国家公益广告传播中国文化

公益广告文化的效应

公益广告文化的效应公益广告往往起着“润物细无声”

的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵

“一拍即合”。

一、公益广告的历史公益广告亦称公共服务广告、公德广告， 是为公众服务的非赢利性广告。公益广告诞 生于40年代的美国，之后又传入日本、欧洲 各地，我国通过电视媒体播出公益广告，最 早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约 用水》。之后，1986年10月26日，中央电视 台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益 广告新的一页。

二、公益广告文化的效应

1、宣传教育警策作用 文化是与人类相伴而生、相伴而存的，凡是 有人群的地方便有文化，只是有高低之分、优劣 有别而已。广告文化亦是如此。公益广告的作用 是规范社会行为，改善社会风气，创造一个良好 的社会环境。它体现了整个社会提倡的精神和美 德，让人们从中受到影响和教育，使一个自然的 人成为一个社会的人。这是公益广告的使命。因 此，它具有宣传教育警策作用。

2、满足人们的精神需要

公益广告与其他广告相比，更注 重精神文明。它要将爱国精神、优良 传统、社会公德等传递给广大人民群 众，营建以优秀文化观念感染、影响 民众的浓烈氛围，不断满足人们的精 神要求。

3、体现

篇一：公益广告文案范文

公益广告文案范文

第一章 广告文案写作概述

一、广告文案的含义

二、广告文案的修辞手法

三、广告文案标题

四、广告文案正文

五、广告文案随文

六、广告文案标语

第二章 广告策划文案写作

一、广告策划文案概述

二、广告策划文案的写作范文广告策划书

广告预算书

广告市场调查表

产品上市广告计划书

商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案

商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书

第三章 广告创意文案写作

一、广告创意文案概述

二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案

篇二：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一)

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）

“文明30秒”公益广告创意文案（1）

题 目：《本垒打》

内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队

英语学习与中国文化的传播

摘要：英语学习与中国文化的传播看似是没有多大关系的两个概念。但世界上的所有事物都有着千丝万缕的联系，英语学习与中国文化的传播也不例外。自20世纪80年代中国改革开放以来，一直持续着经久不衰的英语学习热潮，这对中国文化的传播有哪些影响呢？本文即从利与弊两方面进行简要的分析，不当之处，敬请专家学者批评斧正。

关键词：英语学习 中国文化 传播

随着全球经济一体化进程的加快，中国越来越融入到世界的大家庭中，中国人学习英语的热情越来越高涨，英语学习在中国有了越来越普及的趋势，上至八十老翁，下到童稚幼儿，每个人的嘴里都能说出一两句英语，英语学习已成为大多数人升学、评级乃至有更大的发展的关键，也是社会对个人能力的重要评价标准。中国文化受到英语文化的强势冲击，代表中国文化精髓的国学更是首当其冲。这样的英语学习的热潮，对中国文化的继承、发展和传播，又有怎样的影响呢？

英语是当今世界的通用语，其伴随现代西方文明的发展而确立了在世界各民族语言中强势地位。在英语中，希腊语和拉丁语词汇构成了词汇基础，其他的欧洲语种对英语的形成也都产生过影响，可以说英语也是在吸收其他语系精华的基础上才逐步形成了今天的完备体系。这样一种强势的语言，对中国文

1中国文化的言说方式特征诗性与思辨相统一

2据《论语?先进》篇所载，孔门弟子谈及人生理想时，孔子最赞赏的是哪位？ 曾点

3儒学三期是指？先秦礼乐之学 两汉经学 宋明理学 4儒家哲学的要义包括下列哪几条仁义 内圣外王 礼乐 5老子所讲的道有哪些特征：（）自然 虚静 6庄子的心灵之道包括下列那几条：（）心斋坐忘 心静则明 法天贵真

