市场营销第五章试题及答案

第五章 市场细分目标市场营销战略

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．同一细分市场的顾客需求具有

A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 2．差异的存在是市场细分 的客观依据。 A．产品 B．价格 C.需求偏好 D．细分

3．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 4．属于产业市场细分标准的是 。

A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力

5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是 的结果。 A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾 6．采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B

《市场营销》试题（1）及答案

一、名词解释（每个4分、共16分）

1、企业战略：企业以未来为主导将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调整体结构和总体行动方案。 2、市场营销组合：企业在制定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的和任务。

3、营销渠道： 产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。

4、社会市场营销观念： 企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且符合消费者总体和整个社会的长远利益。

二、填空、（每空1分、共24分）

1、美国著名心理学家马斯洛于1954年提出“需要层次论。” 2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为市场领先者、市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者。 3、市场定位的基本出发点是竞争，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。 4、产品的单位价值越低，分销渠道越长、越宽；单位价值越高，分销渠道就越短、越窄。

5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以企业及其产品为中心。 6、关于产品生命周期的判定，当 ΔY/ΔX>10%时、产品属于畅销阶段（成长期）。 7

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、市场营销的核心是__ C _______。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销

2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______。 A．成本 B．盈利

C．无形资产 D．以上答案都不对

3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购买单位是个人或_____B____。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位

5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权

第五章 会计账簿

一、单项选择

1、 （ C ）是会计核算的中心环节。 A、填制和审核会计凭证 C、设置和登记账簿

B、进行成本计算 D、编制财务会计报告

2、会计科目和账户之间的联系是（ C ）。

A、结构相同 B、格式相同 C、内容相同 D、互不相关

3、账户是根据（ C ）设置的,具有一定格式和结构,用于分类反映会计要素增减变动情况及其结果的载体 A、会计要素

B、会计对象C、会计科目 D、会计信息

4、一个账户的增加发生额与该账户的期末余额一般都应在该账户的（ C ）。 A、借方

B、贷方 C、相同方向

D、相反方向

5、根据明细分类科目设置的,用来对会计要素具体内容进行明细分类核算的账户称为( B ) A、总账账户 B、明细账户 C、备查账户 D、综合账户

6、根据总分类科目设置的,用于对会计要素内容进行总括分类核算的账户称为( A ) A、总账

B、明细账 C、备查账 D、综合账

7、下列表述中，正确的是（ A ） A、明细账根据明细分类科目设置

B、总账的余额不一定等于其所属明细账的余额的合计数

C、所有资产类总账的余额合计数应等于所有负债类总账的余额合计数 D、库存现金日记账实质上就是库存现

第五章 产品策略

阅卷人： 高三（ ） 学号： 姓名： 得分：

1、企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是 ，它是市场营销组合的基础，其核心问题是 。价格策略、通路策略、促销策略都是以 为出发点，围绕 进行的。

2、企业要进行市场营销活动，首先要决定 ，企业根据消费者需求、企业资源状况和技术条件来制定相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。 3、产品组合：

4、产品组合包括四个因素： 。 5、产品项目：

6、产品线：

7、产品线是由 组成的。 8、产品线宽度：

9、产品线数目越多，表示产品线宽度越 ，反之则越 。 10、如家乐福超市经营的产品系列多，说明产

第五章 MCS-51的定时/计数器

1． 如果采用晶振的频率为3MHz，定时器/计数器工作方式0、1、2下，其最大的定时时间为多少？

解答：因为机器周期 ，

所以定时器/计数器工作方式0下，其最大定时时间为

；

同样可以求得方式1下的最大定时时间为262.144ms；方式2下的最大定时时间为1024ms。 2． 定时/计数器用作定时器时，其计数脉冲由谁提供？定时时间与哪些因素有关？

答：定时/计数器作定时时，其计数脉冲由系统振荡器产生的内部时钟信号12分频后提供。定时时间与时钟频率和定时初值有关。

3． 定时/计数器用作定时器时，对外界计数频率有何限制？

答：由于确认1次负跳变要花2个机器周期，即24个振荡周期，因此外部输入的计数脉冲的最高频率为系统振荡器频率的1/24。

4．采用定时器/计数器T0对外部脉冲进行计数，每计数100个脉冲后，T0转为定时工作方式。定时1ms后，又转为计数方式，如此循环不止。假定MCS-51单片机的晶体振荡器的频率为6MHz，请使用方式1实现，要求编写出程序。

