请从理论和实践两个角度分析广告的传播效果

两个角度看职场压力管理

[来源：压力管理培训] [作者：职场压力管理] [日期：11-11-10]

现在职场人士普遍感觉压力比以前大，这种压力感部分来源于企业竞争力加大，另一部分来自员工个体抗压能力减退。但不管怎么说，压力是我们前进的适当推动机制，我们个人的很多突破和职业成就就是源于压力，但是如果压力管理不当，也会导致我们很难高质量的完成工作，甚至造成心理疾病。这里我们应从两个角度来分析职场压力管理，一个是企业角度，另一个是员工角度。

从两个角度看职场压力管理

从企业的角度看职场压力管理

企业职场压力管理是考核企业落实“人本管理”理念的一个主要指标。只有开展有效的压力管理，才能在企业里真正建立“以人为本”的管理机制。

第一：制定员工的职业生涯发展规划。

人才在成长过程中，经常要面临成长瓶颈的困惑和压力，这就需要企业制定员工的职业生涯发展规划，通过“职业发展阶梯”和“职业生涯通道”，在尊重人才意愿的基础上，帮助人才开发各种知识与技能，解决人才成长过程中面临的职业发展压力。

第二：开展职业咨询与压力辅助。

随着社会的进步和企业的发展，员工的身心健康将得到越来越多的关注，职业咨询与心理压力辅导也将随之产生，这将帮助员工正确处理工作压力，提高其工作质

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题 目 从消费者心理的角度分析植入式广告效果的影响因素

摘 要

植入式广告最早出现在1929年时的动画片《大力水手》，主人公波比为菠菜大做广告，从那以后植入

式广告的出现频率和出现方式如雨后春笋一般迅速。随着植入式广告在外国的不断发展，技术和内容日渐

成熟。改革开放后的中国逐渐也借鉴了这种营销方式，但是文化的巨大差异和广告技术的落后使得植入式

广告在中国的发展渐渐显出弊端，人们慢慢开始对影片中不厌其烦的广告产生质疑。对消费者进行深刻的

消费心理研究，有利于把握植入式广告的最终效果，有利于刺激产品的口碑和销量，有利于增加影片的剧

情感。

植入式广告之所以成为现在的热门话题，并不是因为它是新兴的广告分支。这种营销手段被人热议的

导火索主要是因为今年春晚近乎过分的出现植入式广告。有人甚至评论：请不要在广告中插播春晚。可见

植入式广告营销模式作为中国人眼里的陌生事物，正在接受人们的审议。

本文通过消费者心理研究影响植入式广告的因素，从而提出植入式广告的策略，以达到更好的效果。

本文认为影响植入式广告效果的因素有三：一、消费性格；二、消费态度、三、消费动机。 为了提高植入式广告效果，我们要正确选择植入式广告媒体以适合相应性格的消费者；我们要正确把

专题十三 实验：互成角度的两个力的合成

◎ 知识梳理

1．实验目的

验证平行四边形定则 2．验证原理

如果两个互成角度的共点力F。、F。作用于橡皮筋的结点上，与只用一个力F’作用于橡皮筋的结点上，所产生的效果相同(橡皮条在相同方向上伸长相同的长度)，那么，F’就是F1和F2的合力。根据平行四边形定则作出两共点力F1和F2的合力F的图示，应与F’的图示等大同向。 3．实验器材

方木板一块；白纸；弹簧秤(两只)；橡皮条；细绳套(两个)；三角板；刻度尺；图钉(几个)；细芯铅笔。 4．实验步骤

①用图钉把白纸钉在方木板上。 ②把方木板平放在桌面上，用图钉把橡皮条的一端固定在A点，橡皮条的另一端拴上两个细绳套。(固定点A在纸面外)

