短视频竞品分析报告模板

竞品分析报告模板

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竞品分析报告模板

目 录

一、背景二、竞品对象 二、竞品对象 三、竞品分析

3.1定位、功能和用户人群 3.2设计和技术 3.3运营及商业化 3.4相关数据 3.5策略 3.6优缺点和借鉴 四、总结 五、文章引用

竞品分析报告模板

一、背景

目前考虑在大姨吗，这款关爱女性健康的移动产品上进行移动电商的开发计划，因此需要针对母婴类/女性移动电商这个领域进行市场调研、竞品分析。 二、竞品对象

蜜芽宝贝、小红书、聚美优品 三、竞品分析

3.1定位、功能和用户人群 1.定位

蜜芽宝贝：以进口母婴品牌限时特卖为定位

小红书：一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。 聚美优品： 正品折扣化妆品垂直电商 2.功能

蜜芽宝贝：母婴类产品特卖及宝宝照片分享 小红书：商品购买、分享讨论商品购物心得 聚美优品：化妆品团购、限时限量抢购 3.用户人群

蜜芽宝贝：中高端母婴人群 小红书：出境购物爱好者

聚美优品：一切爱美的人（主要女性）

行业App竞品分析

大家APP竞争优势大家App 功能 4大引擎搭建丰富应用，扩展性强 同时提供运营工具 性能和兼容性 安卓的兼容性非常严重，大家App至少覆盖 安卓手机的7个品牌，21款机型，7种屏幕尺 寸，5种分辨率 大并发，高可用性，一般的供应商无法支撑 实施和升级 生成app 的速度更快 专业化的公司，投入更大，升级保障 商业模式 大量客户群对app 功能已经提供了成功的验 证，借鉴别人的沉淀的有价值经验 打通供应链

客户定制App 市面上可见到的、有 一定用户量的App价 格50w+,上百万 海量僵尸App,10w 以下定制，粗制滥造， 功能单一、界面简陋 App开发周期长

垂直行业第三方App 功能模块类似，界面相似 度高 供应商多，圈地竞争激烈 已内容为主，没有明显的 刚需应用，也没有高频应 用 互动机制弱，没有持续的 活跃度

App举例(点击看详情)

举例：以物业行业为例

行业APP举例物业园区第一类：第三方平台，一个App,服务于多个小区

教育K12 课外辅导家长社区

金融企业定制App

第二类：开源平台，小区专属App

定制App,家校业务

第三类：物业自建App

物业-第三方平台，一个App,服务于

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库

11 目录

1 概述

2 用户群体

3 产品定位

4 产品功能

5 交互&视觉

5.1 首页 5.2 类别/分类

5.3 排行

5.4 管理

5.5 专辑推荐（达人）

5.6 搜索

5.7 设置

5.8 其他

6 总结分析

1 概述

因想深入了解应用商店产品，借此做了一份竞品分析，从几十家应用商店里选择了安卓市场、应用汇两家具有代表性的产品来跟机锋市场进行对比分析。

本文总共分了，概述、用户群体、产品功能、交互&视觉、总结分析等5个角度去分析对比三个应用市场的相同点及差异。

2 用户群体

我特别喜欢对用户群体进行划分，因为只有划分了用户群体后，才能知道用户需求拆分为功能时，应该围绕着谁去设计。

根据用户对应用、游戏认知的程度，我把用户粗略的划分为三种类型。 用户 用户分析 用户行为

初级用户 不知道自己想玩什么 会根据首页及各种推荐、排行、必装软件随机

下载应用，无目的性

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库

22

普通

1 一、前期准备：

在做任何一份竞品报告之前，都应当问明白自己三个问题：

2 这份报告为什么做？ 这份报告为什么做即这份报告的目的，如果是竞品分析的话，那么分析竞品的目的是什么？是有一个问题点需要改善却想不到对策打算看看竞争对手怎么做的？还是为产品迭代过程中的定期优化寻找方法？亦或是了解自己与竞争对手在功能设置上的不同之处？还是为了验证某一想法或了解对手动态？

