双关语在广告中的作用

湖南省高等教育 自学考试毕业论文

论广告中双关语的运用

专 业 视觉传达 考 籍 号 姓 名

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联系地址 湖南省株洲市攸县城关镇 指导老师 陈慧君

湖南师范大学自学考试办公室

二零一 二年 四 月

目 录

中文摘要…………………………………………………………（1） 前言?………???????????………………………（1） 1什么是双关……………………………………………………（1） 2.双关的类型?………???????????……………（2） 2.1谐音双关……………………………………………………（2） 2.2语义双关……………………………………………………（3） 2.3语法双关……………………………………………………（4） 3广告中双关语的成立条件……………………………………（5） 4双关语在广告中的功能………………………………………（5） 4.1 幽默风趣，吸引力强 ?………??????????（5） 4.2简洁型 ………………………………………………………（6） 4.3情感传递 ………………………………………

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第2 2卷第5期2 0 0 1年9月

中国翻译Ch i n e s e T r a n s l a t o r s J o u ma l

VO 1 . 2 2 No . 5 S e p.,2 0 01

实用英语翻译

关语广管中， T R 语的用技厦翻译孟琳詹晶辉(哈尔滨工业大学外语系，黑龙江哈尔滨 1 5 0 0 9 0 )摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译 I ' 1更加复杂。本文从语音双关、语义双关、语法双关和戍语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。并在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方面对英语广告双关语的翻译作了初步的探讨。 关键词：广告语言；双关语；翻译

中图分类号： H 3 l 5

文献标识码： A

文章编号：l 0 0 0— 8 7 3 X ( 2 0 0 1 ) 0 5— 0 0 4 8— 0 4

P u n n i n g a n d t h e T r a n s l a t i o n o f P u n s i n E n g l i s h Ad v e r i

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第2 2卷第5期2 0 0 1年9月

中国翻译Ch i n e s e T r a n s l a t o r s J o u ma l

VO 1 . 2 2 No . 5 S e p.,2 0 01

实用英语翻译

关语广管中， T R 语的用技厦翻译孟琳詹晶辉(哈尔滨工业大学外语系，黑龙江哈尔滨 1 5 0 0 9 0 )摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译 I ' 1更加复杂。本文从语音双关、语义双关、语法双关和戍语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。并在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方面对英语广告双关语的翻译作了初步的探讨。 关键词：广告语言；双关语；翻译

中图分类号： H 3 l 5

文献标识码： A

文章编号：l 0 0 0— 8 7 3 X ( 2 0 0 1 ) 0 5— 0 0 4 8— 0 4

P u n n i n g a n d t h e T r a n s l a t i o n o f P u n s i n E n g l i s h Ad v e r i

题 目：

毕业论文（设计）

谈英语广告中双关语的翻译

皖西学院本科毕业论文（设计）创作诚信承诺书

1.本人郑重承诺：所提交的毕业论文（设计），题目《谈英语广告语中双关语的翻译》是本人在指导教师指导下独立完成的，没有弄虚作假，没有抄袭、剽窃别人的内容；

2.毕业论文（设计）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已标注说明来源；

3. 毕业论文（设计）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；

4.本人已被告知并清楚：学校对毕业论文（设计）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业论文（设计）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；

5.若在省教育厅、学校组织的毕业论文（设计）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学校按有关规定给予的处理，并承担相应责任。

学生（签名）：章鹏

日期：2015年05月12日

目 录

前言

浅谈英语双关语的妙用

河南工业贸易职业学院商务外语系 吴巧格

摘要：双关语是英语中的一种很重要的修辞手段，它使语言幽默诙谐、生动形象，所以广泛用于各种文体之中，本文主要探讨英语双关语的应用及其语言效果。 关键词：双关语；笑话；广告；文学作品

英语双关语pun,又叫paronomasia或play-on words,是一个词或词组，以文字游戏的形式出其不意地把互不关联的双重含义同时结合起来。双关语大致可分为两大类，即谐音双关（paronomasia）和一词二义双关（antalaclasis）。谐音双关会用到两个发音相同或相近，而意义不同的词来造成双关。而一词二义的双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。[2]双关语的恰当运用可以使语言幽默诙谐，简洁精辟。英语双关语广泛应用于许多文体中，尤其是幽默故事、脑筋急转弯、广告和文学作品等。 一、 在笑话中的应用

双关语可以有同音异义或同形异义，经常会产生歧义，由此会产生意想不到的幽默效果。我们熟悉的赵本山小品中有大量的双关语引起的笑话，比如“昨天、今天、明天”，“话疗”、“我和你”等，同样地，英语中也有很多由双关语引起的笑话。 例如：

Teacher：In this box，I hav

浅谈英语双关语的妙用

河南工业贸易职业学院商务外语系 吴巧格

摘要：双关语是英语中的一种很重要的修辞手段，它使语言幽默诙谐、生动形象，所以广泛用于各种文体之中，本文主要探讨英语双关语的应用及其语言效果。 关键词：双关语；笑话；广告；文学作品

