如何看待媒介融合及其趋势

伴随着信息技术日新月异的发展,“媒介融合”这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。虽然目前关于“媒介融合”的理论构架尚未形成, 但由它所带来的诸多媒介生产方式的变革已悄然展开, 并且, 不同类型的媒介还会借助新的介质而呈现出进一步的融合态势。

传媒观察

ＸＩＮＷＥＮ

ＡＩＨＡＯＺＨＥ

２００８ ３（上半月）

媒介融合的现状及其应对

□关梅

伴随着信息技术日新月异的发展，“媒介融合”这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。虽然目前关于“媒介融合”的理论构架尚未形成，但由它所带来的诸多媒介生产方式的变革已悄然展开，并且，不同类型的媒介还会借助新的介质而呈现出进一步的融合态势。

媒介融合的现实意义

媒介融合，又被称为媒体融合，简单地说，就是基于信息技术的飞速发展，媒体形态所呈现出的一种全新的变化。对于这种变化，美国密苏里新闻学院副院长莱恩 布鲁克斯教授在２００６年４月中国人民大学新闻学院的学术讲座中解释说，“媒介融合”是一个新闻学上的假设，其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。

①

对新兴媒体时的竞争压力。比如报纸受到电视、网络等媒体的影响，其市场不断被侵占，出

伴随着信息技术日新月异的发展,“媒介融合”这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。虽然目前关于“媒介融合”的理论构架尚未形成, 但由它所带来的诸多媒介生产方式的变革已悄然展开, 并且, 不同类型的媒介还会借助新的介质而呈现出进一步的融合态势。

传媒观察

ＸＩＮＷＥＮ

ＡＩＨＡＯＺＨＥ

２００８ ３（上半月）

媒介融合的现状及其应对

□关梅

伴随着信息技术日新月异的发展，“媒介融合”这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。虽然目前关于“媒介融合”的理论构架尚未形成，但由它所带来的诸多媒介生产方式的变革已悄然展开，并且，不同类型的媒介还会借助新的介质而呈现出进一步的融合态势。

媒介融合的现实意义

媒介融合，又被称为媒体融合，简单地说，就是基于信息技术的飞速发展，媒体形态所呈现出的一种全新的变化。对于这种变化，美国密苏里新闻学院副院长莱恩 布鲁克斯教授在２００６年４月中国人民大学新闻学院的学术讲座中解释说，“媒介融合”是一个新闻学上的假设，其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。

①

对新兴媒体时的竞争压力。比如报纸受到电视、网络等媒体的影响，其市场不断被侵占，出

媒介融合

定义：美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 类型：“新闻业融合”五种类型

广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。

早在2003年，美国西北大学教授戈登 便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型： 1. 所有权融合

（Ownership convergence），大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团（the Media General company），美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group）,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 2. 策略性融合

（Tactical convergence），指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之

媒介融合趋势下传统媒体的发展

【摘要】

在新媒体时代,传统媒体尤其是传统党报面临严峻考验,主要表现在传播时效滞后、舆论引导难度加大和舆论阵地的挤压。2104年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记提出要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。本文以区域性传统党报（《富阳日报》）为研究对象，就推动传统媒体和新兴媒体融合发展，如何进一步强化网络思维、如何适应技术与内容并重的发展趋势、如何打造新型主流媒体等问题进行了分析和展望。

【关键词】传统媒体；新兴媒体；融合；融媒体产品

【正文】

随着社会经济发展，传统媒介的传播方式和速度，已经不能够满足人们快速前进的步伐。同时随着科技水平的提高，新媒介应用而生。无论是在国内还是国外，传统报纸受到了新兴媒体的冲击，在发行量、广告收入上受到了巨大挤压。如不求新求变，不适应互联网特别是移动互联网的发展形势，当广告收入不足以填补发行报纸的巨大成本时，报纸就会陷入绝境。2008年以来，国外传统报业“寒意逼人”：《基督教箴言报》停止出版纸质报，《纽约时报》出售公司位于纽约曼

媒介融合的概念——以多维视角来看

最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各

种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：

1.在微观层面上 强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。

美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置

媒介融合的概念——以多维视角来看

最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各

种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：

1.在微观层面上 强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。

美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置

华中师范大学 研究生课程论文

李约瑟难题之我见

经过了几堂科技史的学习，我对中国的科学技术发展史有了一定的了解，自学习的过程中我们看到了中国科学技术发展的过程，现在我想说一下自己对李约瑟难题的看法。

首先，让我们对李约瑟难题的内容做一下阐述。李约瑟难题是英国学者李约瑟所提出的，其内容是：尽管中国古代对人类科技发展做出了很多重要贡献，但为什么科学和工业革命没有在近代的中国发生？也就是说曾经领先世界各国几百年上千年的中国科技，中国文明在近代为什么又落后于西方，为什么近代中国没有发展出现代科学技术。这是一个值得我们反思的问题。

