网络直播带货的发展趋势

二Ο一四届本科毕业论文

题 目：

网络直播面临的问题及发展趋势

专业名称： 所在系别： 毕业时间： 学 号： 姓 名： 指导教师 及职称：

广播电视编导 艺术学院艺术传媒系

2016年7月

李亚希

沈阳音乐学院教务处印制

摘 要

网络作为社会传播的巨大虚拟手段，正渐渐渗透到人们的生活中，影响着电视直播节目的变革与更新。如今，越来越多的节目通过导播端收集信号实时上传至网络服务器，让更多的人足不出户就可以体会到现场的真实感，真正意义上的网络时代已经来临。政府通过网络进行公开执政，庭审让更多人清晰可见，网络段子随点随看，大量信息正利用着网络直播第一时间传递给受众，使受众大规模从传统媒体向网络平台靠拢。网络直播在汲取了互联网的快速，便捷优势的同时，一些网络缺陷也显现出来，大量媒体为了吸引受众眼球，谋求利益最大化，在内容上放宽了限制，一些鱼龙混杂的节目寄生于网络直播中，俗化网络环境，降低了网络的安全性，其直播内容过于固态化，模式化，缺乏创新。网络硬件设施的不完善，大大降低了节目的输送质量，没有从真正意义上满足受众的心理需求 。网络直播必然会成为未来流行发展趋势。本文对网络直播问题及发展趋势进行了归纳和分析。

关键词

移动直播的技术发展趋势

1. 移动直播技术的现状

随着互联网技术突飞猛进，人类正经历一场文字—图片—音频—视频—VR/AR信息互动方式的变革。由于用VR技术进行直播想做到全网覆盖，在大数据流压缩等技术上依然面临很大的挑战，因此自2015年以来，新媒体视频领域已然成为如今巨头和新锐企业争夺的一场“重头戏”。

抢占“移动”与“互动”的视频直播新领域，快速实现移动直播的商业价值，最终成功避开与巨头直接争夺视频市场的巨大风险，如何更好的利用先进的移动直播技术已经成为未来各大企业抢占视频市场的重要手段。

2.移动直播技术的发展趋势

商业化移动直播技术越来越被各大企业所倚重。现在众多互联网直播平台并不能达到真正的“强互动”（深层互动），只不过达到了“尽力而为”的互动视频直播——在视频清晰度上表现的差强人意，视频延时和突然中断等等痛点问题也是普遍存在。更为关键的是观众的互动形式大多只拥有“字幕”“表情”“礼物”等简单互动能力，我们大致可将之归结为一种“浅层互动”。

因此，未来我们需要一种更专业的可视云技术服务和移动直播机等硬件设备将这种“浅层互动”升华为“演播室与户外主播”、“主播与观众”、 “观众与观众”、“主播与多位观众”等多形式“面对面”最真实的视频

分析了目前百货行业零售业态的发展趋势

百货行业的发展趋势小议

每每提到百货商场都不禁让我想起10岁时参加北京夏令营，想起在旅游大巴上导游小姐兴奋地嚷嚷：游客朋友我们马上就要到北京王府井大街----北京的城市商业名片！以及和一众小朋友在北京王府井百货肯德基餐厅欢快吃鸡翅的场景。

的确，王府井百货商场作为一座屹立了56年的百货商场，不仅仅是一个卖出买进的地儿，而是一部浓缩的老北京百货零售业的变迁史。

而当我们现在走进王府井百货的时候，会发现在这个曾经伴随着一代代人成长的传统百货公司正在百货零售业的道路上举步维艰。

随着各种连锁业态的迅速崛起，传统百货业已是日薄西山；在国内，尽管商务部所发布的2004年中国零售企业30强中仍有9家以百货公司作为主要业态，但是．呈现在我们面前的景象更多的是——超市、购物中心在不遗余力地开疆拓土，而百货则在自己的阵地里不断地退守。在其他业态的侵蚀下，百货业能够经营的似乎只剩下了化妆品、首饰，以及服装。某种意义上．百货公司已经名不符实，其“百货”的时代已经过去。

因此，百货零售业发展到今天，无论从外部环境，还是从企业本身来讲，都已经到了一个需要进行调整的时期。传统的百货公司，必须要在其他业态的侵蚀下开辟新的销售理念。下面结合百货行业

