大卫 奥格威
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大卫 奥格威 论文
大卫.奥格威
人文学院广告11-1班卢晶晶 学号11409060102
一, 时代背景
20世纪五十年代的美国经济发展迅速,商业繁荣,很多商品生产出来,需要被销售出去,于是广告业迅速发展壮大。 大卫奥格威思维深邃,又曾做过推销员,了解消费者需求,对做广告也是很有自己的见解。
二.广告环境
20世纪50年代美国已经是世界上广告业最发达的国家,在美国,报纸、杂志上登的满满的都是广告,广播和电视节目更是被广告隔的七零八落。美国的道路旁、房顶上也全是广告。美国的城市在夜间灯火不熄,各种霓虹灯广告彻夜闪耀。除非又聋又瞎,否则一个人就无法逃脱广告的覆盖。甚至有的美国人会这样说“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”
三.奥格威的主要广告经历
现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年,那一年,奥格威38岁。那时,他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大,3年之后,这个一度黯淡的男人已名扬业内。10年过后,奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一,在29个国家设有分公司,拥有1000个客户,营业额8亿美元。
四.经典广告案例分析
1951年哈撒韦
大卫 奥格威 论文
大卫.奥格威
人文学院广告11-1班卢晶晶 学号11409060102
一, 时代背景
20世纪五十年代的美国经济发展迅速,商业繁荣,很多商品生产出来,需要被销售出去,于是广告业迅速发展壮大。 大卫奥格威思维深邃,又曾做过推销员,了解消费者需求,对做广告也是很有自己的见解。
二.广告环境
20世纪50年代美国已经是世界上广告业最发达的国家,在美国,报纸、杂志上登的满满的都是广告,广播和电视节目更是被广告隔的七零八落。美国的道路旁、房顶上也全是广告。美国的城市在夜间灯火不熄,各种霓虹灯广告彻夜闪耀。除非又聋又瞎,否则一个人就无法逃脱广告的覆盖。甚至有的美国人会这样说“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”
三.奥格威的主要广告经历
现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年,那一年,奥格威38岁。那时,他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大,3年之后,这个一度黯淡的男人已名扬业内。10年过后,奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一,在29个国家设有分公司,拥有1000个客户,营业额8亿美元。
四.经典广告案例分析
1951年哈撒韦
大卫奥格威97项广告信条
大卫奥格威97项广告信条
(一)绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的偏差,当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。
(二)在美国一般的家庭一天要接触1518件广告,吸引消费者的竞争,越来越激烈,如要大众倾听诸位的心声,必须别具一格。
(三)广告的推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真枪实战的工作。
(四)绝不能忘记你是在花用广告主的钞票,不要埋怨广告制作之苦难。 (五)不要打\短打”,你必须努力,每一次都是全垒打。
(六)时常掌握主动,不要让广告主叫你这么做,才去做,要用出其不意的神技,让他们惊讶。 (七)一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛干。
(八)不要随便地攻击其它的广告活动,不要让船触礁,绝不要打落巢鸟,不要杀鸡取卵。 (九)每一个广告都是商标印象(brand image)的长期投资,丝毫不允许有冒渎印象的行为。 (十)展开新的广告活动以前,必须研究制品,调查以前的广告,研究竞争商品的广告(必须充分地)。
(十一)说什么比如何说更重要,诉求内容比诉求技巧更为重要。
(十二)如果广告活动不是由伟
大卫奥格威97项广告信条
大卫奥格威97项广告信条
