试论广告英语的语言特点

江西外语外贸职业学院

毕 业 论 文

论文名称 广告英语语言特点及翻译技巧

学生姓名 程建英 学 号 311051005 专 业 商务英语 班 级2011级高职（10）班 指导老师 龚 璇

2014年1月

广告英语语言特点及翻译技巧

摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告英语作为一种商业语言，以其精炼的

语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产 的目的。在广告英语的形成过程中，逐渐形成了其特有的语言特点及翻译技巧。本文以大量的实例分析了广告英语中的词汇、句法和修辞三个语言特点，并运用了直译、意译、增译、套译和音译五种翻译方法来论述广告英语的翻译技巧。

关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧

一、引言

广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志，它不仅仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告精辟的语言所形成的巨大的感召力和说服力远远超过了广告本身。我国自从走市场经济道路以来，广告浪潮便波及到社会各行各业并且势头一阵比一阵强劲，而且这些广告中，

Unit 4 Language features of English News Publication

（45 minutes）

报刊英语是一种特殊的文体, 主要受以下五个因素的影响和制约: 大众性,节俭性, 趣味性, 时新性和客观性。

报刊是大众传媒,写作必须适合广大读者的阅读水平, 语言必须通俗易懂。

报业十分珍惜版面, 要求新闻写作人员在有限的篇幅内尽可能提供大量丰富的信息。读者看报珍惜时间, 希望在短暂的时间里得到所要了解的信息,这就迫使新闻写作人员养 成文字简洁精练的风格。

西方新闻界一向注重趣味性, 报刊又面临电视、广播、网 络传媒的巨大挑战,要想稳住报业市场就得增强趣味性, 因而新闻报道必须写得生动有趣。

时新性是新闻价值之一。新闻报道在提供最新消息的同时也传播了相关的新词。此外, 不少新闻写作人员为了增强文章的吸引力, 在语言上刻意创新, 因而新闻英语具有新颖活 泼的特色。

客观性是纯新闻报道所遵循的原则,没有客观性, 报道就要失去可信性,也就会没有读者。客观性要求新闻报道文字准确具体,避免情感用语和夸张手法。

1. 报刊英语常见语法现象

报刊英语的特点是准确、简练和浅显 , 具有新闻特性、符合新闻报道要求,适应新闻

散文的语言特点

散文的语言特点

阅读散文时，要善于透过“形”抓住“神”，体会作者所要表达的思想情感，要抓住文章的结构和线索，要注意欣赏优美的语言。

散文的语言特点：散中见整，清新自然。散文的语言具有朴素、自然、流畅、简净等特点。

言为心声，文如其人，文章是作者思想认识水平和人格修养的体现。不同的作者，生活在各自的时代和社会环境中，各人的先天禀赋有别，后天阅历不同，因此才识、性情、气质就有高低、深浅、刚柔、雅俗、文野、曲直等等区别。写出来的文章就形成了不同的风格特点。语言表达的特色，就是这种风格特点的一个重要标志。

例如，同是现代散文，鲁迅的深沉洗练，茅盾的沉稳劲健，朱自清的温静典雅，叶绍钧的质朴练达，孙犁、老舍的清新明快，林语堂的闲适从容，钱钟书的幽默旷达，徐志摩的浓丽华美 风格各异，异彩纷呈。阅读中辨析文章语言表达的特点，揣摩不同的语言风格，品味其中的意蕴，那是一种美的享受。

散文，有的重在叙事，有的重在抒情，有的重在议论。散文作者通常把本意情感作了艺术化的处理才形成含蓄美。往往通过以下手法来实现：一是托物言情，借物言志；二是寓情于景，景之神乃作者之情；三是虚实相生，借助设想、想象，曲折地表达好恶与爱憎；四是运用象征或调动多种修辞手法将真意婉转而出。

