市场营销概述试卷
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第1章 市场营销调研概述
市场营销调研概述
普通高等教育“十一五”国家级规划教材 普通高等教育“十一五”
面向21 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 21世纪高等学校市场营销专业主干课教材
第1章 章市场营销调研概论教学目标: 教学目标:1. 了解市场营销调研的含义 2. 了解市场营销的调研的特点、 了解市场营销的调研的特点、 范围和作用 了解市场营销调研的历史、 3. 了解市场营销调研的历史、现 状及发展前景
2011-12-9
景奉杰、曾伏娥主编 市场营销调研(第2版) © 高等教育出版社,2010年1月 市场营销调研( 高等教育出版社, 景奉杰、 版 年 月
市场营销调研概述
普通高等教育“十一五”国家级规划教材 普通高等教育“十一五”
面向21 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 21世纪高等学校市场营销专业主干课教材
第1章 市场营销调研概述了解市场营销和营销调研的含义 了解市场营销的调研的特点、 了解市场营销的调研的特点、范围和作用 了解市场营销调研的历史、 了解市场营销调研的历史、现状及发展前景
2011-12-9
景奉杰、曾伏娥主编 市场营销调研(第2版) © 高等教育出版社,2010年1月 市场营销调研( 高等教育出版社, 景奉杰、
《房地产市场营销》1房地产市场营销概述
《房地产市场营销》1房地产市场营销概述
房地产市场营销概述
《房地产市场营销》1房地产市场营销概述
主要内容1. 本课程学习内容及安排; 2. 市场营销的含义和作用; 3. 市场营销核心概念; 4. 企业经营观念的演变; 5. 主要营销理论及其比较; 6. 房地产营销的定义、特征; 7. 房地产营销的一般过程。
《房地产市场营销》1房地产市场营销概述
章 1 2 3 4 5 6 7 8 9 房地产市场营销导论 房地产项目营销策划 房地产市场营销环境分析 房地产消费者行为分析 房地产市场竞争者分析 房地产市场调研 房地产市场细分和目标市场 房地产营销产品策略 房地产营销价格策略
节
课
时
2次课 2次课
3次课 2次课 3次课 3次课 2次课
10 房地产营销渠道与促销策略 11 房地产后营销 12 房地产市场营销计划的制订与控制
《房地产市场营销》1房地产市场营销概述
一、市场营销与市场营销学1. 市场营销的含义 即Marketing,对观念、产品及服务进行设计、定 价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生 满足个人和组织目标的交换。(AMA,1985) 认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求 量的大小,选择和决定企业能最好地为其服务的 目标市场,并决定适当的
市场营销试卷4
自测题4
一、单项选择题(每题1分,共15分)
1、在社会营销观念指导下,企业开展营销活动的出发点是 。 A.消费者需求B.劳动生产率C.产品质量 D.消费者总体利益
2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 。 A.人口统计因素B.文化因素C.心理因素D.社会因素 3、人们对某种事物的相对稳定的心理倾向是 。 A.个性B.感知C.动机 D.态度
4、下列对市场营销信息系统的描述不恰当的是 。
A.市场营销信息系统是一个由人、机和程序构成的复合体B.该系统为营销管理者提供适当的、及时的、可靠的信息C.该系统使企业与内、外部环境有机联系起来 D.该系统的核心是订单——发货——账务处理
5、市场营销预测的首要环节是 。
A.确定调研主题B.确定预测目标C.调查收集资料D.确定预测方法
6、通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力,在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求,达到企业销售增长的目的的策略是 。 A、市场开发B、产品开发 C、市场渗透 D、一体化增长 7、产品的式
酒店市场营销试卷
装订线过得超 不案:答 系)(:院业 专 班级:: 姓名 :号 学 云南财经大学至学年学期 《酒店市场营销》课程期末考试试卷(试、查) 得一 二 三 四 五 六 七 八 总分 复 分 核 人 阅 卷 人 一、 名词解释(每小题2分,共10分) 1、酒店市场营销 2、酒店品牌 3、SWTO分析法 4、专家调查法 5、酒店公共关系 - 1 - 二、 填空题(每小题1分,共10分)
1、酒店市场营销宏观环境其主要是包括政治法律、、人口、自然和科技、社会文化六大环境因素。
2、构成酒店品牌的无形要素是商誉和,它们是构成酒店品牌的核心。 3、是商品交换的场所,是某种产品现实和潜在消费者的总和。
4、是指与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。
5、酒店市场营销是以为基础和中心的酒店经营行为。
6、按照酒店市场调查的方式划分,可将调查方式分为文案调查法、访问法、、实验法。 7、是指酒店企业向市场推出的以前没有生产和销售过的产品,它并不完全指一种全新产品的出现。
8、酒店整体产品的内容包括:核心产品、__________、期望产品
旅游市场营销试卷
闽江学院成人教育学院 年第 学期期末考试试卷
专业年级 10级 层次形式 函授专升本 开闭卷 闭卷 课程 旅游市场营销 任课老师 林伟宏 学生姓名 学号 成绩
得分 一、单选题。(本题共20分,每小题2分。多选、错选、不选均不得分)
1.所谓( ),是指旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程。 A.直接销售渠道 B.旅游销售渠道 C.分销渠道 D.以上三个都不是
2.那些经营时间长,在行业中处于领先地位且名声极好的企业,比较适合采取( ) A.声望定价策略 B.价格线定价策略 C.渗透定价 D.取脂定价 3.整合营销观念最早是由( )提出的。 A.舒尔茨 B.考夫曼 C.科
