茶叶包装设计说明

茗香茶业

包装设计服务计划书Packaging design services plan

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尽显

莫过将北川传统艺术运用于包装设计中 并提炼其精华应用到具体的包装设计中

茗香茶业之美

用艺术的形式将茗香茶业提升一个相当的高度

赋予包装以从功能到形式的升华展现

大北川之美

包装定位 设计策略 CONTENTS目录 立意概念 立象设计 服务计划

The first part

1

包装定位

Packaging positioning

●品牌解读 ●目标定位 ●品牌形象 ●品牌细分规划

品牌解读简介： 四川绵阳北川羌族自治县茗香茶业有限公司地处北川县桂溪乡,成都至九寨沟的旅游九环线中段,不著名旅游风景区猿 王洞处于同一区域。 茶叴采摘从海拔800—1200米左右的高山乊中.茶区丛山峻岭、山峦叠峰、沟壑纵横、终年云雾缭绕、雨量充沛、空 气清新无污染,是天然的生态有机茶园基地. 珍眉、贡熙和明前绿茶以其独特的工艺和上乘的品质,堪称茶中精品,深受消费 者好评和喜爱。 优良的传统工艺结合现代科学技术,研制生产的“禹宏”、 “春秀”、“秀竹”牌。名优茶系列、绿茶系列、花茶 系列、苦荞茶系列在

知识不仅是指课本的内容,还包括社会经验、文明文化、时代精神等整体要素,才有竞争力,知识是新时代的资本,五六十年代人靠勤劳可以成事；今天的香港要抢知识,要以知识取胜

浅谈茶包装设计的文化价值 摘 要

茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品 而茶文化更是历史悠久、内涵丰富 并融入了中国传统文化的精髓

本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法 不但可以增加茶叶商品的附加值 创造更高的经济效益

而且可以通过茶叶包装设计来弘扬茶文化 给茶文化注入新鲜的血液

而包装设计和社会文化是互动的 包装设计的审美意识表现

吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展 被注入了新的活力

好的茶叶包装不仅能提高销售份额 更可以提升品牌形象

使我国传统的茶文化得以更广泛的传播

关键词：茶文化；茶叶包装 ；附加值

Abstract

Tea is a traditional product of Chinese cultural imag

摘要 目录

第一章 市场调研

在当今社会，随着经济的不断增长，国民生活质量的不断提高，人们对身心的健康越来越重视，大家不再满足于传统的饮食观念，而是更多地追求食品的营养价值，因而高附加值且人性化的产品日渐受到消费者青睐。

1.1 产品介绍及其自身特点分析

牛奶,是人们日常生活中喜爱的饮品之一。牛奶的营养成份很高，牛奶中的矿

物质种类也非常丰富，除了我们所熟知的钙以外，磷、铁、锌、铜、锰、钼的含量都很多。最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。同时物美价廉，被人们称为“白色血液”，是理想

的天然食品。

目前市场上的牛奶及制品主要可分为：

纯牛奶：是采用100％优质生鲜牛乳为原料，经过二次超高温灭菌

程或采用瞬间超高温灭菌精制而成。专家认为，正常的纯牛奶并非异香，爽口而非粘口，纯鲜牛奶应是微甜、酸、咸、苦的混合体。

乳饮料：市场上常见各种花色牛奶饮品和乳酸菌饮料，不等于牛奶，尽管许多也叫“

某奶”，但其中只含不超过50％比例的牛奶，而且一般是经调香或添加果汁、可可、AD3、食用钙等精制而成的风味乳饮品，市场上的酸酸奶、甜牛奶等都属乳饮料。

消毒牛奶：用优质生鲜牛乳为原料，经均质处理，并采用瞬间超高温灭

后制成的

糕点包装盒设计说明

前言

包装产品作为现代商业社会的产物，具有保护、整合、运输和销售产品的基本功能，纸盒的设计要完成包装的目标功能，纸盒体形的变化兼顾保护、实用和美观性，设计上必须在一定的设计原则、要求、规范和标准的指导下，运用科学合理的造型和结构设计方法才能做出合格的好包装来。

由于商品的种类和功用不同，对纸盒包装设计的要求也不同，如食品包装的设计要以安全卫生为主，并考虑保鲜和开启的问题，以满足消费者方便使用的要求。所以，纸盒设计应根据产品性质、用途、定位、储运条件，甚至力学原理、展示销售条件等一系列条件的限制，按纸盒设计要求，创造符合市场需要的、新颖的纸盒包装.同时，设计上要求各要素合理整合，包装盒设计程序规范标准，以免造成资源浪费，增加企业的无效投入，俗话说"好钢用在刀刃上”就是这个道理。如一个食用产品的有效周期是一年，那么对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择，其寿命也应与之相对应，避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益而赢得市场。此外，还应该符合消费者职业、年龄、地域性、季节性的要求以及不同民族、不同宗教信仰人群的生活习惯等等。综合以上包装盒设计的理念和方法，再加入自身想法，经过多次设计和修改，通过不断改良和创新，终于完成一个

《包装设计》教案

【教学目标 】

1、包装的分类及应用 2、包装的形式与材料

【教学重难点】

重点：包装的形式与材料 难点：包装的形式与材料

【课时安排】

1课时

【教学方法和指导】

1、教学方法：主要采取“启发-----引导法”以实例为线索，充分运用大量的教具、图片、不断采用演示现场举例讲解。

2、学法指导：欣赏与本节课内容相符的优秀作品，即讲述理论、强化认识，也培养了艺术修养。

【教学过程】

一、导入新课

一进入到超市，首先映入我们眼帘的是各种色彩缤纷的商品，这些商品也大多都会被相应的包装袋盛装，林林总总的包装带给消费者的不仅是便捷，更给生产者运输者带来保护产品、便于运输的好处。

