中国元素在广告中的应用

电脑艺术设计自考本科毕业生

毕业论文

题目:中国元素在现代广告创意中的运用

学生姓名：李丹丹准考证号：010514101351 指导教师：吕少芳

2015年 4 月 20 日

摘 要 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它包含着有形的物质文化,但更多的体现在无形的精神文化方面,这些无形的东西会体现在人们的生活方式、审美情趣、心理特征、价值观念、一言一行上,侵入、积淀、渗透于每一代社会成员的内心深处.广告创意表现运用中国元素是体现一个民族的精神和文化，它不仅仅是一种经济行为，也不简单是一个符合和形式，它关系到一个国家民族的形象。它影响着受众生活价值观念。所以在广告创意的过程中要充分了解历史和民族的心理，突破传统，合理的利用中国元素，才能塑造出具有中国特色的国际广告创意新方法、新方向，提高广告创作水平，创建有中国特色的广告文化。 关键词： 传统文化；现代广告；广告创意 I

目 录

1绪论?

浅谈中国元素在广告创意中的运用

何丽珊

（广州大学 美术与设计学院 环境设计 学号：1311390008）

摘要：现代广告创意总是深深地受到社会文化的影响，而历久弥新的中国元素在现代市场经济的作用下，重新焕发出旺盛的生命力和影响力。表现最为突出的是在广告传播中大量使用中国元素，并且以中国元素做广告创意与设计的灵感源泉，运用中国元素进行与时代相连的现代式创新，借中国元素在广告作品中抒发情感等，但是我们在使用过程中也必须充分考虑国家间的文化差异 ； 并且取其精华，弃其糟粕 ； 更要积极地在全球化的趋势下使中国元素现代化，否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差，使大量运用中国元素的广告传播不能达到

[1]

预期的传播效果。

关键词：中国元素；中国本土文化；广告；广告创意

1.定义中国元素

中国元素的内涵相当丰富。简单地说，凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。它是中国独有的，能反映、认知中国的东西。既包括具象的实物如旗袍、长城、书法等，也包括抽象的符号如中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等。可以毫不夸张的说，中国元素是中国几千年以来物质文明和精神文明的

中国传统元素在现代设计中的应用

摘要：对于设计而言，其核心就是展现文化特色，缺乏特色的设计是没有价值的。我国有着悠久的历史与丰富的文化底蕴，如诗书礼仪、孔孟哲学等。很多现代设计的佳作中都能够看到独特的中国元素与文化特色。但从总体来看，仍存在着严重的模仿西方设计现象，很多设计作品缺乏民族特色。所以，在现代设计中充分结合中国传统元素能够赋予作品更强的生命力与更加深远的意味。本文中笔者就中国元素在现代设计中的应用进行了探讨。 关键词：中国传统元素；现代设计；应用

纵观我国的现代设计历程，由于早期过多的模仿西方设计，使很多作品缺乏我国独有的文化特色。虽然近年来中国元素的应用受到广大设计师的推崇与重视，很多品牌、广告、上表中都开始出现中国元素色彩，但很多运用较为生硬，并未深入到中国元素的内涵层面。中国传统元素丰富多彩，如诗书礼仪、孔孟哲学、京剧脸谱、太极图案、书法、五行五色等。在设计过程中，应该不仅仅将其局限于单一的符号，更应该重视其中蕴含的思想和文化。在现代设计中充分融合中国传统元素能够赋予作品更加深远的意味，使作品展示出更加强烈的视觉传达感受，并传达出更加深刻的文化思想。 一 中国传统元素与现代设计发展的思考

当前已知的最早的汉字是用刀刻于龟甲兽骨

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

上善若水

话玉溪

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

一种哲学

一种香烟

概念

产品

?品牌上善若水

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

不政 地 处 上 争善 ， 众 善 ，治 心 人 若 故， 善 之 水 无事 渊 所 。 尤善 ， 恶 水 。能 与 ， 善 ，善故利 动仁几万 善，于物 时言道而 。善。不 夫信居争 唯，善，

《 道 德 经 第 八 章 》

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

玉溪品牌文化 玉溪的品牌理念为“上善若水”,“上善若 水”是一种处世的修养，而玉溪品牌所追求 的正是这种谦逊包容、通变处下、不争而胜 的“若水”境界，同时这也是玉溪品牌的 “德文化”精髓之所在。 “上善若水”是 道家哲学思想的精髓，集中蕴含着博大精深 的政治智慧、经营之道、处世哲学和修身之 道。“上善若水”中所提倡的行为处世原则： “低调务实，谦逊执着，与人为善”,则在 玉溪品牌的高端消费者身上得到了很好的体 现。他们是成功者中兼具有文化修养和品味 的

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

上善若水

话玉溪

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一种哲学

一种香烟

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?品牌上善若水

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

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不政 地 处 上 争善 ， 众 善 ，治 心 人 若 故， 善 之 水 无事 渊 所 。 尤善 ， 恶 水 。能 与 ， 善 ，善故利 动仁几万 善，于物 时言道而 。善。不 夫信居争 唯，善，

《 道 德 经 第 八 章 》

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

玉溪品牌文化 玉溪的品牌理念为“上善若水”,“上善若 水”是一种处世的修养，而玉溪品牌所追求 的正是这种谦逊包容、通变处下、不争而胜 的“若水”境界，同时这也是玉溪品牌的 “德文化”精髓之所在。 “上善若水”是 道家哲学思想的精髓，集中蕴含着博大精深 的政治智慧、经营之道、处世哲学和修身之 道。“上善若水”中所提倡的行为处世原则： “低调务实，谦逊执着，与人为善”,则在 玉溪品牌的高端消费者身上得到了很好的体 现。他们是成功者中兼具有文化修养和品味 的