3 这份报告给谁看？ 给谁看是第二个需要想清楚的问题。报告是面试的时候给考官看？是自己作为产品经理方便自己整理思路？是内部沟通和跨部门沟通的需要？

是给领导或决策群请求支持的素材？还是给产品团队成员？亦或是研发和测试人员？针对不同的受众应当有不同的侧重。

4 这份报告应该输出什么？ 这份报告输出的是什么？应当结合前两点来决定。即这份报告所做的背景和目的是什么？给谁看？他想从报告中知道什么？你想让他通过报告了解什么？想清楚前两个问题，第三个问题就迎刃而解。需要注意的是报告一定要有相应的结论，没有结论的报告只叫展示。

以上三点不仅适用于竞品分析报告，通用于各类报告的基本前期准备。

二、竞品分析报告结构（结构并不固定，供参考）：

1. 体验环境

2. 市场状况（市场容量、竞争格局、市场占有率分

1 一、前期准备：

在做任何一份竞品报告之前，都应当问明白自己三个问题：

2 这份报告为什么做？ 这份报告为什么做即这份报告的目的，如果是竞品分析的话，那么分析竞品的目的是什么？是有一个问题点需要改善却想不到对策打算看看竞争对手怎么做的？还是为产品迭代过程中的定期优化寻找方法？亦或是了解自己与竞争对手在功能设置上的不同之处？还是为了验证某一想法或了解对手动态？

3 这份报告给谁看？ 给谁看是第二个需要想清楚的问题。报告是面试的时候给考官看？是自己作为产品经理方便自己整理思路？是内部沟通和跨部门沟通的需要？

是给领导或决策群请求支持的素材？还是给产品团队成员？亦或是研发和测试人员？针对不同的受众应当有不同的侧重。

4 这份报告应该输出什么？ 这份报告输出的是什么？应当结合前两点来决定。即这份报告所做的背景和目的是什么？给谁看？他想从报告中知道什么？你想让他通过报告了解什么？想清楚前两个问题，第三个问题就迎刃而解。需要注意的是报告一定要有相应的结论，没有结论的报告只叫展示。

以上三点不仅适用于竞品分析报告，通用于各类报告的基本前期准备。

二、竞品分析报告结构（结构并不固定，供参考）：

1. 体验环境

2. 市场状况（市场容量、竞争格局、市场占有率分

运动健身类APP竞品分析

运动健身类APP竞品分析

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运动健身类APP竞品分析

练练是一款健身类的APP，采用独特的算法根据个人定制减肥健身方案。同时有可爱的动画角色引导用户，还有全程语音，清晰指导动作进行。界面也很简洁，同时可视化的监测数据能够使用户更直观的看到自己的训练效果。

打开练练，首先出现的是测试界面，进入这个APP的用户首先根据自身情况选择选项，之后会根据数据为用户量身定制适合的运动计划。在用户进行选择的时候，有可爱的卡通人物根据选项引领用户进行选择，这不仅使得app充满趣味性，同时也直观的表达了选项的含义，避免因个人理解而出现的偏差。而且圆滑的转场，动画效果使得整个过程轻松而流畅，给第一次使用的用户留下一个好印象。但动

运动健身类APP竞品分析

画形象过于圆润，在某些细节上并不能直观的体现差别，如果可以更夸张一些，或许能够减少用户的困惑，也减少了重新测试浪费时间的情况。

在进行了体制测试之后，会自动为用户生成一份身材报告和推荐方案。身材报告主要是对数据进行计算后得出的结论，并且使用图形使数据可视化，让用户更直观的看到自己的数据结果。之后的推荐方案给出了用户需要锻

对比市场上几种主流即时聊天工具

2010手机终端主流即时通讯软件 手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告

QQ

Fetion

MSN

对比市场上几种主流即时聊天工具

战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结

对比市场上几种主流即时聊天工具

在 沟通IM(休闲) TM(商务) RTX(企业) 移动通信 Email

源，腾讯多年来的

联网个人服务的

捷菜单中，用户

自身需求的腾讯

早期的形态。而

“影响力”品牌

线生活”概念推门户

信息网络硬盘 搜索引擎

务布局全盘托出。

身产品线，将用户

平台，是腾讯未

庞大的用户资源

对比市场上几种主流即时聊天工具

供的移动综合通信服务，

定位

移动综合通信服务

平台，是未来3G运营的手机第一桌面 手机第一桌面： 以综合通信为核 心的手机第一桌 面 真正成为用户手 机使用中最多使 用的产品 移动互联网： 以多终端为载体 的高粘度移动互 联网产品

