nike air maxplus

福鼎职中

福鼎职中是省重点中专学校

引 言 21世纪体育产业将于与旅游业、影视业和网络业一起，成为最具活力和广阔前景的四大产业。体育产业中的体育用品行业，也将面临巨大的发展机遇。中国的体育用品产业经过20多年的发展，已经处于垄断竞争阶段。一些国际上的著名品牌，如耐克、阿迪达斯凭借着巨大的产品设计研发优势和品牌运营优势，牢牢地占据高端市场,而大量的中国体育用品商在中低端市场上拼杀。 不论是在国内还是国外，体育用品行业从来都是充满了激烈的竞争。国际上三个体育巨头的竞争就可见一斑。20世纪60年代，是阿迪达斯垄断市场，70年代耐克诞生后将阿迪达斯几乎挤出美国，而80年代锐步又异军突起，夺取了耐克大量份额，耐克90年代对锐步进行反击，重新成为市场霸主。但不论如何竞争，胜出者都是以产品创新以及抓准市场发展趋势为契机。如耐克的飞人气垫球鞋对准了球迷们对篮球明星的崇拜与模仿。激烈的竞争要求顶尖的体育用品商必须时刻关注市场变化，及时推出新的产品，同时以新颖的广告宣传造势。 在我国，体育用品行业发展很快，也形成了一定规模，而且前景光明广阔，但是，就全国总体而言，行业规模还不是很大，发展很不平衡，结构不够合理，体育用品行业的管理机制和运行机制不够完善，行

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引 言 21世纪体育产业将于与旅游业、影视业和网络业一起，成为最具活力和广阔前景的四大产业。体育产业中的体育用品行业，也将面临巨大的发展机遇。中国的体育用品产业经过20多年的发展，已经处于垄断竞争阶段。一些国际上的著名品牌，如耐克、阿迪达斯凭借着巨大的产品设计研发优势和品牌运营优势，牢牢地占据高端市场,而大量的中国体育用品商在中低端市场上拼杀。 不论是在国内还是国外，体育用品行业从来都是充满了激烈的竞争。国际上三个体育巨头的竞争就可见一斑。20世纪60年代，是阿迪达斯垄断市场，70年代耐克诞生后将阿迪达斯几乎挤出美国，而80年代锐步又异军突起，夺取了耐克大量份额，耐克90年代对锐步进行反击，重新成为市场霸主。但不论如何竞争，胜出者都是以产品创新以及抓准市场发展趋势为契机。如耐克的飞人气垫球鞋对准了球迷们对篮球明星的崇拜与模仿。激烈的竞争要求顶尖的体育用品商必须时刻关注市场变化，及时推出新的产品，同时以新颖的广告宣传造势。 在我国，体育用品行业发展很快，也形成了一定规模，而且前景光明广阔，但是，就全国总体而言，行业规模还不是很大，发展很不平衡，结构不够合理，体育用品行业的管理机制和运行机制不够完善，行

针对郑州市场做了细分

调 研 报 告 书

专业名称 装潢艺术设计

班 级 09级本科装潢4班

学生姓名 于阳阳

指导教师 吕楠

课题名称 耐克服装品牌

学 号 完成日期 2012年10月15日

郑州轻工业学院易斯顿美术学院

二零一二年十月

针对郑州市场做了细分

目 录

导言

一、课题基本情况介绍

二、调研情况介绍

1、市场细分

2、市场定位

三、课题考察归纳总结

1.课题存在的突出问题

2.课题设计上应注意的问题

四、主题思想定位

针对郑州市场做了细分

调研报告

导 言

随着经济社会的发展,人们的生活方式发生了很大改变,在选择自己满意的消费目标时有了新的定位标准,即对品牌的认同。一个好的企业,其产品性能和产品的价格、质量、形式、情感等,都能体现出企业的品牌形象。国外运动服装品牌陆续抢滩中国市场，进一步的拉开运动服装品牌与产品的差距，使得中国运动服装行业呈现一个品牌产品参差不齐的市场。耐克旗下的产品大多数的消费群体都是青年者，这类群体对耐克的产品能力是最强的，也是耐克的主要消费群体，耐克的目标消费市场也是集中在这一块。

