化妆品市场环境分析
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中国化妆品市场环境分析
中国化妆品市场环境
分析
第一章 美容化妆品营销环境分析
第一节 宏观环境分析 一、政治与法律环境
国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来,中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光,成分严重超标、铅汞中毒,针对目前美容化妆品市场存在的突出问题,旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查,并同期开展消费教育活动。调查期间,其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传,公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆
品市场的满意程度。
通过这一活动,推动相关标准和制度的建立,促进美容化妆品行业健康发展,维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重,但通过对美容化妆品市场近两年的研究
发现,美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩,反而增长更为迅速,并有向国际知名品牌集中的趋势,消费更加理性。而医药企业有
在逆向中寻找市场机会的天然优势。
另外,目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高,假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止,缺乏规范性的行业管
咖啡市场环境分析
咖啡厅项目环境分析
本文档分享自www.sprcoffee,net
随着经济的快速发展,人们生活水平的提高,咖啡已经成为一种代表时尚潮流的消费品。尤其比较注重追求时尚的青年人一代对咖啡的需求量更是与日俱增。
在校外开咖啡屋,在校大学生很少会为喝一杯时尚咖啡儿跑到外面这样不仅浪费钱还浪费时间,怎样才能满足在校大学生的这方面需求,通过调查大部分学生通过购买速溶咖啡来满足这一时尚需求,由于大部分学生的生活节奏比较紧张,因此大家不会为一杯时尚咖啡而跑到校外去。然而为提高听课质量,咖啡又比较流行,那么在校外开咖啡屋要满足怎样的各种环境呢,下面就对此来分析。 (一)市场分析调查
如今咖啡在市场的的销量以证明消费者对其需求量之大,在整个大的市场范围内,专营咖啡的浪漫小屋还比较少,尤其在大学校内的咖啡屋几乎没有,只有少数学校有自助咖啡机,不能为顾客提供一个良好的细细品味咖啡的场所,这时为在校园周边开咖啡屋提供了有利的一面,但是在校外的咖啡屋价钱比较高,因此对在学校周围开咖啡屋地理位置必须选择恰当,设置固定咖啡的同时也能提供流动咖啡,这样才能达到双赢。 (二)社会环境
(1)由于在学校周边所以流动人士大部是高校的知识分子,另一方面也成为一种文化中心,商务
如家酒店市场环境分析
营销环境分析报告
--如家连锁酒店
小组成员:曲晟 杨波 潘禹澎
前言
首先随着我国市场经济体制的逐步建立,作为市场经济主体的企业,为了实现各自的经济利益展开激烈竞争。尤其是在我国加入世界贸易组织几年后,如何面对竞争迎接挑战是每个企业急需解决的关键问题。酒店业作为我国的朝阳产业——旅游业的重要组成部分,在我国的经济建设事业中一直扮演着重要角色,是我国接待的重要窗口,对内则是国民生活水平的具体呈现,因此,酒店行业作为服务贸易的主要方面而被其他的行业所重视。近年来,一种新的酒店形式——经济型酒店在我国逐渐兴起,这种新的酒店形式发展迅速,成为酒店这个相对传统的行业里杀出的一匹黑马。经济型酒店在我国快速兴起,并逐渐形成了自己的品牌。而如家酒店的产生便是这个时代的催生品,并且是一个成功品, 如家快捷酒店成立于2002年6月,是由首都旅游国际酒店集团和携程旅行服务公司共同投资组建的经济型酒店。 如家快捷酒店的诞生始于创始人季琦的一念之间。2001年季琦在网上看
公司市场环境分析模板
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公司市场环境分析
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宏观市场环境-政府规划 宏观市场环境 政府规划
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宏观市场环境-法规标准和管理部门 宏观市场环境 法规标准和管理部门
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宏观市场环境-公众利益团体 宏观市场环境 公众利益团体
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宏观市场环境-人文特征 宏观市场环境 人文特征
