新媒体行业swot分析

新媒体行业投资分析报告

第三章 新媒体行业投资分析报告

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第三章 新媒体行业投资分析报告

对于新媒体（New Media），至今没有一个标准的定义。作为与传统的电视广播、报刊杂志不同的新兴媒体，新媒体以其全新的技术和传播方式改写着传媒的历史和未来。本章将采用一种较为准确和全面的新媒体概念，即：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。按照其承载终端及其特点的不同，本章将新媒体行业分为网络新媒体、移动新媒体、户外新媒体及其它新媒体四个子行业并分别进行分析回顾。子行业所涵盖的内容也极为丰富，其中既有传统媒体的升级，如手机报、手机电视广播等，也有新的传媒形式如博客、播客等；既有新开发的媒介品种，也有新开发的媒介渠道或者媒介软硬件及新的经营模式等。具体行业分类如表3.1所示。表3.1

资料来源：CVCRI

新媒体行业细分表

一、新媒体行业的发展概况

（一）新媒体行业总体发展情况

2008年在奥运因素、产业升级、体制改革和政策的驱动下，新

SWOT分析

发展的优势(strength)和劣势(weakness)分析

（一）优势，具体表现在：

1、公司优势；恒大人寿保险有限公司以世界500强恒大集团为第一大股东恒大人寿排名已跻身全国寿险20强，总资产超2200亿元。

2、保障全面，安全守护

3、全面保障意外身故、残疾以及因意外导致的医疗责任，给您全方位的安全守护。

4、投保便捷，恒享太平

投保手续简便，投保流程快捷，让您安心无忧。

5、价格亲民，性价比高

保费最低100元，为您提供全年365天无忧保障，贴心呵护您的每一天。

6、政策环境好监管机构鼓励保险业做大做强

（二）在发展中具备诸多优势的同时也存在一些劣势,主要表现在：

1、保险业整体规模较小、供给主体数量少且分散

2、资本金规模小、承保能力有限

3、缺乏保险市场需求的价格弹性、保险费率总体水平偏低

4、管理技术落后

5、企业形象和品牌效应不突出

6、优秀高级管理人才短缺

7、产品普遍趋同、差别化特征不明显

8、保险新企业的进入和老企业的退出存在着障碍。

（三）保险发展的机会(opportunity)和威胁(threat)分析

发展的机会（O）主要表现在：

1、全球经济一体化

2、风险的分散性决定了保险的国际性

3、资本市场日益成熟

4、自然灾害日趋频繁

5、保险深度、保险密度

优势：

1．地理区位优势明显。云南省地处我国西南边陲，与国内的桂、黔、渝、川、藏等省区以及东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地区。独特的地理区位和四季如春的气候，使得云南成为我国乃至世界重要的旅游胜地。西部大开发战略实施以来，云南迅速由内陆省份成为我国对外开放的前沿，成为中国连接东南亚、南亚的绿色通道、友谊通道和合作通道，这对就近吸引南亚和东南亚等地的国际旅游客源具有很大的优势。从交通区位看，云南正在构建国内一流的交通系统。到目前为止，云南省公路的通路里程已达167 000多公里，居全国第一位，形成了以昆明为中心，连接周边省份和国家的公路网。铁路方面，有成昆、贵昆、南昆、内（江）昆以及昆河（内）与四川、贵州、重庆、广西、越南等地区和国家相连，连接新加坡的泛亚铁路也正在建设之中。此外，云南还是国内机场最多的省份，目前，已有2个国际机场、8个省内机场、4个拟建机场和1个直升机基地，共有70多条航线辐射省内外、连接东南亚。四通八达的交通网络，为海内外游客进入云南提供了便捷快速的通道。

2．民俗文化独特多样。云南是我国少数民族最多的省份，境内生活着25个少数民族。这些民族以自己的辛勤劳动和聪明智慧，在云南开疆拓土，不仅创造了日益繁荣的

中国饮料行业的SWOT分析

中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大 型的国际饮料厂商也已在1979年之后纷纷登陆中国 大陆这个庞大的消费市场。首先有可口可乐和百事 可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团 统一和康师傅的兄弟之争，再有法国达能和全球第 四大饮料品牌立顿的悄然而至，整个饮料市场正孕 育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。这些跨国公司 凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国 外市场拓展的成功经验，对中国大陆本土饮料企业 构成合围之势，使其陷入“四面楚歌”的尴尬境地。

一、劣势/威胁点 劣势 威胁点 我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小； 区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的 名牌产品屈指可数；同时企业资金不足、融资渠道单一、 技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间 的拓展。目前企业面临的最大威胁和挑战主要是来自跨国 饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争， 同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，更重要的则是 表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品 牌个性和实现市场区隔。再则品牌竞争的白热化、品牌消 费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企 业发展的