调研时间：

2012年10月15日—2012年1

ambient air quality and cleaner air for Europe(2008-50-EC)欧盟空气质量标准法案(2008-50-EC)

11.6.2008ENOfficialJournaloftheEuropeanUnionL152/1

I

(ActsadoptedundertheECTreaty/EuratomTreatywhosepublicationisobligatory)

DIRECTIVES

DIRECTIVE2008/50/ECOFTHEEUROPEANPARLIAMENTANDOFTHECOUNCIL

of21May2008

onambientairqualityandcleanerairforEurope

THEEUROPEANPARLIAMENTANDTHECOUNCILOFTHEEURO-PEANUNION,

(2)

HavingregardtotheTreatyestablishingtheEuropeanCommu-nity,andinparticularArticle175thereof,

HavingregardtotheproposalfromtheCommission,

Inordertoprotecthu

耐克公司SWOT分析

詹志强(2009214735) 何帮晓(2009214730) 莫 晗(2009214724) 廖江华(2009214737)

优势：

耐克是一家极具竞争力的公司。耐克公司创建者和CEO菲尔·耐特（Phil Knight ）最常提及的一句话便是“商场如战场”。耐克公司不会敌视它的竞争对手。亚特兰大奥运会时，锐步公司是奥运会的赞助商，而耐克公司并不是。然而，耐克公司赞助了顶级的运动员，并得到了有价值的报导。

耐克公司没有自己的工厂。它不会为厂房和工人们所束缚，这使耐克得以成为一个精简的组织。耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。如果当地生产成本上升了，而其他地区生产更为便宜（相对于同样或更好的产品规格），耐克就会转移到那里外包生产。

耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。耐克的著名标志“Swoosh”一经问世，迅速为世人所知，菲尔·耐特甚至把它纹在脚踝处。 劣势：

耐克公司的运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。

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MAX+PLUSⅡ简介 Ⅱ

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MAX+PLUSⅡ 的环境 Ⅱ标 题 栏 菜 单 栏 工 具 栏

工 作 显 示 区

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MAX+PLUSⅡ的菜单栏 Ⅱ

打开层次显示器窗口 打开图形编辑器窗口 Ⅱ 菜单包含 MAX+PLUSⅡ 打开图元编辑器窗口 全部 11 个 了 MAX+PLUSⅡ Ⅱ 打开文本编辑器窗口 应用程序， 应用程序，选择其中任何一 打开波形编辑器窗口 即可打开该程序的界面， 项，即可打开该程序的界面， 打开平面编辑器窗口 也可以通过工具栏中的快捷 打开编译器窗口 键打开。 键打开。 打开仿真器窗口 打开定时分析器窗口 打开编程器窗口 打开消息处理器窗口

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MAX+PLUSⅡ的菜单栏 Ⅱ

向用户提供对所设计工程文件 的操作项目。 的操作项目。子菜单中包括确 定工程名称、 定工程名称、将工程设定为当 前文件、工程的编译、仿真、 前文件、工程的编译、仿真、 检查和工程备份等选项。 检查和工程备份等选项。 打开顶层工 程设计文件。 程设计文件。 帮助用户创建或修改自定义的函数， 帮助用户创建或修改自定义的函数， 然

