金融服务促销概述

电子务商金融安与全偰 娜agnseixne@1a26.ocm

教学目:标 本课程为子电务专商业的核心程课教学，标 目让为学生掌电子商握金融务与安全基本的论理、基 知本识了解、子商务安全电的本技术电子支基付 网络银行、网络证、的具券应用体等容内从，而电对 商务加子深解了认和。识 课程地位 本：课为电程商子务业专的一门专核业课心，程课 系程统地绍介子电商安务体全系基的原本理、 基知础、识主要术技、用应内容；等重介点绍了电子支付 以及电、子商在证券务保、、险银行等融金 业的应行。该用课程为门电商子务专业学加生深电对子商 务金在融业行应的用提供了理依论据。021-0922

第一章 网络金融务服述概 教学目的：通过章本学，使学生了解金融习务的内 服容，解网络金融的概念和内理容，熟悉电子货币和电子 金融的展发教 重点：学电子币货的点、种特和发类阶段展 计划讲授课：时421200-93

第一节金融市场 概 第述二节网络金融

教 学容内三第节电 子币介绍货

第节 四电子金的融发展本小结章

210-029

4

一第

金节市融场概

20述2109-5

、金融一场概述金市市场融指资是金供双方通求过融工金具卖买实资金 融现的通所场，市场规是支配下律金的融品融通的机制商和网 。

电子务商金融安与全偰 娜agnseixne@1a26.ocm

教学目:标 本课程为子电务专商业的核心程课教学，标 目让为学生掌电子商握金融务与安全基本的论理、基 知本识了解、子商务安全电的本技术电子支基付 网络银行、网络证、的具券应用体等容内从，而电对 商务加子深解了认和。识 课程地位 本：课为电程商子务业专的一门专核业课心，程课 系程统地绍介子电商安务体全系基的原本理、 基知础、识主要术技、用应内容；等重介点绍了电子支付 以及电、子商在证券务保、、险银行等融金 业的应行。该用课程为门电商子务专业学加生深电对子商 务金在融业行应的用提供了理依论据。021-0922

第一章 网络金融务服述概 教学目的：通过章本学，使学生了解金融习务的内 服容，解网络金融的概念和内理容，熟悉电子货币和电子 金融的展发教 重点：学电子币货的点、种特和发类阶段展 计划讲授课：时421200-93

第一节金融市场 概 第述二节网络金融

教 学容内三第节电 子币介绍货

第节 四电子金的融发展本小结章

210-029

4

一第

金节市融场概

20述2109-5

、金融一场概述金市市场融指资是金供双方通求过融工金具卖买实资金 融现的通所场，市场规是支配下律金的融品融通的机制商和网 。

国际金融重点概述

一、单选（15*1）

1、国际收支的自动调节机制书p75 2、国际收支平衡表书p67 3、国际收支的调节政策书p77

4、国际收支理论（重点汇率决定理论）书p79 5、汇率套算书p203 6、远期汇率计算书p215 7、即期外汇交易的含义书p33 8、我国外汇管理体制和制度？

二、名词解释（5*4）

实际汇率：又称市场汇率，是指在市场上自由买卖外汇的汇率，它随

市场的外汇供求关系而自由波动。由于政府会用各种手段进行外汇干预，一般情况下，实际汇率不会脱离官方汇率过大。 J曲线效应：在需求缺乏弹性的条件下，会产生“J曲线效应”。最初

时，货币贬值导致进口商品价格上升，但进口商品需求变动（下降）很小，从而该国对外国的总支付实际上是增加的。在货币贬值后的一定时期内，贸易差额会有一定程度的恶化，其原因在于需求缺乏弹性。但是过一段时间后，需求弹性改变之后，贬值的结果可能引起国际收支的改善。贸易差额曲线先下降后上升，呈J字母形状。

