北邮市场营销基础阶段作业二

一、判断题（共3道小题，共30.0分）

1. (错误)产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。

A. 正确 B. 错误

知识点: 市场营销阶段作业一 标准答案: A; 试题分值: 10.0 学生答案: [B;] 得分: 提示: [0] 2.

3. (错误)生产资料的购买决策一般具有可诱导性。

A. 正确 B. 错误

知识点: 市场营销阶段作业一 标准答案: B; 试题分值: 10.0 学生答案: [A;] 得分: 提示: [0] 4.

5. (错误)市场的基本活动是供求关系。

A. 正确 B. 错误

知识点: 市场营销阶段作业一 标准答案: B; 试题分值: 10.0 学生答案: [A;] 得分: 提示: [0] 6.

二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）

下列因素中属于微观营销环境的是（BDE ）。

A. 经济 B. 供应商

C. 技术 D. 竞争者 E. 社会公众

知识点: 市场营销阶段作业一 标准答案: B;D;E; 试题分值: 10.0 学生答案: [D;] 得分: 提示: [0]

2.

下列属于现代营销观念的有（

标准答案: B;E; ）。

A.

一、判断题（共10道小题，共100.0分）

1. 网上调查可采用调查问卷分层设计以达到更加全面的调查效果。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[A;]

案:

得分: [10] 提示:

2.

3. 在同一张购物单上同时出现了以下几种物品：方便面、工具书及几个漂亮的饰品，这体现了网络需求的层次性。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[B;]

案:

得分: [10] 提示:

4.

5. 网络广告效果评估是传统广告方式所无法比拟的，它可以充分利用相关技术进行测评。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[B;]

案:

得分: [10] 提示:

6.

7. (错误)调查问卷采用分层设计是针对特定问题借助层次的过滤寻找适合的回答者。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[B;]

案: 得分: [0]

试题分

10.0

值:

试题分

10.0

值:

试题分

10.0

值:

试题分10.0

值:

提示:

8.

9. 互联网的发展造就了电子商务，而网络营销又是电子商务发展的必然要求。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[A;]

案:

得分

一、判断题（共10道小题，共100.0分）

1. 网上调查可采用调查问卷分层设计以达到更加全面的调查效果。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[A;]

案:

得分: [10] 提示:

2.

3. 在同一张购物单上同时出现了以下几种物品：方便面、工具书及几个漂亮的饰品，这体现了网络需求的层次性。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[B;]

案:

得分: [10] 提示:

4.

5. 网络广告效果评估是传统广告方式所无法比拟的，它可以充分利用相关技术进行测评。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[B;]

案:

得分: [10] 提示:

6.

7. (错误)调查问卷采用分层设计是针对特定问题借助层次的过滤寻找适合的回答者。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[B;]

案: 得分: [0]

试题分

10.0

值:

试题分

10.0

值:

试题分

10.0

值:

试题分10.0

值:

提示:

8.

9. 互联网的发展造就了电子商务，而网络营销又是电子商务发展的必然要求。

A. 正确 B. 错误

知识点: 阶段作业1 学生答

[A;]

案:

得分

北邮市场营销专业网络营销课程第一次阶段作业及答案

一、判断题（共10道小题，共100.0分）

1. 网上调查可采用调查问卷分层设计以达到更加全面的调查效果。

A. 正确

B. 错误

知识点: 阶段作业1

学生答[A;] 案:

得分: [10]

提示:

2.

3. 在同一张购物单上同时出现了以下几种物品：方便面、工具书及几个漂亮的饰品，这体现了网络需求的层次性。

A. 正确

B. 错误

知识点: 阶段作业1

学生答[B;] 案:

得分: [10]

提示:

4.

5. 网络广告效果评估是传统广告方式所无法比拟的，它可以充分利用相关技术进行测评。

A. 正确

B. 错误

知识点: 阶段作业1

学生答[B;] 案:

得分: [10]

提示:

6.

7. (错误)调查问卷采用分层设计是针对特定问题借助层次的过滤寻找适合的回答者。

A. 正确

B. 错误

知识点: 阶段作业1

学生答[B;] 案:

得分: [0] 试题分10.0 值: 试题分10.0 值: 试题分10.0 值: 试题分10.0

北邮市场营销专业网络营销课程第一次阶段作业及答案

值:

提示:

8.

9. 互联网的发展造就了电子商务，而网络营销又是电子商务发展的必然要求。

A. 正确

B. 错误

知识点: 阶段作业1

学生答[A;] 案:

一、判断题（共5道小题，共25.0分）

1. 企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策

略属于推动策略。

A. 正确 B. 错误

知识点: 第二次阶段作业 试题分值: 5.0 学生答案: [B;] 得分: 提示: [5] 2.

3. 渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。

A. 正确 B. 错误

知识点: 第二次阶段作业 试题分值: 5.0 学生答案: [A;] 得分: 提示: [5] 4.

5. 数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣。

A. 正确 B. 错误

知识点: 第二次阶段作业 试题分值: 5.0 学生答案: [A;] 得分: 提示: [5] 6.

7. 企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略。

A. 正确 B. 错误

知识点: 第二次阶段作业 试题分值: 5.0 学生答案: [A;] 得分: [5] 提示: 8.

