什么是市场营销调研

市场营销调研 景奉杰 第二版 期末复习资料

@市场营销调研是针对企业特定的营销问题,采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各个方面的信息，为企业营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据 市场营销调研的内容

市场需求研究；消费者行为研究：6W2H；

产品研究：4PS；价格研究；广告研究；渠道研究

营销环境研究；竞争者研究；顾客满意研究；企业社会责任研究 市场营销调研的分类及标准 基础研究和应用研究；

辨别问题的研究与解决问题的研究； 定性研究与定量研究；

@探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究（按研究性质的综合分类） 行业结构

市场营销调研 景奉杰 第二版 期末复习资料

科学是从确定研究对象的性质和规律出发，通过观察、 实验和和逻辑推理等手段而获得的系统的知识，以及获取 这些知识的方法

特征：系统性、客观性、可实证性

科学方法步骤

问题的确定；假说的建立；研究设计；数据收集；数据的分析和解释；报告研究结果 研究假设及其来源

1.研究假设是对问题的答案的预先判断，它使研究的目标更加明确，经过实证数据的检验，可以确认接收假设或拒绝假设

2.研究假设的来源：现有理论，个人经验、定性研究 社会科学研究方法体系：三个层次 1.研究

姓名：徐西芳 学号：0911101031 学院：外国语学院 专业：英语 班级：09（1）班

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南京市单身公寓市场调查报告

近年来，随着南京房地产市场的成熟和繁荣，其住宅产品的更新换代也在急剧加快，新潮设计层出不穷，其中，以小户型住宅产品尤为耀眼，已经成为南京楼市中的新宠，楼盘一经推出便深受追捧。这种小户型住宅产品目前在南京的房地产行业主要包括以下三种物业形式，即：

■ 单身公寓。它是近两年来南京房产市场上供应量最大的小户型住宅，主要有世纪之门、蓝朝部落、青年汇、自由之宅、东渡名人大厦、奔腾新干线等等。

■ 产权式酒店式服务公寓。它是一种具有产权性质的酒店，集商住为一体的物业品种，一般房间内无煤气等居家生活所必备的配套设施。此类产品目前市场上供应较少，主要有汤臣金融中心和巴黎时韵、环球广场、金银汇等。

■ 一般的小户型住宅。它是指分布于综合性住宅小区内的小房型住宅，它属于普通的商品住宅项目，与普通商品住宅的具有等同的使用年限和物业服务。目前市场上供用较多，主要有瑞虹新城的乐富单元，中远两湾城三期缤纷时代的一户室，达安花园二期的一户室，上城UPTOWN的跃层式单身公寓等等。

在本次针对小户型的专项市场调查中，我们主

《市场调查与预测》辅导资料

《市场调查与预测》辅导资料

市场营销调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 市场调查与市场预测的关系 一、两者的共同点 1、主体相同 主要是企业 2、客体相同

都是市场或有关部分 3、功能和作用相同

都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据 4、本质相同

都是属于市场信息工作范畴 二、两者的区别 1、出发点不同

市场调研的出发点是通过对市场的过去和现在状况的调查研究，达到了解历史，认识现状，掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。

市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目

标。 2、结果不同

市场调研的结果是市场的各种历史信息和现状信息。市场预测的结果是市场未来的发展趋势信息。 3、技术方法不同

三、两者的相

市场营销调研报告范本 关键词：范本,市场营销,调研报告

市场营销调研报告范本 介绍：市场调研或称营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。下面是小编为大家收集整理的市场营销调研报告范本，欢迎阅读。　　市场营销调研报告范本一　　<2014年开采水泥市场调研报告>以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助您准确把握开采水泥产品区域消费细分市场、正

市场营销调研报告范本 详情：

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　　市场调研或称营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。下面是小编为大家收集整理的市场营销调研报告范本，欢迎阅读。

　　市场营销调研报告范本一

　　<2014年开采水泥市场调研报告>以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助您准确把握开采水泥产品区域消费细分市场、正确制定企业竞争战略和投资策略。

　　本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了产品所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、相关行业协会等业

“爱贝家”月子护士服务中心营销模拟项目

市场调研诊断报告-曾玮频

城市经济的繁荣，城市建设高速发展，城市社区的兴起以及居民生活需求内容不断扩大而产生的一个新生行业。母婴护理服务主要为现代家庭提供月子护士、月嫂、育儿嫂等专业护理服务，创新采用上门式月子护士钟点服务形式，以下从三方面分析福州市发展母婴护理服务项目的前景。 一、 宏观环境分析 （一）经济环境分析 1.福州市GDP涨幅分析

本项目主要立足于福州市场。近年来，福州的经济取得了高速的增长。各项主要经济指标在连续多年高位增长的基础上保持较快增长。2008年，GDP为1111.61亿元，人均达到41019元；2009年，GDP上升为1256亿元，增长12.99%；人均达到46347元，增长12.99%。

2.福州市城镇居民家庭人均可支配收入

2009年，城镇居民家庭收入持续增长，人均可支配收入为11500元，同比增长13.8%；人均消费性支出为8023元，同比增长8.96%。

3.恩格尔系数

据福建日报2010年1月18日报道，2009年，福建省城镇居民人均消费支出13,450.57元，同比增长7.6%，其中食品支出5,336.36元，增长5.1%，恩格尔系数为39.7%，下降0.9个百分

