电动自行车市场营销策略研究参考文献

一、前言

电动车使用起来方便、快捷、省力，这点毋庸置疑，但“成也电池，败也电池”。首先是每天充电烦不胜烦。虽然一次充电可以跑三五十公里，但说明书上说为了延长电池的寿命最好用一次充一次。市场调查中，一名在媒体工作的陈先生家住5楼，50多岁的他每天拎着15公斤左右的电池上上下下累得够戗。其次，电池质量不过关。厂家承诺一年，他一块只用了3个月，厂家给免费换了新的，7个月后又不行了，换新的要花三四百元钱，都可以买一辆自行车了。

尽管人们对电动车有诸多不满，但这些年电动车的产量每年都是翻番增长。据统计，我国2001年电动自行车的产量已经达到40万辆，生产电动车的厂家有400多家，电动车的拥有量从1998年的2万辆发展到如今的十几万辆，说明它有着非常旺盛的生命力。

据业内人士介绍，国外自行车生产商下阶段主推产品也是电动车。作为一项新兴产业，它的前景是诱人的，是充满希望的朝阳产业，在电动车产品发展趋势方面，国外先进制造商是朝低价化、轻量化、骑乘方便等方面发展。

业内人士透露，电动车要迅速发展，当务之急是要解决好以下几方面的问题。

首先是发展关键部件。电动车最主要零部件是电池、电机及控制器，其中电池占成车重量一半以上，若能有效开发出高容量、循环寿命长的电池，

一、前言

电动车使用起来方便、快捷、省力，这点毋庸置疑，但“成也电池，败也电池”。首先是每天充电烦不胜烦。虽然一次充电可以跑三五十公里，但说明书上说为了延长电池的寿命最好用一次充一次。市场调查中，一名在媒体工作的陈先生家住5楼，50多岁的他每天拎着15公斤左右的电池上上下下累得够戗。其次，电池质量不过关。厂家承诺一年，他一块只用了3个月，厂家给免费换了新的，7个月后又不行了，换新的要花三四百元钱，都可以买一辆自行车了。

尽管人们对电动车有诸多不满，但这些年电动车的产量每年都是翻番增长。据统计，我国2001年电动自行车的产量已经达到40万辆，生产电动车的厂家有400多家，电动车的拥有量从1998年的2万辆发展到如今的十几万辆，说明它有着非常旺盛的生命力。

据业内人士介绍，国外自行车生产商下阶段主推产品也是电动车。作为一项新兴产业，它的前景是诱人的，是充满希望的朝阳产业，在电动车产品发展趋势方面，国外先进制造商是朝低价化、轻量化、骑乘方便等方面发展。

业内人士透露，电动车要迅速发展，当务之急是要解决好以下几方面的问题。

首先是发展关键部件。电动车最主要零部件是电池、电机及控制器，其中电池占成车重量一半以上，若能有效开发出高容量、循环寿命长的电池，

德国是高档自行车生产国,德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强,德国人对自行车日益青睐,自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具,对自行车的要求也越来越个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜,但功能和质量与德国产自行车相比还有差距,加上受欧盟反倾销措施等限制,难以进入德国市场。我国应借鉴

维普资讯

德国是高档自行车生产国，德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强，德国人对自行车日益青睐，自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具，对自行车的要求也越来越

达到同等水平。自行车进出口总额为 1 .欧元， 48亿 其中进口 94 .4亿欧元，出口 53 .6亿欧元。

11自车和零配件生产情况 .行德国自行车生产以大型制造商为主，中小企业为

个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜，但功能和质量与德国产自行车相比还有差距，加上受欧盟反倾销措施等限制，难以进入德国市场。我国应借鉴其他自行车生产国和地区的成功经验，提高自行车的技术含量，并加大对欧盟的交涉力度，力争使我国自行车早日重返德