9. 期望产品是指顾客购买产品时所获得的全部附加利益与延伸服务。

A. 正确 B. 错误

知识点: 第二次阶段作业 试题分值: 5.0 学生答案: [B;] 得分: 提示: [5] 10.

二、多项选择题（

一、判断题（共6道小题，共60.0分）

1. 利用E-mail促销是网络企业经常采用的促销方式，E-mail地址的获取有软件搜索

和利用邮件列表获取两者方式，取得的效果都非常得好。

A. 正确 B. 错误

知识点: 网络营销基础 学生答

[B;]

案:

得分: [10] 提示:

2.

3. 接入Internet 的所有费用大体上可以由四部分组成：设备费、通讯费、信息费和维

护费。

A. 正确 B. 错误

知识点: 网络营销基础 学生答

[A;]

案:

得分: [10] 提示:

4.

5. 信息费是经营者为购买和生产信息所支付的费用，是信息服务中所包含的几种费用

中最低的一项。

A. 正确 B. 错误

知识点: 网络营销基础 学生答

[B;]

案:

得分: [10] 提示:

试题分

10.0

值:

试题分

10.0

值:

试题分

10.0

值:

6.

7. 网上市场的虚拟商店和无纸贸易使企业节省了许多传统市场运作所需的费用。

A. 正确 B. 错误

知识点: 网络营销基础 学生答

[A;]

案:

得分: [10] 提示:

8.

9. 网上市场的特点是低成本、 零库存、 无限时、全球化、精简化。

A. 正确 B. 错误

(单选题)1: 企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。 A: 中间商类型 B: 渠道长度

C: 渠道类型的数量 D: 地区中间商 标准答题:

(单选题)2: 企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( ) A: 营销组合策略 B: 产品组合策略 C: 促销组合策略 D: 品牌组合策略 标准答题:

(单选题)3: 日用消费品市场营销的主要促销工具是（ ） A: 广告 B: 销售促进 C: 公共关系 D: 人员推销 标准答题:

(单选题)4: 认知价值定价法属于( ) A: 需求导向定价法 B: 竞争导向定价法 C: 招标定价法 D: 成本导向定价法 标准答题:

(单选题)5: 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A: 市场领导者 B: 市场跟随者者 C: 市场挑战者 D: 市场补缺者 标准答题:

(单选题)6: 非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A: 价值较高 B: 高档 C: 价值较低 D: 奢侈 标准答题:

(单选题)7: “酒香不怕巷子深

第二章 市场营销环境分析

¤ 了解市场营销环境的概念及分析市场营销环境的意义 ¤ 了解宏观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响 ¤ 理解微观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响 ¤ 掌握市场营销环境的分析方法及环境变化时企业的对象

第一节 市场营销环境概述一、市场营销环境的概念★ 是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相 关因素的集合，是影响企业生存和发展的各种外部条件。 ★ 可分为“微观环境”和“宏观环境”两个层次。

二、企业市场营销环境的特点

(一)复杂性★ 营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合 体，多种环境因素之间又相互作用形成复杂系统性特征。

(二)动态性★ 万事万物都是在不断变化的，世界上没有一成不变的 事物。

二、企业市场营销环境的特点

(三)双重性★ 不同企业会受到不同环境的影响。

三、分析营销环境的意义

(一)洞察市场变化

(一)洞察市场变化

(二)更好地满足消费者和指导消费

(三)提高企业市场竞争力

★ 对营销环境的分析，可以提高企业的竞争能力和规避 风险的能力。

第二节 宏观市场营销环境一、政治法律环境★ 政治法律环境是国家的方针、政策、法律、法规对企 业营销活动的影响。

(一)国家方

12 秋《市场营销学》作业 3 题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。 A、增加 B、扩充 C、延伸 D、缩减

标准答案:D 学员答案:D 本题得分:3.85 题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、 规格的同类产品， 这种配货决策属于 ) ( A、独家配货 B、专深配货 C、广泛配货 D、杂乱配货

标准答案:B 学员答案:B 本题得分:3.85 题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常 敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适 宜采用的市场营销策略是( ) A、快速撇脂策略 B、缓慢撇脂策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略

标准答案:C 学员答案:C 本题得分:3.85 题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 产品生命周期由(

单选题

1.【全部章节】消费者的购后评价主要取决于（）。

A 心理因素

B 产品质量和性能发挥状况 C 付款方式 D 他人态度

正确答案:B 单选题

2.【全部章节】非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A 公开招标选购 B 议价合约选购 C 日常选购 D 正常购买

正确答案:A 单选题

3.【全部章节】一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

A 可检索性 B 可共享性 C 可转换性 D 可存贮性

正确答案:C 单选题

4.【全部章节】全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（）来划分的。

A 可能性 B 地理范围 C 环境 D 行业

正确答案:B 单选题

5.【全部章节】某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

A \意见领袖\ B \道德领袖\ C \精神领袖\ D \经济领导者\

正确答案:A 单选题

6.【全部章节】生活消费是产品和服务流通的（）。

A 起点 B 中间点 C 终点 D 极点

正确答案:A 单选题

7.【全部章节】按照不同的职能，非营利组织可分为（）。

A 履行国家职能的非营利组织 B 促进群体交流的