新媒体的背景

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

大数据背景下新媒体发展问题和对策

作者：顾翠芬

来源：《中国管理信息化》2016年第21期

[摘 要] 信息网络技术的发展推动了信息化进程的加快，催生了信息网络新媒体。这种信息传播载体，日益对广大民众生活、工作和学习产生了深刻的影响。然而，伴随大数据技术的广泛使用，各种信息成为数据资源，使得新媒体必须适应新的信息生产和传播方式，为受众和用户提供分众化服务和个性化体验。对此，本文通过分析大数据背景下新媒体发展现状和存在的问题，提出了促进新媒体健康发展的对策。 [关键词] 大数据；新媒体；信息传播；对策 doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 21. 102

[中图分类号] G20 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）21- 0194- 03

近年来，随着数字技术和网络技术的飞速发展，信息技术革命日新月异，互联网应用创新层出不穷，尤其是大数据技术的广泛使用，更加促进了网络社会变革。现代社会生活，信息量急剧膨胀，催生多元化

试析新媒体背景下传统文化的传播与发展

摘要：传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。其传播和发展都离不开媒体。在经济可持续发展的现阶段，传统文化将如何的传播？在新媒体艺术环境中，传统文化的传播又会带来哪些负面的影响？这都是我们不得不思考的现实问题，本文是理论联系实际进行入手，来阐述在新媒体环境下对传统文化传播与发展的一点思考。

关键词：新媒体 传统文化 可持续发展

我们都知道，传统文化是历史的延续，更是国人价值观的体现。而我们思想、道德、语言、心志乃至语言文字都在无时无刻的彰显着各民族文化。随着发展中国家经济的加速发展，一般的传统文化都被忽略了，陷于流失的境地。因此，在这个新媒体艺术时代，要怎么样的抓住机遇，怎么样把相互融合的艺术与技术紧密的联系起来，这些都值得我们深思和探讨。 一、 新媒体环境下文化传播的发展状况

新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（cbs）技术研究所所长戈尔德率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

新媒体背景下城市社区老年人信息需求研究

作者：王靖

来源：《楚商》2016年第04期

摘要：新媒体技术蓬勃发展，越来越渗透至人们的日常生活并占据日益重要的地位。它不仅辐射到了中青年群体，同样在老年群体中产生了一定的影响。但新媒体技术毕竟是相对新兴的事物，在信息洪流席卷世界的时代，城市老年群体相对来说仍是“边缘群体”，信息需求并未得到充分满足。本研究以此为切入点探索了新媒体背景下老年人信息需求的现状，期望通过对老年人信息需求满足情况中存在的问题及原因的探索，提出切实的解决方案，更好地满足老年群体信息生活需要，弥补数字鸿沟，提高养老水平。 关键词：新媒体 老年群体 信息需求 城市社区 引 言

大量的数据分析表明，我国已经步入老龄化时代。同时，新媒体的迅速发展让我们步入了一个信息狂欢时代。信息技术的应用深入到了生活的各个角落。人口老龄化和新媒体时代信息技术的发展看似不相关但实际上联系密切。大多数城市老年人由于在年轻时没有接触到新媒体工具而变得措手不及，老年人群体信息生活两极化趋势日益明显。在强调社会公平的今天，如何弥补“数字鸿

媒体融合背景下新闻传播的变革

陈爽

【摘要】【摘要】传播技术的发展带来了新闻传播的多样化发展，为人们获取信息提供了新的方式和渠道，也推动了媒体融合发展局面的形成。媒体融合背景下，新闻传播内容发生了变革，新闻写作风格和方式进行了创新，新闻编辑角色也发生了变化。