浅析商务英语信函的语言特点

平湖职业中专—廖爱兰

【摘要】：WTO时代的要求，信息化技术的时代，社会经济和科学的发展的需要，国际商务专业的学生要学会用商务英语进行联系，培养语言+专业的复合型人才以适应新形势的需要是非常重要的。在交流的同时，如何使对方第一眼就关注到你，是你在交往过程中制胜的关键。商务英文书信是交流的一种。它体现在书信格式、言语特点、尊重、古今语言对照等方面。你有书信就是你的门面，这也说明漂亮衣服会先入人眼呢？言语特点体现你的文采，尊重体现你的人品，古今语对照体现你的新旧思想更替时代发展。下面就如何在英语商务书信往来制胜谈几点意见

【关键词】：商务信函格式，言语风格，古今语对照，尊重，制胜妙招

商务英语信函在本专业的重要性

随着国际贸易的不断发展，外贸商函作为一种被广泛采用的交流方式，在对外贸易中起着重要的作用，外贸商函作为商务活动中主要交流工具，在出现贸易纠纷时起着重要的书面证据的作用。因此无论是撰写还是翻译都必须准确恰当，否则将造成很大的不便和损失。在此情况下，对外贸商函的撰写提出了更高的要求，本文结合实例阐述了商函的撰写原则和技巧。

一、 商务信函格式：

Classification of Practical Business English Writing

Letter Private letter – relatives, friends, teachers,

classmate, roomates… Official letter – letter of invatation, letter of

introduction, letter of demonstration, letter of recommedation…

Commercial document General business letter – letter of establishing

business relaiton, letter of inquiries and replies, letter of offer and bid, letter of counter-offer, letter of order, letter of acceptance, contract… Special commercial document – quotation sheet,

letter of credit, certifi

　　朱自清先生是“五四”新文学的拓荒者和创业者之一，他对中国现代文学的发展作出杰出的贡献，尤其在散文创作方面取得了极高的艺术成就，成为现代文学史上有数的散文大师。朱自清先生精美的散文作品，已成为至今值得珍视的一份文化遗产。以下是朱自清的散文语言特点，欢迎阅读。

　　作为散文大家，朱自清的名字永远和中国现代散文的历史写在一起。他在散文史上的贡献是多方面的。他是新文学初期继冰心之后又一位突出的小品文作家，以他“美文”创作的实绩，彻底打破了复古派认为白话不能作“美文”的迷信；他在古典文学的础石之上和五四中西文化交流的背景之下，创造了具有中国民族特性的散文体制与风格；尤其是他具有极高艺术成就的散文作品，为白话美文提供了典范，为培养文学青年和繁荣散文创作提供了宝贵的艺术经验。

　　朱自清散文，追求一个“真”字，以真挚的感情，写自己的所见所闻所思所感，求得逼真的艺术效果。可以说，“真”是朱自清散文的艺术核心。讲真话，写真情，描绘实景，是他散文艺术的最高成就。

　　朱自清散文中，记人记事的一类里，最成功的是《背影》《给亡妇》《儿女》《择偶记》《白采》《冬天》等等。那叙事的真实，感情的真挚，都是少有的，足以打动读者的心。象《背影》中描写的父子间的深情，《给亡妇》中

　　朱自清先生是“五四”新文学的拓荒者和创业者之一，他对中国现代文学的发展作出杰出的贡献，尤其在散文创作方面取得了极高的艺术成就，成为现代文学史上有数的散文大师。朱自清先生精美的散文作品，已成为至今值得珍视的一份文化遗产。以下是朱自清的散文语言特点，欢迎阅读。

　　作为散文大家，朱自清的名字永远和中国现代散文的历史写在一起。他在散文史上的贡献是多方面的。他是新文学初期继冰心之后又一位突出的小品文作家，以他“美文”创作的实绩，彻底打破了复古派认为白话不能作“美文”的迷信；他在古典文学的础石之上和五四中西文化交流的背景之下，创造了具有中国民族特性的散文体制与风格；尤其是他具有极高艺术成就的散文作品，为白话美文提供了典范，为培养文学青年和繁荣散文创作提供了宝贵的艺术经验。

　　朱自清散文，追求一个“真”字，以真挚的感情，写自己的所见所闻所思所感，求得逼真的艺术效果。可以说，“真”是朱自清散文的艺术核心。讲真话，写真情，描绘实景，是他散文艺术的最高成就。