(一)绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的偏差,当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。
(二)在美国一般的家庭一天要接触1518件广告,吸引消费者的竞争,越来越激烈,如要大众倾听诸位的心声,必须别具一格。
(三)广告的推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真枪实战的工作。
(四)绝不能忘记你是在花用广告主的钞票,不要埋怨广告制作之苦难。 (五)不要打\短打”,你必须努力,每一次都是全垒打。
(六)时常掌握主动,不要让广告主叫你这么做,才去做,要用出其不意的神技,让他们惊讶。 (七)一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛干。
(八)不要随便地攻击其它的广告活动,不要让船触礁,绝不要打落巢鸟,不要杀鸡取卵。 (九)每一个广告都是商标印象(brand image)的长期投资,丝毫不允许有冒渎印象的行为。 (十)展开新的广告活动以前,必须研究制品,调查以前的广告,研究竞争商品的广告(必须充分地)。
(十一)说什么比如何说更重要,诉求内容比诉求技巧更为重要。
(十二)如果广告活动不是由伟
广告大师奥格威—未公诸于世的选集
《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》(选摘)
1936年,25岁的大卫·奥格威在伦敦一个已不可考的情况下,写了一份行销计划。多年以后,他偶然间发现这份计划书,便顺手摘录其中的一段寄给董事会,并附注说明:“由这段文章看来,它证明了两件事:(1)我在25岁时,就已绝顶聪明;(2)在往后的27年里,我根本没有学到任何新东西。”
每一则广告都必须传达完整的销售讯息,因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。
广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告,如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字,通常只会使消费者产生提防的心理。 广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代,陈词滥调的说法也要以确切的事实替换,同时避免不着边际的训诫辞令,而改用引人入胜的产品诱因。 通常,外行人喜欢用诙谐轻浮的手法做广告,但真正的广告人却视之为禁忌,避之唯恐不及,因为他们深深了解——轻浮不庄重的广告不会为产品带来长期的成功,而且他们也知道一般人是不会向小丑买东西的。 常见于商场中的夸大手法,根本无法适用于一则慎重其事的广告,夸大只会使消费者对广告的可信度产生怀疑。
只有广告主才会完整无缺
UV打印无处不在——上海奥威
Company Interview
网印工业
Screen Printing Industry
2017.05
20
企业风采UV打印,无处不在
——上海奥威
奥威是上海骜巍机电科技有限公司旗下品牌,成立于2007年11月,是一家集研发、生产、销售和服务于一体的数码打印设备厂家。
奥威的核心团队具有20年的国内外同类产品代理经验,深知用户在产品使用过程中的苦衷,深刻理解只有稳定的产品、及时到位的服务,才能支持用户轻松创造价值。
奥威的目标市场,是对产品和服务有着高要求的行业加工商;奥威产品的核心价值,则是“稳定高品质、轻松接大单。”
奥威的一切资源,都将围绕产品核心价值进行整合。
在可靠性上,奥威追求稳定、稳定、再稳定;在打印质量和速度上,奥威追求领导潮流;
在人性化设计上,奥威追求无人值守出图;经过8年多的努力,奥威产品以明显的产品优势、服务优势,支持了无数用户走向成功,成为当地市场的领先者。
奥威建立了完善的全球代理体系,在中国、泰国、马来西亚、印尼、印度、土耳其、墨西哥、巴西、波兰、阿根廷等国家和地区,在同类中国产品中,奥威的品牌形象和销量均处于领先地位。
2009年至2016年,因为良好的用户口碑和稳步增长的销量,唯一连续8年获得日本柯尼卡美能达中国区优秀合作伙
绝缘电阻测试仪说明书 杭州威格电子
杭州威格电子科技有限公司
1 一、概述
杭州威格电子科技有限公司推出的VG2679型绝缘电阻测试仪,是一种测量电子元件、介质材料、仪器、整机等介质的绝缘电阻的测量仪器,其工作稳定可靠,测试速度快,操作方便,设计新颖,并具有不合格判断报警等功能。