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经济环境-消费者收入的现状与发展趋势
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经济环境-消费者支出现状与发展趋势
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金融环境
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技术环境
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行业分析-市场总量和增长预测 行业分析 市场总量和增长预测
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行业分析-市场结构 行业分析 市场结构
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行业分析-平均利润率 行业分析 平均利润率
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行业分析-竞争结构 行业分析 竞争结构
潜在进入者 行业竞争者 替代产品 购买者 供应者
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市场环境总结
蒙牛的市场环境分析
关于蒙牛的营销环境分析
“We work tirelessly for every drop of happiness”,“我们不懈努力,只为点滴幸福”,这是蒙牛集团的口号,蒙牛作为全国领先的乳制品生产商,其成功是有目共睹的,为什么蒙牛能够取得这么大的成就,我们有必要将其与其有效的营销方式联系在一起,那么蒙牛的营销策略是在什么样的营销环境下做出来的呢?有事怎么做出来的呢?接下来,我就对蒙牛的营销环境进行一下分析。
蒙牛的知名品牌有:蒙牛、特仑苏、未来星、真果粒、优益等。蒙牛的产品分为:常温液态奶、低温液态奶、冰淇淋等。
微观环境
营销管道企业:2012年4月23日在蒙牛供货商会议上一名供货商的发言中有这样一句话:作为厂家、商家、和第三方物流,都有很长的路要走,在前进的路上,为了我们走的更远,大家应该结伴而行!从这句话中可以看出来,蒙牛的供货商与蒙牛有着良好的合作关系,并且积极寻求与蒙牛一同前进,患难与共。正是因为蒙牛与供货商荣辱与共,所以,在蒙牛遭遇困难的时候,蒙牛克服所有,走了过来。我想既然蒙牛与供货商有如此的关系,那与中间商的关系自然不会差。
顾客:蒙牛在全国范围内是受到广泛欢迎的,它受到各个年龄段的人的欢迎,因为它根据不同年龄段的人需求
蒙牛的市场环境分析
关于蒙牛的营销环境分析
“We work tirelessly for every drop of happiness”,“我们不懈努力,只为点滴幸福”,这是蒙牛集团的口号,蒙牛作为全国领先的乳制品生产商,其成功是有目共睹的,为什么蒙牛能够取得这么大的成就,我们有必要将其与其有效的营销方式联系在一起,那么蒙牛的营销策略是在什么样的营销环境下做出来的呢?有事怎么做出来的呢?接下来,我就对蒙牛的营销环境进行一下分析。
蒙牛的知名品牌有:蒙牛、特仑苏、未来星、真果粒、优益等。蒙牛的产品分为:常温液态奶、低温液态奶、冰淇淋等。
微观环境
营销管道企业:2012年4月23日在蒙牛供货商会议上一名供货商的发言中有这样一句话:作为厂家、商家、和第三方物流,都有很长的路要走,在前进的路上,为了我们走的更远,大家应该结伴而行!从这句话中可以看出来,蒙牛的供货商与蒙牛有着良好的合作关系,并且积极寻求与蒙牛一同前进,患难与共。正是因为蒙牛与供货商荣辱与共,所以,在蒙牛遭遇困难的时候,蒙牛克服所有,走了过来。我想既然蒙牛与供货商有如此的关系,那与中间商的关系自然不会差。
顾客:蒙牛在全国范围内是受到广泛欢迎的,它受到各个年龄段的人的欢迎,因为它根据不同年龄段的人需求
DIY化妆品行业环境分析报告
内外部环境分析
DIY化妆品行业环境分析报告
DIY是“Do it by yourself”的缩写,即自己动手。化妆品DIY就是指消费者自己动手对化妆品原料进行调配,做出简易天然的化妆品。“美丽自制”的概念随着中国台湾三大美容教父之一牛尔的走红而在网络上狠狠地火了一把,如今,这股旋风从网络吹到了地面,多家化妆品DIY实体店 出现。
各一线城市的繁华地段均有化妆品DIY实体店的身影。与传统化妆品店呈列各种化妆品不同的是,DIY店内陈列着大大小小的瓶瓶罐罐,里面盛放着种类繁多的原料,包括乳化剂、玻尿酸、胶原蛋白原液、玻尿酸原液、美白左旋C、纯露、纯天然植物萃取液等几十种原料以及各种简易的塑料、玻璃或者瓷制的包装瓶。消费者既可以购买由店主现场调配好的成品,也可以购买原料和器材自己制作。对于购买原料的消费者,店家会免费提供化妆品调配配方。因为只需陈列部分原料和一些包装瓶,相比于化妆品专卖店,化妆品DIY店面面积较小,通常只有十平方米左右。
