李宁体育用品网络营销策略

浅析李宁网络营销策略及改进

【摘要】随着互联网的高速发展和电子商务环境的不断完善，消费者逐渐接受网购这种消费模式。网购的迅猛发展给传统企业带来了一定的冲击，特别是传统服饰行业，甚至出现了“试衣族”等新生群体。为了应对网购的冲击，抓住发展机遇，许多传统企业开始试水电商。李宁，作为国内曾经的运动服饰品牌第一名，其电商之路具有典型的代表性。研究李宁公司的网络营销策略和出现的问题，让我们对传统企业的网络营销策略产生更加深刻的认识。 【关键词】李宁；传统运动服饰企业；网络营销 一、李宁的电商发展历程

早在05年，李宁就开始意识到网络的重要性并先后创建了李宁网易体育社区、新浪李宁体育社区和cctv李宁运动天地等网络虚拟社区，将网络虚拟社区打造成顾客与企业互动的平台，着力提升其品牌在网络中的影响力。

2008年，受全球经济危机影响，李宁公司的传统销售模式面临挑战。为了降低经济危机带来的负面影响，李宁公司开始发展电子商务业务。李宁在淘宝网等平台上推出直营品牌旗舰店、直营品牌折扣店，并对原有的销售李宁产品的网店进行了收编。

09年，李宁品牌实施国际化战略，向nike、adidas等国际著名品牌看齐，加速海外发展布局。2010年7月，李宁公司开展品牌重塑，选择9

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李宁体育用品有限公司财务报表分析

作者：史瑞瑶

来源：《科学与财富》2017年第09期

摘要：在当今市场环境下，上市公司的财务报表分析是企业管理的中心环节。做好财务报表分析工作，可以正确评价企业的财务状况、经营成果和现金流量情况，揭示企业未来的报酬和风险；可以检查企业预算完成情况，考核经营管理人员的业绩，为建立健全合理的激励机制提供帮助。本文主要根据李宁体育用品有限公司的财务报表数据作为切入的基础，分析李宁体育用品有限公司的经营状况和结果，并对其数据进行研究探讨。主要从利润表和资产负债表整理出了各项财务指标，然后根据各项财务指标分析并说明了李宁公司在经营过程中的利弊得失，评价企业的财务状况和经营成果。最后就该企业的经营状况，针对现存的问题，提出相应的解决办法。

关键词：李宁；体育；公司；财务；报表 一、财务报表分析概述 （一）财务报表分析的内涵？

财务报表分析的对象是企业的各项基本活动。财务报表分析就是从报表中获取符合报表使用人分析目的的信息，认识企业活动的特点，评价其业绩，发现其问题。财务报表分析的基本

海南热带海洋学院暑期社会实践论文

题 目：作 者：学 号：院 别：班 级：指导老师：(调查报告)

品牌营销策略的调查与研究

——以李宁体育用品有限公司为例

王培雄

15264110 中奥学院 旅游管理（中奥合作办学）2班 周 扬 2016年 8 月 20 日

海南热带海洋学院中奥学院2016年暑期社会实践论文（报告）

摘 要

近年来运动服装成为了一个新兴的话题，把运动与时尚相结合又是一个新的起点，今年里约奥运会的召开，让世界知道了李宁这个运动品牌，也让中国人熟悉了这个目前国内最成功的本土运动品牌，因此对李宁运动品牌在中国市场的营销策略进行研究，不仅对李宁公司有重大意义，还可以作为同行其他运动品牌的参考。品牌是企业产品的标志，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的手段。李宁体育有限公司要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须经一步强化品牌意识，加强品牌管理，发挥品牌的竞争力。本文在对李宁体育有

安徽工业大学商学院

李宁品牌营销策略分析

安徽工业大学

论文名称学 院专业班级姓 名学 号

学年论文

李宁品牌营销策略分析

商学院 市场营销 殷腾腾 139104392

安徽工业大学商学院

李宁品牌营销策略分析

摘要:李宁作为中国成功的运动品牌之一，品牌形象己经初步建立，“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”再到“我运动我存在”，到现在的“一切皆有可能”、“重新开始”这些广告语，以及李宁自身的独特魅力己为大众所熟知，但如何取得更进一步的发展，是一个

