会展旅游管理与案例分析

旅 游 会 展 案 例 分 析

旅游会展案例分析

——平遥国际摄影大展

自从会展业在欧洲德国兴起后，便积极的带动了全世界会展行业的蓬勃发展。21世纪以来，中国的会展业开始崭露头角，全国各大省市、自治区、直辖市的会展产业都有着不同程度的发展，尤其是东南沿海地区的会展业已经发展的比较成熟。现在正在举办的上海世界博览会就是规模巨大、参与国家多、影响效力大的国际性展会。

会展业的良好发展带动的是各行各业的经济发展，他的影响力不仅涉及到了主办城市周边，而且对区域间隔较远的地区影响也是很大的。接下来，我们就以会展行业的新兴之秀——平遥国际摄影大展为例，对会展做一个比较全面的了解认识。

一、 平遥国际摄影大展的基本情况

（1） 兴起的原因：1986年平遥古城被国务院确定为国家

历史文化名城，1997年，联合国教科文组织将平遥古城列为世界文化遗产名目。随着平遥古城名声的升起，2001年，在国家文化部、国务院新闻办的支持下，山西省委宣传部一本省对外文化交流协会的名义，与中国艺术摄影学会和晋中市委、平遥县政府共同创办了“平遥国际摄影节”，并于2002年改名为“平遥国际摄影大展”。

（2） 发展的历程：2001年创办至20

【备课时间】 【上课时间】

【课题】 会展营销知识点概述 【课型】 讲授 【第 教时】 【教学目的】

掌握会展营销的四个内容 【教学重点和难点】

理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 （一）国外的界定

1、会议类：convention，conference，meeting，congress 2、展览类：exhibition，exposition

3、会议与展览类：CE（convention and exhibition或meeting and exhibition） 4、MICE：meeting（公司业务会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览） 5、事件类：event （二）国内的界定： 1、内涵—外延型：

会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由许多人在一起形成的、定期或不定期

【备课时间】 【上课时间】

【课题】 会展营销知识点概述 【课型】 讲授 【第 教时】 【教学目的】

掌握会展营销的四个内容 【教学重点和难点】

理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 （一）国外的界定

1、会议类：convention，conference，meeting，congress 2、展览类：exhibition，exposition

3、会议与展览类：CE（convention and exhibition或meeting and exhibition） 4、MICE：meeting（公司业务会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览） 5、事件类：event （二）国内的界定： 1、内涵—外延型：

会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由许多人在一起形成的、定期或不定期

【备课时间】 【上课时间】

【课题】 会展营销知识点概述 【课型】 讲授 【第 教时】 【教学目的】

掌握会展营销的四个内容 【教学重点和难点】

理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 （一）国外的界定

1、会议类：convention，conference，meeting，congress 2、展览类：exhibition，exposition

3、会议与展览类：CE（convention and exhibition或meeting and exhibition） 4、MICE：meeting（公司业务会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览） 5、事件类：event （二）国内的界定： 1、内涵—外延型：

会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由许多人在一起形成的、定期或不定期

《会展旅游》复习内容

一、名词解释（每个5分，共25分）

1、会展旅游（3）:会展旅游包含在旅游之中，它是以会展业与旅游业的有效互动为基础，以会议和展览为主要吸引物，以城市为支撑，以旅游资源为依托，吸引参展商、专业观众及与会人员前往会展举办地通过“吃、住、行、游、购、娱”六大要素带动相关产业发展，并获取一定收益，同时满足旅游者需求的一种综合性旅游产业。本书把会展旅游定义为：会展旅游是指由会展而产生的一类旅游。

2、会议旅游（27）：会议旅游是指会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加的或由与会者自行开展的旅游活动。

3、展览旅游（55）：展览旅游是指以举办展览为前提，以完善的基础设施为支撑，以旅游资源为补充，吸引人们前往展览举办地并为其提供与旅游业有关服务的一种旅游活动形式。

4、节事旅游（85）：所谓节事旅游，是指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。

5、会展旅游的政府管理（110）：会展旅游的政府管理是指政府及其部门通过组织或制度的方式采取有形或无形、直接或间接的方式去实现对整个会展旅

《会展旅游》复习内容

一、名词解释（每个5分，共25分）

1、会展旅游（3）:会展旅游包含在旅游之中，它是以会展业与旅游业的有效互动为基础，以会议和展览为主要吸引物，以城市为支撑，以旅游资源为依托，吸引参展商、专业观众及与会人员前往会展举办地通过“吃、住、行、游、购、娱”六大要素带动相关产业发展，并获取一定收益，同时满足旅游者需求的一种综合性旅游产业。本书把会展旅游定义为：会展旅游是指由会展而产生的一类旅游。

2、会议旅游（27）：会议旅游是指会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加的或由与会者自行开展的旅游活动。

3、展览旅游（55）：展览旅游是指以举办展览为前提，以完善的基础设施为支撑，以旅游资源为补充，吸引人们前往展览举办地并为其提供与旅游业有关服务的一种旅游活动形式。

