县域农村电商

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电商的县域模式

作者：曾诗淇

来源：《农产品市场周刊》2016年第01期

2014年10月，阿里巴巴启动了“千县万村计划”农村战略，并计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。

2015年12月29日，在淘宝大学县长电商研修班一周年发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，农村淘宝村级服务站点已经超过1万个，覆盖全国20余个省份。会上，阿里巴巴集团总裁、阿里研究院院长高红冰指出，目前县域电商的发展呈现六大特征：县域电商规模化、县域网购普及化、移动端消费释放县域购买力、电商模式多元化、服务体系生态化、政府行动和观念进一步加强。这些特征也为县域电商带来了发展机遇。

不仅如此，县域还成为了电商扶贫的主战场，阿里研究院报告显示，在832个国家级贫困县的阿里零售平台上培育了将近2000万个淘宝用户和30万个淘宝卖家。国务院扶贫办国际合作和社会扶贫司巡视员曲天军对电子商务在降低流通成本、带动实体经济发展、促进地方就业等方面发挥的作用给予充分肯定。他表示，电子商务为贫困地区老百姓带来了经济发展弯道超车的机会，在国

农村电商培训内容

【篇一：农村电商培训内容】

1、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大；2、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强；3、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖1、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大；2、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强；3、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖农村互联网发展状况8程度低；4、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点应用；5、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。程度低；4、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点应用；5、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。二、农村电子商务存在的问题97个现实问题电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农10民群体对电商处于茫然的状态，县城里面很多人认为开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还有相当距离。县域电子商务是一个综合的商务体，互联网可以 ＋ 所有与经济和民生有关的内容。关键词：农产品电商 农村电商 县域电商整个电商行业大约短缺人才150万人；7个现实问题11根据有关统计，未来两年县域网商对电商人才的需求量超过200万；最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。关键词：外面请 内部培养

　　一、要对电子商务有信心

　　1、世界第二大经济体。

　　虽然我国GDP平均人均下来较低(发展中国家、才要扶贫)，但在2010年就成了世界第二大经济体(预测2030年中国经济总量超越美国)，说明什么?国家有钱啊!这就能利用中国的制度优势做宏观调控，把钱用在新农村建设上。比如现在国家进行的农村脱贫攻坚，比如我们今天的农村电商进村活动。

　　中国为什么能做到第二大经济体，并有望成为世界最有钱的国家?一是改革开放，深化以市场为主导的经济体制改革;二是加入WTO后打开国门进入经济全球化，中国制造全球使用，同时也拉动了内需;三是人口优势，人多力量大，都在干活经济增长就快、消费也就拉动起来了。

　　我们说拉动经济有三驾马车：出口、消费、投资。前面说了，中国制造产生了出口、人口众多拉动了消费，那第三个马车——投资呢?投资除了国家在基建(城市化、道路交通等)上投资外，中国的互联网的基础设施也在这十几年里全面发展。

　　2、互联网基础设施全球领先

　　通过国家十几年的互联网基础建设，目前中国互联网基础设施世界领先。不说我们手机随时随地上网，也不说咱们的4G网收费越来越优惠，单从几个数据也能做侧面证明：

　　(1)中国拥有全球最

农村电商带来的创业机会

中国电子商务发展快 根据中国互联网络信息中心(CNNIC) 测算，截至2011年11月，我国网民总数约 为5.05亿，互联网普及率为37.7%,较 2010年年底提高3.4个百分点。 中国电子商务协会统计显示，2011年上 半年电子商务交易额达到2.95万亿元，预计 全年超过6万亿元，目前中国电子商务市场 已名列全球第二。

农村电商的优势 农村拥有丰富的农产品，急需成本较低、 覆盖面较广的市场渠道，而这正是电子商 务的优势所在。随着网络的迅速普及，农 村电子商务将迎来发展良机。 众多外出打工农民、大学生返乡、大学生 村官等群体对电子商务接触较多。 生活水平的提高，人们追求个性、健康、 绿色、自然的商品，这些农村比城市更有 优势。

农村电商的典型案例 一 白手起家模式 江苏省沙集镇电商业诞生，并无真正的自 然资源禀赋，说到底就是几名大学生的偶 然带动。但短短5年，它已带动整个镇甚至 整个县城。如今，当地已有几千家经营家 具的淘宝网商，年营收达3亿元。

农村电商的典型案例二 基于当地资源发展起来的模式 福建安溪县有“茶叶之都”的美名。过去两年，茶 农王大伟通过经营淘宝店铺销售当地铁观音茶叶， 2010年

西安纵横电商浅析农村电商在发生哪些积极的变化

在西安网络营销课程中有不少进行农村电商的，如今农村电商可谓是电商的蓝海，农村电商的发展其中不乏有一些对我们发展电商有利的变化。

从卖到买的转变。农村电商的发展经历了初级的卖农产品，到中级的农业产品开发，现在向电商经济转型，既着眼于将农村的特色农产品进行包装开发，推销出去；又着眼于农村的新兴消费需求，推动生产生活资料下乡，形成有买有卖的电商经济。陕西的武功县率先提出了“买西北、卖全国”的县域电商经济模式，进一步将农村电商的内涵拓宽到更大的视野，推动形成以电商为中心的县域新经济。

