大众汽车的营销策划方案

赣州顺旺汽车销售服务有限公司

1

上海大众汽车销售营销方案

目录

一、 品牌介绍········································P3

二、 品牌个性········································P5

三、 品牌定位········································P7

四、 广告策略········································P9

五、 体验营销·······································P10

2

一、品牌介绍：

1937-1945

1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938

年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。

1945-1949

二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政

赣州顺旺汽车销售服务有限公司

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上海大众汽车销售营销方案

目录

一、 品牌介绍········································P3

二、 品牌个性········································P5

三、 品牌定位········································P7

四、 广告策略········································P9

五、 体验营销·······································P10

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一、品牌介绍：

1937-1945

1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938

年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。

1945-1949

二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政

赣州顺旺汽车销售服务有限公司

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上海大众汽车销售营销方案

目录

一、 品牌介绍········································P3

二、 品牌个性········································P5

三、 品牌定位········································P7

四、 广告策略········································P9

五、 体验营销·······································P10

2

一、品牌介绍：

1937-1945

1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938

年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。

1945-1949

二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政

J A C

瑞

鹰

整

体

营

销

策

划

策 划 人：刘 旭

策划时间：2012-3-13

目 录

一、 市场分析

（一）整体市场分析

（二）竞争对手分析

（三）消费者分析

二、 江淮汽车现状分析

（一）江淮汽车的优势

（二）江淮汽车的劣势

（三）结论（江淮要进入商务车市场应该越过哪些障碍点）

三、策略综述

四、市场定位

（一）目标消费群定位

（二）目标市场定位

（三）独特的销售主张

五、结语

壹、市场分析

一、整体市场分析：

上个世纪90年代初，江淮汽车把握机遇，紧紧抓

住了公交和长途客车行业对客车专用底盘的舒适型和

可靠性的需求，主动地暂时弱化了卡车的生产，强化和

集中了客车专用底盘产品技术的研发、生产能力的开发

和市场的开发。在这个过程中，江淮已经走上了国际化

的资源整合之路，比如引进日本五十铃、日野、日产、

日产柴的动力系统来完善和提升底盘的特性。这是江淮

汽车同日本一流汽车企业技术、贸易的深度接触和富有

成效的交流的过程，这是江淮汽车真正参与国际化的技

术和商务合作的开始。无论是从经济规模、人均劳动生

产率、技术水平、还是生产规模、管理水平和营销方式和营销体系均处在一个较低的层次。还不具备与国外汽车厂商进行竞争的实力。

主要体现在以下几方面： 厂的生产量。

合理的经济规模是汽车生产厂

J A C

瑞

鹰

整

体

营

销

策

划

策 划 人：刘 旭

策划时间：2012-3-13

目 录

一、 市场分析

（一）整体市场分析

（二）竞争对手分析

（三）消费者分析

二、 江淮汽车现状分析

（一）江淮汽车的优势

（二）江淮汽车的劣势

（三）结论（江淮要进入商务车市场应该越过哪些障碍点）

三、策略综述

四、市场定位

（一）目标消费群定位

（二）目标市场定位

（三）独特的销售主张

五、结语

壹、市场分析

一、整体市场分析：

上个世纪90年代初，江淮汽车把握机遇，紧紧抓

住了公交和长途客车行业对客车专用底盘的舒适型和

可靠性的需求，主动地暂时弱化了卡车的生产，强化和

集中了客车专用底盘产品技术的研发、生产能力的开发

和市场的开发。在这个过程中，江淮已经走上了国际化

的资源整合之路，比如引进日本五十铃、日野、日产、

日产柴的动力系统来完善和提升底盘的特性。这是江淮

汽车同日本一流汽车企业技术、贸易的深度接触和富有

成效的交流的过程，这是江淮汽车真正参与国际化的技

术和商务合作的开始。无论是从经济规模、人均劳动生

产率、技术水平、还是生产规模、管理水平和营销方式和营销体系均处在一个较低的层次。还不具备与国外汽车厂商进行竞争的实力。

主要体现在以下几方面： 厂的生产量。

合理的经济规模是汽车生产厂

篇一：大众汽车保养知识,大众保养

大众汽车保养知识，大众保养

汽车保养，为什么要定期保养呢？任何一辆汽车，其机械状况必将随着行驶里程的增加而逐渐变差。 大众车主都应该了解车子每跑5000公里左右需要换机油，跑过2万公里就该考虑换三滤了，小保养可以进行自主保养，大保养最好到正规、专业的4S店或者去汽修店进行保养。如果大众车单做小保养的汽车自主保养有什么注意事项呢？

大众汽车自助保养应注意机油选购

首先，关于大众车机油的选择应该注意挑选正品机油。有车主喜欢网购机油，网购是非常划得来的，但是建议去正规权威平台选购机油。一般来说，德系车有机油消耗很大的特点，大众车也是一样的，所以管机油品牌的选择，可以用在100℃动态粘度大于12，150℃高温高剪切粘度大于3.5的机油。此外，由于我国城市用车大环境不是很好，经常走走停停什么的，为保证发动机在水温较低时依然能获得较好的启动、加速和静音性能，建议选择40℃动态粘度参数相对较低的产品更为理想。好吧通俗点来说，美孚、嘉实多、壳牌的W40全合成系列、道达尔5W40的合成系列都是比较理想的选择。

