市场预测与决策试卷答案

市场预测与决策复习题

一、判断题（ 判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×” 1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。( )

2、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。（ ）

3、信息交合与复制一样是一种“无性繁殖”。( )

4、市场信息发生以后，并不会全部被人们所接收，人们所接收的市场信息只是全部市场信息中的一部分，这就是“实在市场信息”和“实得市场信息”的差别。( )

5、案头调查法通常属于第二手资料的调查，其特点是获取资料速度快 、费用省，并能举一反三。( )

6、个别深度访谈是指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的、正规的访问，它可以看作是访问法的特例。( )

7、在市场预测中由于缺乏历史数据因此按照“大数定律”来确定预测事件出现的客观概率是一种简单易行的方法。（ ）

8、在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数n值的大小，一般来说，n取较大值时，修匀作用较弱，但对数据变化的反应能力较强，n取较小时，则刚好相反。（ ） 9、与平均差一样，标准差也是反映标志差异程度

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第二章

市场预测的种类和内容

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本章结构1. 2. 3. 4. 5.市场预测的种类 市场预测的内容 市场预测的基本原则 市场预测的步骤 市场预测的方法

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第一节 市场预测的种类 一、商品层次 二、空间层次 三、时间层次 四、需求特征层次

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一、商品层次 1. 单项商品预测是对某种品牌、质量、规格、款式等具体商品市场需 求的预测。 如，对17英寸电脑显示器各种品牌的需求预测。

2. 同类商品预测是对某一类商品按其不同特征进行市场需求预测。 如，对1000元以下手机需求预测。

3. 分消费对象的商品预测(1)按某一消费对象需要的各种商品进行的预测； (2)按不同消费对象需求的某种商品的花色、式样 等进行的预测。

4. 商品总量预测是对消费者所需求的各种商品总量进行预测。

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二、空间层次 1. 全国性市场预测是对全国统一市场需求的发展变化及其趋势的预测。

2. 地区性市场预测是对某地区或某经济区的市场需求及发展前景的预测。

3. 当地市场预测是对企业所在地(市、县)的市场需求及发展趋势的 预测。

4. 行业或企业市场占有率预测是在专业分工基础上，对某个市场范围内本行业在市 场销售总量(额)中所占比例及变化趋势的预测。

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三、时间层次 1.

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第二章

市场预测的种类和内容

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本章结构1. 2. 3. 4. 5.市场预测的种类 市场预测的内容 市场预测的基本原则 市场预测的步骤 市场预测的方法

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第一节 市场预测的种类 一、商品层次 二、空间层次 三、时间层次 四、需求特征层次

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一、商品层次 1. 单项商品预测是对某种品牌、质量、规格、款式等具体商品市场需 求的预测。 如，对17英寸电脑显示器各种品牌的需求预测。

2. 同类商品预测是对某一类商品按其不同特征进行市场需求预测。 如，对1000元以下手机需求预测。

3. 分消费对象的商品预测(1)按某一消费对象需要的各种商品进行的预测； (2)按不同消费对象需求的某种商品的花色、式样 等进行的预测。

4. 商品总量预测是对消费者所需求的各种商品总量进行预测。

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二、空间层次 1. 全国性市场预测是对全国统一市场需求的发展变化及其趋势的预测。

2. 地区性市场预测是对某地区或某经济区的市场需求及发展前景的预测。

3. 当地市场预测是对企业所在地(市、县)的市场需求及发展趋势的 预测。

4. 行业或企业市场占有率预测是在专业分工基础上，对某个市场范围内本行业在市 场销售总量(额)中所占比例及变化趋势的预测。

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三、时间层次 1.

课程名称：市场预测与决策

一、填空题（本题共5道小题，每小题2分，共10分）

1、市场预测具有的基本特征是预测性、__________、科学性和_____________。 2、特尔斐法的特点是_______和________。

3、市场调查应遵循五个原则，即：有客观性、__________、科学性、__________、和经济性的原则。

4、在抽样调查过程中，分层抽样具有层内_________，层间_________。

5、盈亏分析需要根据决策方案相关的_________、_________、利润三者之间的关系建立模型。

二、单项选择题（本题共10道小题，每小题1分，共10分） 1、市场预测的第一步是（ ） A.收集资料 B.明确预测目的 C.判断分析 D.作出预测 2、季节指数预测模型法是一种（ ） A．主观估计预测法 B．技术预测法

C．时间序列分析法 D．结构关系分析法

3、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ ）

A．任意抽样法 B．判断抽样法 C．配额抽样法 D．系统抽样法 4、市场预测

6.4 市场信息的测量和预测

企业在营销过程中，往往面临着许多营销机会，需要企业对市场作出合理的选择以确定自己的目标市场。但是在选择自己的目标市场时，需要对市场机会进行认真的分析比较以选出最具有吸引力的细分市场。评估市场吸引力的标准主要有两项：市场规模(Market size)和市场增长(Market growth)。因此，营销者需要知道如何来估计市场规模以及其未来的增长。如整个市场的规模有多大？不同地区的市场规模有多大？目标市场

的规模又有多大？未来若干年后，市场规模将会增长到多大程度？企业的销售潜力如何？在下文的一些说明中，将提供一系列原则和方法来解决提出的问题。首先，我们可以先了解有关市场需求的有关概念。

6.4.1 需求的不同含义

市场的需求可以从不同的层次来进行分析比较：产品、空间、时间三维分析法是一种较为常见的方法。产品可分为六个层次：产品项目、产品形式、产品线、企业销量、行业销量及全国销量等。空间分为五个层次：顾客、地区、区域、全国、全世界；时间方面可分为：短期、中期、长期。这样就可以组合成不同层次的销量(从理论上来讲，应该有90种不同组合)。所以企业在对需求进行测量之前，首先要明确是对哪个层次的市场需求，以便为其市场开发决策提供有

《数据、模型与决策》试题

一、单项选择题（每题2分，共30分） 1. 下列分组中按品质标志分组的是（ ）。

A、人口按年龄分组； B、产品按质量优劣分组； C、企业按固定资产原值分组； D、乡镇按工业产值分组. 2. 在分组时，若有某个数据的值正好等于相邻组的下限时，一般应将其归在（ ）。 A、下限所在组； B、上限所在组； C、任意一组均可； D、另设新组. 3. 用组中值代表组内变量值的一般水平有一定的假定性，即（ ）。 A、各组的次数必须相等； B、变量值在本组内的分布是均匀的； C、组中值能取整数； D、各组必须是封闭组.