7下列选项属于魏晋玄学三个时期主张的是：名教出于自然 越名教而任自然 名教就是自然

8“佛”的本义是悟、觉、知

9教主、教义和教徒构成了佛之三宝 10道谛是佛教对整个世界的根本看法 错 11 原始佛教和部派佛教都是大乘佛教。错 12禅有作为方法和作为宗派这两种含义

13慧能的顿悟说为信佛之人打开了方便之门。 14禅宗的境界与道家哲学的境界有相通之处 15从某种意义上说，《红楼梦》里的怡红院是一个佛教世界 16王维的名和字都是有禅意的

17白居易的世俗和柳宗元的理性均与佛教有关 18苏轼在一个更高的层面实现了儒释道的融合

19以下经典论述中，最能体现孟子伦理思想的是老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼

20下列符合老子哲学特点的是（）贵柔守雌 上善若水 21下列儒家元典中专门谈论礼的是（礼记 周礼 仪礼

22下列选项中，

、 姓氏起源

1、 据《吕览》载，黄帝时有小臣左彻，为左姓之始。

2、 出自姜姓，为春秋时齐国公族之后。齐国君主的儿子有左公子和右公子之分。左公子的后代便以左字为姓，形成左氏。

3、 以职官为姓，春秋时，各诸侯国大都置有左史官，其后便以左为氏。如楚威王有左史官倚相；周穆王有左史戎夫，他们皆为左氏之祖。

4、左氏得姓很早，是以官名而得姓的，至今己有4000多年的历史。

5、本族姓氏，上古由姬姓传颛顼，子孙传熊氏，所生弟六子，入楚鬻熊，在楚国，威王封左相为史，以官为氏……正时春秋出一大贤人左丘明之祖，流宗传籍代数，到汉征绞国事，流传籍记，在先祖往川江西住传难實或祖或氏……始晓 。、姓氏渊源：

1、源于嬴姓，出自上古时期的左国，属于以国名为氏。

据史籍《姓考》及《吕览》记载，古有左国，以国为氏，黄帝臣左彻为其后。史传左彻为左氏之始。

2、源于姬姓，出自春秋时期的左史官，属于以官职称谓为氏。

据史籍《姓氏》记载，周穆王执政时期左史戎夫，其后代以先祖的官职称谓为氏。 3、源于姜姓，出自春秋时期齐国公族之后，属于以先祖名字为氏。

据史籍《广韵》记载，春秋时齐国公族有左、右公子之分，后左公子的后代便以左字为姓，形成左氏。

4、源于官称，出自春秋时期

Chapter 1 A General Introduction to Chinese Culture

Words and Expressions:

the descendants of Yan and Huang 炎黄子孙 porcelain 瓷器

The appellation of China

Chinese history began with two legendary figures—Emperor Huang and Emperor Yan, who, together with their tribes, inhabited the drainage area along the middle reaches（中游） of the Yellow River. By the time of Xia Dynasty, after centuries of living side by side, these two tribes had gradually merged into（合并，融合） one. Consequently, the Chinese people usually call themselves “the

公益广告教目标学教学重点、难 点教学 内 内容小容结

益广告公知识目公益广标的告编剧巧、技头镜使用方的， 公法益广告编的技剧、镜巧头使用方的法声，音录的 制与辑方法编能目力能标独完立公成广告项益的目策划与制作

公广告益教学重点编写剧本常用镜，头点与特头切换镜的现，实编写 剧，常用镜头特本与点头镜切的实现换， 人物与场景的计、 人物与场设的设景、计动画成合

教难点学编剧， 编，镜剧语头的言运

用益广告公序号 213 4段内容阶阶段主要本布是任务置编写，剧本2(时) 本学段阶要主布是任务，编写剧置(2学时本)(2 学时 本段提阶剧本交修、改本，剧集整搜理制素作(材2学) 本阶段时交提剧、本改修剧，本集搜整理作素制材2学()时 2学( 本时段完阶成动制画作(学时)4本 段完阶成画动制作4学时)( (4学时本阶 段交作品提 学() 时1本.段阶交作品(2提时学 )展作示品(讲) 解2.示展品作讲(解 3)项目小.结 3.目项结小

