新媒体时代的品牌传播策略

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新媒体时代中国传统民乐的传播策略研究

作者：孟祥阳 孙多玲 孙凌云 来源：《丝路视野》2018年第10期

【摘要】在互联网时代，新媒体的快速发展给中国传统民乐传播带来巨大挑战的同时，也带了难得的发展机遇。中国民乐的传播积极要面对新媒体的挑战和冲击，采取积极的策略和方式予以应对，从而不断实现自身的新发展。 【关键词】新媒体；中国传统民乐；挑战；机遇

随着传媒技术的快速发展，以微博、微信、抖音、快手、火山小视频、陌陌等社交性APP拥有大量的用户。中国传统民乐的传播也进入了一个全新的媒体互动时代。2017年，国内知名的民乐团体———“女子十二乐坊”宣布与泛社交娱乐平台“陌陌”达成战略合作。“陌陌”将成为其独家直播平台，2017年4月19日晚，在官方直播节目“陌陌”现场2个小时的演出中，最高约55万人同时在线观看，代表观众打赏虚拟礼物的价值约1400万。中央民族乐团的演奏家蔡阳、廖青、董晓琳也利用“陌陌”平台进行民乐的讲解和演奏。在新媒体的时代背景下，中国传统民乐走出了传统的剧场，民乐与新媒体融合发展成为新时期民乐的发展趋势。

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新媒体时代中国传统民乐的传播策略研究

作者：孟祥阳 孙多玲 孙凌云 来源：《丝路视野》2018年第10期

【摘要】在互联网时代，新媒体的快速发展给中国传统民乐传播带来巨大挑战的同时，也带了难得的发展机遇。中国民乐的传播积极要面对新媒体的挑战和冲击，采取积极的策略和方式予以应对，从而不断实现自身的新发展。 【关键词】新媒体；中国传统民乐；挑战；机遇

随着传媒技术的快速发展，以微博、微信、抖音、快手、火山小视频、陌陌等社交性APP拥有大量的用户。中国传统民乐的传播也进入了一个全新的媒体互动时代。2017年，国内知名的民乐团体———“女子十二乐坊”宣布与泛社交娱乐平台“陌陌”达成战略合作。“陌陌”将成为其独家直播平台，2017年4月19日晚，在官方直播节目“陌陌”现场2个小时的演出中，最高约55万人同时在线观看，代表观众打赏虚拟礼物的价值约1400万。中央民族乐团的演奏家蔡阳、廖青、董晓琳也利用“陌陌”平台进行民乐的讲解和演奏。在新媒体的时代背景下，中国传统民乐走出了传统的剧场，民乐与新媒体融合发展成为新时期民乐的发展趋势。

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新媒体与品牌传播研究

作者：赵美丽 唐昌乔

来源：《艺术科技》2016年第12期

摘 要：社会经济和网络技术的井喷式发展，使国家与国家之间的较量更多的是经济上的较量、品牌的经营管理方式与含金量的较量。品牌是传播的产物，而以互联网为核心的信息技术给品牌传播带来了一场全新的革命。那么，当前的品牌传播该怎样应对新媒体环境呢？ 关键词：新媒体；品牌；品牌传播；传播 1 新媒体与品牌传播的分析

现今，随着互联网技术、移动通信技术、数字媒体技术的发展，品牌传播的可使用范围也随着新媒体的发展随之发展起来。新媒体的核心技术是数字技术，新媒体也被称为数字媒体。新媒体与传统媒体是相对而言的，是广播、报纸刊物、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视媒体。品牌传播，是指品牌所有者通过多种传播手段与目标受众进行持续的交流，以至于最优化地增加品牌价值的过程。品牌传播成功的关键就在于利用各种传播手段，如公关、广告、人际传播，还有各种各样的媒介资源运用到可控制的传播手段。当下，在新媒体环境的作用下，越来越多的品牌更加

