discovery服装品牌

服装品牌森马的介绍

森 马·Semir

森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大

众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币

2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。 品牌介绍

森马集团公司现有行销企划、生产设计、人力资源、财务管理、行政管理、营销管理等六大中心，四个全资公司、十个分公司，拥有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。

森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第

一、服务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。强强合作是森马持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公

雨辉品牌市场拓展培训大纲

编 撰：品 牌 中 心

第一部分:雨辉品牌的历史回顾

一、企业历史回顾的理由：

首先是要让全体营销人员明白，衡量营销人员的业务能力的唯一标准-----就是说服客户的能力，所以对于营销人员而言-----一切尽在说服。

其次是之所以要告诉客户关于本公司的发展历史和客观现状，就是为了迅速增进互相信任，因为人类一切的恩怨得失都源于人与人之间的不了解，从而产生恐惧和拒绝接触。因此，营销的第一步就是-----必须打消客户的疑虑产生互信。 二、第一阶段：1991年—2004年5月：

在广州白马和十三行、红棉服装市场从事散货批发业务，本阶段属于纯粹的资本原始积累阶段。

三、第二阶段：2004年6月—2005年10月：

品牌专卖转轨阶段，公司业务突飞猛进和市场网络高速膨胀，本阶段的主要特点表现为：

1、产 品：产品属于歪打正着的运动休闲产品风格，但却是不自觉地迎合了

当时运动服饰转型的市场需要了。

2、网络形态：营销网络层次参差不齐、结构混乱，从网点布局来看，主要集中

在二、三级城市的非核心商业区里。这一阶段品牌的网络结构布局呈“右扇形结构，”而正常健康的网络形态应该呈“左扇形结构”。

3、网络分布：终

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

服装品牌市场分析与产品分析 MO&CO ZARA ME&CITY VERO MODA PEACE BIRD

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

MO&CO 品名：MO&Co 译名：摩安珂/ 摩珂 品牌介绍 2004年诞生于巴黎的主流时尚品牌MO&CO.,一 直坚持以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节 演绎型格摩登又略带女人味的中性美风格 品牌理念 倡导个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式，帮助 人们去创造快乐、激情、自由美好的生活，活出 生命的精彩。

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

风格定位 时尚休闲，以20-35岁独立、自信的都市女性为目标消费 群。 产品特点 运动休闲为主题，单款可穿性强、易自由搭配，色彩以黑、 白、灰、杏、格子、条子为主，面料以天然织物为主。 MO&CO以旗帜鲜明的创新理念、独个个性的设计和剪裁 迅速成为备受瞩目的主流时尚品牌。MO&Co.一直坚持以 天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎型格又略带女

服装品牌市场调研报告

专业：服装设计 班级：服设N102班 学号：201045989411 姓名：叶巧 导师：吴咏蔚

一、 调研计划

调研方案 调研地点 调研时间

二、 品牌调研（15~20个品牌）

品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、 调研结论（800~1000字）

一、 1.调研计划

让我们对时装有所了解，不管是奢侈品牌还是时装，一线品牌还是二线品牌都有所了解，让我们了解到服装的风格，价格，面辅料等等。 2.调研方案

本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 3.调研地点:上海南京西路 4.调研时间：2012年5月12日

二、 品牌调研 1. 迪奥

品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

目标消费群：25-45岁都市女性

风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构：女装

某高端服装品牌代理商进驻孝感的市场调研方案

一、调查的背景与主题：

经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。随着二三线城市的迅速发展以及人民消费水平的提高，人们对高端服装品牌的需求越来越旺。再者，一线城市服装市场竞争越来越激烈，越来越多的高端服装开始开辟二三线城市市场。为此，特为某高端服装品牌代理商进驻孝感进行市场调研分析 二、调查目的：

通过本次调查来分析高端品牌服装进驻孝感的潜力和风险，进而使得决策的风险最小化

三、调查对象：

调查针对孝感本地的各种年龄段的消费者（学生群体、中年群体） 四、调查内容： a)竞争对手分析 所谓知己知彼，才能百战不殆！首先要对竞争对手的多少进行调查；其次要了解竞争对手产品然后再来对自身产品进行定位，要根据竞争对手的产品来定位自己的产品以形成定位上的差异，从而抢得先机。当然，这里说的差异化经营是从自身经营与区域经营两个角度考虑，形成高低搭配，从而共同促进局域商圈发展，增加这个区域的活力。再者要了解竞争对手的产品销量，这一点尤其关键。假设这个区域的大部分品牌都处于一个滞销状态，那么你所经营的品牌又何能一举带动这个局域商圈的销售呢？如果大多品牌都经营良好，那么你应该果断的挤进来，跟着大家沾点光；

服装品牌策划书

服装品牌策划书范本

服装品牌策划书范本

人前来，刺激大家的积极性。e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到

×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。方法:

会员制营销通过会员网站进行“×××”服装品牌网站推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品f、信息发布:

有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。方法:

行业新闻资讯发布“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布，信息发布平台发布参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布。g、媒体合作:

网站要推广，宣传报道不可少，“×××”服装品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布方法: 媒体合作撰写公关文稿，定期在网上网下媒体发布h、网站合作:

同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“×××”服装品牌网站的系列活动有效开展;此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。方法:

寻求合作伙伴就某个活动或某个

服装品牌营销传播体系研究 優秀論文縮寫本

服装品牌营销传播体系研究

------“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证分析

尚国芬?

