大白兔奶糖的市场调研

大白兔市场调研报告

关于2012年大白兔奶糖礼品包装设计的调查报告

大白兔市场调研报告

市 场 调 查 报 告 引 言

在周末时，对万象城进行了包装设计的考察， 并在网上查阅了相关资料根据我们小组的需要，编写了 调查问卷，并且发放回收，进行数据统计。根据得到的

调查结果，小组进行了讨论与总结，并对今后的包装设

计有了大概的方向。

大白兔市场调研报告

市 场 调 查 报 告 正 文

大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度

过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到 现在，随着大白兔慢慢进入我们的生活，让孩子吃大白兔已经成了一种本应做 的事；大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界

品 牌 介 紹

40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系

列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。

大白兔市场调研报告

市 场 调 查 报 告 正 文

大多数三十岁以上的成年人都还记得，上世纪六、七十年代，要购买大白

兔奶糖要排几小时的长队，且只能购买一定的数量；但人们还是都愿意排队， 很多人在排队过程中认识，成为好朋友，还有许多男女通过排队认识。 结婚是人生大事，上世纪七、八

大白兔奶糖甲醛事件危机传播案例

广告班

2011040415 喻丽

在人们生活水平不断提高和食品安全意识不断加强的今天，食品质量问题日益受到消费者的关注，随着近年来食品安全事件的层出不穷，许多食品企业在市场竞争中遇到了危机，并且可能会引发行业危机，造成社会和公众的愤慨。在这种情况下，企业要度过危机，那么就要把危机传播放在一个基本的、重要的环节。组织危机传播，即在危机事件发生之前、之中以及之后，介于组织和其公众之间的传播。班尼特的“形象修复理论”即形象恢复的五大战略方法是：否认、规避责任、减少错误行为传播的范围和程度、亡羊补牢、自责。

一、事件回放

大白兔奶糖含“甲醛”风波

2007年7月18日，菲律宾宣布在对多款中国食品样本进行抽查后，以含甲醛为由宣布禁售上海冠生园集团生产的大白兔奶糖，菲律宾方面将大白兔奶糖从超市下架，并劝市民不要购买，同时要求出口商召回相关产品，经过媒体报道后引起海内外强烈关注，以致连香港、广州部分超市也将大白兔奶糖撤柜。

中国质检总局局长在20日举办的新闻发布会上说明，中国上海冠生园食品有限公司的大白兔奶糖在生产过程中没有添加甲醛，质量安全是有保证的。 事件进程： （1）、2007年7月16日，菲

市 场 调 研 技 能 实 训

1

第一章 市场调研步骤

教学目的及要求： 1、掌握市场调研的定义 2、掌握市场调研的步骤 3、了解市场调研机构 教学重点和难点： 1、重点：

（1）掌握市场调研方案的设计 （2）掌握市场调研报告的撰写 2、难点：

（1）掌握市场调研数据的统计和分析 （2）了解市场调研机构的基本情况 教学学时：4课时 教学内容：

（上课前进行学生安全教育）

§1-1 市场调研步骤

【实训目标】

通过任务1的训练，希望学生能够认识到：作为调研机构的从业人员，应该知道自己的知识和经验适合哪些调研岗位的要求，如果继续在这个行业从业，那么制约其职业发展空间的瓶颈是什么。 【实训内容】 一、确定调研问题

当企业在经营过程中出现了某些问题，而企业对出现的这些问题的原因并不十分明确时，企业一般会做出初步的研究或委托调研服务机构做初步的研究，进而确定调研问题。 二、设计调研方案

调研方案是指导整个调研项目实施的全盘计划，包括调研背景、调研目的、调研内容、调研对象、调研方法、抽样方法、进度安排、费用运算、报告提交等内容。

2

三、收集调研数据

收集数据时采集信息的过程，在调研服务机构内一般由督导和访问员承担这部分工作。 四、统计分析数据

篇一：市场调研报告模板

市场调研报告包含以下内容：

一、 封面

二、 目录

三、 中文摘要、关键词

四、 正文

1. 引言

2. 调研目的

3. 调研方法

1) 调查设计

2) 资料收集的方法

3) 抽样方式

4. 调查数据统计分析

5. 结论

6. 营销启示及建议

7. 心得体会

五、 附录 (市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细

表，口头汇报幻灯片)

字数在3000—5000字左右

调研格式模板与说明：

工程技术学院

市场调查与预测

结课报告

题 目： 成 员：专业班级：指导教师： 黄 璟 老 师 时 间：

目 录

摘要 .................................................................................................................................. 引言 ..................................................................................................................................

