礼品行业的现状与未来

对积分行业的观察，延伸到积分供应链盈利的第一个重要环节-礼品，进而对礼品行业，特别是积分礼品行业进行思考学习。

第一个观点：行业观：服务业而不是制造业。

更确切地说，礼品是一个行业而不是一个产业。礼品因福利发放、商务馈赠而兴，因促销赠品而荣，它是伴随礼品行为而衍生的一个行业，可以说，礼品行业包罗万象，任何产品（或服务）都是礼品。尽管礼品行业中许多优秀企业都延伸进入了制造业，可是，这些更多应该理解为降低成本、提高竞争力的经营措施，却无法改变礼品行业的服务本质。

更准确地说，礼品是与广告相类似的一个行业（见下表）。广告通过媒体而让广告客户和消费者形成沟通，礼品行业则通过载体而让企业客户和目标对象形成沟通。广告所依赖的是大众媒体，如电视、报纸等，在这些大众媒体上，各个品牌相互展开充分的竞争。而礼品行业追求的是传播载体的纯粹性，是一个相对封闭的传播通道。福利品发放是企业与员工之间的沟通，促销赠品是企业与购买客户之间的沟通……这些沟通是通过礼品来实现的，因此，礼品依托的载体。进一步，可以看到，礼品企业的核心能力是方案策划和产品实现，在后续中有进一步的探讨。

更务实地说，服务平台的营建要甚于产品品牌的树立。正因为礼品的服务本质，于是，礼品企业的品牌建设

工艺礼品行业外贸形势分析报告

专家点评

以个性化创新推进行业发展

加入WTO以来，我国工艺品礼品行业得到了长足发展，但也暴露了许多急需解决的问题，如产品雷同、假冒成风、缺少设计创新能力等。WTO背景下的中国礼品业面临更大的机遇与挑战，礼品企业需要敏锐地把握行业潮流趋势，而相关管理部门也应在规范市场环境方面有所作为。

个性化是礼品业发展的共同方向。工艺品礼品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。但由于礼品行业的企业规模普遍较小，跟风模仿的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了部分企业的创新激情。为了企业本身及行业的持续健康发展，礼品企业应强化自身的设计创新能力，加强分工协作，生产与众不同的个性化产品。

规范竞争环境，强化行业自律。由于工艺品礼品行业包含十分广泛的产品范畴，缺少行业组织的对口管理，企业之间的无序竞争，市场推广上的急功近利时有发生。因此对于工艺品礼品行业，政府部门及行业组织应加强管理和指导，严整恶意抄袭行为， 并加大对创新型企业的支持和保护力度。

随着礼品市场需求变化越来越快，流行周期日趋缩短。礼品企业尤其是出口型需要更实时地掌握海内外市场的发展动态，开展电子商务将是一种十分便捷高效的产品推广渠道。

目 录

CONTENTS

第一篇：二季度乳制品盈利好转投资增长继续放缓 --------------------------------------------------- 1 第二篇：乳制品行业现状分析奶粉新政征求意见 ------------------------------------------------------ 4 第三篇：乳制品行业现状分析纯牛奶进口量持续下滑 ------------------------------------------------ 6 第四篇：2014年我国各大乳制品企业酸奶市场份额 -------------------------------------------------- 7 第五篇：2010-2014年中国乳制品进口额及贸易逆差变化数据 ------------------------------------- 8 第六篇：城镇化率稳固提高为乳制品行业增长提供保障 --------------------------------------------- 9 第七篇：乳制品行业竞争激烈高端产品成差异化竞争焦点 ----------------------------------

在近年来国内礼品市场快速发展的同时，诸多礼品公司也应运而生，竞相加入到这一市场的争夺中来，因而使得行业内产品的同质化问题日益严重，消费者纷纷感慨鲜有让人印象深刻的个性化产品。

一个礼品品牌在寻求市场份额之时，注重于品牌的比较竞争力。而严重的同质化，正是制约礼品品牌提升比较竞争力的关键因素。究竟是何原因导致礼品行业同质化问题突出呢？

综合成本不断升高

随着原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高，且市场门槛越来越高，企业运作区域市场的盈亏平衡点和关键值越来越高，风险也就越来越大，使得广大礼品网企业的风险意识不断提高，由于企业开发一个新系列产品在前期需投入不少资金，且从研发到投放市场整个周期也比较长，况且新产品上市后未必能成功，这也存在一定风险性，中小礼企都不敢也没资本去冒这个险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，进而则形成了严峻的市场同质化现象。

入门门槛太低

礼品行业的另一大现象就是入门门槛太低，只需不多的资金便可

以自经营礼品生意。很多礼品企业以家庭式经营为主。同时，从技术层面看，礼品企

中国原木礼品行业发展研究报告 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 千讯（北京）信息咨询有限公司 http://www.qianinfo.com

核心内容提要

市场规模（Market Size）

市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对原木礼品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

