茶油

青林山茶油营销策划书

青林山茶油营销策划书

目录

一?企业背景 (2)

二?市场状况 ................................................

产品状况................................................

竞争状况 (4)

分销状况 (4)

三.SWOT问题分析............................................

优势 (5)

劣势 (6)

市场威胁 (6)

市场机会 (6)

四?营销战略及具体行销方案 (7)

STP战略 ................................................

4P策略 ............................................... 五?风险控制 .. (9)

六?总结 (10)

一、企业背景

青林农林开发有限公司现拥有山茶树种植面积约5000亩，

二、市场状况

茶油市场供不应求的卖方市场使茶油加工能力迅速扩张，各地新建了一批茶油精深加工企业，到2009年，全国油茶种植面积已突破4500万亩，油茶籽年产量89 万吨左右，年产茶油约25万吨，全国14个油茶主产省（区、市）共有

茶油品牌战略————品牌规划及营销策略

茶油品牌战略

目录 壹、关于品牌的研讨 一、油类品牌规划借鉴(包括名称、LOGO、包装) 二、我们可以成为什么样的品牌 三、我们要做成什么样的品牌 四、品牌设想 1、名称 2、LOGO 3、价值 4、概念

目录 贰、营销研讨 一、产业的发展——大前景 二、行业品牌的发展 1、小生产多、品牌化少、金冠规划极其理想 2、诸侯圈地 3、与食用油的亲疏关系 A、食用油的一支 B、高端油的主体——奢侈油 C、市场教育问题(成本、土油、高端高价)

目录

三、营销思路 1、抓两头带中间、分时整合、四大线 2、进入一线营销 3、成为区域品牌(武汉市场) 4、成为生动化的代言人 5、开创新渠道(以市场带动旅游) 四、综合战略 1、1.5—2年嵌入一线品牌，营销上自养，以湖北市场为 重点，形成区域品牌 2、3—5年个性化专有化、形成培育基地，得到政府支持。 建立景区，与旅游结合

壹、关于品牌的研讨一、油类品牌规划借鉴(包括名称、LOGO、包装)(一)茶油类 1、金浩 A、名称 金浩茶油 B、LOGO

C、包装

2、润心 A、名称B、LOGO C、包装

润心茶油

3. 裕

山茶油市场营销策略分析

重点在于抓住山茶油的心智资源

山茶油我们知道是营养价值非常高的木本植物油，在我国历属皇家贡品，有东方橄榄油之称。然而由于资源的稀缺性以及生产技术发展落后等原因使得中国的山茶油一直是“养在深闺人未识”，并不为人们所知道与重视。所以茶油产业多年来也没有得到较好的发展。但是当看到西班牙橄榄油产业发展模式的成功，才使我们国家逐渐重视起茶油产业的规划与发展。现在我国年产茶油约24-27万吨，年产值约111亿元，占整个油类市场份额还不到1%。在高端油市场中与橄榄油的比例也仅为1：30。所以所有的山茶油企业应该共同努力将油茶这个产业做大，品类做强。而不是陷在狭小的竞争中，以短视的发展眼光，做无谓的自相残杀。与整个产业的高速成长所带来的利益相比，小竞争获得的收益是微不足道的。所以所有的山茶油产品的竞争目标都应该是其他食用油，所有的山茶油的市场定位都应该着重于区别与普通油或者橄榄油从而获得竞争力，而不是相互区分于其他山茶油而自相残杀。

亚林油道士山茶油定位于养生山茶油而区分于其他山茶油的定位是不合适宜的。这个概念是聚焦于养生而实现的差异化。之所以说其不合时宜是因为，山茶油其品类概念本就不强，消费者最先

2014-2020年中国茶油行业现状调研分析与

发展趋势预测报告

报告编号：2037525

中国产业调研网 www.cir.cn

茶油 2014-2020年中国茶油行业现状调研分析与发展趋势预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景

一份专业的茶油行业研究报告（2017年茶油行业现状及发展趋势分析），注重指导企业或投资者了解茶油行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的茶油行业研究报告，可以完成对茶油行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解茶油行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了茶油行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 http:

好

策 划 人 ：刘 婕、伍 映 军、谢 耀 锋、

时 间：2 0 1 5 年 0 5月0 3日

宋 玉 婷

好

齐云山茶油营销策划书

目录

一.企业背景---------------------------------------------------------------------2

二.市场状况---------------------------------------------------------------------- 产品状况--------------------------------------------------------------------- 竞争状况----------------------------------------------------------------------4 分销状况----------------------------------------------------------------------4

