我国中小企业网络营销现状

毕业设计（论文）

题目： 中小企业网络营销现状分析

学生姓名： 学 号： 班 级: 专 业：

指导老师：

2014 年6月

第 1页 ，共 25页

中小企业网络营销现状分析

摘要

中小企业日益成为国民经济重要组成部分，为国民经济发展贡献了巨大力量。在营销手段日益多样化的今天，找到适合中小企业的营销方式，为其更好更快的盈利成为了当务之急。互联网技术手段日益完善、互联网经济的兴起为中小企业提供了平台，利用好网络营销将在新一轮竞争中为中小企业博得一席之位。

然而中小企业由于资金缺乏、管理人员素质不高等原因难以与大企业在网络营销中心匹敌，其现状也存在了诸多问题。本文首先研究网络营销的概念、优势、功能，提出进行网络营销的必要性，其次结合我国中小企业发展现状、特点、问题等提出优化思路，最后采用实证研究的方法具体剖析XX企业网络营销现状，希望能为中小企业网络营销提供帮助。

关键词：中小企业；网络营销；优化思路

第 2页 ，共 25页

STUDY ON THE CURRENT SITUATION OF MEDIUM AND SMALL-SIZED COMPANY’S NETWORK MARKETING

ABSTRACT

毕业设计（论文）

题目： 中小企业网络营销现状分析

学生姓名： 学 号： 班 级: 专 业：

指导老师：

2014 年6月

第 1页 ，共 25页

中小企业网络营销现状分析

摘要

中小企业日益成为国民经济重要组成部分，为国民经济发展贡献了巨大力量。在营销手段日益多样化的今天，找到适合中小企业的营销方式，为其更好更快的盈利成为了当务之急。互联网技术手段日益完善、互联网经济的兴起为中小企业提供了平台，利用好网络营销将在新一轮竞争中为中小企业博得一席之位。

然而中小企业由于资金缺乏、管理人员素质不高等原因难以与大企业在网络营销中心匹敌，其现状也存在了诸多问题。本文首先研究网络营销的概念、优势、功能，提出进行网络营销的必要性，其次结合我国中小企业发展现状、特点、问题等提出优化思路，最后采用实证研究的方法具体剖析XX企业网络营销现状，希望能为中小企业网络营销提供帮助。

关键词：中小企业；网络营销；优化思路

第 2页 ，共 25页

STUDY ON THE CURRENT SITUATION OF MEDIUM AND SMALL-SIZED COMPANY’S NETWORK MARKETING

ABSTRACT

摘要

随着信息化发展，网络营销的优势已经突显，网络营销可以降低企业的成本，减少企业的门面费用，同时也能够通过网络交流工具及时有效地了解消费者的需求和意愿，调整企业的产品和服务，还可以提高消费者的购买效率，节约消费者时间等。

我国的中小企业在国民经济中的地位非常重要，中小企业的发展和成长也直接影响到我国的经济发展。随着信息技术水平的发展，中小企业也逐渐意识到传统营销方式的弊端，很多中小企业也开始尝试网络营销，建立公司自己的网站，但是由于我国的发展起步晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平仍然偏低。

本文首先研究分析了我国关于中小企业的划分、中小企业的发展现状及其对于国民经济发展的重要性；同时，介绍了网络营销的概念、特点和优势，指出网络营销给企业带来的便利。接着，详细分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的主要问题，通过研究发现我国中小企业网络营销虽然取得一定发展，但是还存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等问题。最后，针对以上问题提出相应的解决策略。

关键词：中小企业 网络营销 问题 对策

浅谈我国中小企业的网络营销

摘要：网络营销作为数字经济时代的一种新的营销模式和营销理念，它既可以为企业开辟更加广阔的市场，又能够引领和改造传统的营销方式。网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势。在互联网应用快速发展的今天，中国的企业开始越来越重视在网络上营销的效果，但多数的中国企业并没有完全意识到网络营销在企业中的重要性。我国的中小企业要想在大市场中立足，必须学会运用新的营销手段，整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。本文就我国中小企业网络营销的现状以及如何实施网络营销展开探讨。

关键词：网络营销；销售；策略；搜索引擎；网络广告

Content abstract: network marketing as the era of digital economy of a new marketing model and marketing concept, it can be either for the enterprise open up wider markets, and to be able to lead and transform the traditional marketing methods. Compar

江西工业贸易职业技术学院（毕业论文）

江西工业贸易职业技术学院毕业论文 题目：浅析我国中小企业网络营销现状及对策

英文（Analyses our country small and medium-sized enterprise network

marketing present situation and the countermeasures）

专 业 系： 电子商务 班 级： 14级电子商务7班 学号：T2014213131

指导教师姓名、职称： 鲁老师 学 生 姓 名：吴良

2017年3月11日

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江西工业贸易职业技术学院（毕业论文）

目录

【内容摘要】 ..................................................................................................... 3 【关键词】 .................................................................................