益广公布置任告 参考效果 知识务讲 动画设计授 技能拓 展目项结小

益公告广、一置布任务制作一个有片头片尾的 益广告公1分(之钟内 。 制一作有个头片片的公益尾告 分钟广之内)。 分钟内 之阶段:剧本 告广题主,计思设 路特独之处

公益广告以它的思想性、艺术性和极思的独特性，越来越为命题者所青睐。近年来，中考试卷中的公益广告题不在少数。

2002年湖北省孝感地区中考卷第5题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语，2002年湖北黄冈第25题为武汉市政府収起的“禁止使用一次性木筷”活动，拟一条广告标语，2003年山东省和威海市均有以抗击非具为话题的广告词拟写，2003年上海第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条宣传标语……高考试题要求考生拟写公益广告词，今年还是第一次。这种试题，表面上是考查学生写公益广告词这种应用文能力，实际上是考查学生的综合素质，考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。

组织学生学习和撰写公益广告，对规范学生的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力，都其有独特的作用。那么如何指导学生写好公益广告词呢？我的做法是：一、金句赏析，认知公益广告。布置任务，每人收集一条公益广告词。全班50人，就有50条。去掉内容重复的，大概还有40条。我把40条公益广告词分成“爱心”、“亲情”、“环保”、“安全”、“节能”等几大类。打印出来，交流阅读，有两位同学収言很精彩。一位同学说，他最喜欢中央电视台播过的一条禁烟公益广告。电视画面中，在醒目

的位置上

公益广告对企业品牌建设及传播的作用

【摘要】在商品同质化越来越高、市场竞争越来越激烈的今天，企业若想成功地塑造被消费者认可并接受的品牌形象，必须在有效传播产品具有竞争力的卖点及品牌独有的特色及风格的同时，体现企业的社会责任感，与消费者进行深入的互动和沟通，使消费者在内心深处产生震动及共鸣。公益广告作为近两年发展迅速的广告形式，有利于帮助企业建设及传播品牌形象，用这种弱化商业信息传播的形式，以软性广告的方式更好地与消费者进行沟通，能更加有效地提升企业品牌的知名度及美誉度，达到良好的品牌建设及传播效果。

【关键词】公益广告品牌建设品牌传播知名度美誉度 【中图分类号】F713.8【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2014）15－0189－02

一 公益广告的快速发展与企业品牌意识的提升 公益广告是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。我国自从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》公益广告之后，公益广告在政府和企业

的推动下不断发展。从2013年起，国家对电视、广播、报纸、户外公益广告的播出占比有了新的规定和要求，并多

公益广告对企业品牌建设及传播的作用

【摘要】在商品同质化越来越高、市场竞争越来越激烈的今天，企业若想成功地塑造被消费者认可并接受的品牌形象，必须在有效传播产品具有竞争力的卖点及品牌独有的特色及风格的同时，体现企业的社会责任感，与消费者进行深入的互动和沟通，使消费者在内心深处产生震动及共鸣。公益广告作为近两年发展迅速的广告形式，有利于帮助企业建设及传播品牌形象，用这种弱化商业信息传播的形式，以软性广告的方式更好地与消费者进行沟通，能更加有效地提升企业品牌的知名度及美誉度，达到良好的品牌建设及传播效果。

【关键词】公益广告品牌建设品牌传播知名度美誉度 【中图分类号】F713.8【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2014）15－0189－02

一 公益广告的快速发展与企业品牌意识的提升 公益广告是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。我国自从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》公益广告之后，公益广告在政府和企业

的推动下不断发展。从2013年起，国家对电视、广播、报纸、户外公益广告的播出占比有了新的规定和要求，并多