4. 某地区为了掌握该地区水泥生产的质量情况，拟对占该地区水泥总产量的80%的五个大型水泥厂的生产情况进行调查，这种调查方式是（ ）。

A、普查； B、典型调查； C、抽样调查； D、重点调查. 5.当一组数据属于左偏分布时，则（ ）。

A、平均数、中位数与众数是合而为一的； B、众数在左边、平均数在右边

课程名称：市场预测与决策

一、填空题（本题共5道小题，每小题2分，共10分）

1、市场预测具有的基本特征是预测性、__________、科学性和_____________。 2、特尔斐法的特点是_______和________。

3、市场调查应遵循五个原则，即：有客观性、__________、科学性、__________、和经济性的原则。

4、在抽样调查过程中，分层抽样具有层内_________，层间_________。

5、盈亏分析需要根据决策方案相关的_________、_________、利润三者之间的关系建立模型。

二、单项选择题（本题共10道小题，每小题1分，共10分） 1、市场预测的第一步是（ ） A.收集资料 B.明确预测目的 C.判断分析 D.作出预测 2、季节指数预测模型法是一种（ ） A．主观估计预测法 B．技术预测法

C．时间序列分析法 D．结构关系分析法

3、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ ）

A．任意抽样法 B．判断抽样法 C．配额抽样法 D．系统抽样法 4、市场预测

中级市场预测

卷烟商品营销员 技能案例分析试题 试题编号：4-401020104-2 涉及技能鉴定点：德尔菲法 题型：计算题 试题命题人：王孝清 正 文 某烟草公司根据品牌发展规划，将引进一个新品牌卷烟，该品牌卷烟在本地属于初次投放。为此公司成立了新品牌卷烟销售领导小组，聘请各地主管销售的专业人员9位，预测全年可能的销售量。首先将新品牌卷烟的样品、特点作详细介绍，并将同档次产品的特点和销售情况进行介绍，提供书面意见书，让他们做出个人的判断。经过3次反馈，得到结果如下表所示。（计算结果保留两位小数） 专家意见反馈综合表第一次判断专家编号123456789平均数最低销售量7006008009001100100080012001000900最可能销售量90080010001200130012001000140011001100最高销售量1100100013001400160015001500180014001400最低销售量900800900120010001100100090012001000第二次判断最可能销售量1200110011001500130015001400120014001300最高销售量1600130014001900150

市场预测报告范文 王晓瑞

一、范文结构

1、标题。一般由预测的范围、时限、对象加文种。

2、正文，开头可写一个“前言“，简要介绍预测时间、对象、范围、目的和结果；主体包括现状、预测和建议三部分。

二、范文内容

20xx年平安快餐店市场预测报告

前言：

随着高校的大规模扩招，高校学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低、传统的大学生食堂已不能满足大学生餐饮需要。快餐行业在学校周边迅速发展壮大，为了了解我们学校周边平安快餐店的发展状况，特此做一份平安快餐店20xx年市场预测报告。

一、现状：

(一) 平安快餐店环境分析

1. 地理环境：平安快餐店处于**美食城内，距离**大学100米左右。**大学有将近一

万名学生，且附近居民区集中。

2. 店面环境：店面规模小，消费场所局限，无宽敞的地方让消费者在店面进餐，装修

简单，但店面干净整洁。店面两旁分别是快餐店，店面对面是砂锅饭店面。附近还有不少快餐店和面食店，客源量很多，这大大增加了平安快餐店的消费额。

3. 竞争环境：平安快餐店周边有很多快餐店和面食店，竞争非常激烈。其中桂林砂锅

饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者，其余的快餐店对其影响较小。

(二) 平安快餐店的商圈

1. 因平安快餐店附近是

市场预测报告范文 王晓瑞

一、范文结构

1、标题。一般由预测的范围、时限、对象加文种。

2、正文，开头可写一个“前言“，简要介绍预测时间、对象、范围、目的和结果；主体包括现状、预测和建议三部分。

二、范文内容

20xx年平安快餐店市场预测报告

前言：

随着高校的大规模扩招，高校学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低、传统的大学生食堂已不能满足大学生餐饮需要。快餐行业在学校周边迅速发展壮大，为了了解我们学校周边平安快餐店的发展状况，特此做一份平安快餐店20xx年市场预测报告。

一、现状：

(一) 平安快餐店环境分析

1. 地理环境：平安快餐店处于**美食城内，距离**大学100米左右。**大学有将近一

万名学生，且附近居民区集中。

2. 店面环境：店面规模小，消费场所局限，无宽敞的地方让消费者在店面进餐，装修

简单，但店面干净整洁。店面两旁分别是快餐店，店面对面是砂锅饭店面。附近还有不少快餐店和面食店，客源量很多，这大大增加了平安快餐店的消费额。

3. 竞争环境：平安快餐店周边有很多快餐店和面食店，竞争非常激烈。其中桂林砂锅

饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者，其余的快餐店对其影响较小。

(二) 平安快餐店的商圈

1. 因平安快餐店附近是