【摘 要】只有通过多种适用的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响。

“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌是在服装市场竞争已非常激烈的2003年3月才引进国内的，因此，对该品牌营销传播体系的研究是非常有意义和价值的。

论文通过问卷调查法、量表法、归纳法、描述统计法及既有统计资料分析法等研究方法和工具对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌旧有的营销传播体系进行剖析，重新设计了新的营销传播体系，接着对新的营销传播体系运行情况进行了全面的验证和评估，反映出营销传播体系研究的重要性。

论文先交代了研究营销传播体系的背景、问题及目的，从营销传播的基本理论出发，综述了中外著名学者关于营销传播研究的理论文献，然后对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证进行分析，接着用详实的数据和实例说明了研究的结果：适用的营销传播手段能够实现营销信息传播的有

中国服装品牌发展若干问答

中国服装(服装加盟：

1、近年来一些新兴的服装品牌在国内发展非常迅速，比如美邦服饰、七匹狼、森马服饰、搜于特（潮流在线）、星期六、报喜鸟、探索者、罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺等等。而且这些公司在资本市场上也获得了很高的认可度，证券公司、基金等给予了很高的估价。

但是与此同时，老牌的品牌服装企业雅戈尔、杉杉股份、红豆股份、大杨创世等公司的服装业务多年来一直徘徊不前，开开服饰等老品牌甚至已经消失，市场上给予的估值也比较低。为什么会有如此大的反差？这些新品牌的成功的原因是什么？与老品牌在经营方面的不同之处在哪里？给予新品牌如此高的估值是否合理？老品牌发展不起来的障碍又在哪里？这些新品牌是否也会遇到这样的问题？新品牌在发展过程中面临的风险和前景到底如何？

主业清晰、销售及利润持续较快增长、未来发展有潜力的企业，资本市场会给出较高的认可（估值）；涉及多个产业的服装企业主业不清晰，业绩容易波动，发展相对缓慢，资本市场可能就不太认可。

新品牌在这些方面可能做得比较好：成功的品牌塑造、持续的品牌维护（广告宣传投入），让它们获得相对理想的品牌溢价；销售终端在全国的不断拓展及店效的提升，持续推动了业绩的增长；建立了相对完整的加盟体系，借助外部资源实

服装品牌宣传推广方案

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服 饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“**”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。 目 录 上篇：“**”服装品牌策划 一、 前言 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 四、女性品牌服装的消费者分析 五、服装市场总结 六、国内女装市场品牌分析 七、竞争对手分析 八、 **集团自身优劣势分析 九、“**”服装品牌及形象定位 下篇：“**”服装营销推广方案 一、“**”广告策略 二、“**”品牌推广策略 三、“**”服装品牌营销策略 上篇：“**”服装品牌策划

完整的培训手册

服装（服装服饰源于意大利的一座美丽的古城——佛罗伦萨，她在19世纪初以意大利的 和社会名流绅士为消费对象。他原本是意大利北部很受崇敬的贵族名字，是他把意大利皇室的文明带到了当地，以后人们为了纪念这位文明的传授者，在服饰来源地，策划服饰品牌时，策划师把他的名字理所当然的引用了进来。

欧洲著名的设计师阿玛尼派克（AMMONIAPK ）是服装（服装）服饰的首席设计师。服装一直以精细的手工，融合典雅与现代的设计风格，成为极具影响力的国际品牌，服装（服装）服饰一直选用国际高档面料，风格典雅，品位时尚。

今天，服装（服装）服饰更注重将中西悠久的服饰文化结合，不断推陈出新， 精益求精，不忽略每个细小环节，将男士的高贵，睿智的形象表现得淋漓尽致，悠久的历史背景、品牌自身文化底蕴和内涵，奠定其在服饰业的不败之地。

2002年，服装（服装）服饰开始涉足远东市场，通过中，意双方的共同策划在中国及亚洲地区的市场开发，在香港成立意大利服装（远东）有限公司，踏入新的起点之际服装（服装）服饰亦正式进入中国市场，并全权委托服装有限公司成为中国总代理，致力开展中国特许加盟业务。

服装立足于男士服装,结合当今世界最新的潮流,在正装与休闲装之间寻找到一个