直播团队组织架构

一、招商组

人数：1人

岗位职责：

(1)新客户对接

(2)客户需求整理

(3)服务合同拟定

(4)合作客户产品需求对接

(5)现有客户维护

二、直播编导运营组

1、直播运营

人数：1人

岗位职责：

(1)直播间选品以及产品促销政策对接

(2)直播间建立、直播流程制作、直播方案制定、直播活动方案策划

(3)直播间数据分析以及粉丝维护

(4)直播间推广方案制定以及推广渠道对接

2、编导场控

人数：1人

岗位职责：

(1)直播间现场设备控制

(2)与主播沟通当日直播活动方案的执行节点以及注意事项

(3)直播现场问题总结与意见反馈

(4)直播脚本的编写以及执行配合

3、美工

人数：1人

岗位职责：

(1)直播间封面素材制作

(2)直播间场景设计以及制作

(3)达人账号装修

(4)宣传推广素材制作

三、传播推广组

人数：1人

岗位职责：

1.负责直播间所需素材的拍摄、剪接和后期包装；

2.负责相关后期工作的图像处理；

3.完成相关产品宣传片、活动宣传片、主播视频等的合成制作；

4.按照直播间的编排，完成节目的制作以及合成；

5.在剪辑中配合编导构思实现直播间专题片的制作，并能提供合理化建议，不断提升节目质量；

6.配合团队完成直播间相关素材的后期制作，线下活动的后期包装设计等；

四、技术保障组

人数：1人

(1)直

网络营销未来发展趋势

目录1、网络营销的概念 2、网络营销的技巧 3、网络营销与传统营销 4、4C理论

5、网络营销的发展(5个方面)6、“P”营销战略

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是 以国际互联网络为基础，利用数 字化的信息和网络媒体的交互性 来辅助营销目标实现的一种新型 的市场营销方式。简单的说，网 络营销就是以互联网为主要手段 进行的，为达到一定营销目的的 营销活动。

网络营销，亦称做线上营销或者电 子营销，指的是一种利用互联网的营 销型态。互联网为营销带来了许多独 特的便利，如低成本传播资讯与媒体 到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在 术语上立即回响与引起回响双方面的 互动性本质，皆为网络营销有别于其 他种营销方式的独一无二特性。

网络营销的技巧 网络营销的方法有很多，常见的有论坛营销、 群营销、SNS营销、e-mail营销、电子书营销、 病毒性营销、事件营销、视频营销、链接策略、 网络广告、网络调查、博客营销、微博营销、搜 索引擎营销、问答平台营销等。 1、技巧一：增加你的潜在客户数据库 2、技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策 3、技巧之三：提高客户重复购买的小技巧

网络营销与传

一、活动目的

1、通过网红主播/明星进行直播，直接触达消费者端，迅速提升店铺流量，直接带动店铺商品销售转化。

2、检验直播带货销售模式与传统营销模式对店铺/商品受众的转化有哪些优势。

3、提升店铺商品销量，进而推动公司在直播带货模式上的深度挖掘。

二、直播方式

1、直播形式：XX专场直播

2、直播场次：商家自行安排

3、直播时间：由商家自行安排

4、直播主题：品牌+产品+卖点+价格/优惠的形式来命名活动主题

三、直播筹备

执行 主播运营 事项 网红主播/明星对接 开箱、产品测试预热视频拍摄 主播直播话术演练 公众号推文 海报及朋友圈文案 公众号后台设置及相关需求文案 媒体运营 直播平台选择及权限开通、设备采购 直播脚本话术 社群、知乎、豆瓣、贴吧安利话术 直播平台、微博视频及文案 活动海报 平面设计 奖励商品头图 客服二维码 新建粉丝活动群 预热视频上传 运营推广 红包、优惠券设置 群内容管理（欢迎语、答疑解惑、活 动推广、活动告知、平台其他活动告知） 客服 商品准备 负责人 商务BD 摄影师 文案策划 新媒体运营 美工、文案 新媒体运营 运营 文案策划 运营 文案策划 美工 美工 美工 运营 运营 运营 运营、文案策划 客服 具体时间具体安排 时间节点 统计发

实体门店直播带货活动执行方案

摘要：

实体店为什么要做直播带货？

因为直播已经成为新的流量红利。

淘宝直播一哥李佳琦5个半小时带货353万，5分钟卖光15000支口红！淘宝直播一姐薇娅单场2小时最高引导销售2.67亿，2020全年引导成交额将超过30亿！

这些是天团主播，粉丝量大，每天卖不同的商品，活跃度回购率高得不得了。

实体做店铺直播，虽然比不上主播，但是吃肉，商家喝汤的机会还是有的。我们研究了Top100销量好的女装店铺，直播已经成为跟搜索、直通车、钻展、活动一样的主要流量入口。