【期刊名称】《新闻传播》

【年(卷),期】2019(000)019

【总页数】2

【关键词】【关键词】媒体融合；新闻传播；变革

【基金项目】本文为2018年辽宁省社会科学规划基金《人工智能环境下媒介融合发展路径研究》（项目编号：L18BXW007）成果。

一、媒体融合背景下新闻传播内容的变革

（一）新闻传播内容的多样化

媒体融合背景下，新闻想要获得关注度和传播效果，就要重视提高新闻内容的质量，内容的多样化是新闻媒体在媒体融合时代持续发展、保持受众黏度的重要基础和前提。传统新闻媒体由于受到传播方式和媒介特性的限制，在生产新闻内容时有一定的局限性，媒体的新闻报道更加侧重于真实性和权威性。在新媒体环境下，记者和编辑可以借助互联网等媒介收集和整理各种信息，及时获得第一手信息和资料，使新闻内容更加及时、具体、全面，并且更新速度快，满足受众对新闻内容的多样化需求。[1]

（二）新闻传播内容的新颖性

新媒体时代的反思

引言：早在20世纪20年代，美国著名记者李普曼就提出了“拟态环境”的概

念，并在新闻传播界引发了又一大浪潮。李普曼指出，人们了解的外部世界，并非是真正亲身接触的外部客观世界，而是经过媒体加工，呈现在世人面前的“媒介环境”。所以，人们真正了解到的外部环境，是媒体亲手打造的，而人们却对此浑然不觉。媒介的发展经过远古时代的口语、文字，逐渐过渡到报纸、广播、电视的大众传播时代，媒体营造的“拟态环境”影响着一代又一代人。而如今，互联网的普及、微博微信等自媒体的运用，迎来了21世纪新的“拟态环境”——新媒体时代。

一、新媒体对社会结构的宏观影响

1994年，我国进入了Web1.0时代，出现了第一个网站——瀛海威网。随着微博、博客的出现，网民能够更加自由地获取信息和发布信息，人们拥有了更大的自我表达权，从此Web2.0时代开始。现在，随着新媒体技术的不断发展，我们即将迎来Web3.0时代。 1、新媒体进入通信领域

从早期的QQ，MSN，到现在的“讲短信”微信的出现和流行，传统的打电话、发短信的通讯形式被新媒体改变，人际传播的形式不再受时空局限。也正因为此，社会生活的节奏加快，移动中的传播成为生活常态，聚合移动中碎片化的时间成为

长风传播新媒体微信营销建议书

微信运营项目定位参考

摘 要

新媒体的定义、自媒体的定义、关于公司媒体定义的建议。 关键词：新媒体、自媒体、微信公众号

一、 什么是新媒体？

应该从三个角度理解“新媒体”：时间、技术、社会。

?

时间：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体：网络 相对于 电视 是新媒体；电视 相对于 报纸 是新媒体；

?

技术：价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍，等等革新技术的媒体都可以被认为是新媒体；

?

社会：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。

那么，以下三点可以作为标准，从社会作用上来区分新旧媒体 （一）是否可以被更多的人便利的使用。 这个命题包含了两个要素：更多的人，和便利的。

?

更多的人：当更多的人使用较“新”的媒体，以及使用较“新”媒体的人变的越来越多时。例如，当电视的使用量超越了报纸，并且越来越多的人习惯于观看电视新闻，电视相较于报纸就是新媒体；当网络

长风传播新媒体微信营销建议书

的使用量（重要性）超越了电视，并且网络逐渐开始取代电视，成为越来越多的人获取信息的来源，网络相较电视就是新媒体。

?

便利的：使用成本下降是新媒体取代旧媒体的原因之一。网络的重要性真正超越电视并不是始于网络进入千家万户的客厅或

90

融媒体

卫星电视与宽带多媒体

全媒体时代电视媒体与新媒体的融合探究

■中央广播电视总台中央电视台播出传送中心：白棣

【摘要】近年来新媒体的蓬勃发展，对电视媒体产生了深刻影响。新媒体具有传播速度快、时效性强、互动方便等特点，迅速受到了广大观众尤其是青年观众的喜爱。电视媒体虽然在时效性、互动性等方面不占优势，但是有一套完整的电视节目制作流程，且拥有一支专业化的媒体人，在节目质量上有着新媒体不可比拟的优势。在全媒体时代，通过电视媒体与新媒体的深度融合，真正实现优势互补，取长补短，实现电视媒体的更好发展。