三.SWOT问题分析-------------------------------------------------------------

好

策 划 人 ：刘 婕、伍 映 军、谢 耀 锋、

时 间：2 0 1 5 年 0 5月0 3日

宋 玉 婷

好

齐云山茶油营销策划书

目录

一.企业背景---------------------------------------------------------------------2

二.市场状况---------------------------------------------------------------------- 产品状况--------------------------------------------------------------------- 竞争状况----------------------------------------------------------------------4 分销状况----------------------------------------------------------------------4

三.SWOT问题分析-------------------------------------------------------------

2014-2020年中国茶油行业现状调研分析与

发展趋势预测报告

报告编号：2037525

中国产业调研网 www.cir.cn

茶油 2014-2020年中国茶油行业现状调研分析与发展趋势预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景

一份专业的茶油行业研究报告（2017年茶油行业现状及发展趋势分析），注重指导企业或投资者了解茶油行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的茶油行业研究报告，可以完成对茶油行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解茶油行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了茶油行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 http:

第一章总论

1.1 项目名称及承办单位

1.1.1 项目名称

年产1万吨茶油建设项目

1.1.2 项目负责人

项目总负责人：######

技术负责人： #########

经济负责人： ######

1.1.3 项目承办单位

项目由沙洋县沙洋食品公司负责承办。沙洋县食品公司位于三河市沙洋县水东工业区内。企业于1994年筹建，1995年建成投产，占地面积7000平方米，建筑面积500平方米，绿化面积3000平方米，生产生活设施齐全配套，拥有固定资产413万元，流动资产90万元，年生产茶油1000吨，在沙洋县农村建有山茶油原料基地41万亩。

企业现有职工38人，其中具有中级以上职称的技术和管理人员14人，整体素质较高。

企业主要生产“升康”牌精制食用山茶油，采用LY5型油脂精炼配套设备，经过对无污染、天然茶籽榨出毛油脱酸、脱胶、脱色、脱臭工艺，生产出精制油质量达到GB/T17757—1999高

级烹调油通用标准和GB2716—85卫生标准，不含黄曲霉素，胆固醇、防腐剂，油性平、色泽好、无异味、无油烟，已申报绿色食品，畅销闽、江、浙、沪、赣等省市，并有部分出口海外。年生产销售3700吨，实现产值逾亿元。

1.2 可行性研究工作概况

1.2.1 可行性研究工作负责人

总负责人：

山茶油精炼厂项目

可研报告项目可行性研究报告资金申请报告项目建议书

可 行 性 研 究 报 告

2011年03月

1

目 录

第一章 总论 ............................................ 错误！未定义书签。 1.1项目名称与承办单位 ..................... 错误！未定义书签。 1.2研究工作的依据、内容及范围 ..... 错误！未定义书签。 1.3编制原则 ......................................... 错误！未定义书签。1.4项目概况 ......................................... 错误！未定义书签。1.5技术经济指标 ................................. 错误！未定义书签。1.6结论 ................................................. 错误！未定义书签。第二章 项目背景及建设必要性 ............ 错误！未定义书签。2.1项目背景 ......................................... 错误

中咨国联——专业编写建议书/可研报告/申请报告/节能评估报告/商业计划书/规划设计

茶油精深加工项目

可行性研究报告

中咨国联出品

第 1 页共146 页

中咨国联——专业编写建议书/可研报告/申请报告/节能评估报告/商业计划书/规划设计

目录

第一章总论 (9)

1.1项目概要 (9)

1.1.1项目名称 (9)

1.1.2项目建设单位 (9)

1.1.3项目建设性质 (9)

1.1.4项目建设地点 (9)

1.1.5项目负责人 (9)

1.1.6项目投资规模 (10)

1.1.7项目建设规模 (10)

1.1.8项目资金来源 (12)

1.1.9项目建设期限 (12)

1.2项目建设单位介绍 (12)

1.3编制依据 (12)

1.4编制原则 (13)

1.5研究范围 (14)

1.6主要经济技术指标 (14)

1.7综合评价 (16)

第二章项目背景及必要性可行性分析 (17)

2.1项目提出背景 (17)

2.2本次建设项目发起缘由 (19)

2.3项目建设必要性分析 (19)

2.3.1促进我国茶油精深加工产业快速发展的需要 (20)

2.3.2加快当地高新技术产业发展的重要举措 (20)

2.3.3满足我国的工业发展需求的需要 (21)

2.3.4符合现行产业政策及清洁生产要求 (21)