中小企业网络营销产品定位

之前经常有一些中小企业的老板咨询关于网络营销方面的东西，针对不同的情况做出了不同的答复，而现在对于不同的产品，那么只有对自己的产品进行合理的定位才能够真正的知道自己在干什么，如果对自己的产品都没有一个合理的定位那么就算投入再多的费用也是打水漂，所以今天在这里重点说一下关于网络营销中产品定位。产品定位是一个开端，对自己的产品定位清晰了之后那么不管你是做网络中的任何推广方式都能够有很好的效果，针对人群在什么地方，针对的客户群体，竞争对手在什么地方，和竞争对手的差异是什么，那么这些都是必须要清楚的，遇到比较强大的竞争对手怎么办，那么这些问题都是大家经常遇到的，当然还有很多人对这一块不太清楚的，就会有经常问，为什么我做的PPC和SEO没有任何效果，我也同样是花费了很大的费用为什么就是没有流量呢？其实这些问题都是由于下面要说到的问题导致的，如果下面说的东西做好了，那么不管你采用任何一种营销模式都能够获得不错的效果。 1. 产品的人群定位

这一点是大家经常忽略的一个问题，很多时候经常有很多朋友仅仅局限于SEO，不管是SEO 还是什么那么如果对自己的产品思路不清晰那么后面的全部是错误的，对自己的客户群体清 楚？你卖给谁？他们在什么

我国中小型企业网络营销现状分析

[摘 要]本文从探讨网络营销的完整概念开始,系统而深入地分析了国内一些中小企业在开展网络营销上存在的认识误区,提出了中小型企业有效开展网络营销的实施策略。

[关键词]中小企业;网络营销;误区;策略

1 网络营销概述

1.1 网络营销的概念

广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络包括企业内部网、行业系统专线网及因特网、有线通信网络、移动通信网络等进行的营销活动。

狭义的网络营销是指凡是以因特网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动。它贯穿于企业网上经营的全过程,从信息发布、信息收集到网上产品销售、货款支付与物流配送以及交易完成后的售后服务、信息反馈等活动。

1.2 中小型企业网络营销概况

随着社会主义市场经济体制的日趋成熟,许多国有和集体所有的中小企业,通过改革,明确了产权关系,中小企业管理日趋规范,企业素质不断提高。中小型企业是推动国民经济发展、构造市场经济主体、促进社会稳定收入基础力量,中小型企业在中国的经济发展中占有重要地位,发挥着重要作用,网络营销的兴起使广大中小型企业面临新的机遇和挑战。

然而,企业在实施网络营销的过程中,投入与产出的效果总是未能如愿,让满怀信心和希望的中小型企

我国中小型企业网络营销现状分析

[摘 要]本文从探讨网络营销的完整概念开始,系统而深入地分析了国内一些中小企业在开展网络营销上存在的认识误区,提出了中小型企业有效开展网络营销的实施策略。

[关键词]中小企业;网络营销;误区;策略

1 网络营销概述

1.1 网络营销的概念

广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络包括企业内部网、行业系统专线网及因特网、有线通信网络、移动通信网络等进行的营销活动。

狭义的网络营销是指凡是以因特网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动。它贯穿于企业网上经营的全过程,从信息发布、信息收集到网上产品销售、货款支付与物流配送以及交易完成后的售后服务、信息反馈等活动。

1.2 中小型企业网络营销概况

随着社会主义市场经济体制的日趋成熟,许多国有和集体所有的中小企业,通过改革,明确了产权关系,中小企业管理日趋规范,企业素质不断提高。中小型企业是推动国民经济发展、构造市场经济主体、促进社会稳定收入基础力量,中小型企业在中国的经济发展中占有重要地位,发挥着重要作用,网络营销的兴起使广大中小型企业面临新的机遇和挑战。

然而,企业在实施网络营销的过程中,投入与产出的效果总是未能如愿,让满怀信心和希望的中小型企

我国中小型企业网络营销现状分析

[摘 要]本文从探讨网络营销的完整概念开始,系统而深入地分析了国内一些中小企业在开展网络营销上存在的认识误区,提出了中小型企业有效开展网络营销的实施策略。

[关键词]中小企业;网络营销;误区;策略

1 网络营销概述

1.1 网络营销的概念

广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络包括企业内部网、行业系统专线网及因特网、有线通信网络、移动通信网络等进行的营销活动。

狭义的网络营销是指凡是以因特网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动。它贯穿于企业网上经营的全过程,从信息发布、信息收集到网上产品销售、货款支付与物流配送以及交易完成后的售后服务、信息反馈等活动。

1.2 中小型企业网络营销概况

随着社会主义市场经济体制的日趋成熟,许多国有和集体所有的中小企业,通过改革,明确了产权关系,中小企业管理日趋规范,企业素质不断提高。中小型企业是推动国民经济发展、构造市场经济主体、促进社会稳定收入基础力量,中小型企业在中国的经济发展中占有重要地位,发挥着重要作用,网络营销的兴起使广大中小型企业面临新的机遇和挑战。

然而,企业在实施网络营销的过程中,投入与产出的效果总是未能如愿,让满怀信心和希望的中小型企

Management of the network markting fou SMEs

Abstract: Today, mankind has entered the era of rapid economic development of e-commerce-based network. A full range of rapid development and wide application of computer network technology on contemporary society, but also brought great changes to the enterprise marketing management. Network Marketing the new marketing methods to adapt to the changes of the era of the development of network technology and information networks, it has changed the traditional marketing concept, mar