重要的战略业务之一。

是中国移动整合移动网

实现 策略

术平台及服务模式，以

用户互动交流、服务应

户提供语音【IVR】、

方式，完全实时的语音、

通信和非实时的通信服

产品 体现

创新通信价值

领军移动互联网

拓展增值市场

网与互联网之间的自由

对比市场上几种主流即时聊天工具

独立访问人 超过1.56 高收入人群，

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重要的战略业务之一。

是中国移动整合移动网

实现 策略

术平台及服务模式，以

用户互动交流、服务应

户提供语音【IVR】、

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通信和非实时的通信服

产品 体现

创新通信价值

领军移动互联网

拓展增值市场

网与互联网之间的自由

对比市场上几种主流即时聊天工具

独立访问人 超过1.56 高收入人群，

印象外滩TVC脚本示意

TVC诉求及目标效果分析：

作为本案第一个TVC展示片，旨在让本案在宁波市场中形成第一印象，因此TVC的风格以及内容诉求将着重于拔高项目调性为主，以非同寻常的姿态降临宁波中高端楼市。

根据以往经验推断：结合项目的定位和当前的市场状况，“犹抱琵琶半遮面”的亮相反而会引起定位圈层的关注。

（由于时间节点的特殊性，前期细节资料并不充分，因此本TVC着重挖掘“印象外滩”与宁波之间跟深藏的联系，以达到首次诉求输出。

影片表现内容：

通过视听的传播途径影片中将突出表现以下诉求：

?印象外滩的溯源：“外滩精神，外滩源”——是一个城市孕育传奇根基。

?转入本案所在城市——宁波，传奇便是令宁波引以为豪的几个繁华中心。

?凡是诞生传奇的地方，总是有一些必然的条件——人文、商氛、水脉、政域等（细节资料缺乏，可用概念性画面替代），而本案“印象外滩”所在位置，亦是如此。

?因此，印象外滩坐落之处便是一城菁脉所在，未来繁华所在，传奇的源头所在……。?印象外滩——中心隐墅一脉藏。

影片的表现形式：

?平面动画

?视频素材

?字幕说明

?背景音乐

印象外滩形象TVC分镜头脚本

画面形式提示：多采用淡入淡出，当TVC播放至宁波内容后，可在画面外缘滚动播放：布

竞品说辞

竞品项目选取：龙湖水晶郦湾、桃源里、保利天禧、国滨苑、盛都四季上东、首开铂郡 说辞思路：突出自身优势项，打击竞品弱势项

统一性说辞：

一、填海与非填海区别：

填海工程建设最基本的要求：沉淀期达到10年

填海工程存在的问题：地表水下渗到地下，造成局部地区的地下水位上升。近几年来广州、深圳不少填海项目楼房受到地下水浸泡，楼房开裂，这都与地下水位上升有关。

大连目前填海区域有3块：东港、小平岛、星海广场，这三个区域只有星海这个范围经过了近十年的沉淀后开始陆续进行了房地产项目开发。星海湾改造工程启幕于1993年7月16日，(市政府利用建筑垃圾填海造地114公顷，开发土地62公顷，形成了总占地面积176万平方米的世界最大城市公用广场，是北京天安门广场面积的四倍。)工程竣工于1997年6月30日。像万达大连明珠在星海区域是比较早的项目，开工时间是2006年左右，也就是在建设时此块地已经沉淀9年了，其他项目像壹品星海、星海湾壹号开发建设得更晚，所以这些项目虽是填海项目，几乎不存在隐患。但在东港和小平岛目前开发建设的填海项目根本没有沉淀期，所以出现了龙湖在13年路面下沉、开裂的情况；中庚地下停车场已经出现积水；小平岛海景别墅地下室出现大量积水问题