　　朱自清散文中，记人记事的一类里，最成功的是《背影》《给亡妇》《儿女》《择偶记》《白采》《冬天》等等。那叙事的真实，感情的真挚，都是少有的，足以打动读者的心。象《背影》中描写的父子间的深情，《给亡妇》中

网络语言特点浅析

赵华伦

( 中国传媒大学文学院 北京 100024)

[ 摘要] 网络语言是指网络参与者在网上用来交流的文字、符号( 字母、数字) 、图形等组成的网络语言形式。网络语言是一种介于口语和书面语的语体类型, 具有新颖、简洁、追求修辞效果等特点。

[ 关键词] 网络语言; 新颖; 简洁; 修辞效果

[ 中图分类号] H08 [ 文献标识码] A

网络现已成为最新的媒体, 网络语言在传统语言的基础上又有所发展, 具有自己鲜明的特色。狭义的网络语言是指网民在聊天室和 BBS 上的常用词语和符号, 如美眉、大虾、斑竹、恐龙、菜鸟、公鸡、酒屋、东东、酱紫、瘟都死等 。本文讨论的正是这一类网络语言, 即网络参与者在网上用来交流的文字、符号( 字母、数字) 、图形等组成的网络语言形式。网络语言是一种介于口语和书面语的语体类型, 有自己独特的优点和长处。

一 口语与书面语的结合

网络交流、表达是通过在键盘上敲击、由屏幕显示出的文字来实现的, 但很多时候表达的是普通的、随意的、带有许多语气的口语内容。网络语言的运用者由于受网络语境的限制, 所以运用各种方法模拟再现真实的言语环境, 尽量接近真实的口语, 仿佛是面对面在交谈。这样, 很多语气词、象

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浅析财经英语的语言特点及经济价值

作者：白光

来源：《锋绘》2018年第06期

摘要：国际间经济步伐的加快，促使各国之间的经济往来越来越频繁，商务英语自身的作用逐渐凸显，被广泛的应用，充分发挥出促进国际间经贸往来以及加强国际交流的作用，满足当前时代的发展需求。基于此，本文从当前的财经英语概念入手，深入进行分析，明确其自身具备的特点，并深入分析其具备的经济价值，以供参考。 关键词：财经英语;语言特点;经济价值

随着时代不断发展，经济全球化步伐加快，促使当前各国之间加强经济的合作与联系，促使国际贸易逐渐繁荣，提升自身的重要性。财经英语是语言系统的重要组成部分，属于国际贸易发展的重点媒介，灵活应用财经英语，充分发挥出其优势价值，可以从根本上促使当前的各国之间加强沟通，带动世界经济繁荣发展。 1 财经英语概述

全球化发展的趋势，促使我国全球化发展步伐加快，并迅速与当前的世界经济接轨，加强与其他国家之间的交流合作，实现共同发展。英语是世界上使用最频繁的语言，应用范围较广，尤其是对于当前的商务英语来说，其应用可以有效

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浅析财经英语的语言特点及经济价值

作者：白光

来源：《锋绘》2018年第06期

摘要：国际间经济步伐的加快，促使各国之间的经济往来越来越频繁，商务英语自身的作用逐渐凸显，被广泛的应用，充分发挥出促进国际间经贸往来以及加强国际交流的作用，满足当前时代的发展需求。基于此，本文从当前的财经英语概念入手，深入进行分析，明确其自身具备的特点，并深入分析其具备的经济价值，以供参考。 关键词：财经英语;语言特点;经济价值

随着时代不断发展，经济全球化步伐加快，促使当前各国之间加强经济的合作与联系，促使国际贸易逐渐繁荣，提升自身的重要性。财经英语是语言系统的重要组成部分，属于国际贸易发展的重点媒介，灵活应用财经英语，充分发挥出其优势价值，可以从根本上促使当前的各国之间加强沟通，带动世界经济繁荣发展。 1 财经英语概述

全球化发展的趋势，促使我国全球化发展步伐加快，并迅速与当前的世界经济接轨，加强与其他国家之间的交流合作，实现共同发展。英语是世界上使用最频繁的语言，应用范围较广，尤其是对于当前的商务英语来说，其应用可以有效