电视广告媒体的营销策略

电视广告媒体营销策略与技巧 广告作业流程

为何要了解广告作业流程 ? 你们是從事广告媒体业 你们互动的对象都是与广告有关的 了解广告公司及广告客户在何时最需要你们 了解在广告作业流程中何时使得上力

广告公司是如何作业的 ?

广告公司的结构在综合广告代理公司中，都有主要的 5 个部门： – 客户服务部 – 创意部 – 制作部 – 媒体部

– 财务行政部

与客户真诚合作客户 创意部客户服务部 制作部

媒体部

财务部

客户服务部 日常与客户联络

与客户共同发展广告目的及策略 在公司内协调工作按客户同意的方向进行 提供必要的市场信息

创意部 基于客户及客户服务部的简报说明发展创意

负责监督各项的创意概念执行

制作部 协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，等

协同外面的制作单位，制作电视广告片 协同外面的制作单位，制作收音机广播广告

媒体部 与客户及客户服务部共同发展媒体简报

发展初阶段的媒体计划–在何时 ? 以何种价格 ? 使用何种媒体 ? 谈判最好的媒体价格，媒体购买 在广告活动期监督投放进行 提供广告活动媒体投放后的效果评估报告 季度提供竞争者分析研究

财务行政部 寄送发票，收款

电视片制作流程创意

客户提供 工作

广告媒体分析

1、 广告媒体

广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

2、 千人成本

简称CPM 。千人成本是一个媒体或媒介计划每传递1000人次所需的成本。计算方法是用成本除以传递量，然后把商乘以1000。

千人成本=成本（广告费用）÷广告传递的量×1000

3、 收视率

收视（听）率（Rating）这是指接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家户数）的百分数。收视（听）率是广播电视媒体中重要的术语之一。

4、 稽核发行量

稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此较公正可信。

5、 媒体组合

媒体组合是指在同一时期内，运用多种媒体发布内容大致相同的广告。这是广告宣传中经常采用的方法。运用这种方法，可以扩大广告的影响范围，增加广告接受效果，有利于造成强大的广告声势，从而激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。

6、 广告费用预算

广告费用预算，是根据企业营销目标和广告目标，经过详细周密的计划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。广告费用预算

广告媒体研究授课教师：翟红蕾

作者简介 陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告 公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。 2007年5月21日，上海：中国领先的媒介传播集团——群邑 中国新任命资深传媒人陈俊良先生为其媒介购买部董事总 经理。履新群邑的陈俊良主要负责媒介购买流程的管理及 协助集团旗下的媒体公司拓展新的业务。 加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒(中国)的董事总 经理。1987年，陈俊良加入台湾奥美广告， 一路晋升为该 公司的全国媒介总监，直到2001年他成立自己的媒体公司。 1997年，陈俊良完成著作《广告媒体研究》,此书一 度畅销业界并纷纷被各大学选作教科书。同时，他应邀在 北京大学和厦门大学任教，担任研究生导师。 2009年，陈俊良“因个人原因”离开群邑，努力增修 他的《广告媒体研究》。

序 “媒体计划与购买”是广告作业的三大元素之一，而且 是变化最大的一项。尤其是受电脑科技快速发展的影 响，在未来甚至会颠覆广告的本质。 对客户而言，媒体的直接花费是广告费用构成中最大 的一项。如何规划、如何评估，经常是客户最关心的 服务。 但在广告发展的历史中，创意及策略却经常是主导的 角色

第十二章 电视媒体广告文案 写作大卫· 奥格威曾经说过： 在消费者每天看的电视广告中，大 部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。 就像水从鸭子背上滑过一样。 因此，你应该为你的电视广告作独 特的处理，加进使观众长期不会忘掉的 因素，但是要谨慎从事，使观众不致记 住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。

第一节 电视媒介 的特点电视广告融色彩、声音、图像和 文字于一体，作用于受众的视觉、听觉 乃至知觉，使受众在感受、接触和体验 的过程中产生认同心理，电视遂成为最 理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在 广告媒介中独占鳌头。

一、电视媒介的特长与特短 (一)多样化的表现方法和综合性 的传播手段 电视媒介是视听结合、时空一体的 综合性媒介。 它是通过刺激人的视觉和听觉等感 觉器官来激发其感知过程，完成信息传 递的工具。

(二)传播穿透力强，信息覆盖面 广，传播迅速，观众多，收视率高，有 着很强的渗透能力。

(三)视听相结合，富含冲击力。 视觉符号和听觉符号分别诉诸于人 的眼睛和耳朵，使人产生不同的感觉效 果。

同时接收视听符号，3小时后能记忆 传播内容的占90%,3天后能记忆传播内 容的占75%; 只接收视觉符号，3小时和3天后能 记忆的传播内容分别是70%

移动传媒与普通平面广告的优势对比

车载电视广告优势

优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大 相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。

优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影 相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。 优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息

近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢

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2018年“居然之家915买买节”促销活动

手机百度信息流广告结案报告

一、账户信息

二、广告资源介绍

1、投放平台

S. . . . . ..

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百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。

2、平台优势

技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的容智能匹配给正确的用户；

导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势；

场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景；

上德广告传媒是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。

以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。

我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网S. . . . . ..

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延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、

电视广告发布合同

广告客户名称（甲方）：

广告发布单位名称（乙方）：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规规章的规定，甲乙双方在自愿、平等、协商一致的基础上，签订本合同。

第一条：广告发布概况

（一）广告发布内容：。

（二）广告发布频道/频率：。

（三）广告发布时间：。

（四）广告发布次数：。

（五）广告发布时长：。

（六）其它约定：。

第二条：合同价款及支付方式

（一）本合同价款为：人民币

备注：

本合同签订后，甲方于 年

剩余款项时抵作价款。

（二）第一次付款： 年

第二次付款： 年 月

第三次付款： 年 月

补充约定：

（三）支付方式： 『□支票』

其他：

元，大写 月 日支付人民币 月 日前付款人民币 日前付款人民币 日前付款人民币 『□现金』

圆， 。 元，作为定金，待支付 元。 元。 元。 。

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. 2018年“居然之家915买买节”促销活动手机百度信息流广告结案报告

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二、广告资源介绍

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2、平台优势

技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户；

导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势；

场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景；

武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。

以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。

我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网.

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篇一：电视上有趣的广告语

篇一：有趣的广告词大全

有趣的广告词大全 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3.我就喜欢(麦当劳)

4.只要你想(联想)

5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

本世纪百佳广告策划

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一

电视广告发布合同

广告客户名称（甲方）：

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根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规规章的规定，甲乙双方在自愿、平等、协商一致的基础上，签订本合同。

第一条：广告发布概况

（一）广告发布内容：。

（二）广告发布频道/频率：。

（三）广告发布时间：。

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第二条：合同价款及支付方式

（一）本合同价款为：人民币

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本合同签订后，甲方于 年

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