(4)市场营销概述部分复习题
一、市场营销概述部分复习题
一、单项选择题
1.与市场营销学联系最为紧密的,是其重要理论理础的是( A ) A.经济学 B.心理学 C.社会学 D.管理学 2.以下不属于确立现代市场营销哲学的支柱的是( C ) A.目标市场 B.顾客需要 C.创新服务 D.盈利能力 3.对于供需双方来讲都是一种理想的市场状态的需求类型是( D ) A.潜在需求 B.过量需求 C.不规则需求 D.充分需求 4.市场营销活动中,交易双方积极主动寻求响应的一方称为( C ) A.预期顾客 B.竞争者 C.营销者 D.营销中介
5.出十对健康的追求,消费者会尽量回避油炸食品等高能量食物,此需求类型是( D )
A.潜在需求 B.下降需求 C.不规则需求 D.负需求 6.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任?( D )
A.对员工的责任 B.对股东的责任 C.对消费者的责任 D.对政府的责任 7.企业致力于生产率的提高和产品成本的降低,从而占领市场,这种营销哲学是( A )
A.生产导向 B.产品导向 C.营销导
《现代市场营销学》第一章:市场营销学概述
市场营销学概述
高等学校应用型特色规划教材 经管系列
现代市场营销学主 编 倪 杰 副主编 刘 剑 徐立岗 赵仕红
市场营销学概述
第一章 市场营销学概述第一节 市场营销学的产生与发展市场营销学最早产生于美国,大致经历了以下4个阶段。
世纪中叶~ 世纪初 世纪初) 一、形成阶段(19世纪中叶~20世纪初 形成阶段 世纪中叶市场营销学形成阶段的特点是: (1) 市场营销学内容仅限于推销术和广告术等。 (2) 研究多集中在大学之中,理论本身的幼稚和缺乏还不足以指导企业的 营销实践。
世纪20年代 世纪40年代 二、应用阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 应用阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这个时期市场营销学的主要特点是: (1) 营销学的研究从学校走向企业,由课堂走向社会,体现了理论与实践 的结合。 (2) 在更广、更深的基础上研究产品的推销术和广告术。 (3) 研究范围仍局限在商品流通领域。
市场营销学概述
世纪50年代 世纪60年代 三、发展阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 发展阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这一时期市场营销学的主要特点是: (1) 市场营销学的研究从流通领域进入了生产领域,形成了“以需定产” 的经营思想。 (2) 由研究销售职能扩大
《现代市场营销学》第一章:市场营销学概述
市场营销学概述
高等学校应用型特色规划教材 经管系列
现代市场营销学主 编 倪 杰 副主编 刘 剑 徐立岗 赵仕红
市场营销学概述
第一章 市场营销学概述第一节 市场营销学的产生与发展市场营销学最早产生于美国,大致经历了以下4个阶段。
世纪中叶~ 世纪初 世纪初) 一、形成阶段(19世纪中叶~20世纪初 形成阶段 世纪中叶市场营销学形成阶段的特点是: (1) 市场营销学内容仅限于推销术和广告术等。 (2) 研究多集中在大学之中,理论本身的幼稚和缺乏还不足以指导企业的 营销实践。
世纪20年代 世纪40年代 二、应用阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 应用阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这个时期市场营销学的主要特点是: (1) 营销学的研究从学校走向企业,由课堂走向社会,体现了理论与实践 的结合。 (2) 在更广、更深的基础上研究产品的推销术和广告术。 (3) 研究范围仍局限在商品流通领域。
市场营销学概述
世纪50年代 世纪60年代 三、发展阶段(20世纪 年代~20世纪 年代 发展阶段 世纪 年代~ 世纪 年代)这一时期市场营销学的主要特点是: (1) 市场营销学的研究从流通领域进入了生产领域,形成了“以需定产” 的经营思想。 (2) 由研究销售职能扩大
市场营销学试卷
姓名: 班级: 学号: 哈尔滨工业大学(威海) / 学年 季学期
市场营销学 试题卷( )
考试形式(开、闭卷): 答题时间: (分钟) 本卷面成绩占课程成绩 % 题号 分数
一、名词解释题(每题3分,共12分)
1、顾客认知价值
2、产品整体概念
3、市场定位
4、窜货
一 二 三 四 五 六 七 八 卷 面 总 分 平 时 成 绩 课 程 总 成 绩 得分 遵 守考试纪 律注意行为规范 教研室主任签字:
第 1 页(共 8 页)
二、选择题(1-20为单项选择题,每题1分,21-30为多项选择题,每题2分,选错或多选均不得分,共40分)
1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐”,这体 现的市场营销管理哲学是( C )。
市场营销试卷及答案
2010--2011学年第一学期期末考试卷
《市场营销》(A)
学号: 姓名: 班级:
题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 总分 得 分 评卷教师 1.顾客让渡价值
2.目标市场定位
3.产品生命周期
4分销渠道长度
一、名词解释(每小题5分,共20分)
得 分 评卷教师 二、选择填空(每空1分,共15分)
1.从营销的角度看待市场,市场是由( )、( )、( )有机组成的总和。 A供求 B人口 C 场所 D购买力 E购买欲望 2.市场营销环境大致可分为( )和( )。
A宏观环境 B直接营销环境 C微观环境 D间接营销环境 E中观环境 3.影响消费者购买行为的主要因素有( )、( )、( )
A经济因素 B收入因素 C社会因素 D情感因素 E心理因素
4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为四类