上汽荣威是自主品牌吗

自主品牌荣威之发展历程……

荣威品牌之历史渊源

1

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

纲 要关于荣威品牌 历史渊源

2

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

超越历史经典

谱写创新起点

3

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”,标识图案充分体现经典、尊贵的气质， 整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传 承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。 中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文 化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、 威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文内涵：英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而 成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

4

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

经典盾形徽标：整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强， 识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化

自主品牌荣威之发展历程……

荣威品牌之历史渊源

1

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

纲 要关于荣威品牌 历史渊源

2

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

超越历史经典

谱写创新起点

3

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”,标识图案充分体现经典、尊贵的气质， 整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传 承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。 中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文 化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、 威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文内涵：英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而 成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

4

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

经典盾形徽标：整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强， 识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化

山东工商学院2010届毕业论文

上汽荣威的营销模式分析

[摘要] 近年来，中国汽车行业发展很快，尤其是金融危机后，中国成为世界第一大汽车市

场。许多国内的汽车生产商把握机会，推出自己的自主品牌汽车。上海汽车工业（集团）也在收购英国罗孚汽车公司后推出了自主品牌“荣威”，并取得了不俗的业绩。论文主要通过分析国内外汽车营销模式和荣威现有的营销理念、营销组织和营销手段,根据荣威的品牌定位和车型特点，并结合服务营销策略，探索适合的自主品牌中高端车型的营销模式。

[关键词] 荣威 营销模式营销理念营销策略；

V

山东工商学院2010届毕业论文

THE ANALYSIS OF SAIC ROEWE’S MARKETING MODE

[Abstract] In recent years, the Chinese auto industry has developed very fast, especially during the

financial crisis; China became the biggest auto market of the world. Some Chinese automakers take the opportun

上海汽车授权经销商入网申请书

受控文件 编号：

申 请 单 位：

申 请 品 牌：

荣威 MG

荣威/MG双品牌

申请区域： 省 市

申 请 日 期：

注意事项

1、

说明：

（1） 如贵公司愿意加入上海汽车荣威、MG、荣威/MG品牌经销商选择程序，请严格按要求

格式如实填写申请书。

（2） 请将《上海汽车授权经销商入网申请书》的电子版本Word文件（不含以下所列的附

件）用Email方式发至：zhaojie@saicmotor.com或zhoujuan01@saicmotor.com。

（3） 请将填写完整的电子版上海汽车授权经销商入网申请书打印好后并与相关附件材料

装订成册特快专递至：

上海市浦东区宁桥路615号三幢 三楼

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司网络发展部 邮编：201206 联系电话：021-50310330 021-50614600*6538 联系传真：021－50310330

2、

需要和申请书一并提交的附件（复印件）清单（如某份文件不能提供，请说明原因） （1） 法人代码证复印件 （2） 营业执

自主品牌论文区域品牌论文：基于竞争力提升的企业自主品

牌发展对策的思考

摘要:二十一世纪是一个充满竞争的时代，其中品牌竞争更是企业之间相互竞争的关键。一个企业是否拥有较多的自主品牌，关系着企业的兴衰成败和在国际竞争中的地位。因此，各国都在积极的推进自主品牌的发展建设。本文在对自主品牌进行科学界定的基础上，论述了发展自主品牌的必要性和重大意义，并针对我国在自主品牌的建设中存在的问题提出了一系列可供参考的战略对策。

关键词:自主品牌 竞争力 区域品牌 发展对策 自主品牌就是企业自主研发并且拥有自主知识产权的品牌。在世界经济一体化的推动下，我国对外贸易迅速发展，建设自主品牌成为每个企业在发展过程中所需解决的现实问题。实施自主品牌的发展战略对于企业乃至国家的发展刻不容缓。笔者从以下几方面对自主品牌进行具体的阐述。

一、关于自主品牌的界定

自主品牌的概念是我国在参与国际、国内市场竞争的背景下，处于产业链的底端，获取利益较低的情况下提出来的。在跨国经营的背景之下，对于品牌的定义越来越广泛，载体范围也在不断扩大，品牌已突破企业的范围，走向区域品牌与国际品牌。自主品牌即强调自主，也即我国享有品牌的所

