企业品牌战略研究论文

华南理工大学广州学院

本科生毕业设计（论文）翻译

外文原文名 Brand Strategy Research

中文译名 企业品牌战略研究

英文原文版出处： Kapferer,J.H. Strategic Brand Management M. London: Kogan Page, 2010:52-61.

译文成绩： 指导教师（导师组长）签名：

译文：

企业品牌战略研究

二、中国企业实施品牌战略的现状 1、众多昔日名牌稍纵即逝

中外企业在市场上的品牌大战，使刚刚成长起来的民族品牌受到极大的冲击。上世纪80年代稍有知名度的品牌，不是被抢注商标，就是被收购、挤垮，即使残留下来的也是惨淡经营，真正发展起来的极为有限。这里典型的案例，上世纪80年代至90年代初期，曾在空调界创下奇迹的华宝空调，在1998年被科龙收购，其后的品牌形象就一再下滑。

2、品牌战略已日渐引起国内企业重视、政府的扶持

自上世纪80年代改革以来，中国社会主义经济建设取得了令人瞩目的成就，从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业，品牌经营无从无到有。

资料显示，各地各级政府在

沈阳理工大学学士学位论文

摘 要

随着科技的发展，酒店业的同质化程度越来越高，市场竞争越来越激烈，品牌成为消费者选择的重要依据，品牌战略正成为酒店业日益关注的一个焦点，发展品牌战略可以使企业拥有高市场占有率，提高其竞争力，提高酒店的整体形象。国外的连锁酒店集团已开发完善品牌战略体系，然而我国酒店业对这方面做的还远远不够。

本文以品牌战略的理论为基础，研究了如家酒店在品牌战略上中存在的问题，整个研究文章分四大部分：首先，介绍了品牌战略的定义；其次，介绍了如家酒店的概况和现阶段的品牌战略；再次，分析如家酒店品牌战略中存在的问题；最后，针对如家酒店品牌战中存在的问题给出解决方法。 关键词：如家；品牌；品牌战略

I

沈阳理工大学学士学位论文

Abstract

With the development of science and technology, increasing the degree of homogeneity of the hotel industry, the increasingly fierce market competition, the brand has become an important basis of th

品牌战略研究

资源：卡普费雷，J H战略品牌管理[J].高根页，伦敦

经济全球化，如何适应国际潮流，树立强势品牌，增强竞争力，成为企业面临的紧迫问题。在分析企业营销品牌战略发展的基础上，根据品牌战略的内涵及其功能意义，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要利用各种手段来增加竞争的品牌意识，提高品牌定位，创造良好的品牌形象。

首先，日本品牌在板上的失败

2006年11月22日上午，NEC宣布将退出2G和2.5G手机市场，这意味着，继松下、东芝、夏普、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日本手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。

如果我们十年前的任何不同，我认为最大的不同是，日本企业在中国，日本家电市场低迷，主要原因是：第一，刚性企业制度，决策困难，反应缓慢，不符合中国市场的实际情况，很难适应快速变化的中国市场；第二是弱的市场营销，产品规划能力不强，很难判断根据他们的标志推出，以满足消费者的需求，不能满足市场需求，未能把握行业最佳时机过渡是日本家电企业失去市场主导地位的重要原因。

日本的公司来的边缘在中国市场是造成我们民族企业的深思？要走国际路线，是否把“日本企业”的企业到背后的教训？

二、中国品牌战略实施现状

许多古老

论企业品牌战略

内容提要：今天，中国的商海可谓八仙过海、各显神通。产品竞争同质化、市场竞争白热化，中国成为世界的制造工厂已经成为不争的事实。为了生存不得不战，失败者失败的原因不尽相同，成功者的法宝却惊人的相似。他们无一例外地借助了品牌的力量。海尔的家电王国，蒙牛的速度神话，联想的国际之路……品牌，成为企业手中最锋利的利剑。经济全球化带来的是竞争的全球化。全球化对于中国，对于中国品牌，是机遇，更是挑战。

一、中国品牌发展现状

有人说，企业要想在市场中取得成功，必须要有4个条件：一是创新的产

品；二是精英的团队；三是畅通的渠道；四是广阔的市场。具备这4个条件的企业就可能成功。事实上，很多消失的企业同样有创新的产品、精英的团队、畅通的渠道、广阔的市场。为什么有些品牌能够快速成长？为什么有些品牌举步维艰？其真正的差异不在于手段和策略，而是品牌战略系统的差异。

首先，如今国内企业虽然越来越重视品牌建设，但许多中国企业的品牌意识

还停留在策略需要的表层。很多企业认为，所谓的品牌战略就是给产品起个好名字，找个明星代言人拍个好广告，然后花大钱打广告。但是，这仅仅是一种营销策略，仅仅是出于营销4P中的推广层面，并没有到达品牌战略的高度。

其次，许多企业对

附件1：外文译文

企业品牌战略研究

在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品意，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。

一、日系品牌全线崩溃

2006年11月22日上午，NEC宣布将推出2G及2.5G手机市场，这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日系手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。