一、调研目的 .

项目1 网络市场调查

班级：电商0901 姓名：覃韦韦 学号：091110050

背景资料：湖南南车时代电动汽车股份有限公司是一家专门从事电动汽车整车及关键零部件研发、试验、制造的高科技企业。公司成立于2007年7月，是中国南车株洲电力机车研究所有限公司联合曙光汽车集团、三一集团、清华大学等国内优势资源而组建的股份制公司。公司是国家首批核准的新能源汽车生产企业，公司相继自主研制出纯电动客车（商务车）、混合动力城市客车（含微混、中混、强混，及插入式）等各种车型；微混、中混、强混，及插入式混合动力系统、纯电动系统等。现公司为了及时跟踪行业动态、拓展自己的业务，明确主要的竞争对手、提高自身竞争力，发现潜在的目标客户，想通过互联网对电动汽车市场作一次市场调研。

要求从行业背景分析、行业现状、竞争对手分析、潜在客户基础4个方面进行调研，按照操作提示要求完成其整个调研过程，并将整个操作过程关键步骤的截图和调研的结果内容都添加到一个新建的文件名为“学号+名字.doc”的文档中，文档内容需要用对应序号和小标题标识。

（1）搜索行业动态和政策信息

使用百度，搜索标题中包含“电动汽车”的doc或pdf文档，将包含搜索关键字界面截图。摘录和整理电动汽车行业动

市场调研讲义

第2章 市场调查课题本章主要阐述市场调查课题的意义与类型， 本章主要阐述市场调查课题的意义与类型，课题 确定的原则与作业程序，并分别介绍市场识别研究， 确定的原则与作业程序，并分别介绍市场识别研究， 市场策略研究和市场可行性研究中的主要调研课题的 内容与研究思路， 内容与研究思路，为市场调查策划与实施提供基础知 识平台。 识平台。 2.1 市场调查课题概述 2.1.1 市场调查课题的意义 市场调查课题： 又称调查题目或市场研究项目， 市场调查课题： 又称调查题目或市场研究项目， 是指市场调研应搜集什么样的主题信息、 是指市场调研应搜集什么样的主题信息、研究什么问 题，达到什么目的。 达到什么目的。 调查课题的意义： 调查课题的意义：关系到市场调查是否具有针对 可行性、有效性和价值性。 性、可行性、有效性和价值性。

市场调研讲义

2.1.2

市场调查课题的类型

1.按市场调查涉及的生产经营活动的阶段分类 1.按市场调查涉及的生产经营活动的阶段分类 事前调查。预测性调研、可行性研究、市场环境研究等。 (1)事前调查。预测性调研、可行性研究、市场环境研究等。 事中调查。跟踪性调研，控制性调研、 (2)事中调查。跟踪性调研，控制性调研、进程性调研

茶具市场调研

工业设计091 赵圆圆

通过我在商场的走访调查和网上咨询，让我了解到中国春节礼品的多种多样、种类繁多，吃喝玩乐各类礼品一应俱全。

而从近期礼品市场上可以看出，茶礼品极受现代人的欢迎，不管是茶叶还是茶具都是如此。而且茶是世界公认的我国“国饮”，茶文化源远流长，极具中国的代表。因此，我选择茶具来做这次的产品开发设计。

茶作为饮品，经过了发现—利用—茶艺化的漫长过程，它的历史至少可以上溯到5000年前。茶具是随着“茶之为饮”应运而生，它的发生和发展经历了一个从无到有，从共用到专一，从粗糙到精致的历程，并随着饮茶习俗的变化而不断变化和发展。

茶具按其狭义的范围是指茶杯、茶壶、茶碗、茶盏、茶碟、茶盘等饮茶用具。中国的茶具，种类繁多，造型优美，除实用价值外，也有颇高的艺术价值，因而驰名中外，为历代茶爱好者青睐。由于制作材料和产地不同而分为陶土茶具、瓷器茶具、漆器茶具、玻璃茶具、金属茶具、竹木茶具和玉石茶具等几大类。

