广告学概论考试重点笔记

第一章??广告概论 一?广告概念的定义

1广义的广告，包括经济广告和非经济广告

经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等

2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征：

（1）?广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息

（2）?明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）?指出了传播媒介的重要作用

（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二?广告的构成要素

1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

2，以大众传播理论为出发点，广告信

第一章??广告概论 一?广告概念的定义

1广义的广告，包括经济广告和非经济广告

经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等

2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征：

（1）?广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息

（2）?明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）?指出了传播媒介的重要作用

（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二?广告的构成要素

1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

2，以大众传播理论为出发点，广告信

玫红：四次作业出现过的题型 绿色：翻书摘抄的题型 红色：往年试卷出过的题型 蓝色：不同答案，请自个琢磨总结

第一章

三、 名词解释

1． 广告 （出过3次）

答：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2． 广告学

答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 四、 简答题

1． 简述现代广告的核心内容与形态特征。 答：（1） 所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。

（2） 商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。

（3） 商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。

（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也

广告学概论2013年10月考试考前练习题一、 单项选择题

1．植入广告的优势可以归结为一点，那就是（ ）。 A．能够形成强大的品牌渗透力 B．受众数量庞大 C．受众接触质量高 D．可以发挥晕轮效应

2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ）。 A．消费者市场 B．组织市场 C．国际市场 D．目标市场 3．中国人自己开办的第一家广告社是（ ）。

A．荣昌祥广告社 B．维罗广告社 C．华商广告公司 D．联合广告公司 4．下列指标中关注广告信息传递的广度的是（ ）。

A．平均接触率 B．总印象数 C．到达率 D．千人成本 5．下列哪一项不属于广告活动的事前测定？（ ） A．日记式调查法 B．文案测定 C．市场实验法 D．残像测试法

6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。

A．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查

7．以下关于广告的说法中，不正确的是（ ）。 A．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣

B．专业广告公司的兴起标志着广告向

广告学概论2013年10月考试考前练习题一、 单项选择题

1．植入广告的优势可以归结为一点，那就是（ ）。 A．能够形成强大的品牌渗透力 B．受众数量庞大 C．受众接触质量高 D．可以发挥晕轮效应

2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ）。 A．消费者市场 B．组织市场 C．国际市场 D．目标市场 3．中国人自己开办的第一家广告社是（ ）。

A．荣昌祥广告社 B．维罗广告社 C．华商广告公司 D．联合广告公司 4．下列指标中关注广告信息传递的广度的是（ ）。

A．平均接触率 B．总印象数 C．到达率 D．千人成本 5．下列哪一项不属于广告活动的事前测定？（ ） A．日记式调查法 B．文案测定 C．市场实验法 D．残像测试法

6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。

A．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查

7．以下关于广告的说法中，不正确的是（ ）。 A．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣

B．专业广告公司的兴起标志着广告向

第一章：广告概论

一、广告在社会中的地位 二、广告概念

一、国外历史上的有代表性的概念

1、广告是有关商品或服务的新闻（1890年以前） 2、广告是印刷形态的推销手段（1894年）

3、广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广（1948年）

4、广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。（美国广告主协会）

5、广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。 二、《广告法》的定义： 本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。” 三、现代广告的定义：

指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

电子媒 介 广告 户外 广告 按诉求方式 印刷 广告 其他 按媒 介分 网络 广告 理性诉求 直邮 广告 销售 现场 广告 感性诉求

第二章 广告的

导论

“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”

——法国著名广告评论家罗贝尔?格兰

好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。 广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。

——广告大师李奥·贝纳

“不做总统就做广告人。” ——美国总统罗斯福

广告学概论》课程体系结构：

第一章 广告概述

第一节 广告概述

一、“广告”一词的来源

“Advertising”指称广告。来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于一定所使用的一直手段”。

一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。 二、广告概念的流变

? News about product or service（广告是有关商品或服务的新闻）。

——1890年

? Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。

——Albert Lasher 1894年

? 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

——美国营销协会 1948年

广告

宝鸡文理学院试题

课程名称 广告学概论 适 用 时 间 200 年 月 日 试卷类别 B 适用专业、年级、班 中文系广告学专业

一 单项选择题（1×10=10分）

1 广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）

A 广告主明确 B 特定的信息内容 C 传播对象具有选择性 D 非人际传播 2 以下哪一方法不是广告研究的方法（ ）

A 系统论 B 信息论 C市场经营论 D 控制论

3 第一份中文报刊（ ）首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。

A 《察世俗每月统纪传》 B 《新闻报》 C 《申报》 D《遐迩贯珍》 4 在实行广告代理制的意义中，以下哪个意义能增强企业竞争力（ ）

A 使企业更好的利用有限的资金，争取理想的经营效益

B 促进媒体繁荣发展，更有效的提供信息服务

C 能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务 D能注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会 5 对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉

钱健 广告学概论知识点

广告学概论知识点

主编：钱健

专业：文化传播系10广告

第一章 广告概念

★★1、广告的本质：

三要素：满足需求、艺术表现、媒介

广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。传递信息

2、广告的分类：

①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告

②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。 3、广告的功能： ★主要功能

①沟通信息，搞活市场 ②刺激竞争，构建品牌 ③提供选择，满足需求 ④创造流行，引导消费 辅助功能

①传授文明的人文 ②传授知识的创造美 ③传递情感

★★4、广告相关理论： “推销”物本、“说服”创意、“受众”人本、“沟通”整合营销 ①“推销”物本 约翰-肯尼迪

克劳德-霍普金斯 第一位伟大的营销员，理由文案 罗瑟-瑞夫斯 独特营销主张，USP理论 ②“说服”创意

李奥-贝纳 芝加哥学派 李奥贝纳公司 案例：万

广告学概论 期末试卷

一． 名词解释（每小题4分，共20分）

1. 广告的定义

2. 广告市场调研

3. 广告策划

4. 广告创意

5. 广告媒体的量化评估指标

二． 填空题（每空1分，共20分）

1.广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________________。

2.广告要素包括_______________、_______________、______________、________________。

3._____________年，“中华广告公会”成立于上海，是中国最早的

_______________________。

4.面谈询问法有_________________、_________________、_______________等不同的方式。

5.广告策划分为__________________和__________________两种形式。

6.广告创意是________________的首要前提，是通过________________将广告主题淋漓尽致的表现出来。

7.广告文案是联系________________与_______________过程的纽带。

8．常见的户外媒体主要有______________、____________