有权，与之相关的经济收益也流入我国。因此，鉴于以上分析，笔者认

荣威750汽车营销策划方案

荣威750汽车营销策划方案

关键字：品牌、文化、市场、服务

目录：

一、07年中国汽车市场的发展概况；

二、湖南07年汽车销售市场的走势分析以及发展特点；

三、关于荣威，解析荣威

四、对于荣威750车型的情况介绍和特色分析；

五、荣威750的销售背景；

六、荣威750的目标受众定位及市场前景分析；

七、荣威750与竞争对手相比较的优势及劣势所在；

八、荣威750在开拓汽车市场，广告营销，销售方面，价格政策，产品质量等方面的营销策划；

九、后注及其他

内容摘要：荣威——一个融入中国传统元素，体现民族自强不息的精神和深厚的中国文化积淀品牌，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。贵族气质，自主姿态，主流时尚，荣威的一切都值得我们期待，而荣威的成长便是我们关心的焦点。怎样让荣威在如此激烈的竞争对手中脱颖而出拙见成长，占有一定的市场地位，一份成功的营销策划方案对其来说就显得至关重要了。

一、07年中国汽车市场的发展概况

从07年前八个月的全国汽车销售量与06年同期销售量图〈中国汽车工业协会统计信息网提供〉上比较：2007年我国汽车前八个月销量总体比2007年同期销量有较大提高。保持了我国汽车销量稳中有升的大好局势。

笔者从中商信息研究网《2007-2008年中

—— CONVERSE

展示与广告设计1202 赵俊豪 201226190232

匡威(Converse),1908年由美国摩尔 匡威于麻 省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不 羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 如今，匡威成为了时尚、流行、 自由、个性、奔放、年轻、激情、 张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。

匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码 重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡 胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调 自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱 斯”。

同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐 饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国 文化精神的象征。

1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国 刚刚开始走向正规化的时候， 匡威公司就率先发明生产了篮 球鞋，从而带动了整个鞋业界 的革命。 此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴

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自主汽车品牌要真自主

作者：

来源：《汽车纵横》2012年第11期

最近在一个汽车行业高级别论坛上，一位高层领导强调合资企业也要搞自主开发，引起一片热议，质疑者认为这是纵容合资企业、打击民族品牌。其实，我认为这位领导讲的是有道理的，他强调的是，自主开发不能只要求中资企业，应该也要求合资企业；再则，自主要真自主，要知其然，知其所以然，要有工业产权、知识产权和商标权。简言之，合资要搞自主，但自主要真自主。

轿车的合资起源于上世纪八十年代。当时的情况是一无技术、二无管理、三无资金，最紧要的是改革开放、经济发展没有车用，不合资引进，就得进口。1985年我国生产轿车五千辆，进口轿车五万辆。而进口就需要大量外汇，当年外汇和资金非常紧张，因为北京吉普的外汇额度问题，朱熔基同志还曾亲自与美国人谈判。要知道，改革开放三十年，前二十年都是轿车贵而短缺，所以，轿车的合资成为当年的必然。合资生产轿车的初期模式，是中方出市场、外方出技术、共同出资金，单方面引入外方产品，合资生产以满足中国需要。随着改革开放的深入和中国经济的发展，中方技术人员水平提高了，合资企业的开发能力也提高了

北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目中国自主品牌汽车的品牌定位战略

院北京师范衣摩殊修今嗷:

XXXX

XXXXXXXX

XXX

指导教师姓名XXX

指导教师单位北师大珠海分校XX学院

北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明

学位论文写作声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究

工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集

体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名: 日期：年月日

学位论文使用授权说明

本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规

定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位

论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定）

论文作者签名：导师签名：

日期：年月日

中国自主品牌汽车的品牌定位战略

随着经济的全球化人们的生活水平有了显着提高，对汽车这一代步工具的选择倾向从性能到品质、服务以及环保型

期刊论文：荣威轿车K系列发动机的开发

第26卷（2008）增刊 文章编号：1000-0909（2008）增-0053-06

内 燃 机 学 报 Transactions of CSICE

Vol.26（2008）Suppl

26-101

荣威轿车K系列发动机的开发

平银生

(上海汽车股份有限公司 技术中心，上海201804)

摘要：上海汽车股份有限公司的K系列发动机是配合其自主品牌荣威轿车而开发的高性能汽油发动机。在原Rover引进技术基础上进行了二次开发，主要升级了燃油喷射及控制、进气、排气等系统，增加了进、排气连续可变相位功能，提高了发动机性能和排放；对气缸垫、凸轮轴减震器等关键零部件进行了改进设计开发，提高了发动机可靠性。K系列发动机已成功地用于荣威750和550轿车上，表现出良好的整车动力性和燃油经济性。本文介绍K系列发动机的主要技术特点、开发过程和试验结果。

关键词：轿车汽油发动机；发动机性能；开发 中图分类号：TK413.4 文献标志码：A

Development of Roewe Passenger Car K Series Gasoline Engine

PING Yin-sheng

(SAIC Motor Technical Cente