市场营销专业建设调研报告

市场营销专业建设调研报告

调研者:时 间: 2009年6月

市场营销专业建设调研报告

为了了解目前本区域人才需求状况,认真分析本区域当前所需专业的人才结构,为市场营销专业人才培养提供可靠的决策依据,市场营销训教部组织专业教师,通过案头调研、深入合作企业如青岛啤酒、青岛高信信息产业有限公司、亨达集团、玛雅房屋等进行典型调研、抽取用人单位进行毕业生跟踪调研等方式,对当前就业市场上市场营销专业人才供需状况、合作企业的人才需求情况、毕业生对专业建设的意见和建议等方面进行了较为综合全面的调研。

通过调研我们发现在当前的就业市场上,高素质的市场营销专业人才需求缺口依然很大,其中快速消费品行业的专业营销人才供需矛盾比较突出;当前本院市场营销专业的定位、人才培养目标基本与合作企业的人才需求情况相吻合;大部分毕业生认为在今后的专业教学中应该强调学生的营销综合素质的培养和提升。

鉴于此,我们认为我院市场营销专业应该乘着示范院校建设的东风,进一步明确专业定位和专业人才培养目标,进一步深化与相关企业的合作,充实专业教学队伍,提升专业教学能力水平,改善专业教学环境,调整专业教学计划,促进课程教学改革,努力培养符合快速消费品行业需求的高素质市

便于市场营销调研考试时参考与复习,仅供参考

市场营销调研复习质料

第一章《市场营销调研概论》

市场营销调研的定义：市场营销调研是针对企业的特定营销问题，

采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释、和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。

市场营销调研的特点：

1. 市场营销调研的内容非常广泛。

2. 市场营销调研的目标非常具体。

3. 市场营销调研的方法多种多样。

4. 市场营销调研的伸缩性较大。

5. 市场营销调研存在的局限性。

市场营销调研的内容： 市场需求研究：包括对市场需求规模的分析与预测。 价格研究：包括相关比价研究、差价研究以及消费者的价格敏感度研究和新产品定价研究。 广告研究：由于其特定的研究内容和独立的研究方法而形成市场营销调研一个独立的分支领域。消费者行为研究、产品研究、渠道研究、营销环境研究、竞争者研究、顾客满意研究、企业社会责任研究 市场营销调研的分类： 基础研究和应用研究； 辨别问题的研究与解决问题的研究；

定性研究与定量研究；

便于市场营销调研考试时参考与复习,仅供参考

探索性研究： 目的是为了获取有关调研问题的大体性质的背景资 通常在调研项目的开始时进行 在研究程序和方

台湾灿坤集团调研报告

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台资企业灿坤集团

一、全球化路线下的发展战略选择

1、集团内部的全球范围整合：全球比较优势集于一身 2、外部资源转化为集团优势：从资源有限到资源无限。3、品牌战略的改弦更张

4、全球化战略定位：“世界工厂，世界通路”二、垂直架构与集权式管理

1、垂直性组织结构 2、家族企业治理与改造 3、独特的幕僚长制度 三、核心竞争力分析

调 研 报 告

龙登高 邵功南清华大学经济学研究所 录

。 1/31

彭迪

目台湾灿坤集团调研报告

1、成本领先 2、差异化

3、一

市场营销专业建设调研报告

市场营销专业建设调研报告

调研者:时 间: 2009年6月

市场营销专业建设调研报告

为了了解目前本区域人才需求状况,认真分析本区域当前所需专业的人才结构,为市场营销专业人才培养提供可靠的决策依据,市场营销训教部组织专业教师,通过案头调研、深入合作企业如青岛啤酒、青岛高信信息产业有限公司、亨达集团、玛雅房屋等进行典型调研、抽取用人单位进行毕业生跟踪调研等方式,对当前就业市场上市场营销专业人才供需状况、合作企业的人才需求情况、毕业生对专业建设的意见和建议等方面进行了较为综合全面的调研。

通过调研我们发现在当前的就业市场上,高素质的市场营销专业人才需求缺口依然很大,其中快速消费品行业的专业营销人才供需矛盾比较突出;当前本院市场营销专业的定位、人才培养目标基本与合作企业的人才需求情况相吻合;大部分毕业生认为在今后的专业教学中应该强调学生的营销综合素质的培养和提升。

鉴于此,我们认为我院市场营销专业应该乘着示范院校建设的东风,进一步明确专业定位和专业人才培养目标,进一步深化与相关企业的合作,充实专业教学队伍,提升专业教学能力水平,改善专业教学环境,调整专业教学计划,促进课程教学改革,努力培养符合快速消费品行业需求的高素质市

课后题

第一章

2、如何理解市场营销调研的系统性和客观性 （1）客观性

指市场调查人员要有良好的专业素质，在研究工作中不应受个人或其他权威人士的价值取向及信仰的影响，要保持“中立”的态度，调查的数据要有时效性及全面性

（2）系统性

指对研究程序有周密细致的规划和安排，研究人员一般要遵循既定的研究程序和日程安排去进行

3、市场营销调研以什么来分类？基础性研究和应用性研究的区别是什么？

a) 以目的分类可分为基础性研究和应用性研究

i. 为了解决市场营销中的具体问题而进行的研究，称为应用性研究 ii. 为了拓展市场营销新的知识领域，不以某个具体的实际问题为目标

的研究，称为基础性研究

iii. 基础性研究的结果一般不能直接应用于实践，但是他为进一步理解

和解决一般的营销问题提供理论基础和方法

b) 以定义分类可分为辨别问题的研究与解决问题的研究

c) 以调查的方法和获得数据的性质分类可分为定性研究和定量研究

i. 定性研究旨在获得受访者关于感觉、情感、动机和喜好等深层次信

息的一类研究，方法有焦点小组座谈、深度访谈和投影技法等

ii. 定量研究旨在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征

推断总体的数字特征，方法有访问方法、观察