SWOT视域下高校“新媒体团建”的现状调查与思考作者：谢昂均;王蔷蔷;杨光照

作者机构：华北电力大学校团委,北京102206

出版物：新媒体研究

年卷期：2018年第11期

摘要：新媒体时代下,高校青年学子的生活方式、思想观念等都发生了新的变化,这给高校共青团组织建设工作带来了新的机遇与挑战。文章在对

北京多所高校调查的基础上,通过SWOT视域综合分析了新媒体环境

下高校共青团建设的优势、劣势、机遇和挑战,并基于此就高校团组织

如何更好地开展共青团建设工作进行了理论思考与路径探索。

页码：52-55页

主题词：新媒体;高校团建;SWOT

对我国咖啡行业进行SWOT分析

十年来咖啡店如雨后春笋般地在我国各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克、上岛等数家大型企业集团的进入，市场上呈现出一片热闹景象。我们可以发现，咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。下面馆我们来进行对咖啡行业的SWOT分析：

strength（优势）：随着西方文化的传入，人们消费观念的改变，咖啡也成为我国的一大热销行业，喝咖啡是现代流行的时尚生活元素之一，是一种情调，一种生活方式，象征着对品质生活的追求。随着我国经济的稳步发展和消费水平的不断提高，人们的需求不仅仅是物质生活的提升也是对更高层次的精神生活的需求。咖啡文化被越来越多的人接受，成为生活中或工作中不可或缺的部分，越来越受到中国消费者的亲睐。称资料显示：我国咖啡消费巨大，年销售额已超过200亿，年增长率超过30%， 咖

啡消费市场发展迅速，已经成为城市消费一大潮流。

weakness（弱势）：我国地区的饮食差异性比较大，口味差别悬殊，而且中国传统饮食习惯、也对咖啡行业也起着阻碍作用。制作好咖啡的要求也相

Swot 分析

优势：1、本公司股价指数上升为110，在行业中排名第三，投资回报率增加至77.1%，位居第一，累计净贡献114263，位居第二，销售总额占有率增加至15.5%，增加了投资者的信心。

2、本公司两个产品的品牌知名度都有上升，尤其是老产品的知名度，增加了消费者认知度。

本公司新产品高端产品销售渠道占有率增加，总计增加了3.8%，有利于度尚美一1的销售。

3、本公司净贡献百分比为32.7%，位居第一，说明本公司在成本控制方面做得很好。同时，预算增加为16.4，位居第一，为下季度投入增加资金支持。

机会：1、下一季度国民生产总值增长率预测下降为6.0%，通货膨胀率下降为3.0%，通货膨胀变化率大于国民生产总值增长率，说明经济发展有所下降，但是人民实际可支配收入增加，消费能力提升。 2、销售人员培训费用，解聘费用，业务运作成本分别下降了16.7%，15.4%，18.2%。这有利于降低企业销售成本。

3、广告投放价格本季度预测价格下降，电视，报纸，杂志分别下降为32000，9000，21000，分别下降了23.8%，10%，16%。这说明广告投入单位成本下降，有利于加大广告投放力度。

4、根据市场研究分析，高收入细分市场成长率增加趋势，低

我国煤炭开采行业分析

现在虽然煤炭的重要位置已被石油所代替，但在今后相当长的一段时间内，由于石油的日渐枯竭，必然走向衰败，而煤炭因为储量巨大，加之科学技术的飞速发展，煤炭汽化等新技术日趋成熟，并得到广泛应用，煤炭必将成为人类生产生活中的无法替代的能源之一。而煤炭开采是其中非常重要的一个环节。

小型矿山,10518小矿,15232大型矿山,138中型矿山,407类别 大型矿山 中型矿山 小型矿山 小矿

比例 0.5% 1.5% 40.0% 57.9%

煤炭生产矿山总数 26295

图1：各种矿山占我国煤矿产量比重

小煤矿是指年生产能力30万t及以下的煤矿,包括基建、技改、资源整合及正常生产的各类矿井,包括国有小煤矿和乡镇煤矿、私营煤矿。由图1可以看出，在我国，小煤矿在整个煤炭开采中占据非常大的比例。众所周知，我国的小煤矿有着很高的事故率，所以本文通过PEST来分析我国小煤矿事故频发的原因。

1 政治因素

1. 1 国家“关闭整顿、资源整合”政策对小煤矿带来负面的影响

国家“关闭整顿、资源整合”政策的固然很好,但由于地方政府执行上一刀切的现象严重,从而导致了煤矿经营者的短视行为。特别是国家政策的不稳定,例如,贵州省1996年要求小煤矿最低产量要

新媒体营销方式的案例分析

——电子杂志的分析 广告112 201126055 肖俏

新媒体营销，是一种基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

在技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 在当下，互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经成为营销者的创意舞台。

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统营销的出发点是企业的利润。在当今这个技术发达和网络腾飞的时代，网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让受众卷入具体的营销活动中。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络

新媒体营销方式的案例分析

——电子杂志的分析 广告112 201126055 肖俏

新媒体营销，是一种基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

在技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 在当下，互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经成为营销者的创意舞台。

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统营销的出发点是企业的利润。在当今这个技术发达和网络腾飞的时代，网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让受众卷入具体的营销活动中。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络