中国光辉灿烂的5000年文明造就了辉煌的成就，古代的四大发明，在人类科学文化史上留下了灿烂的一页，曾造福于全世界，推动了全人类历史的前进。《马克思恩格斯全集》里这样说，中国的四大发明在欧洲近代文明产生之前陆续传入西方，成为资本主义发展的必要前提，为资产阶级走上政治舞台提供了物质基础，印刷术的出现改变了只有僧侣才能读书和受高等教育的状况，有利于文化的传播；火药和火器的采用摧毁了封建城堡，帮助资产阶级去战胜封建贵族；指南针的出现使得欧洲的航海家有可能发现美洲新大陆和实现环球航行，为资产阶级奠定了世界贸易和工场手工业发展的基础

华中师范大学 研究生课程论文

李约瑟难题之我见

经过了几堂科技史的学习，我对中国的科学技术发展史有了一定的了解，自学习的过程中我们看到了中国科学技术发展的过程，现在我想说一下自己对李约瑟难题的看法。

首先，让我们对李约瑟难题的内容做一下阐述。李约瑟难题是英国学者李约瑟所提出的，其内容是：尽管中国古代对人类科技发展做出了很多重要贡献，但为什么科学和工业革命没有在近代的中国发生？也就是说曾经领先世界各国几百年上千年的中国科技，中国文明在近代为什么又落后于西方，为什么近代中国没有发展出现代科学技术。这是一个值得我们反思的问题。

中国光辉灿烂的5000年文明造就了辉煌的成就，古代的四大发明，在人类科学文化史上留下了灿烂的一页，曾造福于全世界，推动了全人类历史的前进。《马克思恩格斯全集》里这样说，中国的四大发明在欧洲近代文明产生之前陆续传入西方，成为资本主义发展的必要前提，为资产阶级走上政治舞台提供了物质基础，印刷术的出现改变了只有僧侣才能读书和受高等教育的状况，有利于文化的传播；火药和火器的采用摧毁了封建城堡，帮助资产阶级去战胜封建贵族；指南针的出现使得欧洲的航海家有可能发现美洲新大陆和实现环球航行，为资产阶级奠定了世界贸易和工场手工业发展的基础

本文以2011年新闻传播学术期刊中关于新媒体研究的论文为对象,分别从对媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒体变革、媒介融合语境下的新闻教育改革与人才培养、媒体融合的发展趋势和方向等方面对2011年媒介融合研究进行梳理。

2年媒介融合研究综述 0 1 1。金佳殷帆【摘要】本文以 21年新闻传播学术期刊中关于新媒体研究的论文为对象， 01分别从对媒介融合概念的理解、媒介融合背景下

的媒体变革、融合语境下的新闻教育改革与人才培养、媒介媒体融合的发展趋势和方向等方面对 21年媒介融合研究进行梳理。 1 O 【关键词】媒介融合媒体变革发展趋势

随着多媒体技术和互联网的发展，传

由媒体负责人和一般的新闻从业者所能

和金网的双向互动，金喜购借助于《楚天

统媒体和新媒体不断融合。媒介融合在业界的繁荣使学界对其的研究进一步深入。 2 1,新闻学术期刊中对媒介融合的 0 1年探讨主要集中在以下几个方面：对媒介融革、介融合语境下的新闻教育改革与人媒文对这几个方面的相关研究加以梳理。一

自主决定的。②”丁教授认为媒介融合应从三个层面理解，即物质层面、操作层面和理念层面的融合。物质层面的融合即工具层面的融

金报》的品牌和公信力，聚合了目标客户群体，延伸了报业传统盈利模式的产业链，

媒介与曼众：从分离走向融合

■吴美娜项国雄

媒介影响着人们生活的方方面人的大脑，并且迅速产生传播者想要些人的文化观念，媒介成为引发社会面，不仅包括人的行为方式还表现在制造的传播效果，而受众无力抵制媒不稳定因素的根源，尽管一些学者对人的思想、文化的影响，新传播技介的影响，只能按照传播者所期望的“以有限效果论”为媒介辩护，但是电术的威力不但会重塑媒介产业，同时方式行事。

视业的繁荣与受众暴力事件同步产也会影响到依赖媒介生存的世界。①⑧２０世纪４０年代——５０年代

生，这一点是有目共睹的。

本文中大众媒介是指报纸、杂志、广电视、计算机的出现

（９２０世纪７０年代——８０年代

播、电视四大传统大众媒介；新媒介这是二战爆发、结束的一段时因特网、个人电脑、手机、摄录机等新则是指手机、摄录机、电脑等新兴媒期。电视在二战之前就已经出现，但媒介技术的出现

介以及以互联网、万维网技术为依托由于当时技术的不完善，人们并没有随着媒介技术的飞速发展。各类的网络媒介。新媒介的出现使得传播对它产生兴趣，加之二战的爆发各类功能独特地新媒介逐渐涌现。支配着形式得以改变，人们运用媒介和媒介生产技术都投入了战争，这在一定程人们的生活，由于这些新媒介所开发内容的方式也会随之变化，媒介不再度上制约了