陶土茶具

陶土器具是新石器时代的重要发明。最初是粗糙的土陶，然后逐步演变为比较坚实的硬陶，再发展 为表面敷釉的釉陶。宜兴古代制陶颇为发达，在商周 时期，就出现了几何印纹硬陶。秦汉时期，已有釉陶的烧制。

陶器中的

妮飘

1.品牌背景简介：

妮飘所属的集团公司王子制纸创建于1873年，是日本第一家引进西方技术大 规模制纸的企业。130年来，王子制纸一直引领日本的制纸业。进入21世纪， 随着工业生产和全球化的迅速发展，地球环境面临着刻不容缓的问题，王子 制纸本着“对环境和文化的贡献”、“革新与速度”、“来自世界的信赖” 等企业理念，制定了“来自日本的亚洲国际企业”的新目标。在中国大规模 的投资，也是王子制纸为实现这一目标迈出的一大步。王子制纸将和中国及 亚洲的其它机构一起，全力提高集团的综合能力，争取成为“原籍在日本， 国籍为亚洲”的21世纪新型企业。 来自日本的亚洲国际企业”——王子制纸

2.包装特点: 妮飘总体给人的感觉是可爱，俏皮，活泼中 带着一丝沉稳，但又不失大气，高贵也许不能 体现出来，却又有着一种很舒服的感觉，让人 情不自禁的靠近。这就是妮飘的魅力。 可爱 的风格很多人都喜欢，这让我们想起有趣 的童年，妮飘抓住了人们的童心，充分利用人们 心里的这一特点，抓住了许多消费者的心。

妮飘选用形与字的结合，中英文字nipia的 标志设计更加醒目，让消费者马上就注意 到妮飘这个品牌

包装图形基本上采用矢量图形，花草的图形使包装看起来让人赏心悦目。但不足的是， 如果

关于燕窝的市场调研

通过对市场上即食燕窝的调查，现将结果汇总如下：

集品堂

种类 白燕（头期） 白燕（二期） 血燕 洞燕 商品规格 商品价格 固形物含原料产地 加工工艺 储存方量 式 200g 1180元 ≥90﹪ 印尼 古法隔水冷藏6个炖制 月 200g 880元 ≥90﹪ 冷藏6个月 200g 1580元 ≥90﹪ 印尼 古法隔水冷藏6个炖制 月 200g 2280元 ≥90﹪ 泰国 古法隔水冷藏6个炖制 月 2、采用古法隔水工艺新鲜烹制，完整保留燕窝的营养价值及鲜的特性。

3、不含任何添加剂，所以保质期仅有半年，打击市场同类产品。 4、燕窝香甜清新、软滑劲道、富有弹性。 5、对于干燕窝提供免费的专业炖制服务。

销售话术：1、料选纯天然印尼燕窝的完整燕盏，天然珍贵。

同仁堂

种类 白燕 白燕（龙牙盏） 血燕（75220g ＃） 血燕（85220g ＃） 冰糖燕窝220g （白燕） 1680元 2180元 980元 ≥70﹪ ≥70﹪ ≥60﹪ 东南亚一秘制工艺 带 东南亚一秘制工艺 带 东南亚一秘制工艺 带 商品规格 220g 220g 商品价格 1250元 1480元 固形物含量 ≥80﹪ ≥80﹪ 原料产地 加工

免费的市场调研报告 关键词：调研报告,市场,免费

免费的市场调研报告 介绍：在确定销售计划之前，应先进行市场调查，以免做出不切实际的预测。今天小编为大家准备了免费的市场调研报告，欢迎阅读!　　免费的市场调研报告【1】　　一、市场分析：　　在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量

免费的市场调研报告 详情：

[免费论文：www.lwlwlw.com]

　　在确定销售计划之前，应先进行市场调查，以免做出不切实际的预测。今天小编为大家准备了免费的市场调研报告，欢迎阅读!

　　免费的市场调研报告【1】

　　一、市场分析：

　　在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。这对于刚进入我校市场的新东方英语是一个不错的有利条件。

　　二、推销对象分析：

　　推销对象：工业大学