市场调查与预测试题及答案第三版

第八章 市场预测概述

一、填空题

1、市场预测具有的基本特征是 系统性 、科学性、 应用性 。

2、市场预测按商品层次划分可分为 单项商品预测 、 同类商品预测 、 商品总量预测 。 3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为 定性预测 和 定量预测 。 4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中 居民购买力 是主要内容。 5、市场预测的主要内容是 市场需求预测 。

6、市场预测必须遵循连续原则、 类推性原则 、相关原则和 近似性原则 。 二、判断改错题

1、市场预测是正确决策的前提和保证。（×）

2、只要预测准确，决策就会是正确的。（ × ）

3、市场预测是主观意志的产物。 （×）

4、市场预测是在商品生产和商品交换的基础上产生，伴随着市场的发展而逐步发展起来的。 5、市场预测是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则是市场预测活动的深化的活动的结果。（×）

6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。（×）

7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈

市场调查与预测 试题一

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先是 。

A.企业商品状况调查 B.市场容量调查 C.消费需求调查 D.竞争状况调查

2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 。

A.长期预测 B..短期预测 C.消费品预测 D.中期预测

3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是 。

A.政府机关购置纸张文具等办公用品 B.工业用户购买原材料

C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品 D.商业用户购买电力等营业必需品

4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。 A.趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动

5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策

市场调查与预测试题一

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1、市场调查首先要解决的问题是（ ）

A.确定调查方法 B.选定调查对象

C.明确调查目的 D.解决调查费用

2、随着行业营销费用的增加,刺激消费者的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费

用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做

A.市场需求 B.企业需求

C.市场潜量 D.市场最低量

3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行

A.探测性调研 B.描述性调研

C.因果关系调研 D.临时性调研

4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是

A.趋势外推法 B. 德尔菲法

C.简单移动平均法 D. 统计需求分析法

5、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。

A. 可检索性 B. 可共事性

C. 可转换性 D. 可存贮性

6.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题

市场调查与预测 试题B

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先要解决的问题是（ ） A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2、随着行业营销费用的增加,刺激消费者的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量

3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研

4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是 。

A.趋势外推法 B. 德尔菲法

C.简单移动平均法 D. 统计需求分析法

5、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。

A. 可检索性 B. 可共事性 C. 可转换性

Part 1 Short Conversations

(每小题：1 分)

Directions: In this section, you will hear some short

conversations. At the end of each conversation, one question will be asked about what was said. Both the conversation and the question will be spoken only once. After each question there will be a pause. During the pause, you must read the four choices marked A, B, C, and D, and decide which the best answer is. 1.

B. She has tough tasks to learn.

C. She needs to have a clear mind.

D. She needs to be more patient. 2.

B. Martin Luthe

《市场调查与预测》

一、 单项选择题

1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( )。 A.抽样 B. 抽样框 C.样本 D.总体单位 2.重点调查的目的是（ ）。 A．为了对调查对象的基本情况作出估计

B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标 C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况

3.德尔菲法预测的关键环节是（ ）。 A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性

4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( ) 。

A. 实验法 B.观察法 C.访问法 D.文案调查法 5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（ ）。

A.提一般性的问题 B.用词不确切 C. 带有双重或多重含义 D. 问句不具体问句

6.时间序列分析发预测未来的前提是（ ） A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来 C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化

第一章 温度

1-1 在什么温度下,下列一对温标给出相同的读数：（1）华氏温标和摄氏温标；（2）华氏温标和热力学温标；（3）摄氏温标和热力学温标？

解：（1）

当 时，即可由 时

，解得

故在 （2）又

当 时 则即

解得： 故在 （3）

若

则有

时，

显而易见此方程无解，因此不存在

的情况。

1-2 定容气体温度计的测温泡浸在水的三相点槽内时，其中气体的压强为50mmHg。 （1）用温度计测量300K的温度时，气体的压强是多少？ （2）当气体的压强为68mmHg时，待测温度是多少？

解：对于定容气体温度计可知：

(1)

(2)

1-3 用定容气体温度计测得冰点的理想气体温度为273.15K，试求温度计内的气体在冰点时的压强与水的三相点时压强之比的极限值。

解：根据 已知 冰点

。

1-4 用定容气体温度计测量某种物质的沸点。 原来测温泡在水的三相点时，其中气体的压强

；当测温泡浸入待测物质中时，测得的压强值为

减为200mmHg时,重新测得

,当从

,当再抽出一些

测温泡

《市场调查与预测》复习重点 一、多选题

1、市场调查的基本步骤

A、确定调查问题和提出假设 B、确定调查方案和撰写计划书

C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告 2、文案调查的特点

A、第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始材料的收集。 B、第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。

C、第三，文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反应市场变化的历史与现实资料。 3、企业内部资料的收集的种类

A、业务资料 B、统计资料 、C财务资料 D企业积累的其它材料 4、文案调查资料的评估时应提出的问题

A、资料是由谁收集的？B、为何目的收集资料？C、如何收集资料？D资料有什么内容？E、资料时何时收集的？F、资料的一致性如何。 5、深层访谈法的优缺点

优点第一，能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。 第二，能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。 第三，便于对一些保密、敏感问题进行调查。 第四，能将被调查者的反应与其自身联系。

缺点第一，调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低

《市场调查与预测》试卷（ B ）

系别： 班级： 姓名： 学号： 题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 得分 注意事项： 1、本试卷满分100分，

2、答题时间：（闭卷考试）90分钟。

4.德尔菲法

得分 评卷人

16分）

一、名词解释（每题 4分，本大题共

1.抽样调查

得分 评卷人 二、单项选择题（每题 2分，本大题共20分） 2.区间估计值

1.下列不属于市场调查特征的是（ ） A.普遍性和经常性 B.科学性 C.结果确定性 D.时效性

2.下列有关非正式组织的说法不正确的有（ ）

3.产品试验

A.成员之间有比较相同的观点、密切的感情和一致的行为，凝聚力较强《市场调查与预测》试卷，共5页，第1页

1

B.有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响着成员的行为 C.有灵敏的、迅速地传递渠道，思想交流渠道畅通 D.组织在整体上比较稳定

3.下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（ ） A.方便 B.节省时间 C.节省人力

1.（1.0分）

1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（ ）

? ? ? ? A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分 2.（1.0分） 以下哪种是定性调查的方法 ( )

? ? ? ? A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 3.（1.0分） 以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ ）

? ? ? ? A、鼓励专家自由畅想 B、主持人积极参与 C、组织者延迟评判 D、把握会议节奏 正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分 4.（4.0分） “市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（ ）

? ? ? ? A、美国市场调查协会 B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 D、亚当·斯密 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分