如果我们总结今天的中国家电市场与十年前有什么不同的话，我想，最大的不同就是，日系企业在中国的繁荣已经渐行渐远。

对于日系手机败退，乃至日系家电走到中国市场的低谷，主要原因有以下几点：一是企业制度呆板，决策困难，反应速度慢，与另市场现实格格不入，难以适应快速变化的中国市场;二是市场营销能力弱，产品规划能力不强，很难根椐自己对市场的判断与预测推出迎合消费需求的产品，一直处于跟风的被动局面，无法满足中国市场的需要;三是未能把握住产业转型最佳时机，是日系家电企业失去市场主导地位的重要原因。

日系企业在中国市场上走

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我国大型连锁超市自有品牌战略研究

作者：蔡林美

来源：《经营者》2016年第17期

摘 要 为了及时有效应对国外大型连锁超市先进的零售理念和自有品牌战略对我国大型连锁超市带来的巨大冲击，借鉴沃尔玛自有品牌成功经验，采用SWOT分析法对我国大型连锁超华润万家自有品牌发展进行了全面剖析，为我国大型连锁超市走出经营困境提供了有益的参考。

关键词 自有品牌 连锁超市 SWOT分析 一、引言

随着全球化管理不断深入，经济全球化使人们的生活水平不断提高，人们越来越注重生活的品质，大型连锁超市凭借其商品品类齐全、购物环境舒适、价格低廉等优势得到消费者的青睐。我国商业零售业的主流业态已经被连锁超市独占，大型连锁超市已经成为消费者生活不可或缺的一部分。

然而，近年来，随着我国全面放开对外国连锁超市的市场和资本准入机制，我国零售市场受到几乎所有世界零售巨头的冲击，外国大型连锁超市利用先进的零售理念、价格策略尤其我国廉价的劳动力快速发展其自有品牌，得益于自由品牌，外国连锁超市在我国实行低价策略，在国内占尽优势，给我国大型连锁超

美宝莲企业战略管理分析

班级：10营本2

姓名：吕凌芝 学号：20100440230

目录

一、品牌故事...........................................................3

（一）“魔棒”点睛，美梦成真.................3 （二）因爱而生，美为使命.....................3

二、品牌定位战略..........................3

（一）SWOT分析.........................................................3 （二）品牌定位战略...........................5

三、品牌识别系统..........................6 （一）名称................................6 （二）标志................................6 （三）标语..................

论通信施工企业品牌战略

一、通信施工企业实施品牌战略的必要性 (一)品牌战略的含义

所谓品牌战略,是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象,着力培育和拓展品牌优势,通过提高质量、降低成本、技术创新等方式,提高产品的价格性能比,增强品牌的竞争实力。品牌战略也是指企业为了发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是以提高其产品竞争力为核心而进行的围绕企业及其产品品牌展开的一系列行动、方法和决策。

通信施工企业的施工品牌是通信施工企业为了标识其施工产品,以区别于竞争对手,便于业主认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称、一个术语、一种记号、一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之,施工品牌是用以辨别不同施工企业、不同施工产品的文字、图形或文字、图形的有机组合等。通信施工企业的施工品牌是施工产品质量内涵和市场价值的评估系数和别徽记,是企业参与竞争的无形资本。 (二)通信施工企业实施品牌战略的必要性

中国加入WTO后,国外各大通信施工企业陆续进入我国的通信建设市场,这无疑在新的层面上加剧了通信施工企业之间的竞

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争,也给通讯建设带来发展的机遇,一方面,我国人口众多,在总量上是电信大国,入世将直接刺激通信建设投资的增长,推动我国网络经

品牌战略管理

常州市范群干燥设备有限公司 吴丽娟

目 录

目录……………………………………………………………………………… 1 摘要…………………………………………………………………………………… 2

1. 品牌的概念及作用 ………………………………………………………… 2

1.1、品牌的含义及发展………………………………………… 2

1.2、品牌的作用…………………………………………………… 3

2. 品牌战略的概念及意义……………………………………………… 4

2.1、品牌战略的含义及发展………………………………………… 4

2.2、 实施品牌战略的过程…………………………………………… 5 2.3、 实施品牌战略的意义……………………………………………… 6

3. 我国品牌战略发展的现状…………………………………………………… 6

4. 当前品牌战略实施的具体方法……………………………………………… 7

4.1、充分认识实施品牌战略的重要性和必要性………………… 7

4.2、准确把握深入实施品牌战略的任务要求………………… 8 结束语………………………………………………………………………………10 参考文献………………………

最新【精品】范文 参考文献 专业论文

国有企业加强品牌营销战略研究

国有企业加强品牌营销战略研究

摘 要：世界知名企业在中国市场上实施“品牌战略”，中国品牌正面临着严峻的国际竞争挑战，市场的竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌营销战略的竞争。如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。

关键词：国有企业；品牌；营销战略；品牌战略体系

中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）25-0009-02

品牌营销战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。中国大多数国有企业已经能够成熟地把握市场运作规律，不断改善经营环境，提高管理水平，已形成了自己独特的营销方法，然而在当今经济转轨和改革之际，相当一部分国有企业依然不能完全摆脱计划经济模式，粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展，更谈不上战略发展和经营品牌。对大多数这样的国有企业而言，要真正创出品牌赢得市场，必须走出计划经济的阴影，抛弃粗放的经营管理模式。 一、国有企业加强品牌营销