辅。大型制造商有 P nh r r、 H ru s a tew

德国是高档自行车生产国,德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强,德国人对自行车日益青睐,自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具,对自行车的要求也越来越个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜,但功能和质量与德国产自行车相比还有差距,加上受欧盟反倾销措施等限制,难以进入德国市场。我国应借鉴

维普资讯

德国是高档自行车生产国，德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强，德国人对自行车日益青睐，自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具，对自行车的要求也越来越

达到同等水平。自行车进出口总额为 1 .欧元， 48亿 其中进口 94 .4亿欧元，出口 53 .6亿欧元。

11自车和零配件生产情况 .行德国自行车生产以大型制造商为主，中小企业为

个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜，但功能和质量与德国产自行车相比还有差距，加上受欧盟反倾销措施等限制，难以进入德国市场。我国应借鉴其他自行车生产国和地区的成功经验，提高自行车的技术含量，并加大对欧盟的交涉力度，力争使我国自行车早日重返德

辅。大型制造商有 P nh r r、 H ru s a tew

专业高端品牌自行车营销项目策

划书

目录

前言 ·3 环境分析 ·4 SWOT分析 ·7 目标 ·7 战略及行动方案··7 应对策略建议 ·9 营销成本 ·11 行动方案控制··12 结束语 ·13

前言

根据《我国自行车发展现状的调查研究》报告显示，我过自行车运动发展正面临严峻得挑战。首先是人员的现状，我国骑自行车的人群总的来说较多，但是与全国总人数之比相对自行车运动发达国家却屈指可数，到目前为止无一家专业的俱乐部；其次，我国在自行车运动的管理体制还只将重心放在专业竞技上，而忽视了最广大群众对于这一运动的认知度和认同感；并且我国在场地上也存在困难，人多车多，公路自行车更是艰难，在中国恶劣的交通环境下，公路练习本身就是一个危险，甚至有队员在公路训练车祸身亡的情况出现。

实际上我国的自行车赛事就反应了自行车运动的发展水平，目前我国一位专业的自行车运动员的参赛时间还不及法国选手的10%，国际赛事仅获得铜牌一枚，而金牌尚未实现零突破，当然这与这项运动在我国的发展历史较短不无关系。以上种种原因归于一点，就是未进行资源的最大化利用，并且最终导致了自行车运动在我国的发展遭遇瓶颈，同时，对于专业的自行车企业发展面临困难。

而作为此次策划

2017-2021年中国电动自行车行业发展分析及电

动自行车市场前景报告

报告编号：654173

中国市场调研在线

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2017-2021年中国电动自行车行业发展分析及电动自行车市场前景报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在

阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

了解更多，欢迎访问：中国市场调研在线 www.cninfo360.com

中国市场调研在线

2017-2021年中国电动自行车行业发展分析及电动自行车市场前景报告

一、基本信息

报告名称 2017-2021年中国电动自

电动自行车市场预测

深圳市深福源信息咨询有限公司

电动自行车是我国的原创产品。20世纪70年代开始研制，90年代实现商品化。1998年~2011年，我国电动自行车年产量从5.8万辆猛增至2028.4万辆。

从行业发展所处阶段上来分析，目前电动自行车行业处在稳定增长期，未来依然有上升的空间，但总量上不会出现像前几年的大幅增长，将维持在2000-3000万辆的年产规模高位震荡。一般意义上电动自行车产业经历了几个重要的发展阶段，2002年之前属于行业的初始发展期，年产200万辆以下，产业属于自发性成长期，呈现出产销产值规模小，从业人员少，品牌企业少的行业格局；2002-2007年属于行业的快速发展期，这段时间由于进入门槛低，市场需求大，行业内涌现出大批生产制造厂家，年增长率在80-100%，到2007年行业规模达到顶峰，实现年产2100万的规模，社会保有量达到8000万。2008-2011年行业开始步入稳定成长期，年产销规模维持2000万辆左右高位震荡，这段时间内行业开始发生急剧变革，内外环境复杂多变，准入门槛大幅提高，产业转型升级成为最关键的特征。

