浅析广告英语的修辞特点和翻译方法

广告英语中的修辞翻译赏析

[摘要] 商务广告是经济活动中商家吸引消费者注意力,激发其购买欲望,并最终实现经济利益的一个重要手段。它除了具有用词简洁生动的特点外,还通过各种修辞手段达到了新颖、独特、幽默诙谐的效果。比喻、拟人、双关、仿拟、押韵等,是在广告中使用频率最高的几种修辞方法。

[关键词] 广告英语 修辞格 翻译

修辞是一种强化语言信息,提升语言感染力,增强语言表达效果的特殊的语言手段。广告作为一种大众传媒手段,在向消费者介绍产品的质量和性能,推销产品中起着举足轻重的作用。修辞在广告中的运用能有效的增强广告的说服力和感染力,并且更加便于记忆。广告英语中的修辞翻译既是国外的产品和服务进入中国市场的重要一环,也是一种艺术。

一、比喻

比喻分为明喻和暗喻两种。明喻由本体,喻体和比喻词三部分构成,而暗喻中则不出现比喻词。比喻可以把抽象变为具象,把一般变为具体,从而使所要表达的内容形象生动,易于拉近与消费者的心理距离。

1.Some people are as reliable as sunrise…These are Amway people.(美国Amway保险公司)

试译:安利人,如日升——始终如一,值得信赖。

2.Today,Sa

外国语学院 毕业论文

(2012级)

论文题目 广告英语的特点及其翻译

二级学院 外国语学院 班级 12商务英语2 作者姓名 骆飘 指导老师 王习 完稿时间 2015.05.31 成 绩

专业 学号

商务英语 3120621204

广告英语的特点及其翻译

骆飘

摘要：随着经济全球化步伐的加快，广告英语越来越多的融入到我们的生活中。广告英语作为一种特殊用途的语言，有着自己鲜明的特点。本文首先从语言特点、句型特色和修辞特色方面对广告英语的特点进行分析并举例论证。然后从广告英语的词汇、句法、修辞特征说明其翻译原则。再从直译和互译以及套译这三个方面来探讨翻译的方法。最后从文化的不同和翻译者的态度这两个方面论述翻译中存在着的问题和产生的影响。

关键词：广告英语；特点；翻译原则；翻译方法；问题

Abstract: With the development of society, the accelerated pace of e

2 0 1 4年 3月 第 1 1卷第 3期

湖北经济学院学报 (人文社会科学版 )o u ma l o f Hu b e i U n i v e r s i w o f E c o n o mi c s ( Hu ma n i t i e s a n d S o c i l a S c i e n c e s

Ma r . 2 0 1 4 V0 1 . 1 1 No . 3

广告英语中修辞格的应用与翻译凌双英(安徽国际商务职业学院，安徽合肥 2 3 1 1 3 1 ) 摘要：修辞格是广告常用的手段之一，可以提高语言表现力，增强宣传效果。英语报刊及电视等媒介上经常出

现带有修辞格的英语广告，但是由于翻译上的困难和对英语广告的重视程度不够，有些极为精彩的英语广告没能让读者或观众领略到其巧妙的修辞艺术。本文试从广告英语中修辞格的应用入手，浅述几种翻译策略。

关键词：广告英语；修辞格；翻译；功能对等

广告英语是语言在特定社会条件下的变体和具体形式。

二、置换法

在长期发展过程中，广告英语已经形成了其独特的风格，现

在广告英语翻译时。如果原来的修辞格无法在译文中忠实、完美地复现时，则可以采用置换法，也就是在翻译的时候用其他修辞格来代替原文中的修辞格，这

江西外语外贸职业学院

毕 业 论 文

论文名称 广告英语语言特点及翻译技巧

学生姓名 程建英 学 号 311051005 专 业 商务英语 班 级2011级高职（10）班 指导老师 龚 璇

2014年1月

广告英语语言特点及翻译技巧

摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告英语作为一种商业语言，以其精炼的

语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产 的目的。在广告英语的形成过程中，逐渐形成了其特有的语言特点及翻译技巧。本文以大量的实例分析了广告英语中的词汇、句法和修辞三个语言特点，并运用了直译、意译、增译、套译和音译五种翻译方法来论述广告英语的翻译技巧。

关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧

一、引言

广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志，它不仅仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告精辟的语言所形成的巨大的感召力和说服力远远超过了广告本身。我国自从走市场经济道路以来，广告浪潮便波及到社会各行各业并且势头一阵比一阵强劲，而且这些广告中，

英语专业的毕业论文

目 录

摘要： ............................................................. 2

1.广告英语的特色 ................................................... 2

1.1词汇特色..................................................... 2

1.2语法特色..................................................... 2

1.2.1偏爱简单句 ............................................. 2

1.2.2多用祈使句 ............................................. 3

1.2.3常用省略句 ............................................. 3

1.3修辞特色..................................................... 3

1.3.1双关 ..................

浅析商务英语翻译的方法

李琳

（沈阳师范大学渤海学院，辽宁兴城125105）

Abstract:ThecommercialEnglishglossarycharacteristicandtranslatortheglossaryisthelanguagemostFundamentalunit,onlythenthecorrectunderstandingandthetranslationglossary,canthecorrectunderstandingandthetranslationsentenceandthearticle.Generallyspeaking,thecommercialEnglishglossaryhastheterminology,ordinarycharacteristicsandsoonwordspecialization,briefandcomplicated.Keywords:commercialEnglish;sentence

中图分类号：H315.9

文献标识码：A

文章编号：1009-5039(2011)03-0130-01

Howmuchpaperdoyouuseeveryyear?Probablyyoucan't

1.英语广告语的特点

1.1简练 Brief

广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。

很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的: Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园) Let us make things better. (飞利浦电器)

在简练这方面，广告有以下特点：

1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。

在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴

近观众。 My goodness! My Guinness!

Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆

毕 业 论 文

题 目： 广告英语的分类及特点 系 别： 经济贸易系 专业班级： 商务英语1111 姓 名: 殷曼 学 号： 11405130125 指导教师： 李碧芬 （ ）

二零一三年十一月

1

诚 信 声 明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业论文《 》是在 教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。

本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。

凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明确表达了谢意。

本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：

2013年 11 月 日

摘要

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句

第6章 词义与修辞 Translation of Figures of Speech

Outline 1. Revision 2. Warming up 3. Terms of figures of speech 4. Techniques of translating figures of speech 5. Exercises

Revision

1:She has given heart to him.【误】她爱上了他。 【正】她鼓励了他。 Give heart to sb / give one’s heart to sb 鼓励某人/爱上某人 Give sb a hand / give one’s hand to sb 帮助某人/同意嫁给某人 Serve time/ serve one’s time 服刑/ 处于学徒期

Revision

2. I bought a tape-recorder for a song.【误】我买一台录音机来听唱歌。 【正】我廉价买了一台录音机。for a song:for a very small piece, very cheaply

Warming –upQ: Can the flavor of a language

毕 业 论 文

题 目： 广告英语的分类及特点 系 别： 经济贸易系 专业班级： 商务英语1111 姓 名: 殷曼 学 号： 11405130125 指导教师： 李碧芬 （ ）

二零一三年十一月

1

诚 信 声 明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业论文《 》是在 教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。

本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。

凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明确表达了谢意。

本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：

2013年 11 月 日

摘要

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句