由于自制的化妆品和各大品牌的护肤品相比,据称免除了研发费用、宣传广告费用、商场柜台租金、销售人员的工资、代理商的高额利润等成本,价格相对实惠。做好的成品单品价格多在20-200元间,大多数在百元以内,极少数超过200元。一
男士化妆品市场现状分析
男士化妆品市场现状调查
院系名称: 专业班级: 学生姓名: 学 号:
目 录
一、 本次项目基本情况 1、项目研究背景 2、项目研究方法 3、样本构成情况
二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 1、男士化妆品消费行为分析 2、男士化妆品消费目的分析 3、广告对男士化妆品消费的影响 4、男士化妆品消费市场分析 三、本次项目主要结论与思考 四、发展趋势
第一部分、本次项目基本情况
1、项目研究背景
古语说“女为悦己者容”,从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分,当今的社会物质生活水平不断提高,人们对个人爱美的追求也不断的变化,化妆品已经不在是女性独享的物品,化妆已经开始慢慢进入男性的生活,男性使用化妆品日益广泛。本次问卷调查就是以了解男性使用化妆的相关情况为目的,并对男士化妆品市场的趋势作出预测以及提出建议。
2、项目研究方法
1) 对象界定:从社会各行业、各年龄段的男士中选取样本。
2) 抽样方法:样本包括对54名男士的个人访谈及网上访问。是简单随机抽样抽取被访问
人员的。 3、样本构成情况
样本总量为54名,有效样本量为50。 样本年龄构成
样本年龄19)%以下25—3536—4546以上10B%
男士化妆品市场现状
V01.34No.6
Jun.201l
男士化牧晶市场现状
周敏,杨立兵
(上海博大投资管理有限公司,上海200085)
摘要:介绍了男士化妆品市场的发展状况,提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。
关键词:男士化妆品;市场;发展中图分类号:TQ658
文献标识码:D
文章编号:1006—7264(2011)06—0018—03
最近,男士化妆品销售量的一路走高,推动了化
妆品行业的迅猛发展,同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人DonDraper可能是虚构的,但
表1男士化妆品市场各类产品销售额
Tab.1Men’Sgroomingmarketsize—retailvalue
就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响,欧莱雅2010年推崇的时尚男模,不单单是广告媒体对其
产品的宣传,更多的是激发了人们对新男性形象的认
可,凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但
是不论男性美容热潮会持续多久,仍需静等观察思考。
1市场现状
据欧睿国际的最新数据显示(见表1),全球男士美容行业在2008年一2009年以坚实的步伐平稳发展,增长率为5.1%,达266亿美元。其美容产品中
的除臭剂是最具生机的类别,增长了7.6%,达到66亿
美元。据
化妆品包装市场调研与分析
化妆品包装市场调研与分析
消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计,能从最初就影响消费者对产品的印象,在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计,近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。
一:彰显产品特色和内涵的设计
使产品能在同类商品琳琅满目的商场中,最大限度地展现优点特色,吸引消费者的眼球,这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品,在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计,折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计,体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题,表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程,犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。
资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点,赢得消费者的注目,特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。
男士产品也开始采用更能突出产品特色,更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