4、节事旅游（85）：所谓节事旅游，是指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。

5、会展旅游的政府管理（110）：会展旅游的政府管理是指政府及其部门通过组织或制度的方式采取有形或无形、直接或间接的方式去实现对整个会展旅

引言

会展旅游是一种新兴的旅游项目，目前已成为旅游业发展的热点。会展旅游国际上通称MICE，它是一种综合性的旅游活动形式，包括举办各类专业会议，奖励旅游，交易会，博览会，文化体育活动，科技交流活动等。会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动。会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性，得到世界各地的普遍重视，并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快旅游产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。发展会展旅游利于国民经济的增长，但由于其特殊性和发展初期体制的不健全而存在诸多问题，本文基于此，对会展旅游的内涵进行阐述，并提出加快我国会展旅游发展的具体策略。

一、我国会展旅游业发展现状

我国会展旅游业的起步比较晚，但发展非常快，特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势。

(一)会展业发展迅速，已经成为带动经济发展的新的增长点

近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个。会展业已经成为我国经济的新亮点。

(二)各地政府积极参与主导会展业的发展

由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用

1、 上海某某展览工程有限公司诉上海某某服饰有限公司承揽合同纠纷案 上海市普陀区人民法院 / (2013)普民二(商)初字第260号 / 2013.06.07 展开 | 案由

2、 上海凌迪时装有限公司与北京宝木天润展览展示有限公司承揽合同纠纷上诉案（(2013)一中民终字第4852号） 北京市第一中级人民法院 / (2013)一中民终字第4852号 / 2013.03.26 展开 | 案由

3、 广州粤展展览有限公司诉莱荣印刷材料(深圳)有限公司承揽合同纠纷案 广东省东莞市第二人民法院 / (2013)东二法厚民二初字第60号 / 2013.03.11 展开 | 案由

4、 上海凌迪时装有限公司与北京宝木天润展览展示有限公司承揽合同纠纷上诉案（(2013)一中民终字第2913号） 北京市第一中级人民法院 / (2013)一中民终字第2913号 / 2013.03.01 展开 | 案由

5、 上海凌迪时装有限公司与北京宝木天润展览展示有限公司承揽合同纠纷上诉案（(2013)一中民终字第2912号） 北京市第一中级人民法院 / (2013)一中民终字第

第十一单元 会展旅游策划与营销

教学目的与要求：掌握会展旅游运作的模式

教学重点、难点：会展旅游产品的推广，会展旅游的策划流程。

第一节 会展旅游

会展与旅游之间的关联性不言而喻，这也决定了只有举办地城市的会展业与旅游业相协调发展，方能得到最大的经济效益。上述第二个案例所提到的昆明世博会后续旅游经济效益的下滑说明，大型会展活动的前期规划，必需充分考虑到会展后相关投资应当如何尽快回收的问题。而发展会展旅游，提高会展设施的利用率，就是一个非常好的办法。 一、会展与旅游的互动作用

会展与旅游的互动作用主要体现在两个方面，即会展对于旅游业的“拉动”作用以及旅游对会展的推动作用。实践中，会展与旅游应当协调发展

（一）会展拉动旅游消费

会展旅游是旅游业产业化、社会化以从行业交叉以后出现的新的旅游活动方式，为旅行社、饭店、餐饮业、带带来了新的发展空间， 为会展举办地的旅游经济带来了新的亮点。与传统帅旅游相比，会展旅游具有更多的优越性：一是游客需求层次次高；二是综合消费能力强；三是稳定性高，受价格以及季节等因素的影响较小。 从收益上看，观光旅 游的毛利润平均只有2％，而全展旅游可以达到15％；从游客数量上看，会展举办地在会展活动期间的的游客接待

会展旅游文献综述

摘要：会展旅游是旅游业渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。它对举办城市经济的发

展有巨大的推动作用，但我国会展旅游由于起步比较慢，与发达国家还有一定的距离，因此我们应加大对会展旅游的研究，通过不断地总结经验，不断地向国外学习，提高我国会展旅游业的水平。本综述从会展旅游的概念界定、会展旅游效应研究、会展旅游的管理、会展旅游的营销、会展服务和会展教育的方面入手，对会展旅游进行介绍，希望通过本综述为会展旅游的发展提供一些参考，促进尚处于起步阶段的我国会展旅游业走向成熟。

关键字：会展旅游：概念、效应研究、管理、营销、服务和教育

一、引言

会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，受到世界各国广泛关注，被誉为“旅游皇冠上的宝石”。从1980年到1996年亚太地区会展旅游市场以每年124% 的速度增长。香港地区,韩国的会展旅游发展也很快,而新加坡更是凭其政府对会展的投入而超过香港成为亚洲会展的龙头老大。中国的会展业起步于20世纪80年代，经过了二十几年的发展，已经具有了一定的规模和水平。自90年代以来，我国会展旅游发展