湖 北 省 高 等 教 育 自 学 考 试 本 科 毕 业 生 论 文

论文题目：

评 审 意 见 表

浅析新媒体时代服装品牌的营销策略

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期：

使用授权说明

本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名： 日 期：

尹鸿：新媒体时代的传播与社会

核心提示：时代的性质往往会影响到这个时代的方方面面，会影响这个时代所有的空间和时间。现在我们每个人都是新媒体的使用者， 我们都在新的媒介环境中存在，在这个新媒体时代，我们前所未有地感受到整个媒介环境给我们的社会和生活带来了深刻的改变。

尹鸿 清华大学教授、新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中

心主任

各位领导，同志们，朋友们，早上好！感谢大家在周末的休息时间，这么早过来一起分享对新媒体和现代社会关系的一些想法。我们每个人都是新媒体的使用者，我们都在新的媒介环境中存在，我们前所未有地感受到整个媒介环境给我们的社会和生活带来的深刻改变。最近，党和国家领导人在各种场合三番五次强调互联网和新媒介环境对现代政治、经济、文化的深刻影响，也包括对我们的生活方式、价值观的深刻影响。

因此，这个问题对我自己来讲也是一个学习的过程，我把自己在研究观察、使用分析新媒体过程中的一些感想跟大家一起分享。虽然不一定正确，我们对于新的知识、新的领域，未必都能提供正确的结论，但是可以提供启发性的思考。我们一起来探究这样一个新的传媒时代会带来什么改变。大家都知道，从来没有一个时代像今天这样，媒介如此广泛地渗透到我们生活的每一个角落，如此深刻 地

来自时代传媒

新媒体时代下的网络舆论传播新特点

当前，我国处在社会发展的转型期，各种天灾人祸、社会矛盾、社会问题集中爆发，诸多突发事件和社会现象使得中国网民表现出强烈的社会关怀，对各类社会问题和现象频频发声。而互联网信息传播的便捷性使得其成为各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。在这一时期，网络舆论也表现出许多新的特点。了解这些新特点，更有利于我们做好舆情监测，提升舆情应对能力。以下为时代传媒汇总的网络舆论发展的五大特点：

一、新老媒体互动加强，网络舆论“倒灌”趋势明显

在网络舆论发展的初期，互联网上的各种言论载体主要的运行模式是引用、转载报纸、电视等传统媒体的报道，并对其进行补充式的传播和讨论。但是，随着近年来网络言论载体和网民数量的增多，这种格局早已有所改变，网络舆论已经通过与传统媒体的深入互动，越来越明显地推动事件的发展。而在多数热点事件的发展演变中，互联网舆论发挥着巨大的作用，网络舆论“倒灌”传统媒体的现象也逐渐增多。网络舆论中的“爆料”往往能引发传统媒体的积极呼应，引发大范围舆论议论。

二、网络舆论载体多样化，社交平台影响力增强

在信息社会，社会舆论的发生往往被传统新闻媒介的议程设置所主导。而随着新媒体时代到来，互联网传播信息的互动性

新媒体时代纸媒的转型策略研究

摘 要：随着新媒体时代的到来，互联网、移动互联网影响力持续上升，对传统媒体构成巨大的挑战，以纸媒为代表的传统媒体进入断崖式下滑。目前传统纸媒处于战略转型的决战期、融合发展的攻坚期，迎来了最艰难的阵痛期和转型期，纸媒转型刻不容缓。本文以都市报《XX商报》为例，讲述了《XX商报》是如何从纸媒、新媒体项目、商业模式、体制上进行创新，进而探析其转型路径，分析研究其转型策略，为其他都市报在新媒体冲击下的成功转型提供借鉴。 关键词：《XX商报》；新媒体；纸媒；转型

