品牌定位对于企业发展的意义

在中国社会,一个没有明确目标和定位的企业,也可以通过开发新产品、采取各种营销技巧来获取丰厚利润。但是一个企业如果想真正做大做强,对自身进行准确的市场定位是必要的条件。除此之外,企业也要善于进行各种营销资源的整合,充分利用好市场营销策略,这样才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

浅谈企业定位与市场营销策略对企业发展的意义◆王亮

(安徽财经大学工商管理学院

安徽

蚌埠 230 ) 300

【摘要】在中国社会，一个没有明确目标和定位的企业，可以通过致。鸿道集团准确地把王老吉这一产品定位在具有降火功效的饮也同时凉茶这一具有中国开发新产品、采取各种营销技巧来获取丰厚利润。但是一个企业如料型凉茶上。符合人们对健康饮料的需求，果想真正做大做强，自身进行准确的市场定位是必要的条件。除传统特色的饮料在感情上也容易拉近和消费者的距离。通过合理对王也 03此之外，业也要善于进行各种营销资源的整合，分利用好市场的定位和较大范围的广告宣传，老吉的销量在次年，就是 20企充营销策略，样才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。这

年销量达到 6亿元，是前一年的三倍多。在 2 0 0 7年更是突破百亿大关，到 10亿元。2 0王老吉甚至在多个地去出现了断货的情达 5 0 8年形。这

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论品牌定位对于企业广告效果的影响

内容摘要：

本研究以品牌定位对企业广告宣传效果的影响为对象，结合文献分析法、案例分析法及对比分析法等，沿着提出问题——分析问题——解决问题的思路，进行理论梳理和实证研究。首先，对品牌定位影响广告宣传效果的基本理论进行介绍，明确品牌定位对广告宣传的影响及双方关系；其次，结合实际案例，分析品牌定位下广告效果如何实现的问题，并分析品牌定位在广告宣传下受到的多方面影响。进而在案例对比分析基础上认识企业在品牌定位下广告宣传效果实现存在的问题及成因，对该问题形成较系统和全面的分析；最后针对限制我国企业落实广告定位促进广告宣传效果优化的问题制定解决对策，以期能够在一定程度上促进我国企业更好的通过品牌定位引导广告宣传并优化其宣传效。

关键词：品牌定位；广告宣传；影响

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ABSTRCT

This study on the effect of corporate advertising to brand positioning objects, combined with literature analysis, case analysis and

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企业发展战略规划的意义

一个企业如果想要永远利于不败之地，首先要明确的是自身的发展重点是什么?从而规划出可实施性强的企业发展战略规划。它必须有自己持久的竞争优势和清晰的发展战略规划。

市场及竞争环境是制定企业发展战略规划的基础。市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展战略规划趋势分析、政策环境分析等各方面。产业及市场基本状况可用五种竞争力量关系图进行分析，是供应者重要还是购买者、替代品、潜在的进入者、行业内部竞争更为重要，要做好分析判断。同时对行业内企业的关键成功因素进行分析，如企业整体反应速度、战略规划及管理能力、价值链整合能力、品牌影响力等。

从竞争角度看，发展战略规划对于企业有以下重要意义：

1、由于企业确定了未来一定时期内的发展战略规划目标，可以使企业的各级人员都能够知晓企业的共同目标，进而可以增强企业的凝聚力和向心力。

2、由于企业明确了未来各个阶段的工

公司治理对中国企业发展的意义如何 ----------

浅谈中国家族企业的公司治理

中国改革开放已经 30 多年来，通过很多的创业者的不懈努力，缔造了一个又一个家族

企业的神话， 但是随着我国市场经济体制的建立和完善， 境，这些家族企业的生存和发展正面临着前所未有的考验， 的家族观念的影响下，中国的这些传统家族企业该何去何从？

中国的家族企业在创业初期，

以及国内外日益复杂的市场竞争环

俗话说创业容易守业难， 在传统

家族成员完全掌控着企业的资产所有权，

但随着企业的发

管理效率低下， 信息

展和壮大， 家族企业的诟病很快就会体现出来，比如财务制度不健全，

不对外公开， 受政府的政策支持较少， 从外界金融部门获得的资金比较困难等容易造成企业 发展障碍，大量的资金短缺，家族内部的矛盾等等因素往往为为企业造成难以挽回的灾难。 所以中国的这些家族企业要想生存和发展， 展规律，建立现代公司的治理结构。

就必须适应市场经济的发展要求，

遵循企业的发

家族企业的资产所高度集中在家族的手中，

很消极的态度对待开放的股权结构，

呈现明显的封闭性的特征， 而且家族企业以

排斥其他社会资本的注入， 具有排他性。 股权结构的一

再加

元化和封闭化， 使

品牌营销战略 企业品牌定位方法

企业品牌定位在品牌经营和市场营销中起着举足轻重的作用，正确的品牌定位是品牌经营成功的前提。那么，品牌定位的定义又是什么呢?资深专家戴维斯说过这样一句话：“品牌定位就是指你希望的品牌在消费者心目中所拥有的位置——即你希望消费者在想起你的品牌时所想到的好处。品牌定位受外部因素驱动和外界相关，它必须要与竞争对手的定位有所区别，更重要的是，它必须受到重视。好的品牌定位就是你向顾客传达的唯一理念。”品牌联播a.br8.com分析指出，消费者所认为或者所期待的东西不一定是企业希望品牌在消费者心目中所处的位置。因此，每一个企业必须高度地重视准确定位品牌。

品牌的定位实际上就是要如何做到与其他企业的差异化，做到与众不同。企业品牌只有与众不同，才能够吸引潜在消费者，区别于竞争品牌，从而为消费者提供独特的价值，保持长久的竞争优势。