二、讲授新课 1、包装的分类及应用

“包装”一词从字面看有包裹、储藏之意，它是以保护产品、便于运输和促进销售为目的。研究包装的种类，有助于设计者对包装的形态、功能、材料、技术等方面有一个初步的认识，对于规范不同种类的称谓也有一定的意义。商品包装可以细分为以下几类。

（1）容器类：指瓶、罐、盒、袋等。即是盛装商品所必需的容器，又是美化商品所必需的载体，并且有保护商品的作用。

（2）包装盒：一般指商品外面的包装，有纸盒、袋、罐、听等形式。 （3）商品外包装：指木箱、

青岛明天学院2010—2011学年度第一学期期末考试

《包装设计》试卷

A．直观展现 B．明确表现 C．直观表现 D．直接表现 3.创造性思维开拓的途径：挖掘思维潜力、经验积累与思维扩散、___________、借鉴与创新。（ ） A．逻辑思维 B．形象思维 C．逆向思维 D．思维空间 密 系 考 生 答班 级 题 封 不 姓 得 名 过 此 学 号 线 线题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 成 绩

得分 评卷人 一、填空（共26分）

1.包装的设计风格________________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_________

分析案例

第六章 6.1

各种经典案例分析与实践

经典案例分析原包装

6.1.1儿童碳酸果汁饮料的设计过 程 该产品是墨西哥北部的一家大型 饮料生产商和批发商，主要从事 象可口可乐和芬达等国际品牌的 饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色 的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。 插图与果汁形象不符，印刷的纸 质过于陈旧。

分析案例

再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力 和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强 烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效 果。 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元 素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电 子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不 同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。 也适应于包装和广告的不同用途。

分析案例

系 列 角 色 形 象 —— 猫 儿 家 族

分析案例

最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销 活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销

装设设计施工规范

装 饰 设 计 施 工 说 明

一、设计依据：

1、现场测量的建筑图纸。

2、甲方确认的设计方案和设计要求。 2、国家有关建筑装饰工程设计规范、规程。

二、设计规模及范围：

1、本装饰工程为**************图 。

2、装饰工程设计包括（室内平面、立面、剖面、顶面、墙面、地面及节点详图）等。对于专业设备设计部分，由业主另行委托专业公司进行二次设计，在二次设计中，遵循原建筑室内设计，构思方案并经原设计人员同意后方可工。

3、承建商在进行工程中，应采用最佳及最合适的标准。同时，业主方总监也有权要求承建商在工程实施中采用他认为最好的标准。但必须满足中华人民共和国行业标准之建筑装饰工程施工及验收规范。

三、设计标高和定位及其它：

1、本装饰工程建筑装饰完成面设计相对标高为±0.00。相对与原建筑标高根据同 地面装饰材料相应地提高。地面找平层厚度为？？mm厚， 需根据现场实际情况 调整。

2、本设计所注尺寸以毫米为单位。

3、石膏板吊顶采用50/60系列非上人轻钢龙骨，10/12厚纸面石膏板封面。 4、地砖及石材铺地，均使用30厚1：2.5水泥砂浆基层。 5、窗帘与软包采用阻燃性材料。

6、所有卫生间，淋浴间 地面重新做防水，所有卫生

中式糕点包装设计 ——艺术设计导论浙江理工大学 艺术与设计学院

11广告学（1） 叶海云指导老师：许燕敏

目录

一、中式糕点的市场分析 ...................................................- 3 -

1.1销售现状 ..........................................................................- 3 - 1.2设计思路 ..........................................................................- 3 -

二、中式糕点包装设计 ........................................................- 5 -

2.1礼品类 ..............................................................................- 5 - 2.2现卖小吃类 .....................................................

系列化包装设计

一.系列化包装产生的必然性1、产品的多样化促成产品包装 多样化，系列化 2、个性、专业化特色化设计不 断促成系列化包装 3、先进的包装技术开发设计与 人性的结合，促使系列化的 包装设计成为必然

二、系统化包装的品牌战略需求1、实施品牌战略 品牌设计与发布 品牌推广与传播 品牌管理与巩固

二、系统化包装的品牌战略需求2、实施品牌延伸 一牌多品 多品牌策略 次品牌策略 副品牌策略 新品牌 商品牌

三、系列化包装设计的思维创新1、目标策略 2、传达策略 3、诉求策略 4、个性策略 5、品牌策略

四、系列化包装设计的特点及要求 1、特点：系列化、统一化 2、作用：形成产品阵营，产生强烈的品牌氛围 3、设计要求： 版式统一 色彩系列鲜明 造型风格一致

材质表现风格一致的前提下，富于变化

作业1.实践目的：掌握系列包装的设计方法。 2.实践主要内容： (1)市场调查，并编写市场调查分析报告。 (2)确定系列化包装的设计策略。 (3)设计方案草图绘制，表现形式不限。 (4)确定最优设计方案，完成包装的制作。 3.实践要求： (1)设计主题应根据市场调查后的结果来具体选择，可沿用原有品牌产品，也可自己创造 一个新的品牌。 (2)设计应体现包装设计的应用性、