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论中式元素在别墅产品中的设计应用

作者：邵巧丽 裴成雨

来源：《建筑与装饰》2018年第04期

摘 要 随着我国经济的发展，国民的生活水平不断提升，对本国文化也越发追捧，住宅中融入中式元素，是现在流行的新趋势。别墅的中式元素应用主要体现在将现代建筑与古代建筑元素的结合，再通过简化和创新演绎，将其应用于别墅的内外空间设计，这种跨越时间长河的古今结合，使之独具特色。从现在别墅设计的情况来看，这个行业刚发展起来，还较为年轻，因此，将传统工艺元素应用到现今的别墅设计中，继承弘扬传统文化，这种“新中式”风格的别墅设计是最优选择。

关键词 别墅设计；中式元素；新中式风格；应用

国民经济的增长使得人们对居住品质的要求有所提高，别墅越来越受到购房者的青睐。优美居住环境能提高住户的生活质量，因此，别墅的选址一般是在依山傍水、环境宜人的区域。凭借着大自然本身得天独厚的条件，植被、地形、山水的独特性与秀丽感，将环境与建筑物完美地结合起来，达到天人合一的效果，尊重自然，顺应自然，与自然和谐相处。这里山清水秀，人们远离城市的喧嚣，可以享受宁静的生活。这种趋势也是

稀土元素在沉积学中的应用

摘要：稀土元素之间化学性质极其相似、溶解度普遍较低及在风化、剥蚀、搬运、再沉积和成岩作用过程中元素分馏作用极为复杂等性质对沉积方向诸多问题的研究具有重要意义。本文则主要通过概括和实例来介绍稀土元素在地质方面的应用，特别是在沉积学领域判断岩石成因、构造背景、物源、环境的酸碱性、白云岩成因、古气候分析及古水深分析等方面的具体应用。

关键字:稀土元素 沉积学 应用 物源 古气候 古水深 构造背景 岩石成因

1.引言：

由于近年来国家对稀土元素的重视，导致了大家对稀土元素的研究更加深入，研究表明稀土元素在工业、军事、农业、地质等领域都能得到广泛应用。而对沉积环境中REE（稀土元素）的最早研究工作是Minami（1935）对古生代欧洲和日本“页岩”的分析。直到六十年代，才进行了一些其他方面的研究（Haskin和Gehl，1962;Balashov等，1964；Wildeman和Haskin,1965；Haskin等，1966）,在这之前，这些方面几乎是空白。而随着稀土元素在国内地位的提升，学者们对它的研究也在不断进步，目前国内学者把沉积岩的稀土元素地球化学特征主要应用于研究不同地区和时代的地层的稀稀土元素地球化学的差异及其与地

2015 届本科毕业设计（设计报告）

存档编号：

艺 术 学 院

毕业设计（设计报告）

题目: 海报中的中国元素应用研究

姓 名: 专 业: 广告学 年 级: 2011 级 学 号: 指导教师: 职 称:

湖北经济学院艺术学院

毕业设计（设计报告）诚信承诺

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（设计报告），题目《海报中的中国元素应用研究》，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。对本设计（设计报告）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本设计（设计报告）不包含任何其他个人或集体已经发表的成果。本人完全意识到本承诺的法律结果。

毕业设计（设计报告）作者签名：

日期： 年 月 日

微量元素在岩石成因研究中的应用 20131000380范伟国 微量元素在岩石成因研究中的应用

-----大洋玄武岩和埃达克熔体成因分析

20131000380 011134班

范伟国

改革开放以来，我国社会经济各个方面发生了深刻而快速的转型，取得了举世瞩目的成就在创新型国家战略目标的引导下，我国科学技术实现了高速发展，地球化学这门学科也同样处在历史最佳发展时期。在此背景下，与同位素组成一样，微量元素组成也是研究各种地质—地球化学作用过程的重要工具。本文我们主要利用微量元素组成的变化特征来分析岩石成因及其演化信息。

1.大洋玄武岩成因

地幔的不均一性一直被认为是由于地壳物质的加入，而地壳物质加入地幔的途径有地壳拆沉和板块俯冲等，其中最主要的是板块俯冲，这也是地球成分分异的主要驱动力，同时又是造成地幔不均一性的最基本原因[Pilet S,Hernandez J，Sylvester P，Poujol M.The metasomatic alternative for ocean island basalt chemical heterogeneity.EPSL，

微量元素在岩石成因研究中的应用 20131000380范伟国 微量元素在岩石成因研究中的应用

-----大洋玄武岩和埃达克熔体成因分析

20131000380 011134班

范伟国

改革开放以来，我国社会经济各个方面发生了深刻而快速的转型，取得了举世瞩目的成就在创新型国家战略目标的引导下，我国科学技术实现了高速发展，地球化学这门学科也同样处在历史最佳发展时期。在此背景下，与同位素组成一样，微量元素组成也是研究各种地质—地球化学作用过程的重要工具。本文我们主要利用微量元素组成的变化特征来分析岩石成因及其演化信息。

1.大洋玄武岩成因

地幔的不均一性一直被认为是由于地壳物质的加入，而地壳物质加入地幔的途径有地壳拆沉和板块俯冲等，其中最主要的是板块俯冲，这也是地球成分分异的主要驱动力，同时又是造成地幔不均一性的最基本原因[Pilet S,Hernandez J，Sylvester P，Poujol M.The metasomatic alternative for ocean island basalt chemical heterogeneity.EPSL，