Nike新媒体营销

传奇品牌耐克抛弃了单一宣传语的推广策略，转而为数字时代撰写了全新的广告脚本。 拜访耐克（Nike）总部的人中，很少有人去过杰里 莱丝大厦（the Jerry Rice Building）的三楼。占地192英亩的耐克总部位于俄勒冈州比弗顿市，而这栋楼位于总部园区的北端。就算是耐克公司自己的员工，大多数人对这栋楼里的工作人员到底在做什么也知之甚少。楼的大门上有块牌子，上面写着“禁区：我们听到您在敲门，但我们不能让您进来”，这句话并不完全是玩笑。楼里，员工们五六成群，聚在各个会议室中，会议室的白板上写满了各种方程式。他们之中高人辈出，既有工程师，也有科学家，他们或来自麻省理工学院（MIT），或来自苹果公司（Apple）。楼里戒备森严，严禁泄密：如果某位访客获准进入，而他在参观时盯着电脑屏幕的时间稍长，马上就会有位公关专员跳出来挡住他的视线。

如此严格的保密方案和特别通道安全监察一度只是尖端跑鞋技术才能享有的待遇：比如说发现了一种新型的泡沫吹制聚氨酯，或是在缓冲垫技术上取得了其他突破。但是，我们说的这个实验室里的员工并不是在制造鞋子、衣服。他们正不动声色地发动一场营销革命。

这栋楼是“耐克数码运动”（Nike Digital Sport

nike广告创意分析

从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。”

为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是'消费者上帝’。我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告 ”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。

耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张

Air Jordan1 1985-86：

在85-86年有一双让全世界人众所周知的鞋，NIKE在AIR DUNK的基础上，AIR JORDAN使用了一个新的配色，而这个配色曾遭到 NBA

的禁止，那就是“黑红”。也就是下方的那双AJ1这双JORDAN并没有JUMPMAN飞人的标志，但它有一个翅膀的标志，代表着JORDAN系列的第1双鞋，那就是AIR JORDAN 1

Air Jordan 2 1987：

这双AIR JORDAN是唯一一双产自与意大利的JORDAN鞋，它的皮革上采用了蜥蜴皮！鞋子仍然是采用了翅膀的标志，并没有使用JUMPMAN飞人的标志。JORDAN穿着1代和2代连续在第一年和第二年中参加了灌篮大赛。而之后此鞋被称为AIR JORDAN 2

Air Jordan 3 1988：

第一次JORDAN鞋采用了可见的AIR-SOLE的气垫，也是第1次在JORDAN鞋上采用了JUMPMAN飞人的标志和气垫！AIR JORDAN 3是NIKE一次时代的改变，第一次在篮球鞋上有可见的单体AIR-SOLE气垫和4种最初的颜色。在这双鞋，JORDAN赢得了他第2个连续得分最高的提名，而且获得了NBA赛季的MVP！NBA全明星赛的MV

一．产品概述

2008年1月15日在MACWORLD大会上，苹果公司推出了世界上最薄的笔记本电脑-机身最薄处仅为0.4cm。这款产品一经推出，在笔记本电脑市场上引起了众多关注的目光，特别是对于无数MacBook“粉丝”更是为之惊叹。时隔一个多月之后的2月19日，这款备受瞩目的Macbook Air正式登陆中国市场，国内用户很快就体验到Macbook Air的魅力所在。

这款电脑最大的亮点就是机身超薄，薄如文件袋。

除了产品轻薄程度令人赞叹之外，MacBook Air触摸板部分是较之以往产品变化最大的一个部分。虽然针对触摸板部分的创新一直都没有停止过，例如将多媒体按键加入其中的东芝“易点通”触摸板、富士通部分产品的触摸板支持手写功能等等，而此次MacBook Air将在触摸板部分给我们带来什么样的惊喜？这就是苹果首先在iPhone、iPod Touch上使用的多点触控技术。

MacBook Air采用了13.3英寸宽屏设计，搭载LED背光显示屏。产品整体造型采用了楔形设计，机身前端厚度控制十分出色，前端最薄处仅为0.4cm。MacBook Air产品四周边沿处使用了圆滑处理，在视觉效果上，这款产品十分讨好用户。

这款MBA使用的是友达的LED屏幕，编号是