什么是微博营销?

什么是微博营销

什么是微博营销

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。那么，微博营销有哪些技巧呢？

1、 微博的数量不在多而在于精

有的人在建立微博的时候，一开始没有定位好主题，今天觉得这个网站的微博很不错，就建立了一个微博用户，明天可能会觉得这类主题的微博不错，也建立了一个。建微博就和运营网站有点类似，个人站长总是觉得这个好就换，换来换去结果一个也没做成功。我们做微博时也要讲究专注，因为一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以我们要做精，重拳出击才会取得好的效果。

2、 个性化的名称

一个好的微博名称不仅便于用户记忆，也可以取得不错的搜索流量。这个和我们个人站长取网站名称类似，好的网站名称如：百度、淘宝、开心网等等都是很简洁易记的。当然，我们企业如果建立微博，准备在微博上

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一 微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

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微博是目前互联网最热门的服务之一

可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博 随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态

二 微博的三大特性

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。

便捷性：平民和莎士比亚一样

在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。

摘要

招商银行微博营销策略的研究及启示

摘 要

微博的出现被称为信息传播形式的里程杯，在当代社会呈井喷式发展。微博营销，即利用微博展开营销，作为一种新兴网络营销模式已经在企业营销活动中发挥了重要作用。自2006年微博诞生以来其发展劲头势不可挡，随之伴生着微博营销的火热。现在微博营销是公认的未来主要营销手段之一，国外由于经济体系比较完善、学者众多微博营销体系逐渐趋于健全。但国内由于微博兴起比较晚，微博营销起初不被重视，所以目前国内微博营销研究还处于起步阶段。大多在于微博营销方法、面临问题等方面的研究。本文就是通过对招商银行微博营销策略的研究，分析其成功独到之处结合国内外学者研究成果总结出自己对于金融行业微博营销策略的观点。

关键词

招商银行；微博营销；营销策略；启示

摘要

Merchants Bank microblogging mark

微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈

方法/步骤

1

微信营销和微博营销本质的不同点有3点：1。微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

2

2.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。

3

3.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。举例来说，某酒店管家微信号，

杜蕾斯微博营销研究

2011年的营销圈，最红火的媒体是微博。说起微博营销，最热议的案例是@杜蕾斯官方微博。@杜蕾斯官方微博从今年2月1日发出第一条微博开始，8个月的时间打造了@作业本怀孕事件、杜蕾斯套鞋事件等多个经典案例，可谓是微博营销最成功的代表。

杜蕾斯的微博究竟有多成功?现在，我们要用不一样的方式来验证它是否真的成功—让 WeiboMaster微博大师用实实在在的数据来为您解读。 WeiboMaster微博大师是独立的第三方数字营销评估和分析机构 AdMaster精硕科技旗下的一款专门针对企业微博用户研发的全方位管理与分析平台。在与杜蕾斯的合作中，WeiboMaster微博大师通过智能化、 系统化的实时数据监测系统，帮助@杜蕾斯官方微博从影响力、曝光数、粉丝质量和活跃度、内容吸引力、参与度、意见领袖追踪、品牌关键词关联度等多维度、全 方面的分析和评估微博账号运营状况。 首先，我们先看一看大家最关注的粉丝增长情况。根据WeiboMaster微博大师对新浪微博 Top300 品牌微博粉丝增长趋势的分析(图-1)，我们可以看到，在过去8个月，Top300品牌微博的粉丝平价增长数在35,500左右，而@杜蕾斯官方微博则实 现了20万粉丝的突破，

网络营销｜微博营销技巧！

几年前微博刚刚兴起时，那也是一个“火”啊！但是日子长了，很多人就把微博给闲置了。尤其是很多企业家，根本想象不到原来微博也是个营销利器。互联网时代，聚汇合一梁晓峰老师告诉大家：微博和微信同样是企业必备的宣传平台。

聚汇合一梁晓峰老师说：微博营销也有各种问题和小技巧，简单分享几点：粉丝篇

僵尸粉

企业微博没有必要去购买僵尸粉，僵尸粉对企业的宣传和效益的提高没有半点作用，而且如果被细心的人发现微博的粉丝大都是僵尸粉，那企业形象必将大打折扣。

增粉

要增加粉丝，除了保证企业微博发布的内容足够吸引人之外，在微博建立的前期，不妨打开微博的【名人堂】，找到和自己企业领域相同或相关的名人，先粉他们，同时也从他们的粉丝里挖掘潜在粉丝。另外还可以去竞争对手的粉丝里寻找潜在粉丝。 内容格式

