奢侈品消费报告

我国奢侈品消费的现状与消费者心理动机

分析

【摘要】：随着中国经济快速增长 消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头，市场竞争也日趋激烈。在这样的背景下，研究中国奢侈品消费者的消费行为和影响因素就显得尤为重要。文章基于消费者行为学理论，探讨中国奢侈品消费市场现状，分析驱动中国消费者奢侈品消费的动因。

【关键词】：奢侈品 动因

0、引言

2011年6月9日，世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心联合发布《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》称：2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费综合已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪车），超过全球总量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌进入中国。与此同时，中国也是境外消费奢侈品最多的国家，就2011年，仅在欧洲就累积消费近500亿美元。根据美国波士顿咨询公司预测，到2015年，中国奢侈品消费总额有望达到2480亿元人民币，中国将取代日本成为全球最大的奢侈品消费中心。 根据《世界奢侈品协会2010—2011中国奢侈品行为心理趋向报告》显示，目前中国地主流奢侈品消费人群已经达到总人数的16%，并且以每年25%的速度增长，这还说明了，中国的奢侈品消费者不仅是中国金

探讨中国新奢侈品市场的发展原因

摘要:当今社会,趋优消费已经成为一个主流的趋势,在这场消费升级优化过程中,涌现出了大量的新奢侈品品牌,它们以自身独有的情感要求与质量特征既区别于传统的奢侈品又区别于中档普通市场品牌。中国以其独有的奢侈品消费生态与潜力反映了独有东方奢侈消费的文化。未来的几年里,中国的奢侈品消费将迅速发展,并将朝着年轻化,更成熟化的趋势发展

关键词:新奢侈品;趋优消费;炫耀性消费;奢侈品的生产与消费

一、什么是新奢侈品?与传统奢侈品的区别

总的来说新奢侈品是指这样一类产品和服务,它们比同类商品中的其他产品和服务质量更好,品味更高,也更让消费者们心驰神往,这些商品价格不菲,但是也不至于昂贵得让人可望而不可即。

让我们来看下国外对新奢侈品的归纳,这个概念是从多个商品的对比中总结出的。首先,是现成的超优质的产品类。这类产品的定价位于或接近同类产品之手,远远超过同类其他产品的传统售价,但是中档消费者依然买得起,因为相对而言,这些产品的价格只占消费者收入的较小的一部分。在中国,我们生活中接触到的打火机普通售价为1-2元,即使是金属的打火机的售价也在30-100元左右,而ZIP-PO的打火机的售价大

中国奢侈品消费市场调查

目录

摘要................................................................................................................................ 3 Abstract........................................................................................................................ 4 1. 引言........................................................................................................................... 5

1.1 研究背景以及选题意义.................................................................................. 5 1.2 国内外研究现状.........

中国奢侈品市场的未来

摘要：新富阶层的崛起和消费需求的升级是驱动中国奢侈品的销售增长，中国无疑已经成为奢侈品消费大国和强国，如今中国的奢侈品消费者正日益成熟，人们对品牌的期望值与5年前、10年前已经不可同日而语。

几乎所有奢侈品牌最近都在谈论的话题是，中国人购买奢侈品的炫耀目的开始减弱，大家更关注品味和个性化的消费需求。本论题主要研究奢侈品在中国的高价定位策略何去何从，中国特色文化下“炫耀性消费”对奢侈品市场的影响， 销售面对的机遇与挑战。

关键词：市场营销 消费需求 奢侈品 危机与改变

引言

时尚两个字包罗万象，无论是人的穿衣、建筑特色，或是前卫的语言、新奇的造型，甚至是不从众的生活方式，都可以说是时尚的。然而如果我们往回追溯，会倒塌的英文原词——FASHION，她指的是一件非常具象的东西，就是穿衣这件小事。

中国奢侈品市场的快速增长主要受益于家庭年可支配收入超过100万元人民币的非常富裕的家庭。他们预计，这群消费者的数量在未来的3年内将以每年约20%的速度增长。到2015年，这一数字有可能翻番。这个群体除了数量在增长，还呈现出消费升级的趋势：喜欢购买更加昂贵、更加奢华的产品。到2015年，该群体的奢侈品消费总额将占到中国市场的28%。

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中国奢侈品消费市场调研分析

作者：梁晶

来源：《商场现代化》2012年第21期

[摘 要]伴随中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，中国势必成为全球最重要的奢侈品消费市场，因此如何理性地发展我国奢侈品消费市场也成为中国经济学界研究的重要课题。本文通过分析中国奢侈品的特征及奢侈品消费市场的现状，以期有针对性地得出中国奢侈品消费市场的发展对策。 [关键词]奢侈品消费 特征 对策

2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，占全球份额的28%，中国已成为世界占有率最高的奢侈品消费国家。因此，我们有必要客观分析中国奢侈品消费发展中存在的问题，以便及时制定引导中国奢侈品合理消费的对策。在国际上，奢侈品 (Luxury)被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 一、奢侈

中国奢侈品消费现状及营销策略

市场/贸易

CO-OPERATIVEECONOMY&SCIENCE

中国奢侈品消费现状及营销策略

□文/陈峰

珍奇等特点的消费品”，又称为非生提要随着中国经济的快速发展，稀缺、东西方经济的融合，奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场，并为众多消费者所接受和追捧。据世2008年中国人奢侈界奢侈品协会报告：

品的消费达86亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测，中国奢侈品左消费2009～2015年年增长率为10%右；2015年销售额将突破115亿美元，占。在受金融危机影全球消费总量的30%

响，欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下，中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。经济界人士认为，积极扶持和引导中国奢侈品产业发展，对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用，并已到了刻不容缓的地步。

关键词：奢侈品；消费动因；营销策略中图分类号：F063.2文献标识码：A一、奢侈品的参考定义及要素奢侈品在国际上被定义为“一种超出

活必需品。奢侈品有广义和狭义之分，广义的奢侈品是指超出消费者基本需

朋友是奢侈品,拥有就很满足。

?