消费结构

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产

保健品

2011’保健食品现状与趋势——快速发展的前奏期 ——快速发展的前奏期

王 大 宏

中国保健协会市场工作委员会(CHCAM)2011年11月 济南

保健品

中国保健协会中国保健协会是2004年由国务院批准成立的、隶属于 卫生部并通过民政部审核后备案的行业管理性社会团体。 它是由我国保健行业内具有代表性的大中型企业、学术机 构以及行业专家共同组成的，维护行业秩序和企业权益的 第三方组织(NGO),是我国保健行业最权威的学术单位和 行业管理机构。 会员包括：保健品生产企业、原料企业、科研企业、 销售企业，以及服务企业等。中国保健协会坚持“服务于 政府、服务于企业、服务于消费者”的宗旨，致力于推动 健康产业的发展和科技进步，在法律规范、产品研发、市 场管理、行业自律及标准化建设等各个方面为中国的健康 产业提供全方位的服务。

保健品

协会主要领导

理事长 张凤楼 卫生部原副部长

常务副理事长秦小明 国务院参事

保健品

中国保健协会·市场工作委员会——中国保健行业市场智库中国保健协会市场工作委员会(英文缩写CHCAM, 以下简称“市场工委”,)于2005年1月28日经中国保健 协会申请，国家卫生部批准，在国家民政部登记备案( 社证字第4185-10号),成

渠道管理

经过20多年的发展，如今的快速消费品行业已经日臻成熟，无论是从品牌的经营，还是从营销方式的革新，相比过去都有了长足的进步。但随着社会的发展，新的问题也层出不穷，特别对于在一线的销售员工来说，能否在新的环境中适应下来，是关系到个人未来职业发展的关键一步。

快速消费品行业发展到今天，面临的最大问题莫过于渠道的转变。上个世纪80年代的时候，国内的商品流通领域刚刚经历了从计划经济体制向市场经济体制转变的过程，当时商品的销售主要还是依靠原来计划经济体制下建立的各种批发公司，因为当时商品物资还是处于一个相对短缺的时代，因此销售渠道比较简单，市场竞争也不大，整个市场上基本以分销的方式为主，分销层级较多。但如今，随着社会生产力的极大进步导致市场竞争的加剧，企业现有的利润已经越来越不能满足多层级渠道的需要，因此渠道扁平化已经成为了众多厂家一致的销售战略，越来越多的省级代理甚至县级代理都被取消，取而代之的是各地区数量众多的基层分销商，商品到达消费者手中的环节最多不超过2级。企业直营与渠道下沉成为营销部门工作之中心内容。减少中间环节，体现价格和服务优势，加强对销售终端的控制力，是未来一段时间快速消费品企业的首要任务。

大型连锁KA的迅猛发展是渠道变化的又一大特

中国银饰品行业现状

近几年，随着人们生活水平的快速提高、审美观的不断变化，白银饰品由默默无闻，到现在成为市场上的宠儿，仅用了6年的时间。在这里，笔者根据实际的了解，浅谈一点中国银饰行业的现状。

一、银饰品材质

除了纯银饰品、木镶银、水晶镶银之外，如今的银饰品中，还有更多让人意想不到的“混搭”材质。

以源自泰国百年文化银饰的“MGS曼古银”品牌为例，烤瓷、白金、玛瑙、琥珀、珍珠、羽毛、贝母等也融入了白银的元素，甚至凤凰石、鲍鱼贝、蟒蛇皮这一类珍贵素材，也融入了该品牌的产品设计。

这些丰富多彩的搭配赋予了银饰品不同凡响的视觉感受。 无疑，银饰品成了我国饰品市场上的一支生力军。

二、行业品牌的建立

对于白银来说，在我国古代就以银锭形式作为流通货币使用， “披金戴银”也成为古人对时尚追求的一种描述，银作为有价之物这一传统的挂念在人们心目中已是根深蒂固，甚至与金相提并论。

国内的银饰品由于加工技术差距大、款式过于传统老气，在品质上甚至出现合金的情况，不如外国知名银饰品牌取得的市场范围广阔。目前，世界银饰品公认的知名外国银饰品牌有蒂芙尼、潘朵拉、施华洛世奇、MGS曼古银等。

其中，蒂芙尼的品牌价格昂贵，一般的消费者只能对其望洋兴叹；潘朵拉的款型重点放在手链搭配，限制了消费

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2016-2022年中国商务礼品行业专项调查及“十三五”未来前景研究报告

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2016-2022年中国商务礼品行业专项调查及“十三五”未来前景研究报告

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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://market.chinabaogao.com/gonggongfuwu/

2018-2023年中国水晶元宝礼品行业调查分析与

投资咨询研究报告

报告编号：683423

中国市场调研在线

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2018-2023年中国水晶元宝礼品行业调查分析与投资咨询研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在

阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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2018-2023年中国水晶元宝礼品行业调查分析与投资咨询研究报告

一、基本信息

报告名称 2018-2023年中国水晶元宝礼品行业调