关于如何规避假机油，小编在这里提示大家一些大牌机油比如美孚嘉实多壳牌等机油假冒伪劣产品较为普遍，可以通过扫描包装上的二维码辨别真

为确保事情或工作顺利开展，就需要我们事先制定方案，方案是有很强可操作性的书面计划。那么什么样的方案才是好的呢？这次白话文为您整理了汽车的营销策划方案（精选5篇），希望可以启发、帮助到大家。

篇一：汽车营销活动策划方案 篇一

一、前言

在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的粉色之旅自驾游活动。

二、本次活动主体资料

1、组织部分已有客户参加Xx自驾游活动

2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节

3、XX巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大

4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传X，更直观全面的报道X

主办：XX汽车贸易服务有限公司

协办：X汽车网X电台文艺频道

企划：XX市场部

推广：XX广告策划有限公司

时间：20xx年x月x日至x日

地点：XXXX

三、流程

组织客户自驾游，数十台X，X至XXx

X巡游，经过市区、购物广场、社区等地

驾车游玩参观Xx景点

体面人生娱乐晚会，观看民族节目

组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏

新老用户品牌恳谈会

四、目的

1、已有用户的全心参与，为品

荣威750汽车营销策划方案

荣威750汽车营销策划方案

关键字：品牌、文化、市场、服务

目录：

一、07年中国汽车市场的发展概况；

二、湖南07年汽车销售市场的走势分析以及发展特点；

三、关于荣威，解析荣威

四、对于荣威750车型的情况介绍和特色分析；

五、荣威750的销售背景；

六、荣威750的目标受众定位及市场前景分析；

七、荣威750与竞争对手相比较的优势及劣势所在；

八、荣威750在开拓汽车市场，广告营销，销售方面，价格政策，产品质量等方面的营销策划；

九、后注及其他

内容摘要：荣威——一个融入中国传统元素，体现民族自强不息的精神和深厚的中国文化积淀品牌，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。贵族气质，自主姿态，主流时尚，荣威的一切都值得我们期待，而荣威的成长便是我们关心的焦点。怎样让荣威在如此激烈的竞争对手中脱颖而出拙见成长，占有一定的市场地位，一份成功的营销策划方案对其来说就显得至关重要了。

一、07年中国汽车市场的发展概况

从07年前八个月的全国汽车销售量与06年同期销售量图〈中国汽车工业协会统计信息网提供〉上比较：2007年我国汽车前八个月销量总体比2007年同期销量有较大提高。保持了我国汽车销量稳中有升的大好局势。

笔者从中商信息研究网《2007-2008年中

毕业设计（论文）开题报告

机械工程 学院 20 13 届

题 目 上海大众汽车营销策略研究 课题类型 论 文 课题来源 自拟课题

学生姓名 张超军 学 号 201101090196 专 业 汽服专升本 年 级 班 11-4 班 指导教师 王 飞 职 称 讲 师

填写日期：2013年03月20日

一、本课题研究的主要内容、目的和意义 一、课题研究的主要内容 随着我国加入WTO，轿车的竞争日趋激烈，上海大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对上海大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析上海大众营销的内部环境和上海大众的营销外部环境，最后要对上海大众市场营销策略及存在问题分析，要从产品策略，定价策略，上海大众汽车的客户关系管理策略，销售渠道策略，促销策略，售后服务方面分析，并提出建议。 二、课题研究的目的和意义 论文的目的： 1.进一步学习汽车营销方面的知识，增

大众软件营销策划方案

《大众软件》是中国科学技术协会下属的一本面向大众的电脑科普类刊物，创刊于1995年，2002年选入国家“期刊方阵”，被中宣部评为社会效益和经济效益双突出的“双效期刊”。《大众软件》专注于电脑应用的普及和推广，融学习和娱乐于一体，为最终广大的电脑爱好者提供全面服务，内容涵盖软件、硬件、网络、数码和游戏五大板块，以软件、游戏为主，硬件、数码、网络为辅。市场上同类产品还有《软件与光盘》、《电脑爱好者》、《互动软件》、《电脑迷》、《微型计算机》、《家用电脑与游戏》等等。

其中《大众软件》的优势在于：《大众软件》创刊时间较长。其中《软件与光盘》杂志社于1998年与台湾著名的游戏与媒体公司智冠公司进行版权合作，改造原《现代化》杂志为《软件与光盘》杂志，它专注于游戏软件；《电脑爱好者》杂志社创建于1993年6月，其内容广泛涉猎软软件、硬件、市场、评测、网络、游戏、编程等多方面,《互动软件》为其副品牌,侧重软件介绍。《电脑迷》杂志由电脑报社主办并编辑出版，杂志社隶属于重庆市科学技术协会，其内容包括多个方面，从软件到硬件，从技巧到产品市场，还有包括多个专题以及网络应用在内的等多个方面。《微型计算机》由科技部西南信息中心主办，专注硬