?

Understand me, don't explain. don't understand me, instead of explaining.懂我的人，不必解释。不懂我的人，何必解释。

No matter how I tried to deny, but still… I care.无论我如何竭力否认，但是我依然…

在意。

? The best things in life are unseen，thats why we close our eyes when we kiss cry

and dream. 生命中最美好的都是看不见的，这就是为什么我们会在接吻，哭泣，许愿的时候闭上眼睛.

? Love begins with a smile，grows with a kiss，ends with a tear.爱情以笑开始，以

吻转浓，以泪结束。

?

You cry to the piercing that person is the person you love. Make you laugh to heartless man, is love you.让你哭到撕心裂肺的那个人，是你最爱的人。让你笑到没

中国奢侈品报告

Chinese Luxury Brands Report (Chinese and English Version) 引言

2011年，日本政府发布了上一年度的GDP数据，宣布其GDP总量位于全世界第三。至此，中国正式超越日本，成为全球第二大经济体。据统计，截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总量已经达到107亿美元，占据全球份额的27.5%，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。全球经济危机后，中国奢侈品市场表现出的强劲增长更为奢侈品牌打了一剂强心剂。随着目前人民币升值以及欧元贬值现象，更大大增加了中国消费者在国际市场的消费力，2011年, 中国人在欧洲市场消费累积近500亿美元，是国内市场的4倍之多。中国人的境外奢侈品消费总额已经成为世界第一。中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力。越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢滩中国市场。这些数据的背后，展现的是中国消费者，尤其是中国的富裕阶层对于奢侈品的热爱和高品质精致生活的追求。 1

中国经济的崛起和腾飞使得在中国形成了一个由富豪新贵和中产阶层所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。一直以来，中国的新贵们都热衷于在全

珠宝奢侈品市场升温 中国内地潜力巨大

珠宝奢侈品市场升温 中国内地潜力巨大

近期美国经济疲软及欧债危机的扩散使得不少学者预测全球经济将步入双底衰退阶段，动荡的外围经济环境已令不少行业前景堪忧，然而珠宝奢侈品市场似乎不但受到的影响甚微，更有一番“逆流而上”的气势。

珠宝奢侈品市场"逆流而上"

香港的业内人士认为，珠宝奢侈品市场的发展目前正处于一个加速上升的阶段，而中国内地这个消费群体将成为推动全球珠宝业需求的最大动力之一。香港珠宝玉石厂商会会长刘伟光认为，虽然香港的珠宝出口受到欧美经济危机的轻微冲击，但中国市场起到强大的补给作用。他说，近年来中国经济发展一直很稳健，不似欧美地区过于急促，加上中国百姓普遍有储蓄习惯，庞大的资金源得以支持他们对珠宝首饰等奢侈品日益殷切的需求，相信未来中国内地买家的购买力会越来越旺盛。

全球最大型珠宝展“九月香港珠宝首饰展览会”近日在香港拉开帷幕，这项由亚洲博闻有限公司主办的珠宝业界年度盛会吸引了来自46个国家及地区的3454家参展商，规模为历届之冠。亚洲博闻主席及行政总裁爱新克介绍说，此次展览注册的买家人数破纪录达到逾45，000人，同比升32%。其中，来自中国内地的买家人数首次超越香港，占整体约21%，

珠宝奢侈品市场升温 中国内地潜力巨大

珠宝奢侈品市场升温 中国内地潜力巨大

近期美国经济疲软及欧债危机的扩散使得不少学者预测全球经济将步入双底衰退阶段，动荡的外围经济环境已令不少行业前景堪忧，然而珠宝奢侈品市场似乎不但受到的影响甚微，更有一番“逆流而上”的气势。

珠宝奢侈品市场"逆流而上"

香港的业内人士认为，珠宝奢侈品市场的发展目前正处于一个加速上升的阶段，而中国内地这个消费群体将成为推动全球珠宝业需求的最大动力之一。香港珠宝玉石厂商会会长刘伟光认为，虽然香港的珠宝出口受到欧美经济危机的轻微冲击，但中国市场起到强大的补给作用。他说，近年来中国经济发展一直很稳健，不似欧美地区过于急促，加上中国百姓普遍有储蓄习惯，庞大的资金源得以支持他们对珠宝首饰等奢侈品日益殷切的需求，相信未来中国内地买家的购买力会越来越旺盛。

全球最大型珠宝展“九月香港珠宝首饰展览会”近日在香港拉开帷幕，这项由亚洲博闻有限公司主办的珠宝业界年度盛会吸引了来自46个国家及地区的3454家参展商，规模为历届之冠。亚洲博闻主席及行政总裁爱新克介绍说，此次展览注册的买家人数破纪录达到逾45，000人，同比升32%。其中，来自中国内地的买家人数首次超越香港，占整体约21%，