坚果零食店铺直播日销售20-30万。

生鲜店铺直播日销售6万。

居家日用美妆店铺直播日销五六千、一两万很正常。

做的好的话，直播销量做到店铺的20%-30不是大问题。

那么问题来了，实体店要怎么做直播卖货？直播带货成交率又怎么样？如果要持续不断的直播带货，我们要怎么做个全面的活动执行方案？

接下来手把手教你怎么写实体门店直播带货活动执行方案。

一、活动目的

直播带货作为实体店引流的另一个风口，利用实体店+互联网直播卖货营销新模式，在原有销售的基础上可以直接提升店铺20-30%的销售额，同时，实体店在经验、产品和场景等拥有先天优势，直播带货已经逐渐成为实体店突破销售瓶颈的一大利器。

二、活动

中国网络广告的发展趋势

文化传播学院A0811 6号 江志平 1. 中国经济形势分析

受外贸、投资拖累，中国经济增长持续下滑根据国家统计局最新数据显示，2008 年前三季度，中国国民生产总值增长率持续下滑，由 08Q1的10.6%下降至Q3的9.0%，1-9 月 GDP 较上年同期增长 9.9%，低于去年同期 2.3个百分点。同时预计全年 GDP 增速将放缓至 9.9%，而09年度GDP增速将下滑至 8%左右。中国经济发展增速的持续下降，除去国家对 07年度经济过热所进行的宏观调控起到一定成效外，全球经济形势持续低迷的影响开始显现。出口减速：在拉动中国经济发展的外贸、投资和内需三驾马车中，由于海外市需求的萎缩，导致外贸增速明显放缓，对经济发展的贡献值也有所降低：前三个季度中增速回

落的 2.3个百分点中，有 1.2 个百分点是由于出口减速造成的。投资谨慎，消费放缓：此次经济危机源自金融市场，各投资机构在项目选择、投资规模等方面更加谨慎；而由经济危机引发的企业裁员潮逐步扩散，消费者对未来营收预期下降，在消费方面更加理性，从而导致消费市场增速放缓。

2. 经济危机对中国互联网发展的

农产品县长直播带货活动执行方案

农产品县长直播带货活动执行方案

一、活动目的

1、通过直播带货购物节实现线上销售和现场销售双模式；

2、宣传当地农产品，提升当地农产品在全网的传播和影响力；

3、推动农业和农村领域更多的使用直播带货这种营销新模式；

4、提高当地农产品线上销售能力，进而推动农村电子商务化。

二、活动信息

1、活动时间：202X年6月18日

2、活动主题：X地农产品特色多县长扶贫来带货

3、活动地点：XX县XX购物广场

4、活动形式：县长+当地网红主播+农产品+品牌商家通过直播线下售卖的方式进行商品销售

5、直播平台：淘宝直播、西瓜视频、抖音视频

四、合作信息

1、合作单位：XX县政府、XX县宣传部、XX县商务局

2、直播干部：XX县县长、XX县商务局局长

3、合作商家：XXX农业合作社、XX公司

4、由县委宣传部门与直播平台联系，让主办方给参与主播提一定的流量扶持

5、售卖商品：精选当地最有特色的农副产品，当地特产，上架售卖产品控制在8-10款即可

信息时代的到来对社会发展、文明进步和人类日常生活产生了重大而深远的影响。同时随着网络技术的飞速发展,信息检索工作已经由传统的手工文献检索发展到智能检索。认清网络信息检索的现状和发展趋势,掌握先进的网络信息检索技术,从浩如烟海的信息中找到所需的信息,已成为当前重要而迫切的研究课题。

第 2卷 3

第2期

菏泽医学专科学校学报J OURN F HE E ME C L EG AL O Z DI AL CO L E

VOL2 .3

N 2 O.

2 1年 01

2 1 0 1

德，杜绝人为腐败。3实名审稿制操作

者，对作者研究成果的界定更为科学与客观。 由匿名审稿向实名审稿的转变是时代进步的要求，是科学性、客观性的体现。学术是严谨而严肃的，在公开的平台上

期刊编辑部根据自身具体情况，有计划、步骤地推进网有络条件下的实名审稿制，在网络的帮忙下完成各环节的工作。

进行交流与评定，对提高编辑水平、期刊质量并遏制学术腐败十分有益。但是，实名制审稿并非完美无缺，它也有其自身的不足，有待在实际工作中不断修正与完善。参考文献：[]霍丽.论匿名审稿制度的缺陷与完善——基于经济学视角 1试的分析[] J.山西师大学报， 0 8 3 ( )1 9 l 1 2 0,5 6:0一 1