优秀广告

一、填空题（每空2分，共10分）

1．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠广告企划 3．广告策划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 4．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫标板字幕。 5．香港4A的全称是香港广告商会

二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）

1．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。( √ )

2．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。(× )

3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。( × )

4．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。( × )

5．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。(√ ) 6．在影视广告中，所谓的一

第六章 优秀广告作品评析（Ｃ篇）

一、要点提示

* 个人用品项广告创意特点

* 办公设备和通讯事物项广告创意特点 * 药品保健项广告创意特点 * 金融保险项广告创意特点 * 旅游和商业项广告创意特点 二、学习目标

1 ．认识个人用品项广告创意与技巧 2 ．了解办公设备项广告创意与技巧 3 ．明确药品保健项广告创意与技巧 4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧 5 ．认识电脑动画广告创作技巧

第一节 个人用品项

一、一切尽在不言中?? （ 30 秒） 江西东方广告有限公司 广告作品脚本

创意评论

这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。给人与众不同的感觉。 技巧分析

此广告采用了认知失谐的技巧。认识失谐是指一反常态地表现技巧。在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。《一切尽在不言中》采用情节反常

篇一：广告策划方案 篇一

一：活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使

二：活动时间：征稿时间：11月16——24日

活动时间：11月28——29日

三：活动地点：学府东路

四：主办单位：菏泽学院中文系

策划承办单位：媒介教育协会

五：活动目的：

为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。

六：作品要求：

1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。

2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。

（2）：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿

以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。

七：活动过程：

1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品

2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动

3：活动结束后，整理现场

八：奖项设置：

校园公益大使：一名

校园公益之星：二名

优秀奖：若干名

九：经费预算：

1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅

2：活动宣传照片

3：奖品：笔记本 证书

十：活动申请：

展板三块

篇二：广告策划方案 篇二

一、广

篇一：全球著名公司中英双语广告词

全球著名公司中英双语广告词

百事可乐

The choice of a new generation。

新一代的选择。

三菱电工

We integrate, you communicate。

我们集大成，您超越自我。

IBM

No business too small, no problem too big。

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

东芝电子

Take toshiba, take the world。

拥有东芝，拥有世界。

飞利浦电子

Let's make things better。

让我们做得更好。

麦斯威尔咖啡

Good to the last drop。

滴滴香浓，意犹未尽。

雪碧

Obey your thirst。

服从你的渴望。

索尼影碟机

The new digital era。

数码新时代。

理光复印机

We lead. Others copy。

我们领先，他人仿效。

佳能打印机

Impossible made possible。

使不可能变为可能。

雀巢冰激凌

Take time to indulge。

尽情享受吧！

万宝路香烟

Come to where the flavor is. Marlboro Country。

光临风韵之境——万

篇一：世界名牌精彩英文广告词广告语

世界名牌精彩英文广告词广告语

百事流行鞋

Ask for more. 渴望无限。

麦当劳

I love it!我喜欢！

雪碧

Obey your thirst. 服从你的渴望。

麦斯威尔咖啡

Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。

百事可乐

The choice of a new generation. 新一代的选择。

雀巢冰淇淋

Take time to indulge. 尽情享受吧！

索尼影碟机

The new digital era. 数码时代。

理光复印机

We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。

三星电子

Feel the new space. 感受新境界。

飞利浦电子

Lets make things better. 让我们做得更好。

东芝电子

Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。

三菱电子

We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。

万宝路香烟

Come to where the flavor is. Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。 摩托罗拉手机

Intelligence ev

篇一：广告营销策划 篇一

单 位： （下简称甲方）

广告商： （下简称乙方）

甲、乙双方经友好协商，本着互惠互利的原则，就甲方委托乙方的宣传策划事宜，达成如下条款：

第一条：甲方委托乙方宣传策划的项目：_________________________

___________________________________________________________

第二条：宣传策划原则

乙方按甲方规定，提供全程宣传策划包括广告策划与设计的服务，为甲方市场定位及市场区域提供参改依据，为决策服务。[]

第三条：代理方式

甲方委托乙方全权全程宣传策划，并委托平面设计、广告代理等业务，全面负责本次项目的宣传策划工作。

第四条：甲方的权利和义务

1、在约定期限内要求乙方提交有关宣传策划方案，从市场调查依据确认后再由甲方协助组织实施。

2、有权要求乙方在委托范围内从策划角度提供书面意见和建议。

3、要求乙方向甲方提供策划方案及调整宣传策略和建议。

4、批准乙方制订的整体宣传策略，承担有关宣传推广、广告等所需的各项费用。

5、按合同约定与乙方结算宣传策划费并按时支付。

第五条、乙方的权利和义务

1、有权按照合同要求甲方支付宣传策划费。

2、负责根据甲方要求和项目进度的不同阶段，提报广告

优秀广告设计分析

广告是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌广告，活动等做广告。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告分为平面广告和动态广告，平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告的设计上凝聚着许多人的心血，以或隐晦或直白的方式点出产品的特点，揭露设计的新意，抓人眼球，引人深思，使其记住产品，产生好奇和消费的欲望，从而让产品走向大家的视线

优异电视广告文案范例分析

[提要] :电视广告文案范例分析：电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，简易化为视觉形象。......

电视广告文案范例分析：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的大凡规律，又必须掌握电视广告脚本创作的分外规律。

详尽要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，简易化为视觉形象。

如：“索尼“电视广告脚本

画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词：这是索尼。

脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页

这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，

1/ 4

强化了“

篇一：世界上(国内外)经典的创意广告词汇总大全

经典创意广告词大全-国最佳广告语-哪些大公司的创意广告词

麦当劳---我就喜欢

东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界

中国联通——引领通讯未来

神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的?

网易：趣味相投 N多快乐

卓越：超越平凡生活

ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣

必度搜索：必度一下，你就懂得！

一拍：一拍即合

阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹

新浪UC：我有UC?何需电话

TOM?SKYPE：打字太累 长途太贵 SKYPE最实惠

海尔 “真诚到永远”

网通“由我天地宽”

中国移动 “沟通从心开始”

中国联通：情系中国结，联通四海心

钱不是问题，问题是没钱。

水能载舟，亦能煮粥。

火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。

避孕的效果：不成功，便成人。

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦

仁爱礼居

1、

人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方。

悠闲高枕仁爱官巷，何苦委身边陲市郊。

城市体系中核心、半边陲与边陲的分野，经过9月份终于浮现，大直、信义计划的落难士绅豁然透悟，开始迁回市中心！

◆独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调

大树·长窗·悬瀑·86坪·88坪双独栋

2、

征服，并拥有元首的智慧

财富秘密的最高天平在贰线哲学。

联合报系群立忠孝东路边，王效兰则世居仁爱路三段31巷；台塑大楼在敦化北路上，王永庆豪宅退居巷弄；民生东路极度绚烂，总统阿扁却静享一巷礼遇；仁爱路尽管优越，李登辉壮年亦深藏在三段31巷

◆您和仁爱路同时告别庞大与复杂，开始领受转个弯公园旁的好。

高墙·长窗·水幕悬瀑·86坪·88坪双独栋

3、

空间是财富的玩具

仁爱路三段公园岸《秘密住居》

隐匿行踪是富裕要领、神龙见首不必见尾！想不到的人南车北――

“人由仁爱路三段民辉公园树荫下进门，车从40米之外的济南路坡道滑出，出入回车的迎宾厅潜藏在地下一楼、倾泻11米的水幕天泉