西安网络营销看从自发形成到政府推动的转变。早期的农村电商基本由返乡的大学生、农民工等群体来推动，经过个体电商创业的成功示范，再带动村、乡及县域电商的发展。但随着近年电商日益得到各级政府的重视，由县乡政府推动的电商发展痕迹越来越明显。在首批全国淘宝村中，既有自发形成的，也有政府推动形成的。像广东揭阳的军埔村，在政府的强力扶持下，只用了半年时间就形成淘宝村，创造了淘宝村成长的神话，也充分体现了行政推动的强大力量。在阿里研究院公布的首批县域电商模式中，有着一个明显的共同特征，即行政推动，而且也是最重要的经验之一。各方的

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农村电商？京东言之过早

作者：老铁

来源：《销售与市场·渠道版》2015年第03期

农村市场是被过度放大的电商市场。最可怕的在于，京东已经相信了这种放大出来的效果，磨拳霍霍。

今年春节，京东CEO刘强东回到老家宿迁市宿豫区，走访了数个村的“京东服务中心”。春节前，在宿豫区全部128个村庄均已拥有了“京东乡村推广员”，刘强东给了他们一个封号：“村民代理”。

京东2015年电商下乡的目标是新开业500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员，新开业1000家左右的京东帮服务店。

作为尚未被完全开发的电商半荒地，农村自然被赋予了太多的期望。各大佬反复用人口基数、收入提高、移动互联网使用率等有利条件来佐证农村电商含有巨大潜力，似乎除了用户教育之外，一切都已水到渠成。

虽然大数据告诉我们，目前农村的快递包裹在呈几何级数直线上升，但刘强东这一招是不是擦之过急了呢？

农村的实际网购人口比例过低

据统计，目前仍有6亿多人民生活在农村。我们且不讨论是否将农村户籍但常年在城市打工工作的劳动力统计为

陕西省电子商务协会顾问 共青团陕西省委农工部部长

魏延安

报 告 提 纲 农村电商台风来袭 农村电商为什么这么热 农村电商的县域实践 农村电商的七个现实问题

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农村电商台风来袭 总理来到了淘宝村！11月19日，李克强总理到义乌江东街 道的“淘宝村”青岩刘村调研，他前脚刚走， 考察的店铺访问量就暴增30倍。

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阿里巴巴战略指向农村2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上 市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的 更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未 来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领域 进行重点投资。

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电商下乡热潮

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县域电商兴起！ 176个县长不约而同 去了阿里巴巴。

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农村电商为什么会这么热？ 1、农村电商市场前景具有明显的广阔性阿里巴巴的数据表明：过去三年，淘宝农 村消费占比不断提升，从2012年第二季度的 7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。

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2、农村电商消费具有明显的新生性研究表明，在三四线的县域地区，消费者通过网 络零售消费的100元中，约43元是替代性消费， 网络新增消费高达57元，拉动消费作用明显。

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3、农村电商消费具有明显的非均衡

****农村电商生态圈项目可行性研究报告

目 录

一、项目概述 ......................................... 3 二、项目实施的背景和必要性 ........................... 3 1、农村电商生态圈项目实施的背景 ................... 3 2、农村电商生态圈项目实施的必要性 ................. 4 三、项目的目标与任务 ................................. 5 1、农村电商生态圈项目的目标 ....................... 5 2、农村电商生态圈项目的任务 ....................... 6 四、项目实施的详细内容及方案 ......................... 6 1、商业模式设计 ................................... 6 2、组织架构设计 ................................... 7 3、业务流程设计(产业链) ........................... 8 4、项目技术路线及设计方案 ....

中文摘要

这两年，电商巨头们不断地在进行价格战的角逐。这意味着，电商曾经的目标市场已经接近饱和，亟待新的市场需求来满足现在大体量的电子商务。正是在这个时候，农村电商重出江湖，各大电商巨头纷纷下乡刷墙、宣传造势。而作为中国自营式网络零售商的零售商，京东也在开拓自己的农村电商之路。

本文着眼于京东渠道下沉中的农村电商策略，以SWOT分析作为本文的主体内容。首先，介绍京东农村电子商务的现状，以“先锋站”、“京东帮”为代表；然后以SWOT模型作为分析工具，浅析京东在农村电商发展中的优势、劣势、机会和挑战；再者，剖析京东下沉渠道的动因；最后，提出自己对于京东发展农村电商的建议。由此，得出电商要想发展农村业务，必须解决物流配送问题。

【关键词】农村电商 渠道下沉 自营物流

Abstract

This year, the electricity supplier giants continue to compete in a price war. This means that, once the electricity supplier market is close to saturation, to be the new market demand

中文摘要

这两年，电商巨头们不断地在进行价格战的角逐。这意味着，电商曾经的目标市场已经接近饱和，亟待新的市场需求来满足现在大体量的电子商务。正是在这个时候，农村电商重出江湖，各大电商巨头纷纷下乡刷墙、宣传造势。而作为中国自营式网络零售商的零售商，京东也在开拓自己的农村电商之路。

本文着眼于京东渠道下沉中的农村电商策略，以SWOT分析作为本文的主体内容。首先，介绍京东农村电子商务的现状，以“先锋站”、“京东帮”为代表；然后以SWOT模型作为分析工具，浅析京东在农村电商发展中的优势、劣势、机会和挑战；再者，剖析京东下沉渠道的动因；最后，提出自己对于京东发展农村电商的建议。由此，得出电商要想发展农村业务，必须解决物流配送问题。

【关键词】农村电商 渠道下沉 自营物流

Abstract

This year, the electricity supplier giants continue to compete in a price war. This means that, once the electricity supplier market is close to saturation, to be the new market demand