新产品上市策划书

新产品推广宣传策划书

前言

我们知道,摇曳灯光下,沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里,是一种惬意的心理享受,而饮用葡萄酒,更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受,其营养成分更胜于牛奶。

对一般人来说,每天饮用200ml左右的红酒,益处多多。

红酒虽好,但每日都喝一点的人却不多,主要原因在于红酒的保鲜比较差,一旦开了就必须在三天之内喝完,否则容易变质。

现在随着“圣珠红酒机”的到来,这个问题迎刃而解,它采用的是二十一世纪新专利术(专利号：0321158.4)“盒中袋”式包装,有效阻止空气进入和阳光照射,能长久保鲜。

开启后保鲜期长达6个月,使您每天喝一点的愿望轻松实现。

本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求,强调其“保鲜”特点,以迎合顾客每日喝一点的需求。

消费者分析

(1)目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的习惯。

(2)潜在消费者：以中老年女性为主,有中等以上收入,这些人还没有喝红酒的习惯,但是却有保健养颜的需求,

我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,以及我们圣

珠酒包装上的“保鲜”功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。

(3)现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较

2014新产品推广宣传策划书

前言

我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。

红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。

现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术(专利号：0321158.4)“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。

本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。

消费者分析

(1) 目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

(2) 潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。

(3) 现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，

XX产品发布会

策划书

（草案）

二〇一二年十一月

前言公司或产品内容简介

. . .

目录

一、活动主题 (3)

二、主办单位 (3)

三、活动时间 (3)

四、活动地点 (3)

五、会议议程安排 (3)

六、场地布置布展 (4)

七、参会应邀人员 (5)

八、发布会组织 (5)

九、发布会资料袋内容 (5)

十、提供给媒体的资料 (5)

十一、发布会筹备和所需物品 (6)

十二、发布会邀请人员清单(略) (6)

十三、发布会费用预算 (6)

. . .

一、活动主题

（待定）

二、主办单位

（委托方定）

三、活动时间

（2012年1月3日上午10:00 暂定）

四、活动地点

（贵州省国际会议中心暂定）

五、会议议程安排

发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。

AM07:30 音箱等设备再次调试。

AM08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。

AM08：35 开始彩排走场。

AM09：30 来宾入场，活动现场接待来人，来宾登记。名片托收集来宾名片，并发放抽奖礼券。现场就开始播放背景音乐、打开投影画面、烘托

气氛。

AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场

AM09:35-09:50 礼仪引导参会嘉宾会场入座

AM09:55 开场节目表演一个

AM10：

“吴常昌牛巴”新产品开发 吴常昌牛巴” 与推广策划书营销0732第四组 营销0732第四组 陈英莹 陈明容 蒙途途 黄 晓

一、市场状况分析人口环境 经济环境

(一)宏观环境 分 析

社会文化环境

政治法律环境

(二)竞争者分析1.主要竞争者分析 1.主要竞争者分析邝氏牛巴 牛大叔牛巴 文十六牛巴 曾廿四牛巴 李五福牛巴

邝氏牛巴分析邝 氏食 品 有 限 责任 公司 于 ,投资固定资产2000万元。 投资固定资产2000万元。 年销售量为250 万元. 年销售量为 250万元 . 销售 网点135个 网点135个.

牛大叔牛巴分析本公司同时研发出鹅肉 巴、鸡肉巴、横利(牛脾)、 玉林肉丸及盐焗等系列产品。

玉林市常昌食品有限责任公司与玉林邝氏 食品有限公司的比较：项目 固定资产 销售网点 公司成立时间 产品组合 经营理念 玉林市常昌食品 有限责任公司 30000万元 30000万元 200多个 200多个 2005年 2005年 包装 –袋装(50G)、 袋装(50G)、 罐头装 168G/240G) 名牌、优质、诚 信、效益 玉林邝氏食品有 限公司 20000万元 20000万元 135个 135个 2006年 2006年 包装 –袋装 (42G/92G)

“吴常昌牛巴”新产品开发 吴常昌牛巴” 与推广策划书营销0732第四组 营销0732第四组 陈英莹 陈明容 蒙途途 黄 晓

一、市场状况分析人口环境 经济环境

(一)宏观环境 分 析

社会文化环境

政治法律环境

(二)竞争者分析1.主要竞争者分析 1.主要竞争者分析邝氏牛巴 牛大叔牛巴 文十六牛巴 曾廿四牛巴 李五福牛巴

邝氏牛巴分析邝 氏食 品 有 限 责任 公司 于 ,投资固定资产2000万元。 投资固定资产2000万元。 年销售量为250 万元. 年销售量为 250万元 . 销售 网点135个 网点135个.