英语双关语pun,又叫paronomasia或play-on words,是一个词或词组，以文字游戏的形式出其不意地把互不关联的双重含义同时结合起来。双关语大致可分为两大类，即谐音双关（paronomasia）和一词二义双关（antalaclasis）。谐音双关会用到两个发音相同或相近，而意义不同的词来造成双关。而一词二义的双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。[2]双关语的恰当运用可以使语言幽默诙谐，简洁精辟。英语双关语广泛应用于许多文体中，尤其是幽默故事、脑筋急转弯、广告和文学作品等。 一、 在笑话中的应用

双关语可以有同音异义或同形异义，经常会产生歧义，由此会产生意想不到的幽默效果。我们熟悉的赵本山小品中有大量的双关语引起的笑话，比如“昨天、今天、明天”，“话疗”、“我和你”等，同样地，英语中也有很多由双关语引起的笑话。 例如：

Teacher：In this box，I hav

音乐在广告中的作用

了解广告音乐的重要作用，首先需要我们了解音乐在人类社会中所起到的重要作用；其次，需要了解广告音乐本身所涉及的各方面问题，只有这样，我们才能更好地理解音乐作为广告组成因素，为什么会越发重要。

一、音乐的作用

音乐是人类共有的精神食粮。古代《晋书·乐志》说：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”说明音乐中的“五音”可以把握人的性格与行为。

德国伟大的音乐家贝多芬认为：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示??谁能说透音乐的意义，便能超脱常人无以振拔的苦难。说明音乐具有感化人、塑造人、拯救人的作用。人们在进行强体力劳动时，为了减轻精神上的负担，发出“嘿唷！嗨唷！”的声音，特别是在集体劳动时，更有用歌唱的节奏来统一步伐和着力点的作用。劳动号子就是这样产生的。再如持续时间较长的重复性劳动，为避免单调及精神上的疲劳，人们也会自然地发出种种歌声来调剂精神。如采茶、放牧、摇船、插秧等等，虽节奏并不一定与劳动动作合拍，但因有了歌唱的调节，就会使人感到轻松和减少寂寞感，枯燥感。

当我们在非常愉快的时候，会一面唱着歌，一面手舞足蹈地跳着舞。当我

音乐在广告中的作用

了解广告音乐的重要作用，首先需要我们了解音乐在人类社会中所起到的重要作用；其次，需要了解广告音乐本身所涉及的各方面问题，只有这样，我们才能更好地理解音乐作为广告组成因素，为什么会越发重要。

一、音乐的作用

音乐是人类共有的精神食粮。古代《晋书·乐志》说：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”说明音乐中的“五音”可以把握人的性格与行为。

德国伟大的音乐家贝多芬认为：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示??谁能说透音乐的意义，便能超脱常人无以振拔的苦难。说明音乐具有感化人、塑造人、拯救人的作用。人们在进行强体力劳动时，为了减轻精神上的负担，发出“嘿唷！嗨唷！”的声音，特别是在集体劳动时，更有用歌唱的节奏来统一步伐和着力点的作用。劳动号子就是这样产生的。再如持续时间较长的重复性劳动，为避免单调及精神上的疲劳，人们也会自然地发出种种歌声来调剂精神。如采茶、放牧、摇船、插秧等等，虽节奏并不一定与劳动动作合拍，但因有了歌唱的调节，就会使人感到轻松和减少寂寞感，枯燥感。

当我们在非常愉快的时候，会一面唱着歌，一面手舞足蹈地跳着舞。当我

Contents

Introduction .................................................................................................................. 2 1 Relevance theory and communication ........................................................................ 3 1.1 Relevance, cognition and ostension ......................................................................... 3 1.2 The function and features of relevance theory ......................................................... 4 1.3 Importance of context ..........................

第7卷第6期2006年12月南华大学学报(社会科学版)

JournalofNanhuaUniversity(SocialScienceEdition)Vol7No.6Dec.2006

隐喻在政治语篇中的作用

陈　文　革

(厦门理工学院外语系,福建厦门361005)

[摘　要]　隐喻不仅仅是语言现象,更重要的是人类认知现象政治和现实,为制定某种政策或采取某项行动制造舆论,,揭示了隐喻在政治语篇中的运用,、。

[关键词]　隐喻;　政治语篇;　意识形态;[中图分类号]　H0-05　[[]　1673-0755(2006)06-0088-04

　　一　、(一)[4]

响。他指出语篇和社会结构的关系是辩证的。语篇一方面

由社会结构构建并受社会结构的影响,另一方面又有助于社会结构各个方面的构建。这些方面间接或直接地影响、限制着语篇。因此,可以说社会结构决定了什么可以在语篇中表达出来而什么不能。反过来,语篇又显示了反映在语篇中的世界的意义。

二　隐喻与意识形态的关系

Lakoff和Johnson在论述隐喻的专著中称隐喻不仅体现

权力、冲突、控制、统治等政治所涉及到的主要概念适用于几乎所有的语篇,所以在一定意义上,几乎所有语篇都可以认定为政治性的,也因此所有对语篇的分析都可能带有政治