解答：定时器/计数器T0在计数和定时工作完成后，均采用中断方式工作。除了第一次计数工作方式设置在主程序完成外，后面的定时或计数工作

第五章 MCS-51的定时/计数器

1． 如果采用晶振的频率为3MHz，定时器/计数器工作方式0、1、2下，其最大的定时时间为多少？

解答：因为机器周期 ，

所以定时器/计数器工作方式0下，其最大定时时间为

；

同样可以求得方式1下的最大定时时间为262.144ms；方式2下的最大定时时间为1024ms。 2． 定时/计数器用作定时器时，其计数脉冲由谁提供？定时时间与哪些因素有关？

答：定时/计数器作定时时，其计数脉冲由系统振荡器产生的内部时钟信号12分频后提供。定时时间与时钟频率和定时初值有关。

3． 定时/计数器用作定时器时，对外界计数频率有何限制？

答：由于确认1次负跳变要花2个机器周期，即24个振荡周期，因此外部输入的计数脉冲的最高频率为系统振荡器频率的1/24。

4．采用定时器/计数器T0对外部脉冲进行计数，每计数100个脉冲后，T0转为定时工作方式。定时1ms后，又转为计数方式，如此循环不止。假定MCS-51单片机的晶体振荡器的频率为6MHz，请使用方式1实现，要求编写出程序。

解答：定时器/计数器T0在计数和定时工作完成后，均采用中断方式工作。除了第一次计数工作方式设置在主程序完成外，后面的定时或计数工作

一、选择题

1．在下列选项中，不属于报表功能的是（ ） A）分组组织数据，进行汇总 B）格式化数据

C）建立查询 D）包含子报表及图表数据 2．以下叙述正确的是（ ）

A）报表只能输入数据 B）报表只能输出数据 C）报表可以输入和输出数据 D）报表不能输入和输出数据 3．“打印预览”视图用于（ ）。

A）用来创建和编辑报表的结构 B）用来查看报表的页面数据输出形态 C）用来查看报表的版面设置 D）以上都包含 4．“版面预览”视图显示数据（ ） A）全部 B）一页 C）第一页 D）部分 5．下列选项中，不属于报表结构的是（ ）

A）报表页眉 B）主体 C）组页眉节 D）页面页眉 6．用来显示报表中字段名称或对记录的分组名称的是（ ）。 A）报表页眉 B）主体 C）组页眉 D）页面页眉

7．要设置只有报表最后一页主体内容之后输出的信息，需要设置（ ） A）报表页眉 B）报表页脚 C）页面页眉 D）页面页脚 8．在报表设计区中，（ ）通常用来显示数据的列标题。 A）组页脚节 B）主体节

第五章 相关分析

一、判断题

1.若变量X的值增加时，变量Y的值也增加，说明X与Y之间存在正相关关系；若变量X的值减少时，Y变量的值也减少，说明X与Y之间存在负相关关系。（ ） 2.回归系数和相关系数都可以用来判断现象之间相关的密切程度（ ） 3.回归系数既可以用来判断两个变量相关的方向，也可以用来说明两个变量相关的密切程度。（ ） 4.计算相关系数的两个变量，要求一个是随机变量，另一个是可控制的量。（ ） 5.完全相关即是函数关系，其相关系数为±1。（ ） 1、×2、×3、×4、×5、√.

二、 单项选择题

1. 当自变量的数值确定后，因变量的数值也随之完全确定，这种关系属于（ ）。

A.相关关系 B.函数关系 C.回归关系 D.随机关系 2. 现象之间的相互关系可以归纳为两种类型，即（ ）。

A.相关关系和函数关系 B.相关关系和因果关系 C.相关关系和随机关系 D.函数关系和因果关系

3. 在相关分析中，要求相关的两变量（ ）。

A.都是随机的 B.都不是随机变量 C.因变量是随机变量 D.自变量是随机变量 4. 现象之间线性依存关系的程度越低,则相关系数( ) 。

A.越接近于-1 B.

第五章 组织市场及其购买行为分析

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1. 组织市场包括（ ） A.生产者市场 C.非营利组织市场

B.中间商市场 D. AB和C

2.组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。 A.小于 C.等于

B.大于 D.都不是

3.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ） A.直接重购 C.重购

4.下列说法错误的是（ ） A. 政府市场一般以竞价投标为主 B.组织市场产品推广主要采取广告形式 C. 多采取互惠购买形式

D.组织市场的购买决策过程从提出需要开始 5.有权决定产品需求和供应商的人是（ ） A. 决策者 C. 购买者

B.影响者 D.守门者 B.修正重购 D.新购

6. 组织市场常出现这样的现象：“你买我的产品，那么我也就买你的产品。”这种现象叫作（ ） A.关系购买 C.条件购买

B.互惠购买 D. 连锁购买

7.组织市场购买决策过程从（ ）开始。 A. 认识需要 C. 说明需要

二、多项选择题（在每小题的五个备