预计行业将在2015年后逐步开始过渡到成熟发展期，届时，行业的准入门槛将进一步拉升，品牌集中化程度进一步提

参考文献：

一、书籍类

１．菲利普.科特勒，营销管理（第13版）〔M〕，中国人民大学出版社。

２．迈克尔.波特,《竞争优势》[M]，华夏出版社 2001年版。 ３． 谢尔比.D.亨特，市场营销理论基础：市场营销学的一般理论〔M〕，上海财经大学出版社，2006年版。

４．菲利普.科特勒，场营销原理[M]，清华大学出版社，2007年版。 5．卡尔.迈克丹尼尔，营销学精要[M]，北京电子工业出版社，2007年版。

６．杰克.特劳特，定位〔M〕，中华工商联合出版社，2006年版。 ７．唐.舒尔茨，整合营销传播〔M〕，中国财政经济出版社，2005年版。

８．W.钱.金，蓝海战略〔M〕，商务印书馆，2005年版。

９．郭国庆，现代市场营销学[M]，清华大学出版社，2008年版。 10. 张雁白，市场营销学概论[M]，经济科学出版社，2010年版。

二、杂志类 1.销售与市场 2.中国营销导刊 3.市场与营销 4.现代营销

1

三、网站类 1.营销与管理论坛 2.中国经理人网 3.中国经理人在线 4.中国营销传播网 5.营销与市场

6. 中国市场营销网（中国市场学会） 2

奇瑞市场营销策略分析

摘 要

研究的目的、意义、研究方法与内容。

通过奇瑞汽车中的典型QQ汽车的研究，折射出奇瑞汽车营销策略的特点、奇瑞的优劣势并且寻求解决劣势的办法。奇瑞QQ重塑了微车的品牌形象，让微车走入了千家万户通过收集奇瑞汽车营销相关材料，掌握汽车营销方面的技巧和策略，通过奇瑞汽车的生产销售模式结合市场分析，总结出奇瑞汽车市场营销的策略。

研究的结果与主要结论。

通过此次营销策略分析，我们发现中国的汽车市场虽然还存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，各汽车品牌的竞争会更加激烈，但对于中国奇瑞来说，机遇大于挑战，所以我们有理由相信中国奇瑞能够拥有广阔的市场，成为世界闻名的国产车。

关键词：奇瑞汽车公司，市场营销策略，分析

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目录

摘 要 ........................................................... 公司概括 ........................................................ 1 第一章 奇瑞汽车营销环境分析 .................................... 1 1.1宏观环境分析 .

最新中置电机及中置电机自行车市场分析报告

第一章 项目概述

一、太仓悦博电动科技有限公司简介

太仓市悦博电动科技有限公司创建于2007年，致力于中置电机以及自行车的研发、制造与销售，产品品牌博菲利该电机系统获的十年国家专利、发明银奖，经过欧洲EN15194认证，运营经理 潘国彪 13773295240。 二、近期目标 近期（1年） 采取多种营销策略，帮助博菲利牌自行车进入提升国内市场销量（主要是中高收入的白领，中老年骑行爱好者市场），使产品能够被目标群体接受并在市场中初步获益 中期（3年） 通过一系列的推广活动及宣传，巩固悦博在中置电机领域的知名度和地位 三、产品描述

1 核心产品：用中置电机代替轮毂电机、外挂电机、铅酸自行车，更加方便，环保，轻便，舒适。

2 潜在产品：自行车支持手机充电、无线wifi的功能。 3 延伸服务：安装和维修、技术指导、售后服务。

第二章 中置电机自行车SWOT分析法

一、优势分析 1、高效、安全、环保

a、轻松、环保：当博菲利牌自行车电池耗尽时，可如普通自行车一样骑行，而无磁阻感觉，轻松方便，相对于传统的铅酸电动车，锂电电池轻巧耐用，使得电动车不会笨重，停放方便，占地空间小，也更加美观，更适合都市白