③用两只弹簧秤分别钩住细绳套，互成角度地拉橡皮条，使橡皮条伸长，结点到达某一位置o(如图1～133所示)。(位置0须处于纸面以内) ④用铅笔描下结点0的位置和两条细绳套的方向，并记录弹簧秤的读数。 ⑤从力的作用点(位置o)沿着两条绳套的方向画直线，按选定的标度作出这两只弹簧秤的拉力F，和F：的图示，并用平行四边形定则作出合力

请从理论和实践的角度，谈谈对坚持和发展中国特色社会主义的认识。

（答题要点：什么是中国特色社会主义？包括哪些内容？（简答）为什么要坚持中国特色社会主义（理论、实践））？

中国特色社会主义，就是在中国共产党领导下，立足基本国情，以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放，解放和发展社会生产力，巩固和完善社会主义制度，建设社会主义市场经济、社会主义民主政治、社会主义先进文化、社会主义和谐社会、社会主义生态文明，促进人的全面发展，逐步实现全体人民共同富裕，建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国家。建设有中国特色社会主义是由中国改革开放的总设计师邓小平提出的，也是对中国共产党对现阶段纲领的概括。其科学涵义是要求把马克思主义的普遍真理同本国的具体实际结合起来，走适合中国特点的道路，逐步实现工业、农业、国防和科学技术现代化，把中国建设成为富强、民主、文明、和谐的社会主义国家，即一方面要坚持马克思主义的基本原理，走社会主义道路；另一方面必须从中国的实际出发，不照抄、照搬别国经验、模式，而是走具有中国特色的路。

中国共产党依据毛泽东倡导的马克思主义普遍真理同中国具体实际相结合的原则，总结长期探索所积累的经验发展中国特色社会主义，特别是十一届三中全会以来

从传播学角度看影视作品中的广告植入

摘要：近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。

关键词：植入式广告；影视剧；传播学

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。 一、植入式广告的植入方式

中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的

篇一：两个务必心得体会

学习“两个务必”心得体会

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“两个务必”，是指在全国解放之前，**在西柏坡向全党发出的“务必继续保持谦虚、谨慎、不骄、不躁的作风，务必继续保持艰苦奋斗的作风”要求。****2012年7月在西柏坡学习考察时要求重温学习“两个务必”思想，同时提出新时代下践行“两个务必”的特点。下面将我个人学习“两个务必”的 心得体会总结如下：

一、伴随社会主义现代化的建设，人民生活越来越好，物质需求越来越高，能不能抵制拜金主义、享乐主义和奢靡之风，对每个党员干部都是一个很现实的考验。

在自身工作中，作为普通员工，我觉得最应抵制的就是奢靡之风。在是常生活中抵制奢靡之风就是我们随手关灯，关空调，关电脑；笔芯用完了换笔芯而不是换笔；尽量用电子方式传输，确实需要打印时能利用单面废纸用单面废纸，否则使用双面打印等等。在生活中，不比吃比穿。只要能做到这些最基本的节约，千千万万的小节约汇总到一起就是大节约，也是保持我们经济可持续发展和提高环境质量的最好方法。

二、牢记我国的基本国情和我们党的庄严使命，树立为党和人民长

把“两个确立”转化为“两个维护”的自觉

《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》深刻指出，党确立习近平同志党中央的核心、全党的核心地位，确立习近平新时代中国特色社会主义思想的指导地位，反映了全党全军全国各族人民共同心愿，对新时代党和国家事业发展、对推进中华民族伟大复兴历史进程具有决定性意义。这是全会作出的重大政治论断，是深刻总结党的百年奋斗、深刻总结党的十八大以来的伟大实践得出的重大历史结论，是党的十八大以来最重要的政治成果。

一、两个确立”是党的十八大以来最重要政治成果

1.“两个确立”体现理论发展的必然逻辑，为复兴伟业提供更为牢靠的思想基础。拥有科学理论的政党，才拥有真理的力量；科学理论指导的事业，才拥有光明前途。党的十八大以来，习近平总书记洞察时代风云、把握时代脉搏、引领时代潮流，以非凡理论勇气提出一系列原创性的战略思想和创新理念，创立了习近平新时代中国特色社会主义思想。这一重要思想，是当代中国马克思主义、二十一世纪马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，为推进民族复兴伟业提供了科学行动指南。