杰克·特劳特指出：“你必须要有差异，否则就会灭亡。”如果企业在品牌战略上缺乏创新，即使企业产品多么优质，服务多么一流，还是会跟竞争对手产品雷同，品牌没有突出点，无法与竞争对手拉开距离，那么企业很难赢得消费者的喜爱，赢得市场的优势，也难以取得较好的收益。

企业品牌要塑造差异化

人力资源管理对企业发展的重要意义

企业是国民经济体系中的最基本、最具活力的创造性经济组织，市场经济竞争的加剧，使得人才开始成为一种重要的资源参与到整个社会的经济运行中。对人才价值的开发利用成为企业实现自身价值目标的一个重要途径，人力资源成为传统资源以外的另一项重要资源，因此企业注重人力资源管理就显得十分重要。

人力资源，简单地说就是指能够推动整个企业发展的劳动者的能力的总称。人力资源管理是一个科学、系统的工作，要运用现代化的科学方法，不仅对人力资源进行量的管理，即对与一定物力相结合的人力进行合理的培训、组织和调配，使二者保持最佳比例有机的结合，使人和物都充分发挥出最佳效应；还要对人力资源进行质的管理，即采用现代化的科学方法对人的思想、心理和行为进行有效的管理，充分发挥人的主观能动性，使人尽其才，事得其人，人事相宜，最终达到组织目标。

人力资源管理开始被广大企业重视，并不是偶尔的从西方理论借鉴而来，而是具有其历史的必然性。首先，在知识经济时代，知识、信息、人才成为人们追求的目标，知识经济时代的社会发展，依靠的是具有知识和创新能力的人，企业要肩负起振兴国民经济的重任，必须加强人力资源的开发和利用，培养满足知识经济时代需要的人才，推动产业结构的调整和经济

篇一：企业文化概况词大集

具体到九阳企业，企业文化概括为八个字，即“人本、团队、责任、健康”。以人为本就是既要尊重员工，又要发挥其潜能；其次是鼓励员工自觉地融入团队中，在九阳，自私的、本位的、不协作的员工是不受欢迎的，也是没有前途的；九阳企业的价值观是做有责任感的企业，对员工、消费者、合作者与社会负责任，并在企业经营中努力让他们感到满意。同时倡导每一位员工都要做有责任感的人；九阳的健康理念是让员工拥有健康的身心和健康的生活方式，企业拥有健康的机制，以保证长期生存和发展。

企业成功来自于每一位员工的付出

没有完美的个人，只有完美的团队，团队精神是企业文化的核心。

百川汇海可撼天，众志成城比金坚

成就团队辉煌，助我人生成长

培育合作员工，创造合作团队

凝聚产生力量，团结诞生希望

朋友间的不和就是敌人进攻的机会

强化竞争意识，营造团队精神

高绩效团队的三性特征：主动性、思考性、配合性

同心才能走的更远，同德才能走的更近

五湖四海聚一厂，情同手足友谊长

管理就是共享一份团队融洽的感情

1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。

2、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商）

3、造物之前，必先造人。

4、与其临渊羡鱼，不如退而结网。

5、若不给自己设限

研究生课程论文

论文题目 准确的品牌定位是企业成功的关键 姓 名 李 洋 学 号 2010607039 专 业 传 播 学 年 级 2010级

课程名称 广 告 战 略 研 究 任课教师 黄 志 贵(教 授) 开课时间 2010-2011学年第一学期

准确的品牌定位是企业成功的关键

【摘要】菲利普·莫里斯公司在全球170多个国家共生产160多种品牌的香烟，但真正让公司在全球享有盛名的却是旗下的一个香烟品牌——万宝路。本文通过描述万宝路的成长之路，分析其品牌定位的过程，从而发现其对企业成功所产生的影响。并针对中国烟草业的现状提出启示。

【关键词】万宝路；分析；启示；

Abstract: Philip Morris pr

“康师傅”的企业发展历程

来自: 创业之家论坛(http://www.iboss.cn/) 1992年，第一包康师傅方便面上市。

2005年，全世界人每吃掉五包方便面，就有一包是“康师傅”。

从乡村制油小作坊，到年销售额300多亿的，大型食品工业集团，是谁一手创造了“康师傅”的奇迹？

从全球最大的方便面生产商，到集食品、零售、餐饮于一体的跨国企业集团，“康师傅”走过了怎样的发展历程？

“康师傅”创始人魏应行做客《台商故事》，讲述创业的曲折经历。

[演播室]康师傅不姓康

主持人：观众朋友大家好，欢迎收看《台商故事》。我们要给大家讲的是康师傅的故事。康师傅不姓康，康师傅姓魏，为什么的魏师傅会创办了康师傅，在康师傅的背后有哪些故事呢，我们先来认识康师傅的创始人魏应行先生，魏先生你好。当时为什么想起叫康师傅，没叫魏师傅。

魏四：康吧，应该作食品从健康趋向，康这个，而且康在我们，小有迷信，在品牌里面秘密里面，康是扬音。取这个名字就比较向上，向扬。这样一个名字，师傅是一个在北方很普通的一个尊称，所以取了这么一个名字之后，大家反而非常耳熟能详，非常容易沟通。这个我觉得名字取得不错。

主持人

Full text of joint proposal from China-Taiwan economic, cultural forum

LENGTH: 2026 words

Text of report by official Chinese news agency Xinhua (New China News Agency); subheadings as received

Shanghai, 21 Dec (Xinhua) - The Fourth Cross-Strait Economic, Trade, and Cultural Forum, co-hosted by the Cross-Strait Relations Research Centre of the CCP Central Committee Taiwan Work Office and the National Policy Foundation of the Chinese Kuomintang, took place in Shanghai from 20 to 21 December 2008. The theme of this Forum is th