本仪器精度高,速度快,稳定性好,无论从测量精度、操作使用、外观设计等均优于国内外同类产品,适用于工厂、学校、科研单位对仪器及其它电器的安全参数的测试,也可用于电容器等介质绝缘电阻的测试。
二、主要特点
1、采用大屏幕字符型带背光液晶显示,直接显示绝缘电阻、定时时间、测试电压及测
试时间。
2、具有绝缘电阻下限报警功能,对不合格产品发出声光报警。
3、多档量程自动切换,保证测量精度。
4、测试显示速度快,数据稳定。
5、测试时间、电阻报警值均可由键盘设定,设定参数及测试电压均有断电保存功能。
三、技术指标
四、功能及使用方法
1、前面板
杭州威格电子科技有限公司
2
前面板显示采用2×16大字符液晶显示,可以显示2行,每行显示16个字符,测试时第一行左边显示设定的时间,右边显示的是测试时的计时;第二行左边显示测试电压,右侧显示绝缘电阻值。设有三个LED 指示灯,分别为“TEST ”、“PASS ”、“FAIL ”,其中“TEST ”指
西子奥的斯电梯西威变频器故障代码
西子奥的斯电梯西威变频器故障代码
西子奥的斯电梯西威变频器故障代码 supply:供电电压故障under voltage:欠电压 over voltahe:过电压 IGBT desaturat:IGBT故障 inst over cuureent:过电流 ground fault:接地故障 curr fbk loss:电流反馈故障 module OT:模块过热 heatsink OT:散热器过热 motor OT:电机过热
heatsink S OT:散热器传感器过热 rugulation S OT:调节板传感器过热 intake air SOT:环境温度传感器过热 cont fbk fail:接触器反馈故障 commcardfault:通讯故障 appl card fault:选件卡故障 drive overload:变频器过载 BU overload:电机过载 data lost:制动单元过载 brake fbk fail:数据丢失 door fbk fail:门驱反馈故障 spd fbk loss:速度反馈丢失
故障代码 故障名称 可能的原因 检 查 Failure supply 供电电压
<大卫求神听他的祷告>
<大卫求神听他的祷告>
读经「诗篇143: 1-12」“(大卫的诗。)耶和华啊,求祢听我的祷告,留心听我的恳求,凭祢的信实和公义应允我……。”诗篇第一四三篇是大卫的诗,是他在苦难中向神呼求,求神听他的祷告。大卫首先求神:“耶和华啊,求祢听我的祷告,留心听我的恳求,凭祢的信实和公义应允我。求祢不要审问仆人;因为在祢面前,凡活着的人没有一个是义的。”在苦难中,大卫来到神的面前,求神听他的祷告,留心听他的恳求,他求神因着祂的信实和公义应允他。但他又想到若是神以公义对待自己,以自己的罪恶,他如何能够站立得住?因此他立刻求神“不要审判仆人”,因为他知道自己不是一个义人,他要向神忏悔。可见大卫在遭遇苦难中,不是只求神让他尽快脱离苦境,而是在苦境中停下来,自我反省,向神认罪。因为大卫知道自己是一个罪人,在神面前站立不住,因此他求神不要审问他,而是要听他的祷告与恳求。接着大卫述说他目前的处境:“原来仇敌逼迫我,将我打倒在地,使我住在幽暗之处,像死了许久的人一样。所以,我的灵在我里面发昏;我的心在我里面凄惨。”这就是大卫的处境,他被仇敌逼迫以致处于幽暗之处,如同死了的人一样,“所以,我的灵在我里面发昏;我的心在我里面凄惨。”这是大卫里面最真实的感受,他
文化概论(大卫整理版)
中国文化的历史地理环境(地形、地貌、气候)——地形、地貌:中国是一个多山的国家,山地、高原和丘陵约占国土总面积的65%。中国的地势西高东低,高差悬殊。高山、高原以及大型内陆盆地主要分布在西部,丘陵、平原以及较低的山地多见于东部,在我国大陆东南侧的大陆架宽阔缓斜。地势自西而东层层下降,形成地形上的三级台阶,即“三大阶梯”。数千年来,由于自然和人类活动的相互作用,地形、地貌已经发生了不小的变化,以至“沧海桑田”。这些变化主要发生在第一、第二阶梯内,比较明显的有: 1. 湖泊的发育和消亡; 2. 水道和水系的变迁; 3. 海陆变迁; 4. 黄土高原的变迁; 5. 沙漠的变迁。气候:中国的大部分领土处于北温带。气候有三个特点:一是季风气候明显,二是大陆性气候强,三是气候类型多种多样。
地理环境对中国文化多样性的影响——地理障碍对人类活动、特别是交通运输的影响。不同的地理环境与物质条件,形成了不同人群的不同生活方式与思想观念,受到了不同程度的外来文化影响。
农耕自然经济——农耕自然经济是中国古代社会经济的主体。四、五千年前农耕文明同时发祥于黄河、长江流域,但黄河中下游农业率先到达较高水平,此地自然也就成了中国上古时代的政治、经济和人文中心。