的世界，暖暖的早晨。

她决定做一顿暖暖的西餐，为他也能分享阳光的心情。 用房子，定制属于自己的阳光。 C3

星期二。夜色8点。咖啡飘香。 品咖啡，是他人生的一大享受。

在超大客厅的一角，用现磨咖啡机慢煮。 巴西阳光的醇厚香味四处弥漫，

一路飘上错层楼梯，飘过玄关，飘进露台。

他喜欢把时间留给咖啡慢慢消磨，把生活留给宽敞的空间，慢慢飘扬。 D9

星期三。晚上9点。欢聚氛围。

儿子的生日PARTY在一楼的客厅，热烈非凡。

他与多年前臭味相投的老友在二楼的书房叙旧言欢。 三楼的露台，她跟从前的闺中密友相谈甚欢。 每一处空间都是相聚，每一处空间都有心情停留。 D12

星期五。深夜12点。舞姿飞扬。 他喜欢跳舞，深夜，和她。 在家里，无人打扰。

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在泊林，户型的划分不是按照大小、宽窄、面积，而是按照心情。每一种户型，都为生活的心情量身打造。每一扇窗、每一处转角、每一座阳台，每一间厨房，都是心情停留的最佳场所。聚会、烹饪、休闲……生活的每个层面都在这里精彩演绎。 A3

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阳光就从窗户的缝隙里斜身而入，从开敞的阳光室一路遛到西式厨房。 两个人的世界，暖暖的早晨。

她决定做一顿暖暖的西餐，为他也能分享阳光的心情。 用房子，定制属于自己的阳光。 C3

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在超大客厅的一角，用现磨咖啡机慢煮。 巴西阳光的醇厚香味四处弥漫，

一路飘上错层楼梯，飘过玄关，飘进露台。

他喜欢把时间留给咖啡慢慢消磨，把生活留给宽敞的空间，慢慢飘扬。 D9

星期三。晚上9点。欢聚氛围。

儿子的生日PARTY在一楼的客厅，热烈非凡。

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