市场营销学原理西南财经大学出版社

第01章 总论

财务会计学2010年9月至2011年1月

第01章 总论

课程介绍一、本课程与相关课程的关系 二、财务会计分支的特点 三、本课程的特点 四、主要注意事项 五、 教材和主要参考文献

2014-2-7

第01章 总论

一、本课程与相关课程的关系 (一)企业会计的两大分支 财务会计与管理会计 (二)会计学专业的财务会计课程 1、在美国

(1)Accounting Principles(会计学原理) (2)Intermediate Accounting(中级财务会计) (3)Advanced Accounting (高级财务会计)

2014-2-7

第01章 总论

2、中国人民大学会计系列教材的安排 (1)初级会计学 (2)财务会计学 (3)高级会计学 本课程是会计学专业财务会计课程中的第二门。

(三)非会计学专业的财务会计课程 1、美国Accounting Financial Accounting

2、中国 会计学或企业会计学2014-2-7 4

第01章 总论

二、财务会计分支的特点 (一)财务会计的传统地位 管理会计是从传统会计中分离出来的 财务会计具有传统的地位

(二)财务会计的基本特征 系统记账

会计学作业答案

25页

习题一

资产类：机器设备，银行存款，原材料，现金，办公用品，建筑物 负债类：银行借款，应付职工薪酬，应交税费， 所有者权益类：投入资本 营业收入类：租金收入，劳务收入 费用类：差旅费，工资津贴，广告费 利润类：利润

习题二

资产 银行存款 应收账款 库存商品 设备 资产总计 华明公司20×7年资产负债表 单位：万元 权益 26 负债 10 应付账款 35 应付职工薪酬 30 应交税费 负债合计 股东权益 投入资本 留存收益 股东权益合计 101 权益总计 25 8 8.3 41.3 40 19.7 59.7 101 其中 应交税费：100*5%（营业税）+10*33%（所得税）=8.3 留存收益：13（期初留存收益）+6.7（本期净利润）=19.7

华明公司20×7年利润表 单位：万元 项目 20×7年度 营业收入 销售收入 减：费用 销售成本 人工费用 房租费用 管理费用 营业税 费用合计 利润总额 减：所得税 净利润 100 50 15 8 12 5 90 10 3.3 6.7

习题三

（1）

华星公司20×6年资产负债表

作业名称：市场营销学原理第(1)次作业 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2015-4-10 至 2015-5-11 23:59:00 标准题总分：100 详细信息： 题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 西方人普遍认为 13 这个数字不吉利，常以 14(A)或 12(B)代替，这属于()环境 因素 A、经济 B、科学技术 C、社会文化 D、政执法律 正确答案:C 题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 在评价服务质量的五大标准中，服务的()是指服务机构具有能够胜任提供服务的能 力和信用 A、可靠性 B、反应性 C、保证性 D、移情性 正确答案:C 题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 在防御战略中，当市场主导者遭到对手发动降价或促销攻势时，应采取的防御战略是 () A、反击防御 B、侧翼防御 C、阵地防御 D、运动防御 正确答案:A 题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 如果服务机构将中间商视为自己企业的延伸部分，则可能选择的策略是() A、授权策略

会计学作业答案

25页

习题一

资产类：机器设备，银行存款，原材料，现金，办公用品，建筑物 负债类：银行借款，应付职工薪酬，应交税费， 所有者权益类：投入资本

营业收入类：租金收入，劳务收入 费用类：差旅费，工资津贴，广告费 利润类：利润

习题二

资产 银行存款 应收账款 库存商品 设备 资产总计 华明公司20×7年资产负债表 单位：万元 权益 26 负债 10 应付账款 35 应付职工薪酬 30 应交税费 负债合计 股东权益 投入资本 留存收益 股东权益合计 101 权益总计 25 8 8.3 41.3 40 19.7 59.7 101 其中 应交税费：100*5%（营业税）+10*33%（所得税）=8.3 留存收益：13（期初留存收益）+6.7（本期净利润）=19.7

华明公司20×7年利润表 单位：万元 项目 20×7年度 营业收入 销售收入 100 减：费用 销售成本 人工费用 房租费用 管理费用 营业税 费用合计 利润总额 减：所得税 净利润 50 15 8 12 5 90 10 3.3 6.7 习题三

