服装网络广告策划书

项 目 考 核

考核内容：根据指定服装品牍的定位与风格，策划并设计一个服装品牌的网络广告，用PS、PPT或WORD表达。

项目对象：如裂帛、茵曼等官方天猫店。 广告投入位置：淘宝网首页焦点广告 评分标准：评分标准： 序号 1 考核项 基本要求 评分细则 必须撰写广告策划提案，提案的主要要素齐备。 广告投放位置与规格等基本内容描述清楚。 目标品牌介绍与分析不少于100字。 2 目标品牌分析 目标品牌的定位、风格描述清晰。 目标品牌主要特色描述准确并清晰。 能够运用“淘宝指数”等分析工具获取该品牌的3 目标受众分析 消费者群体特征的数据。 能对主要消费者群体特征数据进行一定的分析。 具有令人印象深刻的广告语 4 广告策略 具有吸引目标受众的关键卖点 广告画面必备要素不能缺少（LOGO等） 5 广告表达 视觉设计美观大方，富有冲击力。 广告规格、长宽比例准确。 总 计 分值 5分 5分 8分 8分 8分 9分 7分 10分 10分 10分 10分 10分 得分 说明：1、本《广告提案》可用WORD文档撰写，并将广告成品附在《广告提案》后面。 2、也可用PS软件把“提案”与广告成品制作成一张长图片。

篇一：小米手机网络广告策划书 陕西理工学院 网络广告策划书 项目名称：小米手机网络广告策划 专业班级：电子商务102班 小组成员：胡伟国、范辛峰、王小东 张磊、仵斌 授课老师：张党利

2013年5月29日目录 一、前言 ....................................................................................................................... 1 二、产品背景 ......................................................................................................... 1 三、营销环境分析 ............................................................................................ 2 1．网络广告策划中的宏观环境分析 .................................................. 2 2

经济管理学院

网络广告策划书

名 称： 专 业 班 级： 电子商务091班 学 号-姓 名： 01-XXX（组长），02-XXX，…

指 导 教 师： 张斌（讲师）

2012年 月

XXXX网络广告策划书

目 录

第一部分：市场分析 一、产品分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 第二部分：网络广告计划一、网络广告目标 二、网络广告时间 三、网络广告的目标市场四、网络广告定位 五、网络广告表现 六、网络广告发布计划 七、网络广告费用预算

第2页 共 6 页

《网络广告学》策划作品

第一部分：市场分析 一、产品分析 ? 产品的性能 ? 产品的质量 ? 产品的价格 ? 产品的材质 ? 生产工艺

? 产品的外观与包装 ? 产品生命周期分析 ?

服装网络营销方案书

目录

第1 章 形势分析 ........................................................................ 2 1.1 SWTO分析 .................................................................... 2 1.2 政策分析 ........................................................................ 4 1.3 技术分析 ........................................................................ 4 1.4 市场分析 ........................................................................ 5 第2 章 网络营销战略规划 ........................................................ 6 2.1 细分市场 ...............

页眉内容

彬纯服饰网络营销策划书

目录

策划背景、网络营销环境分析、网络营销战略及策略、具体的实施计划及预算

1彬纯服装网络营销策划背景

2 网络营销环境分析 ................................. 错误!未定义书签。

2.1SWTO分析错误!未定义书签。

2.2政策分析错误!未定义书签。

2.3技术分析错误!未定义书签。

2.4市场分析错误!未定义书签。

3 网络营销战略规划错误!未定义书签。

3.1细分市场错误!未定义书签。

3.2目标市场错误!未定义书签。

4经营目标错误!未定义书签。

5 网络营销战略错误!未定义书签。

5.1Product（产品）战略错误!未定义书签。

5.2Price（价格）战略错误!未定义书签。

5.3Place（渠道）战略错误!未定义书签。

5.4Promotion（促销）战略错误!未定义书签。

5.5客户关系管理策略错误!未定义书签。

6 实施计划错误!未定义书签。

7预算12错误!未定义书签。

8评估方案错误!未定义书签。

引言

在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装

一、我国化妆品产业的现状：

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20xx年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20xx年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼

网络广告策划书1

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

化妆品网络广告策划书

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化妆品网络广告策划书应该怎么写？策划书是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。下面给大家带来化妆品网络广告策划书，欢迎大家阅读。

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx 年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中

低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外

篇一：诺基亚网络广告策划书 篇一

网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：

网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：

一、确定网络广告的目标：

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。

二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告的创新及策略选择

1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。

2、简洁的广告信息； 网页教学网

3、发展互动性：如在

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服装策划书

导读：本文服装策划书，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分

享。

服装策划书（一） 一、公司简介

Calla责任有限公司拟建于**年“七夕情人节”，地处广西贺州市灵峰正街。主要经营情侣装，拟建店面一家。注册资金为35万，作为刚起步的公司，本着立足贺州的起步思想，预计在五年内走出贺州，逐渐面向全国。 二、产品分析

本公司的名字calla中文释义为马蹄莲：它象征着真爱、永恒，也象征着对公司全体成员的关爱。

本公司主要是销售各式中高档的情侣装，区别于其它同行的是我们更侧重于我们的特色服务。我们更看重顾客的心理，我们限制每款情侣装的进货量（高档服装每款只进一套），减少“撞衣”的现象，保证顾客的爱情心理和个性心理，我们提供DIY刻字印画服务，让顾客的衣服仅此一件（收取一定的费用）。提供特色送货上门服务，以我们自己设计的方式和情侣想出的“花招”，给对方一个惊喜。（为高级会员所设） 三、市场分析 ㈠市场环境

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1、宏观环境：

目前，从政治、经济两个方面洞悉贺州服装市场，大局环境较稳定，虽然受一定金融危机因素的影响，但对我公司的消费者群体消费影响