蒙牛酸酸乳超女代言人

蒙牛酸酸乳“超女”对中国营销公关启示

蒙牛酸酸乳“超女”对中国营销公关启示

2005年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。整个营销传播事件堪称近年来商业运营和媒体炒作结合最完美的一次。中国营销人再次感受公关的力量。

中国市场上传统上的公关策略，往往局限于单个事件的短暂炒作甚至是简短的宣传，“蒙牛酸酸乳超级女声”显然是一次完整的以公关为源点的整合传播，带给我们的启示是：有意栽花花灿烂无心插柳柳色淡。公关活动不仅仅是借机“沾光一把”的投机行为，更要有系统规划、认真操作、全心投入才能真正出彩！

1、从单纯借力到合力造势

过去很多企业找代言人或冠名赞助某个活动，总想着单纯的借哪个人或活动自身的影响力去推广自己的产品，总等着那个人、活动自身去发展、提升影响力，总算计着她或它或他带给我什么，而不是“你带我、我推你、大家好”的心态。

蒙牛在“超女”相关的推广上，除冠名本身的1400万外，还花了近8000万在带有超女形象的产品包装、卖场活动以及各种形式路演、户外平面电视广告。以至于有人说是蒙牛提升了超女。但蒙牛的看法更客观：

一年之计在于春。虽然一年四季各有风采，但是，我最喜欢的是春。因为她生机勃勃，活力四射。在这个生机勃勃的季节里，我最喜欢一些鲜活的小生命，它们虽然微不足道，可却给了我无限启发。

在我的眼中，春季代言人就是一棵小树。它在我们小区一条不起眼的过道旁边。某一天，我无意中看到了它，它只长了几片嫩绿的叶子，还很脆弱，仿佛一碰就会缩回去，我没有逗留，匆匆地走了。

第二天，我又来看时，它竟然在另一个树枝上又长了几片娇羞的新叶，我沉思着：没有水，没有营养，为什么还可以存活呢？我带着疑惑再次离开了。

第三天，我又来看它，它似乎心情大好，赶紧向我招手，我一看，和昨天大不相同，有一个枝条上长满了小绿叶，成群成群的很碧绿，叶片闪闪发亮，好像有很多鲜活的生命在跃动。

第四天，我迫不及待地向它奔去，期待着新的惊喜，远远望去，蓝天、白天、碧绿的小树，简直就是作文一副及其秀丽的风景画。往近了看，哇！竟然在一簇簇绿叶中隐藏着几个硕大的花苞，这些花苞好像一夜之间钻出来一样，我终于明白，这棵树之所以有这么顽强的生命力，长得如此茂盛，它的要求极其简单：只要一缕温暖的阳光。春天的阳光，给予它生长的力量，所以才会有这样神奇的生长速度。

再一天，我再次探望它，它不可思议地开花了，那一朵朵淡粉的小花，

明星代言人的好处

明星代言人，具有多种正面作用。

第一，提高企业形象。

邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。

第二，吸引消费者眼球。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

第三，爱屋及乌。

喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。

第四，示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式

悠悠的风吹动静静的田野，到处一派安宁和谐的气象。又回到家乡了呢，这个淳朴而美丽的地方。

我的家乡在浦江。浦江是一个物美，人也美的好地方。说起这儿的美食，绝对让您垂涎三尺。香脆可口的麦饼是家家户户逢年过节可少不了的。虽说做法简单，但刚出锅的麦饼可是香气逼人，火候不到，口感也是不一样的。

杨梅果，俗称红果果。是一种用糯米裹上一层红米，烹制而成的。每逢过节，作文大家伙都会做香喷喷的杨梅果，有咸有甜，口味繁多，深得大家的喜爱。不论老人小孩，个个都爱吃。

当然，浦江的美食还有很多，希望您能亲自去体验一番，感受这美食中的文化。

舞板凳龙也是浦江的一种特色。正月十五是元宵节，这时候的浦江别有一番风味。不仅到处张灯结彩，还有板凳龙的身影。只要您愿意，随时都可以加入这个舞龙的队伍中。

这就是浦江，一个让我受益匪浅的地方。

每个人都有自己的家乡，也爱自己的家乡。俗话说：金窝银窝不如自己的穷窝。”我的家乡虽然没有大城市的繁华、富饶，但是，在近几年却发生着翻天覆地的变化。我的家乡背靠大青山，是耳熟能详的包头市。

我的家乡山川秀美，物产丰富，是中国大陆道路交通枢纽城市之一。这里最出名的自然风景区就属大青山了。

大青山，属阴山山脉，东起呼和浩特大黑河上游谷地，西至包头昆仑河。东西长240多公里，南北宽2060公里。大青山满山遍野都是翠绿，草木鲜美，大树挺拔，从远望去仿佛是一片华丽的翠绿锦缎。正如诗人李白所说：青山日将暝，寂寞谢公宅。竹里无人声，池中虚月白。荒庭衰草遍，废井苍苔积。惟有清作文风闲，时时起泉石。

在包头市，还有一个出名的二人台之乡土右旗。这里的物产丰富，主要以牛、羊、猪为主，人们的经济以农业为主，这里的资源以煤著称，还有铁、黄铜、银、铝等金属矿。这里还有美岱召等古迹。土右旗有蒙古、汉、回、满、苗、壮、朝鲜、达翰尔、白、黎等10多个民族，是一个以蒙古族为主体，汉族占多数，多民族聚居的内陆地区。