主题 发布微博也讲究格式，一条微博必定有个主题，而这个主题建议用【】

标出，一目了然。

关键词 玩微博的都知道，##两个井号中间的是话题，发布微博的时候，尽量选择两个话题作为关键词。一个是和行业有关的关键词，可以引来流量；另一个是引向目标的关键词，可以导入数据。

联系方式 打广告的时候到了！！！记得微博最后加上联系方式，最好是电话和网址。切记：

微博营销与微博营销案例分享

凤凰网广告部-策略营销部

目录

微博发展现状分析 微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析

微博营销分析 微博营销案例解析

微博介绍 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以

及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”, 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter.(推特),根据相关公开数据，截至2010 年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务， 与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。

微博的三大特性

便捷

网络营销｜微博营销技巧！

几年前微博刚刚兴起时，那也是一个“火”啊！但是日子长了，很多人就把微博给闲置了。尤其是很多企业家，根本想象不到原来微博也是个营销利器。互联网时代，聚汇合一梁晓峰老师告诉大家：微博和微信同样是企业必备的宣传平台。

聚汇合一梁晓峰老师说：微博营销也有各种问题和小技巧，简单分享几点：粉丝篇

僵尸粉

企业微博没有必要去购买僵尸粉，僵尸粉对企业的宣传和效益的提高没有半点作用，而且如果被细心的人发现微博的粉丝大都是僵尸粉，那企业形象必将大打折扣。

增粉

要增加粉丝，除了保证企业微博发布的内容足够吸引人之外，在微博建立的前期，不妨打开微博的【名人堂】，找到和自己企业领域相同或相关的名人，先粉他们，同时也从他们的粉丝里挖掘潜在粉丝。另外还可以去竞争对手的粉丝里寻找潜在粉丝。 内容格式

主题 发布微博也讲究格式，一条微博必定有个主题，而这个主题建议用【】

标出，一目了然。

关键词 玩微博的都知道，##两个井号中间的是话题，发布微博的时候，尽量选择两个话题作为关键词。一个是和行业有关的关键词，可以引来流量；另一个是引向目标的关键词，可以导入数据。

联系方式 打广告的时候到了！！！记得微博最后加上联系方式，最好是电话和网址。切记：

微博与微博营销

一、微博的发展与特点

互联网作为技术革命的伟大杰作，深刻地影响了我们的生活。华南理工大学陈明教授认为，企业媒体化、媒体渠道化、渠道平台化的转型，将会成为不可逆转的潮流。以新媒渠视角来看互联网，我们发现它具有渠道网络广、用户基数大、交互性强、及时性快的优点。当跨越Web1.0的门户网站时代，就像土豆网的标语“每个人都是生活的导演”，我们也可以成为时代的关注者、记录者和传播者。随着Web2.0的应用的推广，一改过去信息的单向传递的陈旧模式，我们不仅仅是信息的传递者，也可以成为信息的制造者。

目前，新浪依靠它的名人战略先拉进大批名人来新浪开微博，得到大批粉丝的热捧。而腾讯则利用它自身强大的用户群推荐使用微腾讯博。像名人小s、谢娜、何炅等人纷纷开通微博，聚集了大批的人气。央视主持人赵普、广东公安厅、戴尔等也纷纷开通了微博。

微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过登录Web、Wap和各种移动终端设备等发布140字以内的文字，并实现即时分享。微博是社交网站、博客、手机短信和lM等四大产品优点的集成者。微博得以流行原因有以下几个：

1、使用简单，操作方便。对用户的技术要求很低，语言简短要

2011企业微博掀起全新营销革命，这种直观、便捷、高效的传播方式，将会为企业带来飞速而直接的发展。通过微博的转发，评论，关注，彻底颠覆传统的营销方式，为你的企业营销模式带来全新的变革,进入微时代！

【企业微博9大管理体系】企业微博系统规范化管理的“9大管理体系”：①企业微博的组织管理、②企业微博的运营管理、③企业微博的形象管理、④企业微博的内容管理、⑤企业微博的内容发布流程管理、⑥企业微博的授权管理、⑦企业微博的协同管理、⑧企业微博的危机管理、⑨企业微博的激励管理等。

【企业微博矩阵】①企业官方微博；②企业领导人微博；③员工微博。完了吗？没有，还应该有：④品牌官方微博；⑤产品官方微博；⑥客服官方微博；⑦招聘官方微博；⑧企业促销、活动官方微博；⑨企业吉祥物官方微博；⑩企业大学官方微博。

【微博9种微博信息语法】文字、图片、视频、音频、链接、@、##、app、表情。 【企业微博发布时间规律研究】1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃；2、工作日下班后的时间段营销价值大（晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少)；3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段(周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互劢更加