牛大叔牛巴分析本公司同时研发出鹅肉 巴、鸡肉巴、横利(牛脾)、 玉林肉丸及盐焗等系列产品。

玉林市常昌食品有限责任公司与玉林邝氏 食品有限公司的比较：项目 固定资产 销售网点 公司成立时间 产品组合 经营理念 玉林市常昌食品 有限责任公司 30000万元 30000万元 200多个 200多个 2005年 2005年 包装 –袋装(50G)、 袋装(50G)、 罐头装 168G/240G) 名牌、优质、诚 信、效益 玉林邝氏食品有 限公司 20000万元 20000万元 135个 135个 2006年 2006年 包装 –袋装 (42G/92G)

XX公司新产品源惠抛光砖上市推广

营销策划书

1

前言

东盟自由贸易区的建立，给广西带来无限商机，南宁市作为首府城市正抓住机遇，着力构建区域性的国际化中心依托城市，使之成为中国进军东盟的“桥头堡”。随着南宁城市建设的快速发展和人民生活水平的提高，南宁市的房地产行得到了快速发展，从而带动了建材市场的发展。

在这一背景下，广西财经学院营销0533班XX策划小组接受兴达公司的委托，承担2007—2008年度的营销策划工作。兴达公司的源惠抛光砖产品作为一种新的产品，消费者对其不了解，对于还未认可，加之同行来产品的同质化高，在上市之前先对其进行策划，以便上市后达到推广产品，占有一定市场份额！

本策划包括市场环境分析，产品机会点/问题点、营销目标、市场营销组合以及财务预算等组成部分，全部涵概了本次策划运作 内容，为本次策划活动提供策略和实施方案的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在策划中直接或间接使用本方案全部或部分内容。

2

一、 环境分析：

（一）宏观环境分析：

1、随着城市化进程的发展，南宁也在进行区域调整，使不少原本处于城市边缘的人并入城市人口。由于南宁的外地人口不断增

XX中草药洗发养发粉

新产品推广调研策划书

策划人: Cash

个人原创，本人自学市场营销，营销策划，此策划书在2011年9月完成，制作时间15天，每天5小时左右。根据X老板的介绍，本产品是新的产品，准备推出市场，现需要新产品的市场调研和全国推广（答应发过来试用的产品也没发，推广预算又不说，只发了1个说明图片和1个产品包装图片给我），此推广策划书已发给XX公司，联系多次仍无回复（当初也想了一下广告语和宣传单的设计，现在已经忘记了）。自己也知道，虽然写得不怎么样，没下文也是预料之事，所以只能当成练习那样发出来（已把品牌名字和一些地方数据删除），大家相互学习。QQ:3949481 欢迎大家给予批评与指导。

目录 一、营销环境分析………………………………………02

1、现有中草药洗发产品市场分析

2、消费者分析

3、市场前景与未来发展趋势分析

二、推广目标……………………………………………09

三、产品分析……………………………………………10

1.XX中草药洗发养发粉SWOT分析

2.直接竞争对手分析

四、营销策略……………………………………………15 1、品牌策略

2、渠道策略

3、广告宣传策略

4、销售策略

5、公共关系策略

五、总结 …………………………………………………2

婚宴专用饮料新品上市策划

第三组：

完成时间：2011/12/01

目 录

一 市场背景分析 ............................................................................................................................ 4

1. 人口环境分析： ............................................................................................................... 4 2. 经济环境分析： ............................................................................................................... 4 3. 地理位置分析： ..............................................................................................

产品推广策划书1

医药市场营销模式随着市场需求的变化、产品竞争的变化及人们对市场营销理念理解的不断加深而处于不断变化与创新的过程中，了解目前医药市场营销新进展的主要领域与形式，创立适合的营销战略营销技巧很有必要。合理运用医药市场营销发展的新模式，对医药企业市场营销实践活动有重要意义。

一、DTC与DFC营销模式

DTC（Direct-To-Consumer）是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。对医药市场而言，终端消费者可能是患者本人、患者的朋友或亲属，也可能是医疗服务人员或公众。

在我国，在DTC营销模式中，DTC广告是影响OTC（非处方药）市场销量的重要因素之一，而处方药自****年12月起禁止在大众媒体上宣传。OTC药品可直接面对消费者进行广告，可以进行品牌宣传、培育品牌忠诚度，从而极大地刺激消费者对OTC药品的购买量。此外，消费者教育活动的普及增强了人们自我保健意识，提高了消费者对轻微病症进行自我诊治的能力。同时，消费者对药品及其价格的高度关注必将引发OTC药品市场的价格竞争。

DFC（Direct-From-Consumer）是与DTC相对应的市场研究方式，是指企业直接向药品的最终用户收集信息的营销模式，

XX厨房小家电新产品上市营销推

广策划方案

1

厨房小家电产品卖得出去是因为客户发现它的性能更好、具有更高的价值或者是因为它们比较独特。因此，厨房小家电产品新产品营销推广要根据客户认知的需要来发现和了解客户的客户期望、消费趋势及消费习惯，然后努力去满足和超过客户的期望。发掘是什么使得厨房小家电产品更好、具有更高的价值或者更为独特，并且如何比竞争者更好地向客户传递这些利益是厨房小家电产品能够获得成功的关键，如果这些客户需求能够被识别出来并在厨房小家电产品新产品营销推广中体现出来，那么企业就能够获得成功。

客户体验要求发展厨房小家电产品和服务相联系的厨房小家电产品新产品营销推广计划，升级、扩大厨房小家电产品服务提供的范围，利用新目标市场作为厨房小家电产品新产品和新技术发展的基地，为新目标市场定制厨房小家电产品新产品，提供与竞争者截然不同的服务给高级客户，投资高效的系统和员工提高服务，以吸引潜在目标市场上的有远见的客户。为使客户更加容易接触厨房小家电产品，需要建立独立的分销渠道，与当地分销商交流企业长期发展计划，充分了解当地文化，设计最适合当地情况的渠道，而如果销售人员成本较低，建立直销渠道，与终端商达成直接的交流。

在确定如何运用目标市