我们家乡的人都很友好，他们不但待人忠诚，而且为人老实。勤劳的劳动人民用他们的双手为我们创造了美好生活，也使我们的家乡也变得更加美好。

我们的家乡不但有着丰富的物资，而

热心公益金,做青春的代言人

热心公益，做青春的代言人

——团场道德好青年候选人叶飞事迹材料

叶飞是一个热心公益、乐于助人的90后阳光大男孩。2011年大学毕业后，他怀着对大西北无限崇敬和向往的心情，怀着对边疆卫生事业由衷的热爱，像鸟儿回家一样，毅然选择了祖国神奇而年轻的西北绿洲-－-新疆兵团。毫不犹豫地选择了扎根团场、奉献团场，在130团医院担任一名外科医生。

从医三年，叶飞始终以高标准来要求自己，认真学习业务知识使自己更好地成为青年医生的表率。在思想上、政治上更高地要求自己，工作上认真负责，业务上力求精益求精，得到了领导及同事的认可与赞扬。

爱岗敬业，为患者提供最优质的服务

作为一名外科医生，叶飞在本职岗位上勤学苦干，对待工作认真负责，始终坚持不懈地加强业务学习，不断充实自己，在工作之余积极进修学习本科，努力提高自己的理论知识水平和业务水平，掌握过硬的医学技术，争当外科骨干，全心全意为病人服务。“视病人如亲人”。不论是深夜或是节假日，只要患者需要，他总是随叫随到。当患者疾病得到缓解，满含歉意的说：“叶医生，辛苦你了”。他总是面带微笑地说：“这是我应该做的”。“治病救人”。这就是叶飞的人生准则。

助人为乐，社区患者都是我的亲人

2011年11月，一名7岁儿童

热心公益金,做青春的代言人

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——团场道德好青年候选人叶飞事迹材料

叶飞是一个热心公益、乐于助人的90后阳光大男孩。2011年大学毕业后，他怀着对大西北无限崇敬和向往的心情，怀着对边疆卫生事业由衷的热爱，像鸟儿回家一样，毅然选择了祖国神奇而年轻的西北绿洲-－-新疆兵团。毫不犹豫地选择了扎根团场、奉献团场，在130团医院担任一名外科医生。

从医三年，叶飞始终以高标准来要求自己，认真学习业务知识使自己更好地成为青年医生的表率。在思想上、政治上更高地要求自己，工作上认真负责，业务上力求精益求精，得到了领导及同事的认可与赞扬。

爱岗敬业，为患者提供最优质的服务

作为一名外科医生，叶飞在本职岗位上勤学苦干，对待工作认真负责，始终坚持不懈地加强业务学习，不断充实自己，在工作之余积极进修学习本科，努力提高自己的理论知识水平和业务水平，掌握过硬的医学技术，争当外科骨干，全心全意为病人服务。“视病人如亲人”。不论是深夜或是节假日，只要患者需要，他总是随叫随到。当患者疾病得到缓解，满含歉意的说：“叶医生，辛苦你了”。他总是面带微笑地说：“这是我应该做的”。“治病救人”。这就是叶飞的人生准则。

助人为乐，社区患者都是我的亲人

2011年11月，一名7岁儿童

服装品牌形象代言人评选活动策划—活动策划

“时尚女生”星梦缘时代行动 ——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划 一、案首语

健康——一种生活方式和生活态度； 自然——现代都市对返璞归真的向往； 舒适——贴心的温馨感动。

三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。

二、活动目标

1、活动拟订目标

? 传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值；

? 宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。 2、活动执行目标

? 做大声势，让尽可能多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围；

? 完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断；

? 注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人；

? CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一

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服装品牌形象代言人评选活动策划方案

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“时尚女生”星梦缘时代行动 ——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划 一、案首语

健康——一种生活方式和生活态度； 自然——现代都市对返璞归真的向往； 舒适——贴心的温馨感动。

三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。 二、活动目标 1、活动拟订目标

?传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值； ?宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。

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不用B超预测生男生女孕妇特征秘籍

保密级别：《绝密级》

本人经过大量走访与观察，现在不用B超也可以看出胎儿的性别！准确率98%以上

1：孕妇怀孕后反应大着，即吃不下饭，呕吐者80%为女孩。相反80%为男孩

2：孕妇怀孕后，腰上下都发胖，变粗者95%为女孩。相反，只是肚子下部大，腰部变化不大者95%为男孩

3：孕妇怀孕后，前3个月明显看到孕妇面部发黄，显得比以前要憔悴90%以上为男孩。相反，孕妇面部比较水灵，或者没变化着90%为女孩4：孕妇怀孕后，发现胎动有一踢一踢的胎动99%为男孩。如果只有像水泡一样的感觉，并没有一踢一踢的胎动，99%为女孩

5：孕妇怀孕后，乳晕变黑者，70%为男孩。否则为女孩

如果以上5条您占了3条，或3条以上者，那么恭喜您：您100%为男孩！

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3：孕妇怀孕后，前3个月明显看到孕妇面部发黄，显得比以前要憔悴90%以上为男孩。相反，孕妇面部比较水灵，