1

特里芬难题：由于美元与黄金挂钩，而其他国家的货币与美元挂钩，

美元虽然因此而取得了国际核心货币的地位，但是各国为了发展国际贸易，必须用美元作为结算与储备货币，这样就会导致流出美国的货币在海外不断沉淀，对美国来说

中国**银行股份有限公司**县支行（三农事业部）

“三农”金融服务方案

**丰促百业兴。**、农村、农民问题关系党和国家事业发展全局，解决好?三农?问题始终是党和政府全部工作的重中之重。农村金融是现代农村经济的核心，随着社会主义新农村建设的逐步深入，以区域化布局、标准化管理、专业化生产和产业化经营为特征的现代**正不断发展，三农金融服务的需求也越来越旺盛。为更好地满足新时期?三农?金融新需求，支持农民发展生产和消费升级，突出?三农?业务在全行改革发展中的战略地位，全面提升**县农行?三农?金融服务能力，履行好服务?三农?和县域经济的社会责任，促进**发展、农村繁荣和农民增收。根据《中国**银行**分行?三农?业务?3510?发展规划》，制定**县农行?三农?金融服务方案。

一、充分认识**银行在“三农”金融服务中的主渠道作用 为更好地发挥**银行服务三农的主力军作用， 2007年，中央金融工作会议确立了中国**银行?面向三农、整体改制、商业运作、择机上市?的十六字改革原则，明确了**银行服务?三农?的定位和责任。几年来，**银行按照中央要求，把服务好三农放在改革发展的首要位臵，经过多年的改革与发展，**银行初步形成了多层次、广覆盖的?三农?金

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

市场挑战者如果要向市场领导者和其他竞争者挑战，首先必须确定自己的挑战对象和战略目标不包括：A、联合市场领导者。

某市场利基者专为大学生提供的助学贷款服务，这体现了特定顾客的产品专业化。

金融产品最根本的价值体现在：他们是资金融通的载体。 金融企业营销战略重点学： 1. CIS的含义 2. CIS的实施 3.金融企业的营销战略 请将问题补充完整。 一般竞争战略包括： （一）成本领先战略

即在较长的时期内保持自己产品或服务的成本低于同行业竞争者的成本。由于成本降低，利润就会升高，企业就可以采取低价策略，品牌就更有竞争力。丰田公司素以追求完美著称，然而为了适应日趋激烈的市场竞争，丰田公司也非常注重削减汽车的制造成本以使产品更有竞争力。 （二）产品差异化战略

即努力使

一、单选题

1.

(4分)金融企业通过分析市场中现有产品的定位状况，从中找处尚未被占用有但又为许多客户所重视的空缺位置，从而为本企业产品确定市场定位，这是（）

? ? ? ?

A. A特色定位 B. B拾遗补缺定位 C. C垂直定位 D. D竞争性定位

纠错

得分： 0 知识点： 第五章 收起解析 答案 B

解析 第五章第三节金融企业市场定位战略

2.

(4分)由于金融产品的无形性，在产品产生效力之前，产品质量较难被顾客识别，而服务包装和环境可以提示产品质量，增强其识别度。这是有形展示在金融营销中的（ ）作用。

? ? ?

A. 有利于内部营销

B. 有利于烘托和提高金融服务质量 C. 有利于发展分销渠道

? D. 有利于推广金融创新

纠错

得分： 0 知识点： 第十章 收起解析 答案 B

解析 第十章第一节有形展示在金融营销中的作用

3.

(4分)在金融企业市场定位战略中，竞争性定位应考虑（）

? ? ? ?

A. A企业的经营实力是否比对手更强 B. B产品的外观及内在质量是否具有优势 C. C是否为顾客普遍认可 D. D 以上都是

纠错

得分： 0 知识点： 第五章 收起解析 答案 D

解析 第五章第三节金融企业市场定位战略

金融学

第10卷第4期 重庆交通大学学报(社科版) 2010年8月Vo.l10No.4JOURNALOFCHONGQINGJIAOTONGUNIVERSITY(SocialSciencesEdition)Aug.2010

行为金融学理论发展研究概述

喻淑春, 王利伟

(重庆师范大学经济与管理学院,重庆400047)

摘 要:20世纪80年代以来行为金融学逐渐兴起,传统金融理论受到严峻的挑战。阐述行为金融学产生的背景及其基本观点,重点分析行为金融学的核心理论 前景理论和有限套利理论,概括出行为金融学的六大主要理论模型。

关键词:行为金融学; 前景理论; 有效套利; 理论模型

中图分类号:F830 文献标识码:A 文章编号:1674-0297(2010)04-0041-03 行为金融学作为行为经济学的一个分支,萌芽于19世纪50年代。行为金融理论是将行为理论与金融分析相结合的研究方法和理论体系,它分析人的行为、心理以及情绪对人的金融决策、金融产品的价格以及金融市场发展趋势的影响,是心理学与金融学相结合的研究成果。早在1951年,美国商务学教授O.K