【关键词】全媒体时代；电视媒体；新媒体；融合策略

引言

电视媒体与新媒体的融合是一种必然趋势，目前国内一些主流的电视媒体，在媒体融合方面已经做出了许多尝试，并且通过实践证明也确实取得了不错的效果。例如很多电视台纷纷开通了官方微博，像央视、人民日报等传统媒体，也推出了自己的手机客户端等，为观众随时随地的观看电视节目提供了便利。本文首先辩证分析了新媒体的优势与劣势，随后概述了电视媒体与新媒体融合的重要价值，最后结合实际工作经验，分别从加快转型变革、树立创新思维等方面，提出了媒体融合的几点建议。

一、新媒体的优势与劣势分析

从电视媒体角度来说，新媒体既有可供借鉴的成功

新媒体时代背景下的广告设计与创意

——以互动广告为例

【摘 要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。

【关键词】新媒体；互动广告；创意；

一、 引 言

互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计， 使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。互动广告的特性主要有以下几个方面

90

融媒体

卫星电视与宽带多媒体

全媒体时代电视媒体与新媒体的融合探究

■中央广播电视总台中央电视台播出传送中心：白棣

【摘要】近年来新媒体的蓬勃发展，对电视媒体产生了深刻影响。新媒体具有传播速度快、时效性强、互动方便等特点，迅速受到了广大观众尤其是青年观众的喜爱。电视媒体虽然在时效性、互动性等方面不占优势，但是有一套完整的电视节目制作流程，且拥有一支专业化的媒体人，在节目质量上有着新媒体不可比拟的优势。在全媒体时代，通过电视媒体与新媒体的深度融合，真正实现优势互补，取长补短，实现电视媒体的更好发展。

【关键词】全媒体时代；电视媒体；新媒体；融合策略

引言

电视媒体与新媒体的融合是一种必然趋势，目前国内一些主流的电视媒体，在媒体融合方面已经做出了许多尝试，并且通过实践证明也确实取得了不错的效果。例如很多电视台纷纷开通了官方微博，像央视、人民日报等传统媒体，也推出了自己的手机客户端等，为观众随时随地的观看电视节目提供了便利。本文首先辩证分析了新媒体的优势与劣势，随后概述了电视媒体与新媒体融合的重要价值，最后结合实际工作经验，分别从加快转型变革、树立创新思维等方面，提出了媒体融合的几点建议。

一、新媒体的优势与劣势分析

从电视媒体角度来说，新媒体既有可供借鉴的成功

新媒体时代的舆论战

毕研韬

11月14日，以色列军方开始了代号为“防务之柱”的军事行动，在传统战场和虚拟战场同步发起攻击。巴勒斯坦方面奋起反击，社交媒体成为巴以冲突的第二战场。观察者宣称，社交媒体首次用于战争。其实，这种说法并不准确。

一、新媒体时代的战争生态

信息时代的战争生态已发生巨变。传统上，包括舆论准备在内的造势只是战争的辅助手段。但今天，绝大多数战争是通过传媒进行的。美国前国防部长罗伯特·盖茨说，“从长远来看，我们无法通过杀戮或俘虏来夺取胜利。在20世纪，非军事行动——劝说和激励——是赢得意识形态对抗的重要武器。在21世纪同样如此，甚至更为重要。”

为打赢信息时代的战争，美国等积极开展相关探索。在伊拉克战争中，美军采取“嵌入式”信息管控策略，允许来自全球的600多名记者随作战部队采访。美国国防科学委员会（Defense Science Board）在2004年的“战略传播”报告中总结了该模式的成功之处。事实上，“嵌入式采访报道”是美军精心设计的一次传播实验，试图借助外国新闻媒体传达美军希望传达的信息。

随着ICT的进步、新媒体作用日隆，社交媒体已被广泛运用到政治和军事中。中东“茉莉花革命”彰显了社交媒体对推动政治变革、社会进化的