《XX商报》是一张综合性城市市民生活日报，目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。但即使这样成绩斐然的都市报，在新媒体的冲击下也不得不进行转型，他们抓住纸媒转型的最后一两年窗口期，超越纸媒、移动优先，以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，创新体制机制，将政治逻辑、商业逻辑和专业逻辑巧妙融入纸媒的转型发展中，充分整合各种资源，利用其价值发挥最大的效益，打破传统，实现创新，办了一张网络时代有阅读价值的报纸。 一、立足纸媒，创新纸媒

（一）改变纸媒功能，从传递信息向传递价值转变

充分发挥好原创内容的生产优势，注意内容的组织和表达，内

华东师范大学自学考试2013年本科毕业论文 浅论自媒体时代我国企业公关传播策略

浅论自媒体时代我国企业公关传播策略

摘要：微信、博客等传播方式的迅猛发展促使社会进入自媒体传播时代，网络媒介使得世界

“处处是中心，无处是边缘”。网络媒体用户自己可以直接在论坛、空间、博客、微博等上发布消息和言论，这使得企业公关传播面临新的机遇和挑战。在人人都是媒体的社会环境下，对自媒体时代下企业公关传播策略分析，是企业在激烈的社会竞争和舆论环境中需要面临和处理的重要问题，也是诸多企业面临和关注的一项重要课题。本文由从自媒体的现状及特点出发，通过对传统媒体与自媒体的不同特点进行的研究分析和对比，使企业充分认识到在社会化媒体时代，企业在发展和传播组织形象的过程中，社会化媒体对企业的重要作用，并分析企业如何正确利用好社会化媒体资源，进而建立企业的良好品牌和组织形象并及时发现危机的根苗，从而将危机扼杀在萌芽状态。

关键词 ： 自媒体；企业；公关传播；品牌

Abstract: The rapid development of wechat, microblog and other forms of communication pr

新媒体时代的反思

引言：早在20世纪20年代，美国著名记者李普曼就提出了“拟态环境”的概

念，并在新闻传播界引发了又一大浪潮。李普曼指出，人们了解的外部世界，并非是真正亲身接触的外部客观世界，而是经过媒体加工，呈现在世人面前的“媒介环境”。所以，人们真正了解到的外部环境，是媒体亲手打造的，而人们却对此浑然不觉。媒介的发展经过远古时代的口语、文字，逐渐过渡到报纸、广播、电视的大众传播时代，媒体营造的“拟态环境”影响着一代又一代人。而如今，互联网的普及、微博微信等自媒体的运用，迎来了21世纪新的“拟态环境”——新媒体时代。

一、新媒体对社会结构的宏观影响

1994年，我国进入了Web1.0时代，出现了第一个网站——瀛海威网。随着微博、博客的出现，网民能够更加自由地获取信息和发布信息，人们拥有了更大的自我表达权，从此Web2.0时代开始。现在，随着新媒体技术的不断发展，我们即将迎来Web3.0时代。 1、新媒体进入通信领域

从早期的QQ，MSN，到现在的“讲短信”微信的出现和流行，传统的打电话、发短信的通讯形式被新媒体改变，人际传播的形式不再受时空局限。也正因为此，社会生活的节奏加快，移动中的传播成为生活常态，聚合移动中碎片化的时间成为

华南师范大学增城学院

课 程 论 文

题目：微博对大学生的影响

课 程 名 称 新媒体传播 考 查 学 期 2012 / 2013 学年 第一学期 考 查 方 式 课程论文 姓 名 刘涛 学 号 201006014137 专 业 10级计算机系软件工程 成 绩 指 导 教 师 何志强

新媒体传播论文 刘涛

微博对大学生的影响

摘要：微博的出现具有其自身的利与弊，而它是好是坏取决于每个人对它利用的方式。作为大学生，更应该理性地面对微博，充分认识它的优点和缺点，才能更好地利用媒介完善自己，努力做一个全面发展的现代人。 关键词：微博，优点，缺点，合理利用。

一、微博的概念及特点

在信息