（1）

华星公司20×6年资产负债表

第一章 证券市场概述

1、 什么是投资？实体投资与金融投资、直接金融与间接金融、直接金融投资与间接金融投资的区别在哪里？

答： 投资是经济主体为了获得未来的收益而垫支资本转换为资产的过程，这一结果因存在风险而存在不确定性。实体投资是指对设备、建筑物等固定资产的购置以形成新的生产能力。其最终的结果是增加了社会物质财富和经济总量。金融投资是指投资者为了获得收益而通过银行存款，购买股票、债券等金融资产方式让渡资金使用权以获取收入行为过程。 直接金融是融资方与投资方不通过金融中介而直接融通资金的方式，间接金融是融资方与投资方通过金融中介而间接融通资金的方式，二者的区别是资金融通过程中是否有中介机构的参与并与投资者产生契约关系，在间接融资中，投资银行只起帮助其中一方寻找或撮合适当的另一方以实现融资的委托代理关系的作用。直接金融投资是投资者通过在资本市场直接买卖股票、债券等由筹资者发行的基础证券以获得收益的投资方式，而间接金融投资指投资者不直接购买股票、债券等有价证券，他们购买银行存单、基金、信托产品或金融衍生产品以间接的获取收益。直接金融投资者可以参加股东大会或债权人大会，了解发行公司信息较为容易，而间接金融投资者无这些特权。

2、什么是证券？其特征有

西南财经大学天府学院

2011 届

本科毕业论文（设计）

论文题目 公园环境中的产品研究 学生姓名 所在学院 西南财经大学天府学院 专 业 市场营销 学 号 指导教师

年 月

西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究

西南财经大学

本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文（设计）成果归西南财经大学所有。

特此声明。

毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：市场营销 作者学号：

年 月 日

第2页 共44页

西南财经大学天府学院

会计学 科课时计划

《会计学》课程说明

一、课程性质和任务

《基础会计》是高等院校会计学专业的专业基础课和非会计学专业的公共基础课，其基本使命是使学习者通晓会计学的基本原理与方法，掌握会计工作循环的基本操作技巧与会计信息生成的基本程序，从而形成初步的会计理念与思想，为进一步学习专业课以及从事社会实践奠定基础。 本课程适用对象为工商管理和市场营销本科专业，总学时为64学时，其中实践学时12学时。

二、课程能力培养

（一）培养与形成对会计实践、会计核算思想、会计基本理论的理解、分析和应用能力：是指对会计历史发展的理解能力；对会计操作、会计核算思想、会计基本理论的分析能力；对会计理论的应用能力，对会计学科发展的洞察能力。

（二）培养与形成对企业会计环境的分析能力基础：指对企业的外部环境、内部条件的分析判断能力。

（三）培养与形成会计制度设计的基本能力基础：是指对企业的基本内控、和会计核算要求的理解与把握能力。

三、使用教材及参考资料 （一）使用教材

刘永泽主编的《会计学》，东北财经大学出版社2009年6月第2版 （二）参考资料 1、《基础会计学》，雷光勇主编，东北财经大学出版社，2009年。 2、《出纳岗位实务》 林云刚朱建军君主

目 录

第一章 市场营销的基本理论 ......................................................................................................................... 3

1.1 市场和市场营销 ............................................................................................................................. 3 1.2 企业经营观念的历史演变 ............................................................................................................. 4 1.3 市场营销学的产生、发展及特点 ...........................................................................................

综合测试题一

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“企业生产什么就卖什么”的营销哲学是（ D ）。 A.推销导向 B.市场营销导向

C.产品导向 D.生产导向 社会营销导向

2.绝大多数消费者对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避的一种需求状况是（ A ）。

A.负需求 B.无需求 C.有害需求 D.下降需求

3.顾客在购买某种产品或服务时所能获得的一组利益的总和是(D ) A.顾客让渡价值 B.产品价值 C.服务价值 D.顾客总价值

4.由人员、设备和程序组成的，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时的、准确的信息，这被定义为（ A ）。 A.营销信息系统 C.内部报告系统

B.营销分析系统 D.营销调研系统

5.对已经找出的问题作如是反映和具体回答，其基本功能是对特定的市场营销情报和市场数据进行系统收集与汇总以对市场情况做出准确客观的反映与描述，这属于（B ） A.探测性调研 C.因果关系调研

B.描述性调研

D.定期

综合测试题一

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“企业生产什么就卖什么”的营销哲学是（ D ）。 A.推销导向 B.市场营销导向

C.产品导向 D.生产导向 社会营销导向

2.绝大多数消费者对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避的一种需求状况是（ A ）。

A.负需求 B.无需求 C.有害需求 D.下降需求

3.顾客在购买某种产品或服务时所能获得的一组利益的总和是(D ) A.顾客让渡价值 B.产品价值 C.服务价值 D.顾客总价值

4.由人员、设备和程序组成的，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时的、准确的信息，这被定义为（ A ）。 A.营销信息系统 C.内部报告系统

B.营销分析系统 D.营销调研系统

5.对已经找出的问题作如是反映和具体回答，其基本功能是对特定的市场营销情报和市场数据进行系统收集与汇总以对市场情况做出准确客观的反映与描述，这属于（B ） A.探测性调研 C.因果关系调研

B.描述性调研

D.定期