重要的研究课题，木文在分析李宁营销现状的基础上，提出了创新李宁营销策略应从壮大企业核心竞争力、加强自卞创新能力引领市场潮流、建立利一学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。

关键词:李宁品牌营销策略创新

1研究背景

李宁，中国最优秀的体操运动员，曾经的体操王子，在汉城奥运会后退役，创建了李宁体育用品公司。经过20年的发展，如今已牢牢占据着中国体育品牌第一位的宝座。随着经济全球化的进一步深入，一方面，国际知名的体育用品品牌加强了中国市场的营销力度，凭借着它们的技术与经济实力在中国市场攻城拔寨，对国内品牌的生存产生巨大威胁;另一方面，加入WTO后，自主体育用品品牌要发展壮

毕 业 论 文

题 目： 浅析昆明达内公司网站运营的策略 学 院： 专 业： 学生姓名：

经济与管理学院

电子商务 赵曙光

2012

学 号： 1215030021 年级： 指导教师： 完成时间：

徐嘉忆（副教授） 2016年6月20日

惠乔生物科技公司网络营销策略研究

摘要

随着互联网的迅速发展和网民数量的急剧增加，越来越多的中小企业开始认识到网络虚拟市场的巨大潜力。尤其是近些年，网上消费人群和网上消费行为快速增长，政府对于互联网企业的政策倾向，这些都展示了网络消费市场是大有可为的，因此网络营销的作用可见一斑。虽然伴随着互联网技术应用升级的加快，网络营销的准入门槛越来越低，很多企业都已经在网上建立了自己的企业网站、企业微博账户以及微信公众号以跟上时代的潮流。但是，其中绝大多数企业还仅仅停留在利用这些网络营销工具做企业宣传、产品信息发布的程度上，根本没有将其作为一个营销平台来使用，发挥其应有的作用。

凉山州惠乔生物科技公司作为凉山州本土一家集荞麦种子资源研究、新品选育、种子纯化生产和苦荞食品、饮品等、研发、生产和销售为一体的民营科技型企业，在网络营销大行其道的今天，也在积极探索寻求适合自己企业的一套网络营销策略。

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美术：手工《体育用品》教学设计Art: teaching design of handmade "sporting g oods"

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美术：手工《体育用品》教学设计

前言：小泰温馨提醒，幼儿园是针对幼儿集中进行保育和教育的学前教育机构，幼儿不仅可以学到知识，从小接触集体生活，帮助孩子健康快乐地度过童年时光。幼儿园教育作为整个教育体系基础的基础，是对儿童进行预备教育，包括性格完整健康、行为习惯良好、初步的自然与社会常识。本教案是根据幼儿园大班儿童的学习特点、发展特点来设计并编辑成教学活动的内容。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。

目标：1、幼儿学习用废旧物品制作体育用品。

2、发展幼儿的动手操作能力及创造性思维。

3、培养幼儿爱劳动，勤动手的好习惯。

准备：多媒体设备及相关的体育图像、体育用品实物、各种不同类型的废旧物品、手工制作的用具用品（如：剪刀、透明胶、双面胶、订书机等）

过程：

1、，激发幼儿创作欲望。

小朋友，你们喜欢做运动吗？今天，老师为你们准备了很多废旧物品，小朋友可以利用这些东西制作你最喜欢的体育用品。现在请小朋友先去看看有哪些材料。幼儿自由观察、发言）

2、教师操作多媒体，引导幼

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房地产网络营销策略

作者：郭欣

来源：《合作经济与科技》2016年第21期

[提要] 在房地产销售中，应用网络营销方式能够有效提高营销效率和营销水平，对增加房地产企业的经济效益具有重要意义。本文从房地产网络销售的特征出发，指出网络销售模式的应用优势，并提出当前房地产销售中存在的问题，对科学、有效的网络营销策略进行分析。 关键词：房地产；网络营销；问题；营销策略 中图分类号：F293.3 文献标识码：A