2.“两个确立”体现实践发展的必然结论，为复兴伟业提供更为显著的制度优势。全会从13个方面对党的十八大以来党治国理政采取的重大方略、重大

从关联理论角度浅谈认知语境对广告翻译的制约作用

【摘要】本文利用关联理论分析认知语境在词汇、句法和话语三个层面对广告翻译的制约作用，阐明了广告翻译既是广告原文与翻译者的“明示-推理”的动态认知活动，又是一种依靠语境建构相关话语信息的阐释过程，这一过程受到语言意义上的语境、物质语境和知识语境所构成的认知语境的制约。

【关键词】关联理论 认知语境 广告翻译 制约 引言

广告作为信息社会不可缺少的社会信息传达方式，广告翻译从本质上讲是一种交际行为，交际的目的是重视表达广告主的意图，最终实现广告的AIDA功能（即引起注意（Attention），引发兴趣（Interest），产生欲望（Desire），采取行动（Action））。由于英汉语言文化的差异和广告文体的特有功能，广告翻译必然希望广告受众通过明示的内容推理出广告主的交际意图。由于文化背景、思维方式和推理模式的差异，广告翻译要实现最佳关联，从认知语用学的角度，关联理论表明了认知语境对广告翻译的制约作用。 一、“关联理论”对广告英语翻译的启示

关联理论是斯珀波（Sperber）和威尔逊（Wilson）1986

年在《关联性――交际与认知》一书中首先提出来的。它将

　　在本世纪初，一个由日本移居在旧金山附近的家庭在那里开创了一项种植玫瑰的产业。他们在一周内的3天早晨把玫瑰送到旧金山。

　　另一个家庭是从苏格兰迁移来的，他们家也出售玫瑰花，两个家庭都是依靠诚信获得成功的。他们的玫瑰在旧金山市场上很受欢迎。

　　在几乎40年时间里，两个家庭相邻而居，儿子们接管了农场。但是1941年12月7日，日本人轰炸了夏威夷群岛，尽管家庭中的其他成员都已经是美国人了，但是日本人家庭中的父亲从没有加入美国国籍，在混乱情形下和被拘审的期间，他的邻居明确告诉他们，如果有必要，他会照顾他朋友的苗圃。这就像每个信奉基督教的家庭能做的那样：爱你所有的邻人就像爱你自己。“你们也会像我们这样做的。”他告诉他的日本朋友。

　　不久，日本人家庭被流放到科罗拉多州格林那达的贫瘠的土地上，新聚居地点的中心由木质柏油顶的大房子组成，周围密布铁蒺藜和全副武装的士兵。

　　整整一年过去了。第二年，第三年……当日本人家庭还在拘留地时，他们的朋友一直在暖室中工作着，孩子们星期六之前一直上学，父亲常常每天工作16——17个小时。有一天，欧洲的战争结束了。日本人家庭告别了拘禁生涯，坐上火车，

电影广告化及其传播效果的优化

来源：中国论文下载中心 [ 08-12-17 10:00:00 ] 作者：陶丽萍 崔栋君 编辑：cw2112549

[摘要] 电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法，也是近年来商业电影呈现出的一种大的趋势，它使广告在电影中越来越具有主动性。如果得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展。 [关键词] 电影广告化 表现形式 缺失 效果优化

近年来，一种融合了电影元素的崭新广告样式开始引起人们的注意。它综合了广告电影和贴片广告各自优势，成为广告在新时代发展所激荡出的另一簇火花一一电影广告化。它的诞生，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫目的精彩画面，开始走进广告的现实之中。

大势所趋的电影广告化

电影广告化的进程最早从美国的电视栏目里开始。二战后，宝洁公司开始有意识的将其旗下品牌及具有代表性的符号融入电视节目当中。后来跨国公司看中了电影这种范围更广的