第三章金融市场概述

一、单项选择题

1、按金融交易的期限划分，金融市场可分为（C）

A、初级市场和次级市场

B、直接金融市场和间接金融市场

C、货币市场和资本市场

D、现货市场、期货市场和期权市场

2、下列（D）是金融市场所具有的主要宏观功能。

A、价格发现

B、减少搜寻成本和信息成本

C、提供流动性

D、实现储蓄─投资转化

3、短期金融工具交易市场又称为（ B ）

A、初级市场

B、货币市场

C、资本市场

D、次级市场

4、长期金融工具交易市场又称为（ B ）

A、货币市场

B、资本市场

C、初级市场

D、次级市场

5、下列属于资本市场的有（ B ）

A、同业拆借市场

B、股票市场

C、票据市场

D、大额可转让定期存单

6、下列不属于货币市场的是（ D ）

A、银行同业拆借市场

B、票据市场

C、回购市场

D、证券市场

7、以下金融工具中那些不是属于货币市场工具的（D ）

A、票据

B、信用证

C、信用卡

D、债券

8、以下金融工具中那些不是属于资本市场工具的（ B ）

A、股票

B、信用证

C、证券投资基金

D、债券

9、股票是代表股份资本所有权的证书，它是一种（ D ）

A、固定资本

B、可变资本

C、真实资本

D、虚拟资本

10、金融市场上的交易主体指金融市场的（ D ）

A、供给者

B、需求者

C、管理者

D、参加

第四章 金融机构概述

【学习要求】

了解金融机构的概念、分类与功能 了解西方国家金融机构体系的一般构成 掌握我国金融机构体系的构成

一、金融机构的概念、分类与功能

（一）金融机构的含义

金融机构有狭义和广义之分。

狭义的金融机构是指金融活动的中介机构，即在间接融资领域中作为资金余缺双方交易的媒介，专门从事货币、信贷活动的机构，主要指银行和其他从事存、贷款业务的金融机构。该类金融机构与货币发行和信用创造联系密切，主要是中央银行和商业银行等金融机构。

广义的金融机构是指所有从事金融活动的机构，包括直接融资领域中的金融机构、间接融资领域中的金融机构和各种提供金融服务的机构。直接融资领域中的金融机构的主要任务是充当投资者和筹资者之间的经纪人，即代理买卖证券，有时本身也参加证券交易，如证券公司和投资银行。 （二）金融机构的类型

金融机构的种类众多，各不相同的金融机构构成整体的金融机构体系。从不同的角度出发和按照不同的标准，金融机构可以划分为不同的种类。

1、根据是否属于银行系统，分为银行金融机构和非银行金融机构 （1）银行金融机构。银行金融机构以接受存款，从事转账结算业务为基础，具有信用创造功能，其负债可以发挥交换中介和支付手段的职能作用，其资产业

金融风险管理概述

第一章 金融风险与金融风险管理概述

第一节 金融风险概述

一、风险与收益

风险虽然是一个为大家所熟悉的常用词汇，但到目前为止，理论界对其定义并没有达成一个统一的标准。当前理论界对风险的定义主要有以下两种代表性的观点：第一种观点将风险定义为结果的不确定性，这种不确定性既可能带来收益，也可能带来损失；第二种观点强调风险的损失后果，把风险定义为损失的可能性。在日常生活中，人们说到“风险”尽管会把它与“损失”联系在一起，但显然，有“风险”并不意味着必然会发生损失，在某些情况下，它还有可能成为一种收益。例如，一般状态下股票价格的波动就是一种风险，但这种波动性既可能给投资者带来收益，也有可能给投资者带来损失。风险和损失是不同的概念，风险仅仅是发生损失的一种可能性，而损失则是风险事件的结果，二者并不等同。

风险与收益是相伴相生的，尤其是在经济金融活动中，高风险通常伴随着高收益。比如，银行、保险公司等金融机构是通过承担金融风险来获取收益的，其核心技能在于为获取收益而进行的风险管理。美国花旗银行前董事长沃尔特·瑞斯敦说过：“生活的全部内容是风险管理，而不是消除风险”。

二、金融风险的含义

金融风险是指经济主体在金融活动中，由于各种经济变量以及