近几年来，互联网技术和信息化技术发展迅速，使得各个行业的生产经营模式发生了很大变化，已经渗透到了人们生活的方方面面，越来越多的人更加依赖于网络，互联网俨然成为人们获取外界信息、与外界进行交流的一种重要渠道。因为网络平台传播信息速度更快、更广，并且不受时间和空间的限制，能够实现双向沟通，将其应用于产品营销中去，能够实现更加理想的营销效果，改善了传统营销模式中的很多不足之处，可以降低企业的营销成本，为实现企业的可持续健康发展提供有力保障，对加快经济建设具有重要意义。 一、房地产网络营销的特征

房

网络营销实训指导书 网络营销产品策略实训

一、实验目的：通过对给定企业网站的了解、认识、分析和评价，理解企业网站的概念、作用，进而从企业网站的结构、内容及其功能和服务等方面认识企业网站对企业网络营销的重要作用和意义。 二、实验项目

项目一、研究长虹公司网站并评价（可对比分析海尔网站）

⑴长虹网站的访问速度是否令你满意，分析网站打开迅速对企业网站营销的影响？

⑵网站的页面风格和色彩搭配，能否与其CI、长虹品牌、产品特性、行业特征相吻合？你认为浏览网站体验目标能否达到网站设计者的要求？

⑶理解企业网站的栏目设置，列出其一、二级栏目名称，分析其设置是否清晰、合理并包括所有重要信息？

⑷长虹的客服中心提供了怎样的服务？哪些与网络营销有关？ ⑸通过长虹的网站，尝试购买一件产品，评价其网上销售方面的功能。 ⑹查看客户服务并理解其提供的服务是否满足顾客需求，能否和顾客进行有效的互动？此栏目为长虹的网络营销有怎样的关系？ ⑺从实现企业网站功能的角度来评价长虹网站。 项目二

1、 登陆相关新型网站

⑴个性化定制网站：卡当网（www.kadang.com） ⑵虚拟体验：试衣网http://www.41go.cn/ ⑶发泄：出气筒（www.cqTong.cn）

十二种常见网络营销策略

web2.0时代更加注重交互性。所谓的网络营销是什么?笔者认为企业网络营销与现实生活中人们钓鱼的过程很相似：选一个鱼竿、做好诱饵、选对池塘将鱼钓上来。企业网络营销关键之处在于你如何去建立一个互联网生态圈。今天笔者不想讲太多理论上的东西，笔者只是想把一些web2.0时代常用的企业网络营销方法分享给各位，我今天讲的十一大块不一定对，但是确确实实是我在用的。 一、搜索引擎营销：

搜索引擎营销分两种：SEO与PPC

SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。

PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。 二、百度自己家的产品营销：

1、百度知道：百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，所以在百度知道上面提出疑难、困惑、问题

运用文献研究法和逻辑综合法,首先对体育广告概念进行阐述,指出它的几种传播形式并强调它对体育用品公司市场营销的推动作用。在此基础上分析体育广告推动作用实现的途径,并分别从传播学和经济学的角度分析产生这一推动作用的原因。然后结合耐克公司的成功案例探讨如何有效的进行体育广告的运作。最后反思我国的体育广告的运作情况,并指出我国体育用品公司体育广告的发展方向

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体育用品公司市场营销系统中的广告运作探宄U苏秉海 (京师范大学体育与运动学院北京北107 ) 08 5摘要运用文献研究法和逻辑综合法，先对体育广告概念进行阐述，出它的几种传播形式并强调它对体育用品公 首指司市场营销的推动作用。在此基础上分析体育广告推动作用实现的途径，并分别从传播学和经济学的角度分析产生这一推动作用的原因。然后结合耐克公司的成功案例探讨如何有效的进行体育广告的运作。最后反思我国的体育广告的运作情况，并指出我国体育用品公司体育广告的发展方向。 关键词体育广告市场营销魔弹理论需求曲线中图分类号： 7 38 F1. 文献标识码： A文章编号： 6 2 7 9 ( 0 8) 4 2 4 0 17— 84 2 0 0— 0— 2能够有效地左右